房地產城市綜合體廣場廣告年度策劃提案方案（115頁）.ppt
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房地產城市綜合體廣場廣告年度策劃提案方案（115頁）.ppt
1、CBDCBD中的中的CHDCHD 青島廣場青島廣場20112011年度策劃提案年度策劃提案 首先，感謝青島的領導們給與的這次提案的機會。首先，感謝青島的領導們給與的這次提案的機會。 所以盡管項目組多數成員都有過操作綜合體的經驗，所以盡管項目組多數成員都有過操作綜合體的經驗， 但還是像第一次接觸那樣進行了再深化了解，但還是像第一次接觸那樣進行了再深化了解， 以下為本階段的成果匯報，請各位領導指正。以下為本階段的成果匯報，請各位領導指正。 讓我們先把這次的課題搞清楚讓我們先把這次的課題搞清楚 課題一課題一 品牌傳播品牌傳播 課題二課題二 項目門戶地標項目門戶地標 城市綜合體城市綜合體的傳播的傳播
2、汪光燾部長給了一個評價，是汪光燾部長給了一個評價，是中國唯一的不動產企業中國唯一的不動產企業。 外國的房地產絕大多數是不動產企業，中國的房地產企業僅僅是簡單的外國的房地產絕大多數是不動產企業，中國的房地產企業僅僅是簡單的 開發，就是只知道建房子賣房子。開發，就是只知道建房子賣房子。 訂單商業地產訂單商業地產。到現在，已陸續與。到現在，已陸續與3030多家企業簽訂聯合發展協多家企業簽訂聯合發展協 議，有議，有1212家是世界家是世界500500強企業，剩下都是國內行業的強企業，剩下都是國內行業的前兩名前兩名。 課題一課題一 品牌傳播品牌傳播 廣告廣告A A點（廣告前看法）點（廣告前看法） 我們現
3、在在哪里？我們現在在哪里？ 在目前的青島在目前的青島 意味著什么？意味著什么？ 商場？商場？ 中央商業區？中央商業區？ 甲甲A A冠軍？冠軍？ 影城？影城？ 廣告廣告B B點（廣告后看法）點（廣告后看法） 通過廣告傳播后，我們希望能去到哪里？通過廣告傳播后，我們希望能去到哪里？ 我們期望青島人得到的標準答案：我們期望青島人得到的標準答案： 大連集團是中國最成功的城市運營商，是中國商業地產的龍頭企業，大連集團是中國最成功的城市運營商，是中國商業地產的龍頭企業， 集團將商業地產作為企業的第一支柱產業，并在全國開創了“訂單地產”的全集團將商業地產作為企業的第一支柱產業，并在全國開創了“訂單地產”的全 新商業模式。目前集團已和眾多跨國企業、亞洲及國內頂尖商業連鎖企業新商業模式。目前集團已和眾多跨國企業、
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