1、景區桃花驛ROTTEN PEACH BLOSSOM世外桃源中式桃花點擊此處輸入你的內容，調整行間距和字間距使排版更加美觀，建議正文使用8-14號字體排版通用模板千株含露態，何處照人紅。風暖仙源里，春和水國中。流鶯應見落，舞蝶未知空。擬欲求圖畫，枝枝帶竹叢。壹背景分析目錄C O N TE N TS世外桃源貳策略思考叁活動規劃肆傳播推廣壹壹背景分析桃花節游資特征客源影響競爭條件旅客人數（年均）旅游收入（年均）成都國際桃花節龍泉驛18萬畝桃林；“水蜜桃之鄉”4A；田園城市，桃花生活；“四時花不斷，八節佳果香”；開幕式舉辦較早，較成熟；國際知名度高；開幕式邀請嘉賓廣泛300萬人次以上吸引投資100億元

2、以上北京平谷桃花節平谷22萬畝大桃堪稱世界最大桃園，中國最大桃鄉，首都最大果區4A；以花為媒，營銷平谷；依山傍水連接桃花園周邊其他著名景區形成短期旅游線路；平谷區觀光游客682萬人次平谷區旅游收益5.1億元山東肥城桃花節山東肥城10萬畝桃花園；中國壽桃之鄉少女“成人儀式”；桃木旅游商品設計大賽；桃花節集體婚禮；桃文化節歷史文化積淀深厚；桃工藝品開發充分桃花節期間125萬人次桃花節期間4.8億元上海南匯桃花節上海南匯5萬畝桃花園；地理區位優越，華東“桃花源”美譽3A；桃樹認養旅游項目與上海迪士尼遙相呼應的游客量分享；古鎮古韻為依托桃花節期間105.67萬人次桃花節期間4085.24萬元安徽五里桃

3、花節五里村已有桃園1100畝，“全國綠化千家村”“全國農科教示范村”“桃花源里人家主題形象吸引中外游客；農家田園樂；農業生態旅游觀光村與開茶節相輔相成；特色活動1-6月間373.09萬人次，桃花節期間30萬人次1-6月間31.5億元安徽馬鞍山桃花節桃樹面積達6000畝位于青山風景區，“踏遍青山綠水，農家樂賞十里桃花，游萬畝果園”賞花品茗，與茶葉采摘同時，活動豐富桃花節期間80萬人次桃花節期間2000萬元湖南桃源縣桃花節歷來被譽為“世外仙境”4A；因陶淵明桃花源記而得名；地域內生活著13個少數民族桃花品種達30多種；地域天然的桃花源格局；歷史文化沉淀；民族特色濃郁河北順平縣桃花節占地279畝的桃

4、林；華北面積最大的桃花園承接央視“桃花紅了”山花工程大型義演等主要活動，品牌傳播廣泛桃花節期間30萬人次桃花節期間3000萬元無錫陽山鎮桃花節占地3萬畝桃花園；由距今1.4億年前的中酸性火山碎屑融合而成；“水蜜桃之鄉”圍繞“靜、養、禪”三大元素體現桃文化、火山溫泉文化、濕地文化、禪文化發展現代服務業，把陽山一產水蜜桃與三產服務業有機結合起來陜西禮泉桃花節“中國鮮桃第一鎮”鮮桃面積3萬多畝；禮泉水果之鄉70萬畝的生態果園，除桃子外，還盛產多種水果桃品種眾多禮泉縣觀光游客386萬人次禮泉縣旅游收益8.6億元桂林恭城桃花節1600畝桃花林；文物古跡文藝匯演活動豐富；全長2000米桃花觀景旅游通道；亭

5、臺水榭、竹筏、碼頭、萬畝油菜花桃花園景區內自然環境優美，依山傍水，戶戶人家都具備旅游接待能力恭城縣觀光游客16.5萬人次恭城縣旅游收益4.28億元國內知名桃花節分析（近五年）u 節會期間舉辦了一系列豐富的具有特色的活動;u 有一套系統的傳播體系和傳播策略，運用不同的媒體組合形式，精準輻射目標受眾;u 渠道推廣上有一批貼近市場的有效運作。通過對上述各地桃花節的分析，我們總結出以下幾點【成功經驗】項目信息：桃花驛十里桃林景區是XX小鎮桃花驛的一個集田園休閑度假、親子自然教育、鄉村生活方式的田園主題景區，占地約1000畝。這里有蔓延無邊的爛漫桃林，有鄉趣十足的田園小景，有白鷺追著藍天飛的天然濕地，有

6、彌漫著香草的空氣和不被打擾的悠然生活。營造一種健康的、生態的、簡單的、淳樸的生活狀態，為當代人提供遠離都市喧囂、樂享鄉村的高品位田園生活，也為孩子們提供一個集趣味、教育于一體的自然課堂。目前運營的項目包括吾行桃源工坊、創意市集、拾本書屋、一攬芳華民宿酒店、簡憶餐廳、遇上清境餐廳、大地廚房、帳篷營地、星空宿、親子樂園、桃花溪、樊川酒亭、三生石、歡樂草坪、魔法桃林等項目和景點。壹貳策略思考傳播記憶點|視覺沖擊力|互動體驗感體現我們XX桃花驛XX小鎮當地文化性；打造桃花節慶旅游概念；商戶市集體現與當地民生互動；政企互動配合當地企業文化宣傳；桃花節品牌形象植出；本次桃花節打造 記憶點穿越 桃花大賞 文

7、化 國潮你懂我你懂我 我懂你我懂你方成知音方成知音找尋與現代人能聽懂的，易理解的對話的方式，讓歷史不難懂 全XX人文歷史穿越桃花節，趣談歷史、角色扮演、益教互動、內容豐富、詼諧有趣，又不歪曲事實，是逛街出行、帶孩娛樂受教最有意義桃花節。所以所以我我們們需要需要傳承當地文化XX市春節旅游產品推介會；鄉村振興論壇研討；穿越千古市集美食街；美好花燈會；郵箱千古對話；XX小鎮第九屆（2022）桃花文化旅游節因此，我們第九屆桃花節的品牌定位為：圍繞穿越千古桃花節，以花為媒，打造一批桃花穿越事件，從而衍生一場“桃花經濟“，促進當地經濟發展，加快新農村建設。壹叁活動規劃2022年XXXX小鎮桃花節開幕式XX

8、市春節旅游產品推介會鄉村振興論壇研討千古市集“穿來穿去”沉浸體驗館郵局“千古對話”XX小鎮第九屆（2022）桃花文化旅游節版塊規劃版塊規劃 時間3月19日（古韻古風）3月20日（桃花源記）3月21日（流連忘返）上午2022年XXXX小鎮桃花節開幕式穿來穿去，千年古驛大賞”悅榕雅集“桃花詩詞征集下午XX市春節旅游產品推介會鄉村振興論壇研討會“桃花花會”晚上“穿越千古”帳篷音樂節“星空花燈會“郵箱千古對話全天千古市集流程排期表線上活動項目公眾微信號發起線上互動，秀出你的古韻古風國潮時尚元素，可在活動現場領取國潮禮包前宣階段A d v a n c e p u b l i c i t y二O一九 國潮

9、元年Rising China 秀出你的國潮Swang線下宣傳穿越XX小鎮時光展活動名稱：2022年XXXX小鎮桃花節開幕式活動地點：XX 桃花驛活動時間：2022年3月19日（星期五）開幕式時長：90分鐘（09：3011：00）開幕式內容：領導致辭、媒體代表致辭、古韻表演、卷軸開幕2022年XXXX小鎮桃花節開幕式活動內容活動內容 開幕區域開幕舞臺卷軸拉開序幕開幕舞臺卷軸拉開序幕 舞臺造型+動態卷軸視頻啟動桃花盛世麗人行舞臺表演：三月三日天氣新，長安水邊多麗人。態濃意遠淑且真，肌理細膩骨肉勻。繡羅衣裳照暮春，蹙金孔雀銀麒麟。編鐘弦樂演奏專業的樂坊演奏古風音樂.舞臺表演：國學表演【正衣冠】【擊鼓

10、明智】【啟蒙教育】【行師禮】【誦讀經典】【朱砂啟智】XX市春節旅游產品推介會+“穿越千古”帳篷音樂節活動內容活動內容 鄉村振興論壇研討會+星空花燈會活動內容活動內容 悅榕雅集廣場效果圖悅榕雅集廣場效果圖桃花花會在古風音樂聲中，嘉賓可以在桃花林里席地而坐，喝茶聊天品嘗點心，愜意自在.桃花花會在古風音樂聲中，嘉賓可以在桃花林里席地而坐，喝茶聊天品嘗點心，愜意自在.桃花花會在古風音樂聲中，嘉賓可以在桃花林里席地而坐，喝茶聊天品嘗點心，愜意自在.彈琴下棋品嘗茶點其他視角參考千古市集千古市集 桃花美妝制作桃花釀桃花圖案手繪紋身桃花口紅DIY漢服試穿體驗市集互動體驗非遺DIY臉譜非遺活字印刷福包制作市集互

11、動體驗其他視角參考郵箱千古對話郵箱千古對話 通過郵筒的形式與千古驛站建立聯系 網紅打卡活動現場拍攝照片上傳照片，參與線上分享點擊量過百萬贏取民宿住宿一晚穿越千年古驛：五千年的沉浸體驗設置展區布局動線功能區分布：門頭形象區入口緩沖區換衣間朝代展示區售賣區注：本沉浸體驗館內所有人偶均為真人NPC扮演，配合文化輸出與互動；入口入口主入口設計為巨型電視機，體現逗趣的穿越感。雪花屏幕布具有很強的代入感。電視機通道內感應燈帶隨人走過發光，就像穿越時空。展區外圍把中國歷經的朝代年份依次呈現，感受中華文明的滄桑演變。膠囊人穿越形象部分漏出以引起顧客的興趣。售票區及古裝換衣間入口入口緩緩沖區沖區原始社會原始社會

12、背景環繞原始森林營造氛圍；鉆進茅草屋感受原始人類的生活環境，那時房產不值錢；主要信息傳達由動物進化到人類的主要特征：掌握人工取火?；狱c：火燒大鍋（當時沒有鐵，生燒），顧客可與原始人產生互動拍照，做一次嗷嗷待烤的食物。肌肉男已經不是最愛了，會燒菜的才是潛力股 最早的吃貨摘取西周伐商的經典橋段，姜尚直鉤釣魚只為周文王，通過趣說歷史還原故事?；狱c：姜太公的魚池姜老并不是釣魚，釣的是人生，去海洋球池中釣自己的期許吧！商周商周真人NPC扮演池中有好多“人參”，分別描述著美好的愿望，看一下自己能找到什么？真人NPC扮演紂王昏庸無道，作繭自縛，文王替天行道煮了一鍋好粥。真人NPC扮演整個春秋時期就是一場

13、古惑仔爭位大戲，各地諸侯輪流稱霸，不服就打，誰厲害誰上位?；狱c：五位霸主不倒翁，想打到他們坐上天下第一的座椅還是要費一番力氣的。春秋春秋時時期期這段歷史中除了打架還有更值得一提的就是百家爭鳴，一段群星閃爍的時代，老子、莊子、孔子、孟子、墨子、孫子，最牛的“子字輩”思想家都在此時出現。戰火紛飛的年代就是幾個大佬的獨角戲。秦朝的影響太大，結束了戰亂，形成第一次大一統的格局，事實上這才叫國家，結束了奴隸制開創了封建王朝的先河。此展區只摘選了嬴政統一六國的偉業，用最會“壘長城”（打麻將）比喻了秦始皇技能最強，贏到最后。秦朝秦朝真人NPC扮演互動點：與列強打一圈麻將大麻將牌中摻雜一些漢字，排出自己最想

14、打的一手“好牌”拆分后的水墨畫山巒層疊，顧客進入其中互動拍照，如置身在山水畫境一般。我們偉大的始皇帝既有萬丈光芒的一面也有悲催的一面，家家都有首難唱的曲啊。短暫的四年卻讓楚霸王與劉邦的故事家喻戶曉，以至于象棋都以此段歷史設計。故事摘取四面楚歌的典故為背景，幽默的呈現出項哥的英雄淚和劉邦得意的笑?；狱c：冒充漢兵一起高歌，與劉邦合奏為項羽再補一刀。楚楚漢漢之爭之爭真人NPC扮演漢武帝最煩匈奴人沒事搗蛋，派張騫出使西域，沒想到張部長趁機做買賣風生水起。故事就是摘自張騫出使西域時發生的故事。漢漢朝朝長安出發，踏過千山萬水，去時被抓，回來再被抓，一路亮紅燈，真是此行不易。整個出行路線和故事描述都在一塊

15、LED屏內體現。互動點：人體感應變化屏顯當走過屏幕前，感應人體，屏幕中的人影處出現故事描述。三國時期最耀眼的男子天團，非劉關張莫屬。故事從桃園三缺一，錯錯錯，桃園三結義開始，劉皇叔稱雄蜀國三分天下，但草根出身，缺的東西比較多，所以能借則借，能不還就不還。三國三國故事描述區域隋朝的幾件大事中挑出一件科舉制做為內容展示，因為當年隋文帝的科舉制就像現今的高考，多么痛的共鳴。自此知識改變了命運，人生大事，必須得提一嘴。互動點：文化人考題考桌上放有詩詞歌賦或隋朝常識知識點問答，答對者送商場兌換券。隋朝隋朝首屆百姓舞臺真人秀，秀出自己，走向人生巔峰。歷史故事描述唐朝唐朝大唐盛世，哪哪都美！楊貴妃為代表的裝

16、束之美；山河的壯麗之美；文化的燦爛之美。綜合在一起就是大唐之美。故事由李太白、李隆基、楊玉環三位大咖一起演繹。唐詩充滿這整個空間，讓顧客進入唐朝就沉浸在唐朝文化中?；狱c1:唐詩對對看選裝立方體，組合成完整的一首唐詩（總四首）。互動點2:大畫唐妝根據唐朝的化妝步驟提示，自己DIY或由專業化妝師為顧客選擇最唐妝容搭配。宋朝宋朝中國歷史上橫向最有錢的時代，經濟、科技都是世界的頂峰，在這個物欲橫流的時代里，取消宵禁，自然會讓大宋變成不夜城。內容上展示宋朝夜生活的繁榮景象，就像截取清明上河圖中的一角立體呈現出來。互動點1：壓大壓小不去賭坊賭一把，這個夜是沒有靈魂的，壓中大小可送兌換券。歷史描述互動點2

17、：吃喝玩樂一條龍來熒幕上曝光度最高的酒店醉仙樓合影，還有妓院第一招牌：怡紅院?！斑M來呀官人”元朝元朝穿越到這個時代體會到的將是廣闊的草原，半拉地球都是蒙帝的，那時如果想出國旅游應該很不容易。但是整個蒙古帝國除了能打仗似乎也沒什么可說的?；狱c：元朝疆域拼拼看大型墻體拼圖游戲，根據右下角提示，迅速拼出元朝疆域，一分鐘內者得兌換券。明朝明朝明朝的軍事、文化、外交、科舉、政治、經濟都有很多值得稱頌的方面。但一說起大明，大多數人首先出現的還是東廠西廠、錦衣衛等影像，所以要引起顧客興趣，還是要考慮一下第一影響力。展區內搭建出錦衣衛的辦公環境，感受一下即神秘又酷酷的古代特工組織?；狱c1:測敏捷通往錦衣衛

18、座椅的通道布滿激光感應線，需小心翼翼跨過，當碰觸將發出警報，身手不夠敏捷的不符合錦衣衛招聘要求?；狱c2:測體能能舉得起磨盤大的石杠鈴才能稱得上狠人。互動點3:大監神秘暗箱里面的藏物能讓你成為武林至尊但也會很疼（葵花寶典一冊）。清朝清朝清宮劇是古裝劇中漏出面最大的朝代，由于深受洗腦，所以談清朝便離不開宮內宮外的勾心斗角，爾虞我詐。清朝展區設計成一個充滿玄機和恐怖色彩的宮廷密室，進了門可就沒那么容易出去，需要找齊6位密碼，才能逃脫?；狱c：密室逃脫整個房屋都圍繞一個互動線展開，所以每處角落每個物件都可能是顧客需要參與的互動元素，需小心別受到僵尸的驚嚇。清宮密室逃脫指南暗藏密碼的道具和提示之一其他

19、視角參考戶外帳篷安排戶外帳篷安排 散戶區域帳篷示意圖壹肆傳播推廣項目描述發布渠道備注新媒體短視頻15s創意抖音視頻抖音+微信朋友圈海報活動創意海報微信朋友圈圖文圖文消息微信公眾號傳統媒體新聞新聞稿件發布門戶類新聞+地方媒體新聞（1）防火材料搭建：現場的搭建布置，我們都采用符合國際國內標準的高等級（阻燃防火材料），保障現場防火安全，最大程度的保證現場來賓安全和活動的順利 完美舉辦。（2）消防操作規范：活動前對場地進行安全檢查，確保萬無一失。消防保衛人員要熟悉附近情況，知道電閘箱、消火栓、滅火器位置并會使用滅火器。做到隨時進 行安全監督，嚴防火災苗頭，保護設施。堅持服從指揮部的指揮，發現問題及時處

20、理并報告。做好停車場地車輛管理和維護門前秩序。場內禁 止煙火，禁止攜帶易燃、易爆等危險品入內?；顒悠陂g由保衛人員現場負責保衛工作，并有工作人員在現場巡回檢查。會同公安部門做好活動 的安全保衛工作。嚴防突發事件發生確?；顒拥捻樌M行?；顒蝇F場備滅火器及保安。（3）遇火情時，緊急處理臺詞 緊急火情廣播臺詞：請大家注意，現場活動因突發事故暫停！請大家按照工作人員的指引，有序疏散撤離。在快速撤離時請不要擁擠，注意老 、弱、病、殘障、孕婦及您身邊的兒童。（控制局面有序撤離，嚴禁高喊“著火了”，以免造成不必要的混亂。保持冷靜只有現場總指揮授權 ，工作人員才可向“119”報警。）如有煙霧，將通過廣播提醒：通

21、道內煙霧較大，用衣物掩住口鼻，伏地身體可以較少的吸入燃燒煙氣。活動預案消防預案擁擠踩踏疏散（1）在展區周圍及主要通道處安排工作人員及保安巡場，出現緊急情況，立即組織人員疏散。（2）出現緊急情況，造成人員傷病，則立即組織車輛和人員送往醫院。防風預案（1）提前活動三天查詢風速以及風向的信息，并且記錄成冊提供甲方。（2）風力達到5級以上時候，對戶外所有的搭建物料進行集中加固，防止被風掀翻，并增加物料配重，保證穩固和安全性。（3）在電源集中的地方，增加火警預防等級，加強活動自身的可控性，增加巡邏崗，對整體的電源部分的火警進行檢查。（4）預防陣風，在重點物料以及主體動線上增加人手，預防陣風帶來的直接危險

22、。（5）與綜合執法以及治安警察聯系，疏導人群與空曠地帶，嚴格控制現場的火源?；顒宇A案對天氣因素的應急措施（1）活動開始之前開始降雨，即啟動備選方案?；顒悠陂g突然降雨導致各展覽活動無法繼續在戶外進行時，則可引導到場人士到各相關場地避雨，并在現場派發雨具用品。各相關場地的部分工作人員為各位安排小型的互動節目，以消除觀眾緊張情緒。（2）地震、火山爆發等災難性天氣發生 應在第一時間撥打120聯系當地醫療機構救治傷者。并立即啟動緊急小組和緊急突發時間的預案。按事前制定的“疏散、撤離方案”組織協調現場人員安全撤離出危險區域，并協助醫務室搶救傷者恐怖襲擊事件（1）應在第一時間撥打110聯系當地公安機關（2）

23、立即啟動應急小組和緊急突發事件預案，按事前制定的“疏散、撤離方案”組織協調現場人員安全撤離出危險區域，并協助醫務室搶救傷者。活動預案突發性傳染病爆發（1）類似流感病毒等傳染性的疾病暴發，一方面，應當聯系當地的醫療機構進行救治（2）一方面，應當視其嚴重程度，減少各活動的人員流量，必要時，應當立即中斷活動的開展。人員意外傷害事件（1）應立即將傷者送到展覽現場的醫務室進行緊急的救治，并視傷勢的輕重，讓醫生判斷是否有必要撥打 120送當地醫療機構。（2）因其是在活動現場受傷的，故活動的主辦方都有相應的法律責任，所以對待傷者應盡量以安撫為主，并應支付一定的醫療費用活動預案電源應急 （1）主辦方提前準備好

24、備用電源，同時與商場及相關單位的電控部門協商，作好一切準備（2）若突然斷電，啟用備用電源，或使用商場電源和音響設備?，F場布置的應急（1）任何現場靜態的布置、裝飾出現掉落、損壞等情況，工程部人員迅速予以修補，將其恢復原貌，若無法補救，則即使清理，確保活動順利進行。（2）如果影響到活動的進展，例如舞臺坍塌等嚴重事件，迅速將臺上貴賓引領到臺下，我們將鋪用地毯作為臨時主席臺。（3）若活動現場的動態裝點如氣球、禮炮、鞭炮工作失常，應備好相關的音樂文件和視頻來充當，必要時可以使用音響和鑼鼓隊來彌補現場氣氛。表演人員的應急 （1）主辦方備有強大的禮儀、演員、攝像等陣容，若活動當天某人員缺席，我們以最快的速度調集其他人員到場，保證各個環節按原計劃順利進行?；顒宇A案感謝聆聽ROTTEN PEACH BLOSSOM世外桃源