2017年房地產項目上海城市囚鳥事件營銷活動方案【66頁】.pdf
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2017年房地產項目上海城市囚鳥事件營銷活動方案【66頁】.pdf
1、 搞藝術是門大生意！ 在春天，深度炮制一場地產社會化營銷的驚喜 上海“春煥行動”多盤聯動春日起勢方案匯報 闡明樸素的任務指標先- 上海PolY plus品牌戰略正式開戰！ 品牌鳴鑼，項目開場 雙管齊下，聯動傳播- 上承品牌戰略新年升級戰 下接各樓盤銷售推進與配合 以一帶三，品牌統籌，帶動熙悅、錦廬、鈴蘭三大項目，擴大市場影響力！ 一年之計在于春，開頭炮，須一處動，全局動！ 3 綜觀地產品牌營銷，問題多多 大多數地產品牌活動以運動類、發布會類、品鑒類活動為主 要么活動形式單一，沒新意，套路化，公式化，不吸引人 要么只重商業營銷，目的性太強，引人排斥與抗拒 要么缺乏人文互動，活動大，反響小，花錢多
2、，收益小 要么品牌是品牌，項目是項目，斷層難銜接，錢打了水漂兒 。 功利過度的地產活動，已難以引發人們的共鳴與互動 4 如何別開生面突破人們心中那堵厚厚的廣告墻？ 如何追求營銷上 “隨風潛入夜，潤物細無聲”的境界做一場人心上的活動？ 如何摒棄常規化，突破公式化，在互動時代掀起轉發潮，以小博大獲取傳播利益最大化？ ， 5 獨辟蹊徑才能創造出偉大的成績, 在街道上擠來擠去不會有所作為。 布萊克【英】 Offthebeatentrackinordertocreategreatresults, InthecrowdedstreetstoJiquwillnotmakeadifference. 這次我們走
3、心，要打一把漂亮的感情牌！ 創意再發明 上海，是藝術的 作為魔都，上海是中國最富藝術見地、生活格調的一座城市 是唯一比肩帝都的文化時尚高地 也是POLY品牌瞭望全球的兵家要地 2017開春首戰，營地當部署在高處 跟上海聊天的話題自然首選藝術 隼接上海心 制造一次富有深遠影響力的ART城市公共事件 北上廣 眾生相 面面觀 隼接公眾心 聊人生！ 聊什么？ 工作，壓力，快節奏，理想 生存，紛擾，喧囂，壓抑 堵塞，氣候，購房，煩躁等等 不一而足 10 雖然，藝術屬于小眾 但這一次，我們要找到一個覆蓋全民的公眾大話題 Eventin spiration 事件靈感 人，生而不自由 在北上廣，也許，每個人都是一只城市囚鳥，現實猶如冬天，急待春之喚醒 假如我有一雙翅膀，我定掙脫牢籠，自由飛翔！ 重重壓力下 人們渴望放飛自己的人生理想，生活夢想！ 一張一弛，我們將以一攬子社會化營銷推廣動作，吸引全城目光
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