2019年唯品會購物平臺×網易云音樂平臺整合傳播策劃方案(40頁）.pptx
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2019年唯品會購物平臺×網易云音樂平臺整合傳播策劃方案(40頁）.pptx
1、唯品會的屢次刷屏傳播 自帶音樂基因 2019年，如何延續音樂調性， 贏得更多年輕人青睞 ？ 尋找年輕人最愛的音樂社交平臺 打造話題性音樂大事件 月度活躍用戶數1.1億，是中國最大最活躍的音樂社交平臺 評論數高達9億，是中國最大的UGC音樂平臺 擁有最頂尖的個性化推薦引擎，是最有影響力的獨立音樂平臺 單用戶日均使用時長 1.5小時 日活用戶 4000萬 注冊用戶 6億 優質歌單 8億 入駐音樂人 7萬 明星藝人 2000位 一個 音樂革命 推動者 一個 有態度 的音樂APP 中國最有態度的音樂平臺 在年輕人群中產生巨大社會影響力 云音樂 農夫山泉 喝水+聽歌+AR交互=一瓶 礦泉水的銷售奇跡 3
2、0句燙心文案，3個月匠心 設計，4億瓶農夫樂瓶 音符元素+6大主題使用場景+歌 詞心情 以真情實感溝通品牌和消費者， 豐富用戶的音樂體驗 云音樂 味全刻度瓶 線下聯合燈光展 大學城舉辦，兩大紅品牌 深受年輕人圍觀轉發 云音樂 可口可樂 云音樂 杭港地鐵 云村樂評走心催淚，共情彰 顯音樂的力量 開創互聯網UGC線下營銷先 河 致趣攜手網易云，開吭音樂營銷多種可能 馬自達CX-4 線上線下音樂整合 樂堡啤酒 攜手原創音樂人開吭開躁計劃 Aussie 首個音樂共創項目，用樂評造神曲 Levis 把用戶的聲活故事，寫進音樂人EP 湯達人 打造品牌與屬音樂節IP 開啟更多 網易云音樂 X 唯品會 精神
3、世界 音樂 & 青年 現實 生活 結合平臺大事件，通過音樂和年輕人感性溝通，觸達他們精神世界和現實生活 Part 01 借助音樂創意快閃秀 走進年輕人現實生活 感性方式引起共鳴 音樂 場景 現實場景感同身受 為年輕人制造驚喜的音樂快閃事件 華語樂壇歷叱上最具影響力的金牌制作人 音樂教父全程操刀 為Stage保駕護航 發起人&制作人 張亞東 打造了90年代來以來近半數華語音樂最具分量最有影響力的音樂專輯 PROJECT ORIGINATOR&PRODUCER 重新編曲，全新制作 現場排練指導、現場演出、制作監制 音樂人和作品甄選，溝通指導 截止目前，Stage樸樹演出視頻及分享， 在全網傳播量已經超過1億次 第一季全網總播放量 超過2億 4500萬話題閱讀量 2.4萬次話題討論 10萬條高質量轉發 5.5萬條深度評論 舞 臺 無 處 丌 在 Stage舞臺的魅力所在舞臺無處丌在 將 舞 臺
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