中信濱海新城城市夢想館體驗概念設計大綱（35頁）.ppt
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中信濱海新城城市夢想館體驗概念設計大綱（35頁）.ppt
1、 中信濱海新城 城市夢想館 體驗概念設計大綱 1.1.中信濱海新城 城市夢想館 受眾分析不信息設計 中信灣傳播對象 各級政府 二級開發商 產業對象 最終購房者 X 城市夢想館聚焦受眾 各級政府 中信灣傳播對象 中央及廣東 上級政府 汕頭各級政 府 商業模式擴 展的外地政 府 政績宣傳 模式宣傳 鞏固信心 贏取支持 模式擴張 中信地位 1.1.傳播核心點？ 2.2.傳播的主要手段？ 3.3.傳播的主要斱式和渠道？ 4.4.如何強化中信在這個模式中的 地位？ 關注點： 城市發展愿景+ +各級政府相關收益（政治+ +經濟） 各級政府 中信灣傳播對象 一個核心 三個階段 五大利益斱 中信集團 資本實力
2、、產業聚合力、開發執行力、 國際眼力、資源整合力 核心區區域中心國際城市 RBD RBD 粵東首邑 亞太灣區天堂 1.1.政府 2.2.二級開發者 3.3.產業 4.4.城市居民（購房者） 5.5.環境 傳播概念模型 二級開發商 中信灣傳播對象 中信地產 首批合作開 發商 其他開發 商 丌同時間段，保留核心地 段高價值開發 A)A)資源地帶的頂級豪宅 B)B)靠近老城區的城市傳 統大盤升級產品 項目土地價值得到市場認 可后的跟進者。多種類型 開發 系統內傳播 前期洽談合作式傳 播 項目品牌建立后通 過招商渠道進入 關注點：土地價值升值愿景 + + 城市發展愿景 二級開發商 中信灣傳播對象 兩個
3、核心 三個階段 一大保證 1.1.各期土地價值城市發展愿景 2.2.各期終端市場規模不消費力城市生活愿景 核心區區域中心國際城市 RBD RBD 粵東首邑 亞太灣區天堂 中信一站式提供最優質的土地 （1.1.開發條件 2.2.政策條件 3.3.增值空間 4.4.終端市場） 傳播概念模型 產業對象 中信灣傳播對象 核心大項目 核心標桿產 業項目 中小企業， 跟進型產業 項目 隧道，六星級酒店，迪斯尼 公園，法拉利公園 既是產業，也是城市建設重 大項目 幫劣前期地價溢價 城市重大建設項目 幫劣城市經濟藍圖的繪 制 李嘉誠海洋產業研究院，海 洋能源研究所等高附加 值 ，高技術含量，高人才 含量，輕資產項目 其他豐富城市功能不城市肌 理的企業等的入駐 2011201220112012 2012201420122014 20142014 明確目標 主勱洽談 傳播輔劣 關注點： 城市發展愿景 + +
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