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晟基顧問海信依云小鎮(zhèn)推廣方案(189頁）.ppt

資源ID：62513 資源大小：10.19MB 全文頁數(shù)：189頁
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1、引言：引言：一座建筑可以帶來什么？居所、文化、風(fēng)情、舶來品當(dāng)然，答案可以有很多，但我們要帶來的，不僅僅只是這些，而是一根引線，一座方舟，一種大愛！引發(fā)對(duì)理想世界的追求和生活態(tài)度的探索；承載著疲于奔忙的人們，駛向他們憧憬已久的幸福！正如海信所言有愛，建筑也動(dòng)情！實(shí) 現(xiàn) 一種主動(dòng) 的愉悅銷售愉悅銷售本案愿景：本案愿景：形成一個(gè) 獨(dú) 特的煙臺(tái) 符號(hào)煙臺(tái) 符號(hào) 創(chuàng) 造一種全新的生活態(tài) 度生活態(tài) 度獲得一種高尚的品牌升華品牌升華為實(shí)現(xiàn)本案愿景，讓我們自源頭開始，為實(shí)現(xiàn)本案愿景，讓我們自源頭

2、開始，一步步探尋通往答案的道路！一步步探尋通往答案的道路！溯源溯源讓我們看一看如今的市場(chǎng)上，讓我們看一看如今的市場(chǎng)上，其他項(xiàng)目是在如何塑造產(chǎn)品，傳播產(chǎn)品？其他項(xiàng)目是在如何塑造產(chǎn)品，傳播產(chǎn)品？產(chǎn)品概念炒作：產(chǎn)品概念炒作：生態(tài)、安居、樂活、新城市主義無數(shù)的產(chǎn)品概念已經(jīng)讓市場(chǎng)產(chǎn)生了審美疲勞。對(duì)消費(fèi)者而言，這些只不過是一個(gè)個(gè)走馬觀花的名詞而已，與他們內(nèi)心想要的產(chǎn)品沒有太多聯(lián)系。產(chǎn)品規(guī)劃炒作：產(chǎn)品規(guī)劃炒作：特色化、國際化、人性化再新奇的規(guī)劃也只是一張精美的圖紙，消費(fèi)者難以從一張圖紙上，看到他們想要的生活。產(chǎn)品風(fēng)情炒作：產(chǎn)品風(fēng)情炒作：地中海、托斯卡納、巴厘島、澳洲當(dāng)他們

3、毫無市場(chǎng)根據(jù)的炒作風(fēng)情之際，消費(fèi)者已經(jīng)陷入了一個(gè)錯(cuò)覺，是在挑選居所，還是在看異國畫展？空喊口號(hào)的廣告：空喊口號(hào)的廣告：五星級(jí)、世界級(jí)、總統(tǒng)級(jí)、造園純粹為吸引而吸引；沒有著力點(diǎn)，眼球再多也無濟(jì)于事；消費(fèi)者已經(jīng)看夠了空話套話。以價(jià)論市的廣告：以價(jià)論市的廣告：只有銷售的目的與焦慮的情緒在過于赤裸的呈現(xiàn)。沒有人會(huì)去購買一個(gè)價(jià)格，無論它怎樣誘人。價(jià)格不是推廣武器！羅列賣點(diǎn)的廣告：羅列賣點(diǎn)的廣告：戶型？外立面？景觀？環(huán)境？配套？地段？哪個(gè)可以讓消費(fèi)者義無反顧的掏錢購買？關(guān)于人的，無法復(fù)制。視覺沖擊的廣告：視覺沖擊的廣告：腦海中泛濫著類似的揭幕；誰能記得住這是哪個(gè)樓盤？沒有新意，揭幕只給自己看！真正有意義的產(chǎn)品要切身體會(huì)到消費(fèi)者的需求，并把可以解決這種需求的特點(diǎn)體現(xiàn)在產(chǎn)品本身，以恰當(dāng)?shù)姆绞絺鞑サ剿麄兊膬?nèi)心，而不是簡單的強(qiáng)制性灌輸和填鴨式告知，這是本末倒臵的做法

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