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廣州4A金燕達(dá)觀2018旅游度假小鎮(zhèn)推廣案(179頁(yè)）.pdf

資源ID：62384 資源大小：20.98MB 全文頁(yè)數(shù)：179頁(yè)
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廣州4A金燕達(dá)觀2018旅游度假小鎮(zhèn)推廣案(179頁(yè)）.pdf

1、盜盜夢(mèng)夢(mèng) 空空間間美林麗江項(xiàng)目基于傳播的戰(zhàn)略思考案金燕達(dá)觀今天，我們以廣告公司的角色，參與到夢(mèng)絲路的發(fā)展中來(lái) 如果，我們提供的只是一些“有創(chuàng)意”的表現(xiàn)方式那么，本案將不存在任何價(jià)值，甚至?xí)谢煜暵牭母弊饔?本，就是本末，就是末戰(zhàn)略是本，傳播是戰(zhàn)略是本，傳播是末末，別讓戰(zhàn)術(shù)蒙蔽了戰(zhàn)略。，別讓戰(zhàn)術(shù)蒙蔽了戰(zhàn)略。表象問(wèn)題，必須從“根”上解決看清本質(zhì)很重要！ 50%: 50%: 物業(yè)銷售，短期目標(biāo)，解決現(xiàn)金流問(wèn)題 50%: 50%: 自持運(yùn)營(yíng)，常態(tài)化，長(zhǎng)治久安的事業(yè)版圖一一、生意、生意的本質(zhì)的本質(zhì) 生意的生意的本質(zhì)本質(zhì): : 地產(chǎn)地產(chǎn)是基礎(chǔ)，經(jīng)營(yíng)是命脈，命運(yùn)掌握在全社會(huì)手里是基

2、礎(chǔ)，經(jīng)營(yíng)是命脈，命運(yùn)掌握在全社會(huì)手里 80%: 80%: 硬體層面，80%的功能定位已經(jīng)完成 20%: 20%: 文旅項(xiàng)目關(guān)鍵是軟體植入，阿那亞的啟示二二、文、文旅的本質(zhì)旅的本質(zhì) 文旅的本質(zhì)是：文旅的本質(zhì)是：產(chǎn)業(yè)跨界綜合體（地產(chǎn)業(yè)跨界綜合體（地產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè) X X 旅游業(yè)旅游業(yè) X X 娛樂(lè)業(yè)娛樂(lè)業(yè) X X），拉斯維加斯的啟示），拉斯維加斯的啟示 2: 2: 給我一個(gè)支點(diǎn)，我能撬動(dòng)地球，2是支點(diǎn)（戰(zhàn)略） 8: 8: 8，是地球（項(xiàng)目本體）三三、戰(zhàn)略、戰(zhàn)略的本質(zhì)的本質(zhì) 戰(zhàn)略的本質(zhì)：戰(zhàn)略的本質(zhì)：二八原理，沒(méi)有二，八的二八原理，沒(méi)有二，八的能量無(wú)法能量無(wú)法釋放釋放 3 3：三組群體：政府及社會(huì)公

3、民、游客、買家及租客 2 2：廣告是第二位的，碎片時(shí)代的必然 1 1：公關(guān)是第一位的，茅臺(tái)的啟示小李案器四、四、傳播傳播的的本質(zhì)本質(zhì) 傳播的本質(zhì)：傳播的本質(zhì)：像新聞一樣做廣告（社會(huì)公信力），像病毒一樣造話題（羊群效應(yīng)）像新聞一樣做廣告（社會(huì)公信力），像病毒一樣造話題（羊群效應(yīng)）為什么要挖掘這四個(gè)本質(zhì)為什么要挖掘這四個(gè)本質(zhì)？因?yàn)閺V告的包裝創(chuàng)意只是小創(chuàng)意，這是一般地產(chǎn)項(xiàng)目的玩法大創(chuàng)意，是要具備操盤思維，建立戰(zhàn)略勢(shì)能，紅一時(shí)，也要紅一世大創(chuàng)意能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷上主動(dòng)、銷售上被動(dòng)！賣相大，生意就會(huì)順下面開始下面開始定位定位不能畫地為牢不能畫地為牢 “夢(mèng)絲路小鎮(zhèn)”作為案名，本身就是定位但這個(gè)定位是紅線內(nèi)的定位，這個(gè)夢(mèng)不夠大自傳體的敘事，打動(dòng)力不夠！從戰(zhàn)略上講，從戰(zhàn)略上講，“夢(mèng)絲路小鎮(zhèn)夢(mèng)絲路小鎮(zhèn)”應(yīng)該是一部應(yīng)該是一部“盜夢(mèng)空間盜夢(mèng)空間”，小李案器包含包含四重夢(mèng)境，也是四重夢(mèng)境，也是四

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