房地產壟璽中軸別墅項目媒體亮相廣告策劃方案（49頁）.ppt
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房地產壟璽中軸別墅項目媒體亮相廣告策劃方案（49頁）.ppt
1、壟上壟上壟璽媒體亮相活動壟璽媒體亮相活動 續中軸之美續中軸之美 星瑤文化 20100331 前言前言 壟上壟璽，中軸之上的臨湖觀瀾別墅，價值心照不宣！偉大中軸，奇貨可居，精 英云集北京媒體亮相，是打響地產品牌關鍵。 此番壟璽續中軸之美亮相活動引爆業界與目標客戶關注，并作為貫穿2010年度推廣活 動起始。 活動舉辦要營造震撼效果，方能使品牌更有效立于北京市場，除要賦予活動創新點 外，將各高端媒體整合于一起，讓此次活動更能展示專業地產商的專業精神，豐富活動 話題，增強新聞效應。 一、線上活動預熱一、線上活動預熱【4月初月初】 舉辦壟璽訪談“中軸之美，尊貴生活”的活動。在各圈層甄選一到兩位 名人進行
2、“我崇尚的生活”內容訪談。借以名人效應提高大眾及高端圈層人士對 對壟璽關注。 1 1、資源聯合、資源聯合 聯合禮志財經界 管理學家中國企業家等高端雜志及活動司資源， 進行邀約訪談。 4、推廣媒體、推廣媒體 選擇大眾熱衷登陸的新浪網的新浪網的 地產首頁和鳳凰網的地產首頁地產首頁和鳳凰網的地產首頁 作為推廣平臺，有效提高品牌 知名度。以高端人士訪談活動 開場，在業內明確壟璽的 高端住宅定位。 2 2、執行期、執行期 借助媒體資源力量收集訪談人物素材。并設計訪談頁面。 3 3、發布期、發布期 每間隔3天發布一位名人生活訪談。發布頻率約在10次左右。 5、畫面板式設計、畫面板式設計 畫面風格視覺凸顯震
3、撼，版式時尚、唯美具有創新畫面風格視覺凸顯震撼，版式時尚、唯美具有創新 的格調，體現壟璽中西結合的時尚高端住宅。的格調，體現壟璽中西結合的時尚高端住宅。 6 6、展現人物圖像、展現人物圖像 時尚寫真、工作寫真、旅行及生活寫真。突出訪談真實可讀性。 二、線下媒體亮相活動二、線下媒體亮相活動【4月月17日日】 亮相儀式視頻啟動：亮相儀式視頻啟動： 分三個篇章：歷史中軸篇、建筑中軸篇、山水中軸篇詮釋活動主 題，讓現場媒體更全面了解壟璽的訴求。在震撼的情境中，令活動具有可 觀的價值。 1、活動地點高端場地 2、活動時間2010年4月17日下午3點（暫定） 3、邀約媒體 專業雜志媒體：地產、樓市、安家、中國房地產報 大眾報紙媒體：北京青年報、經濟觀察、精品購物指南 網絡媒體：焦點、新浪、搜狐、搜房、鳳凰 高端雜志媒體：禮志、望、財經、福布斯、中國CEO 4
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