房地產盛天茗城住宅項目公關活動策略整合廣告策劃方案（67頁）.ppt
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房地產盛天茗城住宅項目公關活動策略整合廣告策劃方案（67頁）.ppt
1、1 “1號作品”品質溝通工程 盛天茗城項目2007公關活動策略整合建議案 2 廣告傳播管理：單向性有限信息傳播管理 VS 公關傳播管理：雙向性互動信息傳播管理公關傳播管理：雙向性互動信息傳播管理 3 溝通的主體溝通的主體 對盛天茗城的理解對盛天茗城的理解 溝通的目標溝通的目標 公關活動的目標公關活動的目標 溝通的客體溝通的客體 公關活動對象公關活動對象 溝通的手段溝通的手段 公關活動方案公關活動方案 4 溝通的主體溝通的主體 對盛天茗城的理解對盛天茗城的理解 5 盛天茗城 打造中國西南區域駐外領館區1號作品 打造南寧 中國東盟商務區名宅1號作品 打造南寧最具東盟文化特色的使館山水名宅1號作品
2、打造盛天集團國際化色彩的房地產開發1號作品 6 盛天茗城 使館區山水名宅 1號作品，冠軍品質 7 1號品質號品質 環境品質環境品質 建筑品質建筑品質 高尚區位價值高尚區位價值 麗景青秀山麗景青秀山 原生態坡地建筑原生態坡地建筑 大氣恢弘的坡地園林大氣恢弘的坡地園林 3030萬平米高貴大盤萬平米高貴大盤 運動體育公園運動體育公園 石門森林公園石門森林公園 8 大氣的大氣的 穩重的穩重的 閑適的閑適的 高尚的高尚的 國際的國際的 不張揚不張揚 不輕浮不輕浮 尋求放松尋求放松 追求品味追求品味 以人為本以人為本 項目訴求氣質項目訴求氣質 目標客戶氣質目標客戶氣質 項目與客戶共鳴點項目與客戶共鳴點 9
3、 溝通的目標溝通的目標 公關活動的目標公關活動的目標 10 公關活動實現的目標公關活動實現的目標 運用整合式營銷理念，將公關宣傳與市場活運用整合式營銷理念，將公關宣傳與市場活 動有效結合，以求達到事半功倍的宣傳效果。動有效結合，以求達到事半功倍的宣傳效果。 11 品質價值訴求： 環境品質，建筑品質 客戶認同價值： 使館區山水名宅，置業首選 品牌價值傳播： 1號作品，冠軍品質 12 溝通的客體溝通的客體 公關活動的目標對象公關活動的目標對象 13 目標對象群體特征描述目標對象群體特征描述 14 目標受眾群之一：高級商場目標受眾群之一：高級商場VIPVIP客戶客戶 在佳得鑫夢之島附近設置宣傳窗口，組織活動潛在客戶在佳得鑫夢之島附近設置宣傳窗口，組織活動潛在客戶 在夢之島百貨（新夢）設置宣傳窗口，組織活動潛在客戶在夢之島百貨（新夢）設置宣傳窗口，組織活動潛在客戶 加：描述公關傳播受眾群體特征描述
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