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2022房地產(chǎn)項目抖音話題挑戰(zhàn)賽社交營銷活動策劃方案（30頁）.pdf

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2022房地產(chǎn)項目抖音話題挑戰(zhàn)賽社交營銷活動策劃方案（30頁）.pdf

1、打開保利和光塵樾社交營銷新模式明天又要早起城市生活有各種不順心壓力好大逃離城市減肥太難治愈城市生活一切不順心#花園生活#長沙治愈系花園創(chuàng)作靈感：花園生活、花園改造、心靈治愈窗內(nèi)是生活推窗是景色社交營銷新模式用戶沉浸式體驗花園生活自媒體主流應(yīng)用渠道：抖音、小紅書、朋友圈、視頻號話題挑戰(zhàn)賽社交營銷新模式硬廣信息流廣告定向人群推送企業(yè)號造勢之源品牌形象發(fā)聲達(dá)人達(dá)人采買星圖計劃熱點IP情感IP花園生活I(lǐng)P全民共創(chuàng)挑戰(zhàn)賽話題商業(yè)流量加持私域流量沉淀轉(zhuǎn)化公域流量造勢發(fā)聲用戶情感共鳴品牌生活方式用戶與品牌相互交流實現(xiàn)傳播中的裂變閉環(huán)情感認(rèn)同精準(zhǔn)人群場景挖掘治愈系內(nèi)容和光塵樾品牌自發(fā)傳播用戶深度種草裂變傳播

2、情感帶入品牌傳播獲客轉(zhuǎn)化粉絲沉淀自帶熱度商業(yè)價值吸引受眾裂變創(chuàng)作品牌種草受眾忠誠話題挑戰(zhàn)賽社交營銷新模式保利和光塵樾傳播端口流量在哪里，就在哪里發(fā)酵話題挑戰(zhàn)賽應(yīng)該怎么做？圈層傳播、擴大聲量、反哺項目品牌價值長沙龍湖地產(chǎn)項目痛點話題挑戰(zhàn)賽第一步創(chuàng)建品牌企業(yè)號創(chuàng)建保利和光塵樾企業(yè)號活動規(guī)則通過視頻和筆記輸出發(fā)起治愈系陽臺DIY挑戰(zhàn)賽招募多渠道組合商業(yè)流量發(fā)聲，效果加倍話題挑戰(zhàn)賽第二步：情感文案引出話題情感類圖文視頻：成年人的壓力來自于哪里？苦逼的生活：每天都需要治愈引出話題#治愈系花園DIY挑戰(zhàn)賽長沙龍湖地產(chǎn)項目痛點話題挑戰(zhàn)賽第三步發(fā)起治愈系陽臺DIY挑戰(zhàn)賽招募傳播話題第一步：發(fā)布品牌任務(wù)網(wǎng)紅素

3、人創(chuàng)作，瓜分10萬流量獎賞全民任務(wù)：#治愈系陽臺DIY挑戰(zhàn)賽長沙龍湖地產(chǎn)項目痛點話題挑戰(zhàn)賽第三步發(fā)起治愈系陽臺DIY挑戰(zhàn)賽招募比賽規(guī)則：1、DIY布置并拍攝治愈系花園陽臺(參賽筆記形式：手繪、自家露臺DIY、設(shè)計稿)2、按要求發(fā)布治愈系陽臺文案+圖片/視頻（具體要求如右圖所示）3、在截止時間之后，根據(jù)互動指數(shù)評選出優(yōu)秀作品（點贊/收藏/評論）4、陽臺DIY挑戰(zhàn)賽現(xiàn)場活動當(dāng)天統(tǒng)計并頒獎（獎品設(shè)置：根據(jù)排名1000元-200元流量獎勵）內(nèi)容結(jié)尾帶上指定話題：#治愈系陽臺DIY挑戰(zhàn)賽#保利和光塵樾并保利和光塵樾官方賬號+定位長沙保利和光塵樾收到后和光塵樾官方賬號和置業(yè)顧問賬號評論區(qū)留言互動，博主置

4、頂官方賬號，即可參與成功長沙龍湖地產(chǎn)項目痛點話題挑戰(zhàn)賽第四步發(fā)酵活動#治愈系花園#第一波：線上網(wǎng)紅跟拍+保利成員+業(yè)主跟拍，實現(xiàn)流量快速聚攏。第二波：線下網(wǎng)紅營銷中心打卡，抓住用戶心智和流量熱點。第三波：商業(yè)流量加持，擴散傳播度，提高品牌影響力第四波：全民素人跟拍，實現(xiàn)全民創(chuàng)作，話題發(fā)酵第五波：營銷中心治愈系陽臺DIY挑戰(zhàn)賽，邀請意向客戶參與比賽并刺激裂變傳播第六波：活動持續(xù)發(fā)酵，素人跟拍上升情感價值第七波：媒體介入，引導(dǎo)輿論與話題，引發(fā)地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)的探討和發(fā)酵多渠道組合商業(yè)流量發(fā)聲，效果加倍第一波：參賽博主打卡多維度切入，全方面覆蓋話題：#陽臺改造#夢幻陽臺#花園露臺話題：#陽臺改造#

5、陽臺生活#花園陽臺話題：#花園生活#陽臺生活#花園陽臺話題：#花園生活#陽臺打造#情感文案多渠道組合商業(yè)流量發(fā)聲，效果加倍第一波：業(yè)主現(xiàn)身說法沉浸式生活體驗，代入感更強保利集團(tuán)各成員+業(yè)主參與內(nèi)容創(chuàng)作陽臺改造、花園陽臺打造、治愈系花園改造多渠道組合商業(yè)流量發(fā)聲，效果加倍第二波：線下實景打卡品牌趁勢輸出，追熱度特征：本地打卡特征：綜合類打卡特征：本地打卡特征：家庭改造，裝修改造多渠道組合商業(yè)流量發(fā)聲，效果加倍第三波：商業(yè)流量加持商業(yè)話題廣場，自帶流量平臺：抖音話題：#花園陽臺話題播放量：4928.4w次作品數(shù)量：1000+作品最高點贊：25.4w平臺：小紅書話題：#陽臺花園話題播放量

6、：8072.1w次作品數(shù)量：1000+作品最高點贊：10w+多渠道組合商業(yè)流量發(fā)聲，效果加倍第四波：商業(yè)流量加持?jǐn)U大傳播范圍和聲量點擊定位：可直接查看項目具體位置及聯(lián)系方式話題文案：可跳轉(zhuǎn)至話題頁面，為話題導(dǎo)流企業(yè)號導(dǎo)流：關(guān)注+跳轉(zhuǎn)至企業(yè)號主頁吸引關(guān)注，增加企業(yè)號曝光跳轉(zhuǎn)活動頁面：活動頁面可突出項目價值點和活動參與形式，輸入手機號即可完成報名。跳轉(zhuǎn)活動頁面：活動頁面可突出項目價值點和活動參與形式，輸入手機號即可完成報名。落地頁樣式展示多渠道組合商業(yè)流量發(fā)聲，效果加倍擴大傳播多渠道組合商業(yè)流量發(fā)聲，效果加倍第五波：治愈系陽臺DIY挑戰(zhàn)賽（線下活動流程）活動形式：DIY綠植/多肉/花藝教學(xué)活動對象

7、：提前網(wǎng)絡(luò)招募+現(xiàn)場報名現(xiàn)場布置：圖中所示打卡角，可供拍照活動內(nèi)容：1、美陳老師現(xiàn)場教受不同風(fēng)格美陳搭配技巧。帶出美陳與心情的情感關(guān)系。2、授課結(jié)束后，隨機抽取一張情緒卡片，參與活動用戶可根據(jù)情緒卡片內(nèi)容進(jìn)行美陳DIY創(chuàng)作。3、由美陳老師評選出最佳創(chuàng)作者。4、獲獎?wù)呖深I(lǐng)取帳篷、露臺裝飾燈等獎勵。多渠道組合商業(yè)流量發(fā)聲，效果加倍第五波：治愈系陽臺DIY挑戰(zhàn)賽（活動直播）現(xiàn)場直播團(tuán)隊：1、專業(yè)主播+銷售2、現(xiàn)場助播（跟拍）3、直播流量投手4、賬號后臺助理多渠道組合商業(yè)流量發(fā)聲，效果加倍第六波：素人跟拍，治愈一切不開心上升情感價值多渠道組合商業(yè)流量發(fā)聲，效果加倍第七波：媒體介入，引導(dǎo)輿論與話題話題增

8、長保利和光塵樾價值點曝光量增長口碑增長潛客慕名而來銷量增長保利和光塵樾品牌影響力定向投放全面覆蓋挑戰(zhàn)賽案例鴻基地產(chǎn)#鴻基美好生活話題曝光量：1000w話題互動量：10w+話題覆蓋人群：500w+活動期間到訪增長：300%活動期間獲客增長：500%保利和光塵樾話題挑戰(zhàn)賽時間鋪排創(chuàng)建企業(yè)號活動招募官方賬號發(fā)起治愈系陽臺DIY挑戰(zhàn)賽話題，設(shè)置流量獎項。品效合一擴大傳播線下種草全民參與準(zhǔn)備期抖音小紅書線上全民參與KOL及保利業(yè)務(wù)和員工按內(nèi)容要求和發(fā)布邀請進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。線下網(wǎng)紅打卡邀請達(dá)人進(jìn)行線下打卡，并按要求創(chuàng)作內(nèi)容。篩選投流篩選出優(yōu)秀作品，適當(dāng)進(jìn)行投流，進(jìn)步一擴大傳播。圈內(nèi)媒體發(fā)聲地產(chǎn)圈自媒體發(fā)聲，

9、口碑增長，項目特征穩(wěn)定9.06-9.109.06-9.109.20-9.259.20-9.259.25-10.109.25-10.109.10-9.179.10-9.179.17-9.199.17-9.199.17日樣板間開啟9.25日線下挑戰(zhàn)賽招募意向用戶參與線下陽臺DIY挑戰(zhàn)賽，提高到訪。并在活動當(dāng)天發(fā)布線上挑戰(zhàn)賽排名和頒獎。線下網(wǎng)紅打卡保利和光塵樾話題挑戰(zhàn)賽官方賬號內(nèi)容鋪排發(fā)布時間渠道內(nèi)容形式要求內(nèi)容主題9.09日抖音/小紅書圖文切換視頻30s情感類視頻引出話題#治愈系的主題成年人的生活：每天都需要治愈9.10日抖音視頻30s內(nèi)30s發(fā)起#治愈系陽臺DIY挑戰(zhàn)賽招募小紅書圖文筆記組圖4-

10、6張9.15日抖音/小紅書快閃視頻15s保利和光塵樾樣板間即將開啟邀請你來營銷中心打卡9.17日小紅書發(fā)起抽獎/發(fā)起小紅書線上抽獎保利和光塵樾邀你來薅羊毛9.20日公布抽獎結(jié)果/公布抽獎結(jié)果，并寄送中獎禮品引出9.25日線下DIY挑戰(zhàn)賽，持續(xù)吸引關(guān)注9.23日抖音/小紅書快閃視頻15s保利和光塵樾治愈系陽臺DIY挑戰(zhàn)賽招募9.25日抖音直播全成直播和互動配備專業(yè)主播，現(xiàn)場活動過程直播解說9.27日抖音視頻2分鐘現(xiàn)場活動內(nèi)容花絮，加深用戶品牌印象小紅書圖文組圖9張除以上常規(guī)內(nèi)容發(fā)布外，實時維護(hù)保利和光塵樾小紅書和抖音官方賬號私信、評論，定時和參與挑戰(zhàn)賽博主進(jìn)行評論互動并定期活躍于各個大V和博

11、主評論區(qū)，主動私信部分意向用戶，并將產(chǎn)品素材定時發(fā)布至官方賬號治愈系陽臺DIY挑戰(zhàn)賽線上服務(wù)清單項目服務(wù)說明費用預(yù)估內(nèi)容創(chuàng)作抖音內(nèi)容發(fā)布抖音活動期間5條視頻內(nèi)容創(chuàng)作3w小紅書筆記種草小紅書活動期間5條圖文筆記創(chuàng)作，抽獎內(nèi)容創(chuàng)作小紅書抽獎獎品小紅書抽獎獎品并快遞1w話題流量抖音/小紅書話題發(fā)布商業(yè)話題發(fā)布，并獲得小紅書和抖音商業(yè)價值流量，創(chuàng)建挑戰(zhàn)賽話題15wKOL邀請邀請KOL進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作第一波參賽博主（手繪、設(shè)計、家裝、生活）小紅書/抖音共計：30個8w第二波營銷中心打卡博主（本地綜合類打卡）小紅書/抖音共計：20個內(nèi)容投流官方抖音號活動發(fā)布導(dǎo)流官方抖音號合作授權(quán)：抖音號評論回復(fù)/私信+抖音號小幅漲粉1w抖音大V軟廣內(nèi)容投放抖音大V合作授權(quán)，輔助增加軟廣內(nèi)容流量2w官方小紅書活動發(fā)布導(dǎo)流官方小紅書活動導(dǎo)流，私信回復(fù)等1w小紅書筆記投流優(yōu)質(zhì)小紅書博主筆記投流+流量獎勵2w其他內(nèi)容朋友圈發(fā)聲素材制作朋友圈軟文發(fā)布2篇+圖片制作2組贈送內(nèi)容運營培訓(xùn)組織進(jìn)行抖音/小紅書基礎(chǔ)內(nèi)容運營教學(xué)培訓(xùn)贈送直播投流現(xiàn)場活動直播投流抖音平臺直播投流持續(xù)時間：3-5h3w活動直播現(xiàn)場活動直播直播設(shè)備（燈光、穩(wěn)定器等）、直播人員配置（主播、助播、投手、客服）2w線上執(zhí)行費用預(yù)估：38w謝謝聆昕期待攜手

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