2019年“冰雪王國”冰雪嘉年華活動策劃整合營銷方案.pptx
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2019年“冰雪王國”冰雪嘉年華活動策劃整合營銷方案.pptx
1、冰雪嘉年華活動 策劃方案 “冰雪王國”嘉年華“冰雪王國”嘉年華 中國校園首個首個冰雪項目活動 趣味游戲趣味游戲+ +運動推廣，線上運動推廣，線上+ +線下線下 富有創意的科技互動環節 打造大型冰雪項目冰雪項目嘉年華活動 為2022年北京冬奧會北京冬奧會提前預熱 PART 1 PART 1 活動綜述活動綜述 項目背景 項目背景+ +項目目標項目目標+ +活動策略活動策略 PART2 PART2 項目分析項目分析 環境分析環境分析+ +學校分析學校分析+ +人群分析人群分析+ +活動量化活動量化 PART3 PART3 活動規活動規 劃劃 項目目標項目目標+ +活動主題活動主題+ +活動板塊活動板
2、塊 PART4 PART4 嘉年華階嘉年華階 段段 開幕式開幕式 + +活動機制活動機制+ +執行細則執行細則 PART5 PART5 城市賽階城市賽階 段段 活動機制活動機制+ +執行細則執行細則 目目 錄錄 PART6 PART6 全國賽階全國賽階 段段 活動機制活動機制+ +執行細則執行細則 PART7 PART7 公關傳播公關傳播 傳播策略傳播策略+ +傳播規劃傳播規劃+ +傳播媒體傳播媒體 PART 1 活動綜述 項目背景項目背景 20222022年北京冬奧會是中國承辦的重要國際型賽事；然而冰雪項年北京冬奧會是中國承辦的重要國際型賽事；然而冰雪項 目是目是1515億人口大國需要突破的
3、運動項目之一。由于冰雪項目需億人口大國需要突破的運動項目之一。由于冰雪項目需 要的條件特殊，運動員人口基數少，推廣時間短，所以造成了要的條件特殊，運動員人口基數少，推廣時間短，所以造成了 我國運動員人才儲備低于其他冰雪發達國家；此時此刻，冰雪我國運動員人才儲備低于其他冰雪發達國家；此時此刻，冰雪 項目的推廣以及及普成了當下的重中之重。項目的推廣以及及普成了當下的重中之重。 通過有針對性通過有針對性的的冰雪運動冰雪運動體驗體驗，使現場使現場青少年青少年深層了解深層了解各項冰各項冰 雪項目雪項目，從而，從而提升運動在基礎群眾的普及提升運動在基礎群眾的普及； 通過精心準備的通過精心準備的游戲游戲環節及現場布置，提環節及現場布置，提升孩子們升孩子們的完美體驗的完美體驗 流程培流程培養青少年群體養青少年群體對對冰雪項目的認知度冰雪項目的認知度; ; 以以20222022年冬奧會為最終節點，通過校園推
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