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中庚香海小鎮策略推廣全案（58頁）.ppt

資源ID：62485 資源大小：13.68MB 全文頁數：58頁
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中庚香海小鎮策略推廣全案（58頁）.ppt

1、中庚中庚香海小鎮策略推廣案香海小鎮策略推廣案中庚中庚香海小鎮項目組香海小鎮項目組 060721060721 本案企劃目標達成中庚香海小鎮項目市場導入、市場預熱并成功引導認知、認同、認可的首期銷售通過香海小鎮引動整體項目品牌新形象，同時達成擦亮中庚集團品牌的戰略目的本案企劃任務廣告推廣及媒介投放策略開盤計劃及通路包裝核心企劃與傳播綱要傳播主軸：香海小鎮山海生活傳播鋪牌：廣告/公關/新聞營銷進程：預熱/放號/開盤強銷傳播推進浪高節點本制高點既為傳播造勢的浪高點，同時亦為營銷獲勢的占位高點本制高點既為傳播造勢的浪高點，同時亦為營銷獲勢的占位高點包含每一節點的階段作

2、戰主題示意包含每一節點的階段作戰主題示意浪高升至百點高位，占領代言地位，形成壓倒性優勢，達成最大量蓄客浪高升至百點高位，占領代言地位，形成壓倒性優勢，達成最大量蓄客 120 100 80 60 40 20 0 基礎作業高提醒蓄客升溫深化放號開盤強銷 140 目前缺乏領導項目二線品牌三線品牌亮相造勢造城山海生活計劃中庚香海小鎮香海小鎮生活演義香海小鎮生活演義總體營銷行程與傳播組合架構 07.11 07.25 07.27 08.06 山海有界我心無疆市場預熱與高提醒蓄客段市場升溫強力營銷導入亮相市場直效發動市場引暴首期開盤 “香海小鎮生活計劃”展開開

3、盤儀式中庚香海小鎮全面開啟敬請蒞臨品鑒 PR項目新發會 “演義香海小鎮生活” 綻放在心與海語的日子優雅在心與海語的日子期待在心與海語的日子領悟，海闊天空的退臺哲學怡情，步移景異的景觀奇琶獨享，800米零污染蔚藍海岸臻藏，來自生態景區老鐵山的饋贈初步建議初步建議市場預熱期市場預熱期時間：7.117.25 主題：山海有界我心無疆綻放在心與海語的日子優雅在心與海語的日子期待在心與海語的日子形象推廣期，提高中庚香海小鎮山海生活的品牌知形象推廣期，提高中庚香海小鎮山海生活的品牌知名度，市場直效發動，累積客源名度，市場直效發動，累積客源市場升溫期市場升溫期時間：7.258.5 主題：領悟，海闊天空的退臺哲學怡情，步移景異的景觀奇琶獨享，800米零污染蔚藍海岸臻藏，來自生態景區老鐵山的饋贈：7.29-7.30 項目說明會產品賣點導入期，提高中庚香海小鎮目標

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