房地產(chǎn)（廣州）品牌25周年提案活動(dòng)策劃方案【202頁(yè)】.pdf

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房地產(chǎn)（廣州）品牌25周年提案活動(dòng)策劃方案【202頁(yè)】.pdf

1、這不是循常的一次半年提案而是一次“填坑”的危機(jī)處理措施這也不是一次常規(guī)的策略與創(chuàng)作而是互動(dòng)+IP的新傳播試驗(yàn) 這一次，把你們字典里的央企龍頭第一全刪掉俯下身子，回到來(lái)時(shí)的地方線路眾群這回不是群眾有了困難而是我們有了困難是群眾對(duì)我們不滿意了【問(wèn)題】客戶滿意度低活動(dòng)參與度低老帶新比例低跟你沒(méi)話說(shuō) 不愿跟你互動(dòng) 不愿介紹自己的朋友給你認(rèn)識(shí) 曾經(jīng)愛(ài)過(guò) 現(xiàn)在無(wú)感為什么人變了 25年了消費(fèi)者從60、70，變成了80、90 以前的人信奉權(quán)威，現(xiàn)在的人是去權(quán)威以前是嚴(yán)肅活潑團(tuán)結(jié)緊張，現(xiàn)在是活潑活潑活潑活潑如何在推廣上讓業(yè)主準(zhǔn)業(yè)主愛(ài)上我們只能在推廣上，產(chǎn)品上和營(yíng)

2、銷(xiāo)一線上的問(wèn)題還得看在座各位了【本次提報(bào)目標(biāo)】先問(wèn)問(wèn)他們愛(ài)什么？毒雞湯比雞湯好喝不要聽(tīng)說(shuō)，聽(tīng)我說(shuō) 年紀(jì)輕輕就懷舊社交+視頻，既是內(nèi)容又是渠道，霸占了8成以上的時(shí)間社交：微信+微博朋友圈+大V轉(zhuǎn)發(fā) 視頻：愛(ài)奇藝+騰訊視頻奇葩說(shuō)+中國(guó)有嘻哈他們不喜歡端著，他們喜歡打成一片看看最近的凱迪拉克的15秒廣告他們不喜歡當(dāng)觀眾，他們喜歡當(dāng)主角一個(gè)神奇的詞匯“用戶創(chuàng)造內(nèi)容” 【傳播方式的改變】教育我陪我玩好玩即正義互動(dòng)即王道 “八一工程” 【本次提報(bào)核心內(nèi)容】一個(gè)品牌口號(hào) 一次場(chǎng)景創(chuàng)意一輪網(wǎng)紅傳播一場(chǎng)外展風(fēng)暴一場(chǎng)告白儀式一個(gè)超級(jí)IP 一部懸疑大片一次關(guān)愛(ài)行動(dòng) + + +

3、 + + + 一個(gè) 品牌口號(hào) 與其要他們愛(ài)上我倒不如我主動(dòng)去表白地產(chǎn)，同時(shí)也是廣東公司成立25周年【一個(gè)機(jī)會(huì)】喜歡你【一個(gè)口號(hào)】再次表白，即使已牽手25周年，但保持終身戀愛(ài)的狀態(tài) 黑鳳梨一個(gè)品牌口號(hào) 一次場(chǎng)景創(chuàng)意一輪網(wǎng)紅傳播一場(chǎng)外展風(fēng)暴一場(chǎng)告白儀式一個(gè)超級(jí)IP 一部懸疑大片一次關(guān)愛(ài)行動(dòng) 黑鳳梨一次場(chǎng) 景創(chuàng) 意開(kāi)一家“黑鳳梨”實(shí)體創(chuàng)意快閃店主要以老廣州老品牌的食品飲料作為商品，并且店面和商品包裝上與愛(ài)、喜歡有關(guān)的元素，設(shè)置表白背景墻。將老廣小時(shí)候的回憶中的吃喝玩樂(lè)整合，再融入核心概念黑鳳梨（喜歡你），從而打動(dòng)人群，博取關(guān)注度。黑鳳梨寶華路冰沙唯有你，能抑制我躁動(dòng)的火夏天吃冰沙，也不用一定要到寶華路嘛我們賣(mài). 黑鳳梨南信楊枝甘露我有點(diǎn)缺滋潤(rùn)，也有點(diǎn)缺你南信甜品店的味道就是青梅竹馬的味道我們賣(mài). 黑鳳梨黃埔古港姜撞奶情話，

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