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中東松原班芙小鎮(zhèn)推廣方案(44頁）.ppt

資源ID：62487 資源大小：8.15MB 全文頁數(shù)：43頁
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中東松原班芙小鎮(zhèn)推廣方案(44頁）.ppt

1、中東松原中東松原- -班芙小鎮(zhèn)班芙小鎮(zhèn) 推廣方案推廣方案推廣提綱一、推廣目標(biāo)前提一、推廣目標(biāo)前提二、推廣基礎(chǔ)設(shè)定二、推廣基礎(chǔ)設(shè)定三、推廣表現(xiàn)整合三、推廣表現(xiàn)整合四、推廣具體表現(xiàn)四、推廣具體表現(xiàn) 推廣目標(biāo)推廣目標(biāo) 1、全面打造松原地產(chǎn)第一高檔品牌、全面打造松原地產(chǎn)第一高檔品牌 2、最大限度的吸引目標(biāo)客戶到現(xiàn)場、最大限度的吸引目標(biāo)客戶到現(xiàn)場一、推廣前提一、推廣前提從市場營銷的角度，一個(gè)產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)銷售，首先要回答和解決三個(gè)問題，即“對誰說”、“說什么”和 “怎么說”。而從推廣的角度，要解決的就是“怎么說”。那么就中東松原“班芙小鎮(zhèn)”項(xiàng)目而言，我們首先必須要明確推廣給目標(biāo)買家的

2、究竟是一個(gè)什么樣的產(chǎn)品？只有這個(gè)概念清晰了，接下來的推廣宣傳才會(huì)有的放矢，更難以對目標(biāo)買家的購買心里構(gòu)成震撼。這是中東“班芙小鎮(zhèn)”項(xiàng)目打造松原高端市場制高點(diǎn)的一個(gè) 基本態(tài)度： 1、松原第一高端品牌 2、不以節(jié)省成本為目的 3、體現(xiàn)獨(dú)特的價(jià)值和優(yōu)勢 4、值得收藏和傳承那么什么樣的產(chǎn)品才能稱得上第一那么什么樣的產(chǎn)品才能稱得上第一？好的產(chǎn)品需要具備的因素和條件很多，對于高端別墅類豪好的產(chǎn)品需要具備的因素和條件很多，對于高端別墅類豪宅項(xiàng)目來說宅項(xiàng)目來說, 概括起來主要有三個(gè)方面，時(shí)尚、身份、稀缺。概括起來主要有三個(gè)方面，時(shí)尚、身份、稀缺。時(shí)尚代表的是這個(gè)行業(yè)領(lǐng)先地位，身份體現(xiàn)的是檔次，稀

3、時(shí)尚代表的是這個(gè)行業(yè)領(lǐng)先地位，身份體現(xiàn)的是檔次，稀缺則反映的是唯一性。缺則反映的是唯一性。基于于這三點(diǎn)，我們需要首先對“班芙小鎮(zhèn)”項(xiàng)目所具有基于于這三點(diǎn)，我們需要首先對“班芙小鎮(zhèn)”項(xiàng)目所具有獨(dú)特潛質(zhì)和優(yōu)勢進(jìn)行挖掘和提升。即我們的產(chǎn)品與松原市場獨(dú)特潛質(zhì)和優(yōu)勢進(jìn)行挖掘和提升。即我們的產(chǎn)品與松原市場 (特別是直接競爭個(gè)案特別是直接競爭個(gè)案)的不同之處的不同之處,從中尋找出產(chǎn)品獨(dú)有的且從中尋找出產(chǎn)品獨(dú)有的且別人無法復(fù)制的優(yōu)勢，并加以放大。別人無法復(fù)制的優(yōu)勢，并加以放大。那么本項(xiàng)目同松原房地產(chǎn)市場上的其它主要競爭項(xiàng)目比較，那么本項(xiàng)目同松原房地產(chǎn)市場上的其它主要競爭項(xiàng)目比較，我們項(xiàng)目的潛質(zhì)在哪里？我們的最大優(yōu)勢究竟是什么？我們項(xiàng)目的潛質(zhì)在哪里？我們的最大優(yōu)勢究竟是什么？這是本項(xiàng)目最主要的三個(gè)競爭項(xiàng)目的綜合對比這是本項(xiàng)目最主要的三個(gè)競爭項(xiàng)目的綜合對比本案本案 VS 濱江一號濱江一號檔次

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