哈爾濱紅旗MALL社區(qū)購物商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目市場定位及營銷推廣策略方案（71頁）.ppt

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哈爾濱紅旗MALL社區(qū)購物商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目市場定位及營銷推廣策略方案（71頁）.ppt

1、2011年紅旗MALL營銷方案推廣戰(zhàn)略目標(biāo) 1 一、推廣戰(zhàn)略目標(biāo) 在2011年度，推廣主要圍繞以下戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)行 1、實(shí)現(xiàn)紅旗mall招商目標(biāo)：100% 2、實(shí)現(xiàn)紅旗Mall成功開業(yè) 3、建立紅旗Mall特有的娛樂營銷模式 4、初步建立紅旗Mall項(xiàng)目品牌推廣戰(zhàn)略目標(biāo) 1 市場定位 2 市場定位思路：社區(qū)型Shopping Mall，是一個(gè)能滿足哈南平房老百姓“吃、喝、玩、樂、購等多種消費(fèi)需求，更是集特色餐飲、新潮娛樂、時(shí)尚休閑、兒童寓教、無線上網(wǎng)、電信銀行等多種高端服務(wù)項(xiàng)目，是突破平房傳統(tǒng)商業(yè)的一站式消費(fèi)的購物天堂。項(xiàng)目定位一站式Shopping Mall 招商期間市場形象

2、哈南第一Mall 運(yùn)營期間市場形象歡樂就在家門口 2 推廣策略 3 推廣策略 1.招商期通過整合優(yōu)勢資源，結(jié)合項(xiàng)目定位，圍繞 “哈南第一MAL”的品牌形象訴求，制定：“以娛樂營銷震撼登場，以服務(wù)營銷提升商業(yè)運(yùn)營形象，以體驗(yàn)營銷聚人氣增收益。”的推廣策略。 2.營運(yùn)期通過“歡樂就在家門口” 營銷方式，拉近與平房、周圍村屯等消費(fèi)人群的距離，讓消費(fèi)者知道從現(xiàn)在開始，在家門口就能享受到，以前從未有過的歡樂。在招商期和運(yùn)營期的營銷宣傳推廣中，將“哈南第一 MAL”和“歡樂就在家門口”這兩種品牌形象無縫灌輸給消費(fèi)者，形成可持續(xù)的ShoppingMall的營銷推廣模式。 3 “哈南第一MAL

3、”形象推廣LOGO “歡樂就在家門口”形象推廣LOGO 1、娛樂營銷 2、服務(wù)營銷 3、體驗(yàn)營銷 4、公關(guān)營銷思路三、推廣策略推廣策略 3 三、推廣策略 1 1、娛樂娛樂營銷營銷明星效應(yīng)明星效應(yīng)。注：所謂娛樂營銷，就是借助娛樂的元素或形式將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系，從而達(dá)到銷售產(chǎn) 品，建立忠誠客戶的目的的營銷方式。從娛樂營銷的原理分析，娛樂營銷的本質(zhì)是一種感性營銷，感性營銷不是從理性上去說服客戶購買，而是通過感性共鳴從而引發(fā)客戶購買行為。這種策略更符合中國的文化，在中國的市場營銷。結(jié)合哈南工業(yè)新城文化環(huán)境，根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，平房區(qū)消費(fèi)者對(duì)明星、娛樂需求相當(dāng)饑渴，所以 “紅旗MALL盛大開業(yè)！與XXX明星攜手紅旗”、“紅旗MALL衛(wèi)視”等一系列的娛樂活動(dòng)，必會(huì)掀起平房區(qū)娛樂文化高潮，達(dá)到旺場效果。娛樂營銷將為紅旗MALL創(chuàng)造多元化的價(jià)值，娛樂營銷可以在短時(shí)間內(nèi)提

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