萬馬房地產集團形象宣傳片腳本文案策劃書（4頁）.doc
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萬馬房地產集團形象宣傳片腳本文案策劃書（4頁）.doc
1、萬馬房地產集團形象宣傳片策劃書 第一部分：背景分析與表現策略 一、背景分析 隨著企業形象宣傳片大戰的日愈高漲及加入宣傳行列的企業日愈普遍， 企業形象宣傳片 一味的追求地新奇的表現形式和唯美的畫面及同化了假、大、空的內容的情況日愈嚴重，令 目標受眾對企業獨特的文化理念、 整體風貌和實力成就等實質內容常常是丈二和尚摸不著頭 腦，極大削弱了企業形象的宣傳效果。 為什么會出現這種情況？ 大部分企業實力有限，他們只好避實擊虛，迂回宣傳自己； 廣告人員一味追求標新立異的效果造成。 實力企業需要怎么樣的宣傳片？ 根據目標受眾，表現內容重點突出、結構清晰、情節合理又具有時尚的現代感、能夠地 表達出其獨特的文化
2、理念、經營戰略和實力成就等實質性的內容和展現企業蒸蒸日上的面 貌，反映企業無限發展前景的宣傳片是實力企業所需要的。 二、我們的優勢 萬馬房產集團是“全國民營 500 強企業”浙江萬馬集團控股的子公司，具有國家房 地產開發二級資質。其規模與實力在國內同行業中可以說是首屈一指的。 因此大部分企業宣傳片極力回避的務實的宣傳方式，正是萬馬房產集團的宣傳優勢所 在。 三、我們的出發點 基于上述分析，如何做到，表現內容重點突出、結構清晰、情節合理又具有現代感、如 何準確地傳達出萬馬集團歷史長久、組織架構、經營戰略、管理狀況、文化理念、現在成就 的實質內容，展現企業蒸蒸日上的面貌，反映企業發展的無限前景，應
3、該是我們企業的出發 點和終極目標。 四、我們的策略 （一）清晰的情節思路 在情節安排上，我們將圍繞“引子展現展望”的主線展開，巧妙地借用集團公司的 企業口號，企業精神和企業目標內涵，將集團企業的簡介、架構、歷史、經營戰略、管理狀 況、企業成就、文化理念、人才隊伍、未來展望等內容展現在片內。 （二）張馳有度的表現風格 眾所周知，影視作品是由語言、字幕、畫面和音樂構成的一門綜合藝術，其表現風格是 由具體情節內容所決定。 由于本專題片情節內容具有一種在激越中帶有溫婉， 舒展中不失恢弘的意境， 表達一種 來自企業自身的大氣、 闊胸懷、 自信力。 因而， 在制作過程中我們會根據四者的密切的配合， 使制作完成的企業專題片整體風格表現的張馳有度，在美好之中凸顯一種煽動性和感染力。 （三）時尚現代的表現手法 1、 “引子”部分 整合萬馬房產集團的 LOGO 的構圖表現和寓意，先推出 LOGO 和“萬馬房產
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