1、 1 2002008 8 年年奧蘭多小鎮奧蘭多小鎮 年度年度推廣計劃推廣計劃 浙江精銳 2008 年 1 月 2 目目 錄錄 第一部分第一部分 20200707 年下半年推廣回顧年下半年推廣回顧 一、戶外廣告： 二、雜志廣告： 三、公交電視天氣預告廣告： 四、報紙廣告： 五、電臺廣告 小結： 第二部分第二部分 0808 年度推廣計劃年度推廣計劃 一、2008 年銷售既定目標 二、推廣思路： 三、推廣目標： 四、重要時間節點 五、推廣概念提煉 六、別墅目標客戶群分析 七、推廣策略 八、推廣階段分期 九、分階段推廣內容： 十、推廣費用概算 附表：附表：20082008 年度奧蘭多小鎮工作計劃表年度
2、奧蘭多小鎮工作計劃表 3 第一部分第一部分 0707 年年下半年下半年推廣回顧推廣回顧 2007 年下半年，奧蘭多小鎮公寓的銷售，因地鐵一號線開工的利好以及杭 州房地產形勢良好的大勢環境的帶動，銷售成績可喜。在公寓的推廣上，充分利 用了地鐵的利好消息帶動銷售，目前，奧蘭多小鎮的公寓已進入清盤階段，僅余 少量尾盤。奧蘭多小鎮別墅因工期的原因，2007 年下半年，推廣投入保持在一 個普通的水平線上，同時，在定位上，延續了上半年對別墅“大公館”的定位。 2007 年下半年公寓及別墅發布了以下系列廣告。 一、一、戶外廣告：戶外廣告： 共發布單面廣告牌 2 處（金城路轉角、中河高架） ，高炮廣告 1 處
3、（林浦） 。 平面示例： 4 二二、雜志廣告：雜志廣告： 2007 年 7 月商業文化雜志投放 2 次，內頁及封底整版各一。 平面示例： 5 2007 年 10 月房產導訊跨版廣告 三三、公交電視天氣預告廣告：公交電視天氣預告廣告： 平面示例： 6 四四、報紙廣告：報紙廣告： 2007 年 6 月 15 日， 都市快報奧蘭多小鎮公寓開盤廣告，整版 平面示例： 2007 年 7 月 11 日浙江日報奧蘭多小鎮公寓廣告 + 小戶型投資軟文。整 版 平面示例： 7 2007 年 7 月 18 日， 浙江日報奧蘭多小鎮公寓通欄廣告 + 奧蘭多領導訪 談軟文。 平面示例：平面示例： 2007 年 7 月 25 日， 杭州日報說房欄目 跨版 平面示例： 8 五五、電臺廣告電臺廣告 一刻報時，每日 21 次滾動播出 經濟之聲 FM95 西湖之聲 FM105.4 小小結：結： （一）公寓部分（一）公寓部分
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