2017綠城桃花源小鎮(zhèn)江南里5-12月推廣方案(145頁).pptx
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2017綠城桃花源小鎮(zhèn)江南里5-12月推廣方案(145頁).pptx
1、 回顧總結(jié),是下一步全新推廣的開始回顧總結(jié),是下一步全新推廣的開始 線 上 推 廣線 上 推 廣 銷銷 售 道 具售 道 具 活活 動 物 料動 物 料 線上推廣 線上推廣 線上推廣 THANKSTHANKS 線上推廣 銷售道具 銷售道具 銷售道具 銷售道具 活動物料 活動物料 活動物料 遇 見 小 鎮(zhèn) 一、小鎮(zhèn)的由來 二、小鎮(zhèn)的創(chuàng)建 三、小鎮(zhèn)的生活 四、小鎮(zhèn)的約定 一、小鎮(zhèn)的由來 縱觀世界的小鎮(zhèn),各自有各自的特色, 但是無法將這些世界級的小鎮(zhèn)復(fù)制到中國土地上, 因為不論是地緣、人口、文化等要素都不相同。 住在桃花源小鎮(zhèn)里的人 今天的6070后出現(xiàn)一個什么現(xiàn)象? 追逐之后的回歸 在新時代下的價
2、值觀和消費觀的沖擊下 6070后今天在桃花源小鎮(zhèn)的生活,是一種新生 生存需求 安全需求 社交需求 尊重需求 自我實現(xiàn) 馬斯洛 人的需求層次理論 理想小鎮(zhèn)是人們終極的居住夢想,是人類理想的棲居空間,它的營造圍繞人們豐富 而多樣化的理想生活全面展開,作為一個基于地緣和精神雙重維度構(gòu)成的人居“共 同體”,它融匯古典與現(xiàn)代的烏托邦精神和桃源夢想,是一個自由、自治、平等、 博愛、和諧的“大同之境”,是一個兼具現(xiàn)代文明與自然風(fēng)情的美好社區(qū),是一個 既適宜于棲居生活、亦能安放心靈的美麗家園,是一個不斷自我生長的生命體。她 恒久地燃燒著純凈、安定、美好的藍色火焰。 綠城營造的理想小鎮(zhèn),以人的物質(zhì)與精神雙重需求
3、為尺度,具有三個維度的意向: 人與環(huán)境的和諧人與環(huán)境的和諧 生長的生長的 小鎮(zhèn)小鎮(zhèn) 微笑的微笑的 小鎮(zhèn)小鎮(zhèn) 安心的安心的 小鎮(zhèn)小鎮(zhèn) 人與人的和諧人與人的和諧 人與自我的和諧人與自我的和諧 人是環(huán)境的保護者、共生者, 小鎮(zhèn)因人而獲得生命和成長。 構(gòu)建熟人社會,破解現(xiàn)代文明 下的人與人之間的冷漠和對抗。 “此心安處是故鄉(xiāng)”,是一個 可以融入歸屬的地方,是一個 可以重塑自我的地方,可以落 葉歸根、世世代代生活的地方。 理想小鎮(zhèn)的核心元素是生活場景。 是對美好生活的向往,是人類永恒的追求。作為一種聚居形態(tài),理想小鎮(zhèn)是實現(xiàn)美 好生活方式的最佳方式。必然處處可見生動、和諧的生活場景,處處洋溢著溫潤、 動人的生活氛圍。居住在此的人們各得其樂、各得其所。 生態(tài)文化 1、生態(tài)設(shè)施 2、生態(tài)制度 3、生態(tài)觀念 安居文化 4、安居設(shè)施 5、安居體系 6、安居意識 和樂文化 7、和樂設(shè)施 8、和樂氛圍 9、和樂意