1、H T T P:/W W W.5 8 8 K U.C O M/P P TONEONETWOTWOTHREETHREEFOURFOUR宣傳策略宣傳策略P P U U B B L L I I C C I I T T Y Y S S T T R R A A T T E E G G Y Y創意解讀創意解讀C CR RE EA AT TI IV VE E I INNT TE ER RP PR RE ET TA AT TI IOONN活動包裝活動包裝A A C C T T I I V V I I T T Y Y A A T T MM OO S S P P H H E E R R E E活動內容活動內容A

2、A C C T T I I V V I I T T Y Y P PL L A A NN NN I I NN G GONEONE創意解讀創意解讀C CR RE EA AT TI IV VE E I INNT TE ER RP PR RE ET TA AT TI IOONN一、環境分析：XXX自開業以來，成為珠海香洲具有活力的商業和品牌的展示舞臺之一。商場內部裝修以暖色為主，本次活動在充分色彩色彩方面需增添活力增添活力，烘托11-1月節日氣氛！二、地理分析：XXX位于珠海市香洲區中心地帶，每年人流量較大，充分利用好中心地帶優勢，烘托節日氣氛，帶來更多的人流與裝飾互動，增加商場推廣宣傳效果。三、商業

3、美陳分析近年來，商業設計風格流行局平風和噪點插畫平風和噪點插畫，本次設計主要以扁平風和簡約風扁平風和簡約風為主，以圣誕樹、禿鵝、企鵝、熊吉吉、圣誕樹、禿鵝、企鵝、熊吉吉、MEME兔、巴土車兔、巴土車等元素的融合，用簡約活潑的風格營造一個不思議童話鎮主題美陳不思議童話鎮主題美陳，多互動小細節與游客進行互動，吸引廣大年輕人前來打卡，達到讓人容易識別及記住容易識別及記住”的視覺效果基于這些分析，給出了結合平面視覺、空間環境等整合推廣。環境與設計分析ENVIRONMENTANDDESIGNANALYSISAUDIENCEANALYSISAUDIENCEANALYSIS受眾類型受眾類型精英客群精英客群青

4、年客群青年客群親子客群親子客群白領及商務客群年輕人領域時尚年輕家庭FAMILYFAMILY家庭客群CHILDCHILD兒童客群YOUNGYOUNG年輕客群ELITEELITE精英客群趣味性、親子互動、品質感好玩、好看、童趣、變化新穎、豐富多元、激情、時尚活力便捷、輕松、體驗感、優雅情感聯結-親子互娛、壓力釋放網紅打卡具有話題的打卡圣地要素提煉要素提煉沉浸體驗與童真、初心不期而遇提高消費附加產品提升整體感受AUDIENCEANALYSISAUDIENCEANALYSIS受眾類型受眾類型童趣親子放松趣味活力好看好玩夢幻都有一座每個人心里心里童話鎮There is a There is a stor

5、ybook town in storybook town in everyones hearteveryones heart每個人心里都有一座童話鎮在童話鎮的中心處有著一座塔沒人知道它是什么時候出現的只要住在童話鎮的人們好奇之心不泯滅這個塔便會永恒存在著搭乘搭乘AYAY號號 駛入駛入不思議童話鎮不思議童話鎮奇思妙想奇思妙想 樂行無界樂行無界不思議童話鎮不思議童話鎮北極的AY號列車在每個周末定點，都會滿載乘客，開往不思議童話鎮珠海金發奧園廣場，聽說那里有童話里的神秘嘉賓。上車的乘客請坐穩扶好，AY號列車即將啟程，本次的目的地是不思議童話鎮奇思妙想奇思妙想 樂行無界樂行無界 不思議童話鎮不思議童話

6、鎮活動主題：奇思妙想樂行無界不思議童話鎮活動時間：2022年11月-2023年1月活動地點：珠海XXX活動調性：夢幻童真、年輕時尚、創意個性、活力溫情EVENTOUTLINEEVENTOUTLINE活動概述活動概述TWOTWO活動包裝活動包裝A AC CT TI IV VI IT TY Y A AT TMMOOS SP PH HE ER RE E01、美陳主景DP02、全館地貼03、DP點一04、DP點二05、DP點三06、DP點四07、DP點五A館中庭右側 不思議童話鎮以禿鵝、熊吉吉、ME兔為主線，打造不思議童話鎮，包含時光留聲機、給生活比個耶、移動餐補、童話治愈BUS等互動體驗及美陳打卡點

7、，打造沉浸式童話嘉年華01、美陳主景DP02、全館地貼03、DP點一04、DP點二05、DP點三06、DP點四07、DP點五A館中庭右側 不思議童話鎮現場一列大型、夢幻的AY號列車已經駛入車站，停靠在落滿了皚皚白雪的鐘樓下。11-1月周末定點時刻，伴隨著優美的鐘聲響起，AY號期待您與家人、朋友登上列車，共赴一場不思議童話鎮奇妙游01、美陳主景DP02、全館地貼03、DP點一04、DP點二05、DP點三06、DP點四07、DP點五A館中庭右側 給生活比個耶現場布置美陳打卡點，合影框造型的DP點，配合IP引發顧客拍照合影，作為打卡美陳的同時，定制IP周邊進行福利抽獎01、美陳主景DP02、全館地貼

8、03、DP點一04、DP點二05、DP點三06、DP點四07、DP點五A館中庭右側 時光留聲機禿鵝最喜愛的解壓方式就是唱歌！想知道ME兔在熊吉吉的伴奏下歌聲是如何的嗎？時光留聲機一站式回復！同時支持手機點歌功能，互動有趣01、美陳主景DP02、全館地貼03、DP點一04、DP點二05、DP點三06、DP點四07、DP點五A館中庭右側 移動餐吧ME兔作為美食愛好者，現場設置8-10款飲品卡牌，聯動場內商家，顧客消費滿額后可抽取3張，若抽取3張一樣的卡片即可按照抽中的飲品制作成特調作為贈飲01、美陳主景DP02、全館地貼03、DP點一04、DP點二05、DP點三06、DP點四07、DP點五A館中庭

9、右側 童話治愈BUS熊吉吉帶你登臨AY號，開啟一段沉浸式奇妙穿越之旅，去往不思議童話鎮。列車將翻越茂密松林、穿梭于雪山之巔，鉆入冰雪隧道、抵達極光之地01、美陳主景DP02、全館地貼03、DP點一04、DP點二05、DP點三06、DP點四07、DP點五A館中庭右側 童話圣誕樹童話里的冬日暖歌，一號門外廣場打造火紅金光閃耀的5米高巨型圣誕樹，禿鵝、熊吉吉、ME兔與金發奧園一同新的一年煥新01、美陳主景DP02、全館地貼03、DP點一04、DP點二05、DP點三06、DP點四07、DP點五A館中庭右側 童話圣誕樹童話里的冬日暖歌，一號門外廣場打造火紅金光閃耀的5米高巨型圣誕樹，禿鵝、熊吉吉、ME兔

10、與金發奧園一同新的一年煥新01、美陳主景DP02、全館地貼03、DP點一04、DP點二05、DP點三06、DP點四07、DP點五A館中庭右側 童話圣誕樹童話里的冬日暖歌，一號門外廣場打造火紅金光閃耀的5米高巨型圣誕樹，禿鵝、熊吉吉、ME兔與金發奧園一同新的一年煥新THREETHREE活動內容活動內容A A C C T T I I V V I I T T Y Y P P L L A A NN NN I I NN G GACTIVITYACTIVITYTHEMETHEME 活動主題活動主題#奇思妙想奇思妙想 樂行無界樂行無界 不思議童話鎮不思議童話鎮#“拿捏煩惱 將快樂解壓”這個這個1111月，月

11、，XXXXXX給你一個暫停鍵給你一個暫停鍵 暫停此刻的暫停此刻的煩惱與焦躁煩惱與焦躁煩惱與焦躁煩惱與焦躁 將快樂與輕松將快樂與輕松解壓解壓解壓解壓 現實世界太壓抑，來童話現實世界太壓抑，來童話鎮鎮躲一躲吧躲一躲吧ACTIVITYPLANNINGACTIVITYPLANNING活動內容活動內容1111月活動鋪排表月活動鋪排表區域內容第一周11.19-11.20第二周11.26-11.27一樓中庭不思議童話鎮國秀童話走秀兔女郎巡游#奇思妙想奇思妙想 樂行無界樂行無界 不思議童話鎮不思議童話鎮#將快樂解壓將快樂解壓-國秀童話世界國秀童話世界#奇思妙想奇思妙想 樂行無界樂行無界 不思議童話鎮不思議童話

12、鎮#01聯動珠海少兒模特資源，開展少兒模特走秀大賽，將現場氣氛推至高潮。SPSP建議：建議：聯動場內商家，街舞演員穿戴商家服裝，促進商家銷售額。將快樂解壓將快樂解壓-DreamonDreamon兔女郎巡游兔女郎巡游#奇思妙想奇思妙想 樂行無界樂行無界 不思議童話鎮不思議童話鎮#02滑稽氣球小丑+Dreamon兔女郎泡泡在場內定點表演，匯集人氣。嗨翻天的泡泡party最能解壓釋放解壓釋放心情。ACTIVITYACTIVITYTHEMETHEME 活動主題活動主題#奇思妙想奇思妙想 樂行無界樂行無界 不思議童話鎮不思議童話鎮#“城市升溫 進行時”圣誕節，一如既往地將會是全民狂歡的節日圣誕節，一如既

13、往地將會是全民狂歡的節日 打破墨守成規的打破墨守成規的PRPR活動活動 更治愈、更暖心、更具人文氣息更治愈、更暖心、更具人文氣息更治愈、更暖心、更具人文氣息更治愈、更暖心、更具人文氣息的主題活動的主題活動 用用暖心暖心暖心暖心打動每一位顧客打動每一位顧客ACTIVITYPLANNINGACTIVITYPLANNING活動內容活動內容1212月活動鋪排表月活動鋪排表區域內容第一周12.3-12.4第二周12.10-12.11第三周12.17-12.18煥新揭牌12.20圣誕周12.24-12.25一樓中庭不思議童話鎮1號門外廣場極光圣誕樹平安夜燭光音樂會2號門外廣場肆誕CHILL市一樓中庭心愿滿

14、屋冬日靈感巡游2號門外廣場奇妙初雪夜一樓中庭揭牌儀式#奇思妙想奇思妙想 樂行無界樂行無界 不思議童話鎮不思議童話鎮#ACTIVITYPLANNINGACTIVITYPLANNING活動內容活動內容揭牌儀式揭牌儀式01“街街奇樂無限奇樂無限MallMall力煥發力煥發”揭牌儀式揭牌儀式流程表流程表日期時間安排流程環節12月20日14:00-14:30嘉賓入席14:30-14:3514:35-14:40主持人開場介紹14:40-15:10領導致辭15:10-15:30樂隊演繹15:30-15:35揭牌儀式15:35活動結束*該流程僅作初步參考，具體日期時間另定#奇思妙想奇思妙想 樂行無界樂行無界

15、不思議童話鎮不思議童話鎮#奇樂無限奇樂無限MallMall力煥發力煥發-一起派對一起派對#奇思妙想奇思妙想 樂行無界樂行無界 不思議童話鎮不思議童話鎮#01儀式開始前IP舞蹈演繹，寓意2023新的一年，XXX將以童話IP禿鵝、熊吉吉、ME兔煥新新生機，賦予XXX全新商業形象。奇樂無限奇樂無限MallMall力煥發力煥發-領導致辭領導致辭#奇思妙想奇思妙想 樂行無界樂行無界 不思議童話鎮不思議童話鎮#02主持人分別邀請XXX的重要領導及嘉賓上臺致辭。奇樂無限奇樂無限MallMall力煥發力煥發-煥新揭牌儀式煥新揭牌儀式#奇思妙想奇思妙想 樂行無界樂行無界 不思議童話鎮不思議童話鎮#03禮儀小姐邀

16、請領導到舞臺區域進行“XXX”牌匾揭牌及頒發儀式。奇樂無限奇樂無限MallMall力煥發力煥發-樂隊演繹樂隊演繹#奇思妙想奇思妙想 樂行無界樂行無界 不思議童話鎮不思議童話鎮#04爵士樂隊卓越的樂感，演奏出動感的旋律，制造最好的儀式氛圍。ACTIVITYPLANNINGACTIVITYPLANNING1212月活動內容月活動內容極光圣誕樹極光圣誕樹心愿滿屋心愿滿屋奇妙初雪夜奇妙初雪夜肆誕肆誕CHILLCHILL市市平安夜燭光音樂會平安夜燭光音樂會#奇思妙想奇思妙想 樂行無界樂行無界 不思議童話鎮不思議童話鎮#升溫進行時升溫進行時-極光圣誕樹極光圣誕樹#奇思妙想奇思妙想 樂行無界樂行無界 不思議

17、童話鎮不思議童話鎮#01打造濃濃的圣誕氛圍，5米高絕美圣誕樹當晚亮燈。入口處用圣誕樹、圣誕花環等獨特的圣誕氛圍堆成一處風景。解鎖冬季露營，圣誕里滿滿節日感，絕美出片刷屏朋友圈。升溫進行時升溫進行時-T-Twinklewinkle圣誕結愿圣誕結愿#奇思妙想奇思妙想 樂行無界樂行無界 不思議童話鎮不思議童話鎮#02SPSP建議：建議：活動期間，拍照打卡金發奧園5米圣誕樹，并帶“#金發奧園圣誕節”話題發布朋友圈，同時添加金發奧園定位，即可前往服務臺領取圣誕帽子發飾（先到先得）。升溫進行時升溫進行時-肆誕肆誕CHILLCHILL市市#奇思妙想奇思妙想 樂行無界樂行無界 不思議童話鎮不思議童話鎮#03在

18、2號門區域搭建肆誕CHILL市，邀約商家，暖心暖意的文創小物，在寒冷的冬天，帶來圣誕節的溫暖氣息。SPSP建議：建議：顧客關注官方公眾號/場內消費滿額，即可獲得市集5/10元代金券。ACTIVITYPLANNINGACTIVITYPLANNING活動內容活動內容肆誕肆誕CHILLCHILL市市03在商場中庭搭建童話集市，邀約商家，暖心暖意的文創小物，在寒冷的冬天，帶來圣誕節/元旦節的溫暖氣息邀約的商家展出的商品以圣誕新年氛圍為主#奇思妙想奇思妙想 樂行無界樂行無界 不思議童話鎮不思議童話鎮#升溫進行時升溫進行時-平安夜平安夜燭光音樂會燭光音樂會#奇思妙想奇思妙想 樂行無界樂行無界 不思議童話鎮

19、不思議童話鎮#04大提琴、小提琴、手風琴的組合，雪花飄飄，燭光影綽，音樂融化心靈。這個圣誕，來金發奧園赴一場視聽之約，在夢幻中開啟溫柔而治愈的浪漫之旅。SPSP建議：建議：顧客關注官方公眾號，在推文末端征集演奏曲目，增加參與度。升溫進行時升溫進行時-冬日靈感巡游冬日靈感巡游#奇思妙想奇思妙想 樂行無界樂行無界 不思議童話鎮不思議童話鎮#05由定制IP人偶服、圣誕老人領銜組成的巡游天團，沿途派送圣誕暖心小禮品，將升溫進行到底。SPSP建議：建議：巡游過程中，NPC與觀眾互動，進行創意互動問題，對答有關XXX的問題/諧音梗等，顧客答對可贏得小禮品/商家代金券。升溫進行時升溫進行時-心愿滿屋心愿滿屋

20、#奇思妙想奇思妙想 樂行無界樂行無界 不思議童話鎮不思議童話鎮#06北極熊和圣誕老人遺失的紅郵筒，所有的美好心愿都會在#圣誕季#實現，引發顧客打卡互動。SPSP建議：建議：顧客關注官方公眾號/場內消費滿額，即可前往服務臺領取心愿卡，填寫心愿+姓名+聯系方式，與場內商家聯動，元旦夜抽取幸運來賓獲得XX元購物卡。升溫進行時升溫進行時-奇妙初雪夜奇妙初雪夜#奇思妙想奇思妙想 樂行無界樂行無界 不思議童話鎮不思議童話鎮#07廣場外定點夢幻飄雪。由天空緩緩飄落的人工降雪，圣誕極光秀。營造浪漫圣誕氛圍，拉進珠海XXX與客戶之間的距離，收獲屬于你的冬日小確幸。SPSP建議：建議：飄雪從天而降，在其中混合場內

21、福利優惠券，聯動服飾商家抽取福利大獎，促銷優惠活動。ACTIVITYACTIVITYTHEMETHEME 活動主題活動主題#奇思妙想奇思妙想 樂行無界樂行無界 不思議童話鎮不思議童話鎮#“奇樂無限 潮新煥發”翹首以盼的跨年來臨翹首以盼的跨年來臨 區別于傳統的狂歡演藝活動區別于傳統的狂歡演藝活動 做一場做一場更走心更走心更走心更走心的許愿夜活動的許愿夜活動 這個跨年夜，讓我們這個跨年夜，讓我們煥發煥發煥發煥發20232023的美好期待的美好期待ACTIVITYPLANNINGACTIVITYPLANNING活動內容活動內容1 1月活動鋪排表月活動鋪排表區域內容元旦周12.31-1.2除夕1.21

22、春節周1.22-1.26一樓中庭不思議童話鎮1號門外廣場許愿夜晚會一樓中庭街舞少年派即刻漫畫真人娃娃機2號門外廣場暴富市集1號門外廣場跨年雪落時刻一樓中庭花漾出彩#奇思妙想奇思妙想 樂行無界樂行無界 不思議童話鎮不思議童話鎮#潮新煥發潮新煥發-許愿夜晚會許愿夜晚會#奇思妙想奇思妙想 樂行無界樂行無界 不思議童話鎮不思議童話鎮#01在外場布置圓形四面舞臺，邀請珠海小眾rap團隊/知名本土明星李俊毅現場展演，吸引年輕潮玩客群圍觀，提升XXX潮流性。集“潮流感”與“煙火氣”于一體的一站式，將跨年氣氛推到高潮。SPSP建議：建議：現場設置充氣沙發，注冊會員并滿XX積分即可獲得入沙發席門票。潮新煥發潮新

23、煥發-許愿夜晚會許愿夜晚會#奇思妙想奇思妙想 樂行無界樂行無界 不思議童話鎮不思議童話鎮#02邀請廣東本土家庭情景系列電視短喜劇外來媳婦本地郎康天庥蒞臨現場，進行互動及演繹歌曲，并現場抽取圣誕圣誕幸運兒幸運兒送出XX元購物卡。SPSP建議：建議：現場設置寵粉福利，注冊會員即可獲得李俊毅親筆簽名及合影。潮新煥發潮新煥發-街舞少年派街舞少年派#奇思妙想奇思妙想 樂行無界樂行無界 不思議童話鎮不思議童話鎮#04街潮文化來襲！聯動珠海本地資源XXX工作室，勁爆的音樂、強勁有力的動作，熱血燃爆整個XXX。全齡段學員招募，吸引潮流青年參與。SPSP建議：建議：聯動場內商家，街舞演員穿戴商家服裝，促進商家銷

24、售額。ACTIVITYPLANNINGACTIVITYPLANNING活動內容活動內容街舞少年派街舞少年派04街舞比賽初步流程表街舞比賽初步流程表日期時間安排流程環節1月1日周日15:00-15:30選手簽到15:30-16:00專業裁判列席16:00-16:30主持人開場介紹16:30-17:00賽事海選環節1月2日周一15:00-16:00賽事battle環節16:00-17:00四強誕生17:00-17:30半決賽/決賽環節17:30-18:00頒獎環節*該流程僅作初步參考，具體日期時間另定#奇思妙想奇思妙想 樂行無界樂行無界 不思議童話鎮不思議童話鎮#潮新煥發潮新煥發-除夕花漾出彩除夕

25、花漾出彩#奇思妙想奇思妙想 樂行無界樂行無界 不思議童話鎮不思議童話鎮#08ME兔在中庭位置撒彩虹花瓣雨啦除夕當晚準點開啟，引發一場萬人空巷的大狂歡。SPSP建議：建議：花瓣雨從天而降，可在其中混合場內福利優惠券，聯動商家抽取福利大獎，進行促銷優惠活動。潮新煥發潮新煥發-真人娃娃機真人娃娃機#奇思妙想奇思妙想 樂行無界樂行無界 不思議童話鎮不思議童話鎮#05春節超級禮獻，定制定制IPIP公仔公仔+隨機零食，真人上身游玩并抓手戴卡通大手套，體驗感拉滿。SPSP建議：建議：場內單次消費滿188元，憑小票游玩一次/場內任意服裝消費亦可游玩一次。潮新煥發潮新煥發-暴富市集暴富市集#奇思妙想奇思妙想 樂

26、行無界樂行無界 不思議童話鎮不思議童話鎮#06年味十足，糖葫蘆、吹糖人、對聯、轉運風車，各類非遺創意好物應有盡有。SPSP建議：建議：場內單次消費滿188元，憑小票游玩一次/場內任意服裝消費亦可游玩一次。潮新煥發潮新煥發-即刻漫畫即刻漫畫#奇思妙想奇思妙想 樂行無界樂行無界 不思議童話鎮不思議童話鎮#07與三個IP同框是什么樣的？0元get新年漫畫照片，引發曬朋友圈打卡宣傳，儀式感滿滿。SPSP建議：建議：場內單次消費滿99元，憑小票即可參與拍照互動。FOURFOUR宣傳策略宣傳策略P P U U B B L L I I C C I I T T Y Y S S T T R R A A T T

27、E E G G Y YPUBLICITYSTRATEGYPUBLICITYSTRATEGY宣傳策略宣傳策略回憶篇回憶篇你心里也有一座童話鎮嗎？你心里也有一座童話鎮嗎？其實每個人心里都有一座童話鎮在這里善良和美好總是不期而遇蓄勢篇蓄勢篇不思議童話鎮超出你的想象不思議童話鎮超出你的想象在這里與自己相遇收獲童真與夢想還能偶遇冬日童話里的神秘嘉賓圣誕飄雪等你共享引爆篇引爆篇AYAY列車號引爆你的雙旦列車號引爆你的雙旦搭乘“AY號”列車光臨一座不可思議的童話小鎮與家人、朋友共度圣誕新年意外的驚喜從天而降收獲來自童話鎮的驚喜PUBLICITYSTRATEGYPUBLICITYSTRATEGY宣傳策略宣傳策

28、略#奇思妙想奇思妙想 樂行無界樂行無界 不思議童話鎮不思議童話鎮#通過線上H5邀請函參與活動的用戶能夠在現場兌換一冊不思議童話鎮通關護照不思議童話鎮通關護照，通過3 3個月打卡個月打卡集齊活動現場各點位的參與蓋章后獲得定制項目IP周邊，從而來提升用戶逗留時間，增加活動現場人氣。ACTIVITYPLANNINGACTIVITYPLANNING活動內容活動內容#奇思妙想奇思妙想 樂行無界樂行無界 不思議童話鎮不思議童話鎮#童話小鎮紀念品：童話小鎮紀念品：“AY號”列車、定制IP主題帆布袋PUBLICITYSTRATEGYPUBLICITYSTRATEGY宣傳策略宣傳策略#奇思妙想奇思妙想 樂行無界樂行無界 不思議童話鎮不思議童話鎮#網紅直播：網紅直播：邀請本地知名的網紅，在活動現場全程直播，既把活動現場的訊息第一時間傳遞出去，又能借助網紅的粉絲資源，擴大活動都宣傳，提升品牌知名度。PUBLICITYSTRATEGYPUBLICITYSTRATEGY宣傳策略宣傳策略#奇思妙想奇思妙想 樂行無界樂行無界 不思議童話鎮不思議童話鎮#現場精美照片拍攝，促進朋友圈二次傳播15s小視頻，展現活動盛況，輸出項目亮點展現活動盛況，輸出項目亮點活活動攝影影后宣后宣視頻九九宮格朋友圈格朋友圈發布布H T T P:/W W W.5 8 8 K U.C O M/P P T