哈密市大十字商業(yè)街地產(chǎn)項目市場營運及招商方案（19頁）.doc
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哈密市大十字商業(yè)街地產(chǎn)項目市場營運及招商方案（19頁）.doc
1、哈密市大十字商業(yè)街市場營運及招商方案（建議案）哈密市大十字商業(yè)街市場營運及招商方案（建議案） 根據(jù)大十字商業(yè)街的工程進度，6 月 30 日將全線竣工、交付使用。 商業(yè)街竣工交付后，必然面臨著市場的招商、開業(yè)和整體的營運等諸 多方面的工作，為使以上工作盡快落實和展開執(zhí)行，以便獲得良好的 招商和經(jīng)營成果，現(xiàn)就以上作業(yè)展開策劃，并提出本策劃方案以供參 考。 一、一、 市場分析市場分析 1. 1 商業(yè)概況商業(yè)概況 1、商圈構(gòu)成、商圈構(gòu)成 哈密市商業(yè)主要集中于以時代廣場為中心的商業(yè)區(qū)和以天馬為 中心的鐵路局商業(yè)區(qū)。 在商業(yè)形態(tài)方面，以時代廣場為中心形成了以領(lǐng)先、領(lǐng)先二期、 億家百貨、愛佳超市、韓氏家電、
2、新世紀、帝都百貨、第一百貨、新 宇地下街、華洋地下街、五交化商場及沿街品牌店構(gòu)成的，蕓集了服 裝服飾、鞋帽箱包、日用百貨、家用電器、通訊產(chǎn)品、文化用品、副 食品等數(shù)十類品種，是哈密市最繁華的商業(yè)區(qū)，商品零售額占據(jù)哈密 市場的 60%以上。 在時代廣場周邊，還形成了以豐茂市場、新豐市場和工人廣場三 大市場構(gòu)成的中低檔商品集貿(mào)市場， 這三大市場依靠較低的產(chǎn)品價格 和與市中心相鄰的優(yōu)勢，與商場及品牌店形成互補效應(yīng)，吸引著不同 的客戶群。 以天馬為中心的鐵路商圈，充分利用交通及地理優(yōu)勢，形成了以 天馬市場，溫州商貿(mào)城、綠洲建材市場、萬風家俬、美神家俬、神洲 家俬及友誼路批發(fā)市場構(gòu)成的集貿(mào)市場的商業(yè)形態(tài)
3、，主要經(jīng)營小商 品、建材、家俬、糖酒、日用百貨及食品等商品。 從上述哈密市的商業(yè)格局而言，商業(yè)集中度較高，再加上缺乏新 的商業(yè)增長點， 人均消費水平較低， 商業(yè)已趨于飽合， 缺乏發(fā)展空間。 但從商業(yè)形態(tài)而言，缺乏專業(yè)性，特色化的商業(yè)形態(tài)，商業(yè)雷同 性強，競爭激烈，特色專業(yè)市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?2、競爭狀況、競爭狀況 近兩年來，隨著哈密市商業(yè)用地的大量開發(fā)，商業(yè)物業(yè)大量供應(yīng) 市場，過度的市場供應(yīng)，打破了市場供需平衡。伴隨著商業(yè)物業(yè)的大 量供應(yīng)，一些新建的市場也紛紛登場亮相，如領(lǐng)先二期、億家百貨、 愛佳超市、韓氏家電、帝都百貨、華洋地下街、五交化商場（統(tǒng)計的 經(jīng)營面積高達 8 萬平方米）等，這些新的市場的開業(yè)，給原本就發(fā)展 乏力的哈密商業(yè)市場帶來巨大的壓力，市場競爭進入白熱化狀態(tài)，差 異性不強導(dǎo)致市場間競爭激烈，導(dǎo)致商戶的頻繁流動，形成“風水” 輪流轉(zhuǎn)的特點。 過度競爭表現(xiàn)在對消費者的爭奪和商戶
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