霍氏卡諾島高尚運動社區項目房地產前期市場預熱階段推廣方案（63頁）.ppt
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霍氏卡諾島高尚運動社區項目房地產前期市場預熱階段推廣方案（63頁）.ppt
1、Copyright 2008.05 CCMO 霍氏霍氏 卡諾島（卡諾島（Canoe Island） 前期市場預熱階段推廣方案前期市場預熱階段推廣方案 Copyright 2008.05 CCMO 推推 廣廣 目目 的的 樹立“霍氏集團”企業形象，以品牌優勢拉升項目高端形象。 推廣“卡諾島”案名及主題推廣語，使“卡諾島”的概念深入人心。 樹立項目高尚運動社區形象，使“名流高尚運動生活方式”成為核心目標 客群的家居理想，成為外延目標客群的一種最佳選擇。 讓目標客戶初步了解本項目概況，形成感性認知。 核心目的：核心目的： 和市場初步溝通和市場初步溝通, 樹立項目高端形象樹立項目高端形象 Copyri
2、ght 2008.05 CCMO 推推 廣廣 理理 念念 懸念上市 神秘感往往是造成向往、想象和持續關注的最佳媒介。 在這種神秘感誘導下形成的想象空間一旦得到滿足或超越，消 費動力即被激發并釋放，形成購買行為。 因此，此推廣階段也可稱為“消費動力誘發期”。 Copyright 2008.05 CCMO 階階 段段 界界 定定 本階段為市場初次亮相至認籌開始之前，不包括關于認籌開始的系列推廣 關于認籌開始的推廣方案另行討論 Copyright 2008.05 CCMO 我們需要讓目標客戶形成怎樣的“消費幻想”？ Copyright 2008.05 CCMO 市市 場場 排排 他他 性性 分分 析
3、析 卡諾島 心靈牧場 千畝大盤 國際劃艇俱樂部 彌河秀美 歐洲風情 壽光唯一 Copyright 2008.05 CCMO 市市 場場 排排 他他 性性 分分 析析 何以敢言唯一 承貴族生活血統論 得世外美景環境論 享歐陸風情風情論 Copyright 2008.05 CCMO 市市 場場 排排 他他 性性 分分 析析 承貴族生活血統論 劃艇運動（現代劃艇運動最早起源于倫敦泰晤士河）是一種新時尚 水上運動，是歐美非常流行的貴族運動，是奧運會、亞運會正式比 賽項目，有著悠久的歷史淵源。熱衷于劃艇運動的主要是中高層人 士，他們不僅將劃艇運動作為身心鍛煉的方式，還將該項活動作為 社交和商業合作的平臺。 Copyright 2008.05 CCMO 市市 場場 排排 他他 性性 分分 析析 得世外美景環境論 彌河公園彌河公園 占地近6000畝大型生態休閑、觀光旅游、科普科技于一體的開 放型植物園。
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