藍創經典房地產廣告策劃方案例集錦賞析（176頁）.pdf
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藍創經典房地產廣告策劃方案例集錦賞析（176頁）.pdf
1、房地產廣告策略與創意 廣告策劃的出發點： 在激烈競爭的年代 跳出房地產思考房地產及其廣告 是突破平庸、贏取勝利的解決之道 廣告策劃的時代背景： 這個時代的游戲規則：不創新，則死亡 創新不僅指功能、環境等硬件的創新 更特指廣告定位及觀念的創新！ 廣告策劃的總體指導原則： 說教、填鴨式的廣告越來越低效 站在消費者角度創作廣告成為時代主流 新經濟時代（以互動為特征） 廣告策劃的總體指導原則： 推銷產品的年代已經過去 現在是推銷夢想的時代 房地產行業也不例外 我們堅信：思想可以動人 我們堅信：生活可以銷售 我們決心做有觀點的廣告 廣告表現及策略： 我們特別強調： 廣告及營銷的 1.完整性完整性：廣告全
2、方位整合行動 2.徹底性徹底性：堅持單一個性不動搖 中旅商業城 定位：無可替代，投資者的獲利天堂 李嘉誠賣“橙”賺了一千億港元，是因為眼光獨到！那你呢？ “橙”篇廣告是源于這樣一則消息 想擁有更多的財富嗎？不妨學學500強領袖們的投資眼光。 想更多贏利？讓你的錢“轉”得更快是最根本的方法。 投資商鋪，首先要找人多的地方，這就是眼光。 城市正中心，因為人多，獲利才會有保障。 懂得抓機會，生意才能越做越大。 中旅商業城 對誰說：以投資贏利為首要目的之商界人士 說什么：投資，贏利，財富，利潤.一個字：錢 怎么說：緊扣商人們關心的話題事件，闡述物業優勢 中海名都 定位：都市里和諧優美的生態家園 中海名
3、都 對誰說：崇尚自然的都市人 說什么：“都市生態園 嶺南新加坡” 怎么說：攝錄美的場景，展現居住在此的詩意情懷 東潤楓景 定位：現代城的“反動” （只銷售生活、絕不將工作與生活捆綁銷售） 東潤楓景 對誰說：CBD的金領、高級白領 說什么：一座沒有壓力，只有藝術與美的生活家園 怎么說：獨特的生活觀點、溫暖的表達方式 假日風景 定位：一座舒適愜意的夢想家園 假日風景 對誰說：對生活要求不低而腰包里鈔票不厚的小白領 說什么：住得真愜意 怎么說：以獨特的“叮叮”形象為主線，渲染一個新型城鎮 將帶來的愜意生活 水清木華 定位：新國際居住中心的舒適生活特區 水清木華 對誰說：正在創造歷史的“新上海人” 說什么：這里是屬于新上海人的“生活的位置” 怎么說：用智者的高度看待生活 廣州華南新城 定位：華南山水第一城 華南新城 對誰說：熱愛自然生活的現代人 說什么：3200畝真山真水 怎么說：傲視一切假山假水
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