華潤(rùn)萬(wàn)家五一營(yíng)銷活動(dòng)策劃方案(17頁(yè)).ppt

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華潤(rùn)萬(wàn)家五一營(yíng)銷活動(dòng)策劃方案(17頁(yè)).ppt

1、小組成員：呂帥飛趙艷增張文超徐敏磊活動(dòng)背景五一小長(zhǎng)假，是個(gè)難得的出游季節(jié)，因此很多有時(shí)間的人群尤其是年輕人會(huì)在五一選擇出行，因此此次活動(dòng)的目標(biāo)消費(fèi)群體就應(yīng)該選擇年輕人年輕人，提供一些與戶外戶外，旅游相關(guān)的用品，旅游相關(guān)的用品促銷。或是春季家庭品換季春季家庭品換季的促銷折扣活動(dòng)。活動(dòng)時(shí)間既然五一大多數(shù)人會(huì)選擇出行，因此促銷活動(dòng)應(yīng)該提前準(zhǔn)備而不是在五一長(zhǎng)假期間進(jìn)行最好提前兩天。可以選擇在4月28到5月3號(hào)這段時(shí)間。活動(dòng)的主題開(kāi)心度長(zhǎng)假低價(jià)總動(dòng)員（出游用品、飲品、休閑食品、即食品特價(jià)）五一酬賓驚喜狂購(gòu)（數(shù)十種名優(yōu)商品的大幅降價(jià)，以家庭消費(fèi)品為主）一、長(zhǎng)假開(kāi)心購(gòu) 1、

2、消費(fèi)人群：青年人（尤其是大一、大二學(xué)生），旅游愛(ài)好者。 2、活動(dòng)方式：（1）你敢買我敢送（2）代金券搶購(gòu) 二、商品計(jì)劃（1）飲料、零食、牛奶等快銷品。不僅對(duì)同類商品進(jìn)行組合包裝，方便顧客提取，同時(shí)還要對(duì)不同種類商品進(jìn)行靈活組合。（例：牛奶與面包組合，各種飲料混搭等）（2）防曬化妝品，遮陽(yáng)用品及旅游用具。為方便顧客出行，對(duì)旅游必需品進(jìn)行統(tǒng)一打包，同時(shí)為顧客補(bǔ)充旅游常識(shí)，提高認(rèn)知度。三、商品計(jì)劃（1）服裝、鞋類商品。換季的到來(lái)，夏季服飾成為需求的重點(diǎn)，進(jìn)行服裝搭配組合，促銷人員可講解夏季服裝如何搭配。（2）生活用品類。（1）你敢買我敢送在華潤(rùn)萬(wàn)家超市消費(fèi)金額達(dá)到規(guī)定水平時(shí)，

3、將免費(fèi)贈(zèng)送周邊地區(qū)的旅游景點(diǎn)門票及地圖或贈(zèng)與最新上映的電影影票。（2）代金券搶購(gòu) 在華潤(rùn)萬(wàn)家微信公眾賬號(hào)上發(fā)布紅包，進(jìn)行定時(shí)搶購(gòu)，紅包分為一元、三元、五元、十元、二十元不等，紅包獎(jiǎng)金可當(dāng)現(xiàn)金使用，不過(guò)不給予兌換現(xiàn)金。四、媒體工具 1、傳統(tǒng)工具:DM海報(bào)、廣場(chǎng)巨幅、超市廣播、門前條幅等。 2、現(xiàn)代工具：百度貼吧、天涯論壇等，利用軟文進(jìn)行前期的造勢(shì)。微信公眾號(hào)，發(fā)布一些超市購(gòu)物狂歡的小視頻，增強(qiáng)興趣，利用音樂(lè)烘托氛圍。五、人員分工 1、前期：促銷員工及收銀員培訓(xùn)，活動(dòng)策劃人員，促銷廣告制作及宣傳人員 2、進(jìn)行時(shí)：促銷人員，產(chǎn)品配送員，供應(yīng)商、部門負(fù)責(zé)人 3、后期：促銷人員總結(jié)，超市各部門統(tǒng)計(jì)信息，信息部收集、整理，營(yíng)銷人員評(píng)估。二、家庭換季狂 1、消費(fèi)群體：家庭主婦、小夫妻、年輕夫婦 2、活動(dòng)方式：（1）代金券爭(zhēng)搶（2）夫妻購(gòu)物狂（3）Missing You （3 3）Mi

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