西安大唐不夜城商業(yè)地產(chǎn)項目市場營銷推廣策劃方案（27頁）.pdf
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西安大唐不夜城商業(yè)地產(chǎn)項目市場營銷推廣策劃方案（27頁）.pdf
1、1 Table of Contents Proposal Title Month 2003 Private and Confidential2007年 1月 西安大唐不夜城項目 A 區(qū)塊市場推廣策略方案區(qū)塊市場推廣策略方案 Copyright 2006 By DTZ 此份文件是戴德梁行為西安曲江大唐不夜城文化商業(yè)有限公司所準備, 未經(jīng)戴德梁行許可不得向第三方透露或用于其它目的 2 西安大唐不夜城 A區(qū)市場推廣策略方案 January 2007 目 目 錄 錄 一 一 、 、推 推 廣 廣 目 目 標 標 .3 （ （ 一 一 ） ） 形 象定 位 .3 （ （ 二 二 ） ） 產(chǎn) 品 優(yōu) 勢
2、.7 二 二 、 、 市 市 場 場 定 定 位 位 .8 （ 一 ） 、 項目 定 位 .8 （ 二 ） 、 客 群 描 述.9 三 三 、 、 推 推 廣 廣 策 策 略 略 .12 （ 一 ） 、 傳 播 現(xiàn) 狀 .12 （ 二 ） 、 核 心 策 略 ： .13 四 四 、 、 推 推 廣 廣 構(gòu) 構(gòu) 思 思 .15 （ 一 ） 、 推 廣 節(jié)奏 .15 1、 產(chǎn) 品 資訊整 合 .15 （ 二 ） 、 階 段 執(zhí) 行.19 五 五 、 、 推 推 廣 廣 執(zhí) 執(zhí) 行行.21 （ 一 ） 、 媒 介 通 路.21 （ 二 ） 、 形 象包 裝.23 六 六 、 、 推 推 廣 廣 預(yù)預(yù)
3、算 算 .26 3 西安大唐不夜城 A區(qū)市場推廣策略方案 January 2007 一 一 、 、 推 推 廣 廣 目 目 標 標 1 1、 、 樹 樹 立 立 大 大 唐 唐 不 不 夜 夜 城 城 “ “ 世 世 界 界 首首席 席 唐 唐 文 文 化 化 體 體 驗驗消 消 費 費 之 之 都都” ” 的 的 市 市 場 場 地 地 位 位 。 。 2 2、 、 明 明 確 確 A A 地 地 塊 塊 成 成 為 為 西 西 安 安 消 消 費 費 者 者 購 購 物 物 、 、 休 休 閑閑、 、 娛 娛 樂 樂 、 、 旅 旅 游 游 的 的 全 全 新 新 商 商 業(yè) 業(yè) 中 中 心 心 。 。 立 立 體 體 包 包 裝裝結(jié) 結(jié) 合 合 熱 熱 銷銷炒 炒 作 作 ， ， 源 源 源 源 不 不 斷 斷 充 充 實 實 項項目 目 能 能 量量， ， 最 最 終 終 完 完
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