河南鄭州正商華鉆項目房地產(chǎn)前期定位策劃及廣告推廣策略方案（79頁）.ppt
-
資源ID：62213
資源大小：9.62MB
全文頁數(shù)：77頁
-
資源格式：
PPT
下載積分：
30金幣
下載報告請您先登錄！
驗證碼下載
賬號登錄下載
微信登錄下載
|
友情提示
2、PDF文件下載后，可能會被瀏覽器默認打開，此種情況可以點擊瀏覽器菜單，保存網(wǎng)頁到桌面，就可以正常下載了。
3、本站不支持迅雷下載，請使用電腦自帶的IE瀏覽器，或者360瀏覽器、谷歌瀏覽器下載即可。
4、本站資源下載后的文檔和圖紙-無水印,預覽文檔經(jīng)過壓縮，下載后原文更清晰。
5、試題試卷類文檔，如果標題沒有明確說明有答案則都視為沒有答案，請知曉。
|
河南鄭州正商華鉆項目房地產(chǎn)前期定位策劃及廣告推廣策略方案（79頁）.ppt
1、正商華鉆推廣策略案 我們堅信：杰出的創(chuàng)意源自高度精準的策略性思考。 因此,我們所做的任何一支廣告,都有著非常嚴密的策 略支持，在創(chuàng)意的背后，是實實在在的銷售和品牌個 性的樹立！ 由于本項目在前期的產(chǎn)品定位、規(guī)劃等方面已 形成了較為明確的方案，因此，我們所做的一 切推廣策略分析，均是以此為基礎(chǔ)并結(jié)合我們 對市場的進一步認知做出的。 靜觀其變 周邊項目及正商項目廣告觀察 開發(fā)商：美景置業(yè) 建筑形態(tài)：高層 主推廣語：150萬新中原精神城邦 主要賣點：附加值、贈送空間、百變空間 廣告調(diào)性：古典邊框，暖黃色調(diào) 美景鴻城 系 列 廣 告 演 繹 美美 景景 鴻鴻 城城 開發(fā)商：明安置地集團逸泉置業(yè) 建筑形
2、態(tài)：多層、小高、高層 主推廣語： 60萬北美風情花園住區(qū) 主要賣點：價格優(yōu)勢、贈送空間、 廣告調(diào)性：歐式風情 、暖黃色調(diào)加暖粉色調(diào) 橡樹玫瑰城 橡橡 樹樹 玫玫 瑰瑰 城城 系 列 廣 告 演 繹 橄橄 欖欖 城城 系 列 廣 告 演 繹 最新迷你小戶 MINI公館 開發(fā)商：升龍置業(yè) 建筑形態(tài)：高層 主推廣語：城中央 185萬價值聯(lián)邦體 主要賣點：區(qū)域價值、綜合體 廣告調(diào)性：紫藍、紫紅 升龍鳳凰城 升升 龍龍 鳳鳳 凰凰 城城 系 列 廣 告 演 繹 開發(fā)商：正商地產(chǎn) 建筑形態(tài)：高層 主推廣語：內(nèi)環(huán)內(nèi) 雙地鐵 品質(zhì)生活城 主要賣點：地段、低價位 廣告調(diào)性：系列色調(diào)較為混亂，視覺沖擊感不強，依次
3、使用過明黃、 深紅、淺粉，近期使用紫色系。 幸福港灣 正 商 藍 鉆 正 商 新 藍 鉆 正 商 明 鉆 正 商 紅 河 谷 正 商 東 方 港 灣 正 商 穎 河 港 灣 縱觀周邊競爭項目的廣告我們發(fā)現(xiàn)： 1項目核心優(yōu)勢及賣點大多圍繞：地段、景觀、價格，競爭項目優(yōu)勢 雷同。 2、開發(fā)商品牌知名度均略差于正商。 3、項目廣告推廣色調(diào)雷同單一或色調(diào)混亂，無視覺沖擊，檔次感不高。 橫觀正商鉆系列的廣告也不難發(fā)現(xiàn)： 1、項目主打賣點集中：區(qū)域、配套、價格 2、沒有樹立品牌系列產(chǎn)品的延續(xù)性，為正商品牌價值作出提升。 3、廣告調(diào)性接近，視覺沖擊力不高。 4、項目核心優(yōu)勢及賣點不明確。 三醒吾身 核心優(yōu)點核心賣點 核心優(yōu)點：從項目自身角度出發(fā)，講出“項目與眾不同” 的最大優(yōu)點。 核心賣點：而是從購房者角度出發(fā)，能打動客戶、讓客戶 產(chǎn)生購買沖動的最大優(yōu)點 先來看看什么是核心優(yōu)點與核心賣點 一醒吾身 找找
全部分類
標準檢索
招標公告
免費下載資料庫
10000份+資源包
千萬vip文檔暢享下載
下載文檔文件編輯即用
網(wǎng)站精選百萬好案
百萬工程地產(chǎn)工作者都在用
微信掃一掃登錄
