1、目錄活動總體策略媒體宣傳方案場景布置方案營銷活動方案通程百貨方案開業慶典方案136542活動執行細案7活動概況時間2019年30日-2020年5日主題商業廣場30日盛大開業閃亮東方，榮耀目標客流：三天30萬 日均客流10萬銷售：三天600萬 日均200萬沖刺：三天900萬 日均300萬策略1、以“商業廣場帶給您全新生活方式”為核心推廣理念，訴求商業廣場全新的、時尚的開業氛圍，塑造商業廣場全客層高品質一站式購物中心定位。2、以“閃亮東方，榮耀”事件性PR活動覆蓋全城，傳遞30日盛大開業主題，實現全城轟動。3、以“全客層，家庭消費”作為SP活動主線，策劃大力度的SP活動，充分動員目標顧客來店，實現
2、客流和業績的雙高。4、聯動“主次力店、各業態品牌商戶及異業資源（教育機構、培訓機構、社會團體、網絡運營商等）”，組織開展多化的異業聯盟活動，豐富活動獎品，拉動人氣和商氣。5、全方位整合”傳統媒體和新媒體，線上線下立體推廣，全面覆蓋城區與鄉鎮“，強化市民對商業廣場的消費認知及開業活動的有效傳播。活動總體規劃 活動 日期30日31日1日性質級次主題定位上午下午晚上上午下午晚上上午下午晚上PR活動主要 商管：開業典禮全客層 商管：狂歡抖音夜全客層 商管：維密天使熱辣來襲全客層 商管：魔幻飛輪驚艷秀全客層 商管：商戶專場超模秀全客層輔助 商管：皮卡丘大巡游家庭客層 異業：超級萌娃秀全客層 異業：潮流激
3、情快閃年輕客層 異業：親子童樂劇場家庭客層 異業：武術文化節家庭客層活動總體規劃 活動 日期30日31日1日性質級次主題定位上午下午晚上上午下午晚上上午下午晚上SP活動主要 街區零售：潮流商品/服飾5折起年輕客層 品牌餐飲：美食5折起/滿100送100美食券全客層 通程百貨：自主活動年輕客層 通佳佳惠：自主活動家庭客層 橫店影院：電影免費看全客層 海樂迪純K：充500送1000全客層 莎啦啦樂園：充200送100全客層 兒童零售：限量童品繽紛購全客層 家紡：爆款低至5折起/滿199/299減100全客層輔助 商管：狂歡整點抽黃金家庭客層開業典禮10:08-11:00狂歡抖音夜20:00-21:
4、00武術文化節15:00-16:00潮流激情快閃17:00-17:30營銷活動方案-30日全天活動節奏1F皮卡丘巡游起點11:00/15:00/20:00魔幻飛輪驚艷秀14:30-15:00魔幻飛輪驚艷秀19:00-19:30魔幻飛輪驚艷秀16:30-17:00營銷活動方案-30日全天活動節奏3F親子童樂劇場16:00-17:00維密天使11:00-12:00維密天使19:00-19:30潮流激情快閃17:00-17:30營銷活動方案-31日全天活動節奏1F皮卡丘巡游起點11:00/15:00/19:00商戶專場超模秀19:30-20:30魔幻飛輪驚艷秀18:30-19:00魔幻飛輪驚艷秀14
5、:00-14:30魔幻飛輪驚艷秀16:30-17:00超級萌娃秀15:00-16:00營銷活動方案-31日全天活動節奏親子童樂劇場16:00-17:003F健麗醫美專場11:00-12:00潮流激情快閃17:00-17:30營銷活動方案-1日全天活動節奏1F皮卡丘巡游起點11:00/15:00/19:00魔幻飛輪驚艷秀14:00-14:30魔幻飛輪驚艷秀18:30-19:00魔幻飛輪驚艷秀16:30-17:00維密天使19:00-19:30商戶專場超模秀19:30-20:30維密天使15:30-16:30親子童樂劇場16:00-17:003F營銷活動方案-1日全天活動節奏目錄活動總體策略媒體宣
6、傳方案場景布置方案營銷活動方案通程商業方案開業慶典方案136542活動執行細案7開業慶典方案-內場舞臺規劃紫鵲廳舞臺開業慶典議程注：以上流程時間節點暫定時間項目內容音樂背景9:40-10:00主持人暖場畫外音提示開業慶典即將開始暖場音樂主視覺10:00-10:07領導進場禮儀引導領導到達預定的坐席暖場音樂主視覺10:07-10:08倒計時主持人OS倒計時-倒計時視頻10:08-10:13歡樂鼓舞舞臺上12個小鼓節目音樂節目視覺10:13-10:15主持人開場介紹慶典情況和到場領導開場震撼音樂、擂鼓主視覺+現場直播10:15-10:18公司領導致辭董事代表1人隆重出場音樂現場直播10:18-10
7、:21主力店品牌代表致辭通程隆重出場音樂現場直播10:21-10:23剪彩儀式(7人）董事會（3人）、財務總監、商管總經理、通程(2人)、登臺剪彩，宣布盛大開業隆重出場音樂儀式視頻10:23-10:24歡送領導領導內場參觀隆重音樂主視覺10:24-10:30舞蹈表演歡快禮品盒舞蹈表演，為現場觀眾贈送開業紅包節目音樂節目視覺10:30開業典禮結束宣布開業典禮活動圓滿結束背景音樂主視覺開業慶典方案-活動流程嘉賓進場開場鼓舞領導致詞剪彩儀式目錄活動總體策略媒體宣傳方案場景布置方案營銷活動方案通程百貨方案開業慶典方案136542活動執行細案7活動主題狂歡抖音夜活動場地內場活動日期30日活動時間晚上活動
8、主導商管公司活動執行活動公司活動內容在舞臺19:00-21:00，開展抖音街舞、俄舞、鬼步舞、海草舞等網紅節目進行表演；能夠讓人群熟知的歌曲與網紅舞蹈，掀起最嗨的視聽盛宴，開業當天燃爆現場，提升夜場客流進店率，為商戶提供銷售契機。營銷活動方案-PR活動策略(主要）活動主題維密天使熱辣來襲活動場地外場/內場活動日期31日/1日活動時間時段活動主導商管公司活動執行活動公司活動內容萬眾矚目的魅麗show重磅上演！性感火辣的外籍模特盛情演繹，為消費者帶來視覺上的夢幻之旅。營銷活動方案-PR活動策略(主要）活動主題魔幻飛輪驚艷秀活動場地3號門內場連廊活動日期30-1日活動時間上午 下午 晚上活動主導商管
9、公司活動執行活動公司活動內容魔幻大飛輪驚艷首秀，驚險、刺激、體驗精彩絕倫的魔幻飛輪表演！營銷活動方案-PR活動策略(主要）營銷活動方案-PR活動策略(輔助）活動主題商戶專場超模秀活動場地外場舞臺活動日期30日-1日活動時間晚上活動主導商管公司活動執行活動公司活動內容邀請時尚外籍模特攜品牌服飾走秀，模特配合音樂服裝在現場掀起視覺盛宴，展示時尚、新穎、獨特的潮流風向。招商營運部洽談商家提供服裝。活動主題潮流激情快閃活動場地內場活動日期30日-1日活動時間每天1場活動主導商管公司合作資源廣場健身/異業機構活動策略整合廣場及異業機構在人聲鼎沸的廣場中突然涌出一群身穿統一服裝的美女隨意組合變換的位置與舞
10、姿傳遞快樂與自由，活躍現場人氣。營銷活動方案-PR活動策略(輔助）活動主題超級萌娃秀活動場地內場活動日期31日活動時間晚上活動主導商管公司合作資源童裝品牌/異業機構活動策略聯合異業機構“幼兒園、藝校培訓機構”活動期間開展萌娃模特秀、兒童親子秀、舞蹈節目表演，活躍現場人氣。營銷活動方案-PR活動策略(輔助）活動主題親子童樂劇場活動場地內場3層兒童區活動日期30日-1日活動時間上午活動主導商管公司合作資源童裝品牌/異業機構活動策略聯合異業機構“幼兒園”開業期間采購拼圖等玩具在街區三層開展“兒童智益拼圖、兒童手工DIY”等家庭親子活動，活躍現場人氣，帶動三層兒童業態銷售。營銷活動方案-PR活動策略(
11、輔助）活動主題武術文化節活動場地內場活動日期30日活動時間下午活動主導商管公司合作資源武校活動策略整合異業機構，聯動武校表演團，舉辦商業廣場首屆武術文化節，展示傳播武術文化，規模40-60人左右。營銷活動方案-PR活動策略(輔助）活動主題皮卡丘大巡游活動場地外場/內場巡游活動日期30日-1日活動時間上午 下午 晚上活動主導商管公司合作品牌-活動內容在開業三天的全時段，組織60人卡通人偶及各主力店的形象人偶，組成大型巡游方陣，內外場及街道主干道分時段巡游，并根據人偶的故事性現場演繹故事情節，吸引帶小孩購物的家庭型客群。營銷活動方案-PR活動策略(輔助）活動主題潮流商品/精品服飾5折起活動場地各服
12、飾品牌/鞋類精品店鋪活動日期30-1日活動時間全天活動主導場內潮流商品/服飾商家合作品牌利郎、勁霸、圣得西、羅蒙等活動策略針對年輕時尚消費客群，整合場內服飾商家進行的全場潮流商品/精品服飾5折起等優惠商品促銷折扣活動，吸引大量的年輕消費群體進店，提升場內服裝服飾等零售類整體銷售。注：招商營運部提前談判落實到位。營銷活動方案-SP活動策略(主要）活動主題美食5折起/滿200送100活動場地各餐飲美食商戶活動日期30/31日-1日活動時間全天活動主導場內餐飲商家合作品牌劉一手、蛙來噠、牛爵1983等活動策略整合餐飲商家進行的全場優惠促銷活動，30開業美食5折起、31-1日美食滿200送100，贈券
13、部分全場通用,通過舌尖上的美食美味留住顧客，使餐飲特色一炮打響，給顧客留下餐飲美食聚餐好去處的好印象。注：招商營運部提前談判落實到位。營銷活動方案-SP活動策略(主要）活動主題電影免費看活動場地影院指定區域活動日期30-1日活動時間全天活動主導主力店合作品牌橫店影視活動內容1、主力店開展會員招募活動，充值200免費送2D/3D能用電影券1張。2、每天到店前200名顧客可至指定地點免費領取橫店影城觀影券1張注：招商營運部提前談判落實到位。營銷活動方案-SP活動策略(主要）活動主題激情純K，充500送1000活動場地海樂迪指定區域活動日期30日-1日活動時間全天活動主導場內主力店合作品牌海樂迪KT
14、V活動策略針對年輕高端消費群體，整合主力店海樂迪純KTV導入夜場有目標性消費群，開展滿額送等優惠。活動期間在海樂迪KTV充500送1000，每日限前100名，提升整體人氣。注：招商營運部提前談判落實到位。營銷活動方案-SP活動策略(主要）活動主題爆款低至5折起/滿199/299減100活動場地家紡品牌商戶活動日期30/31日-1日活動時間全天活動主導場內家紡業態商家合作品牌羅萊家紡、富麗真金家紡等活動策略針對中老年消費群，整合場內家紡業態品牌商家，30開展“爆款低至5折起/31-1日滿199/299減100”的商品促銷活動，提升家紡業態整體銷售，帶動客流。注：招商營運部提前談判落實到位。營銷活
15、動方案-SP活動策略(主要）活動主題限量童品繽紛購活動場地兒童類商戶活動日期30-1日活動時間全天活動主導場內兒童業態商家合作品牌特步童裝、耐克童裝等活動策略針對兒童消費群，整合兒童類“童裝、童鞋、童玩”等品牌商家，推出秋冬款買1送1、三件5折、兩件6折、低折限購等饑餓營銷商品促銷活動，提升兒童零售類整體銷售，帶動客流。注：招商營運部提前談判落實到位。營銷活動方案-SP活動策略(主要）活動主題狂歡整點抽金條活動場地內場舞臺活動日期30-1日活動時間20：00活動主導商管公司合作品牌-活動內容活動期間全場單筆消費滿任意金額，即可憑消費小票領取抽獎券填寫正副券1張，單張小票最多填寫正副券2張。通過
16、整點抽金條的爆點，在規定時間整點抽取名額，制造現場沸騰的場景，禮品設置：金條12條，每天4條，抽完即止！營銷活動方案-SP活動策略(輔助）目錄活動總體策略媒體宣傳方案場景布置方案營銷活動方案通程百貨方案開業慶典方案136542活動執行細案7活動主題萌寵大巡游活動場地外場/內場巡游活動日期30日-1日活動時間上午 下午 晚上活動主導通程百貨合作品牌-活動內容在開業三天的全時段，組織卡通人偶，組成大型巡游方陣，內外場分時段巡游，并根據人偶的故事性現場演繹故事情節，吸引帶小孩購物的家庭型客群。營銷活動方案-PR活動策略(輔助）活動主題歡樂氣球免費送活動場地外場/內場氣球發放活動日期30日-1日活動時
17、間上午 下午 晚上活動主導通程百貨合作品牌-活動內容在開業三天的全時段，組織小丑進行藝術氣球發放，同時與小朋友進行互動，吸引帶小孩購物的家庭型客群。營銷活動方案-PR活動策略(輔助）活動主題巨型蛋糕齊分享活動場地內場一樓活動日期30日活動時間下午15:00活動主導通程百貨合作品牌-活動內容在開業當天下午，聯合多喜來品牌在內場打造一個長達6.6米的蛋糕進行分享，讓所有到來的顧客一起分享這份喜悅!營銷活動方案-PR活動策略(輔助）活動主題飄雪跨年夜最浪漫的第一場雪活動場地一樓/外場活動日期31日活動時間下午20:00活動主導通程百貨合作品牌-活動內容造勢營銷，通過人工造雪，打造唯美場景，同時利用事
18、件營銷，形成口碑宣傳，同時可以每年都推廣，形成一個特色營銷!營銷活動方案-PR活動策略(輔助）活動主題公益雕塑展最美小鹿我來畫活動場地一樓活動日期1日活動時間下午15:00活動主導通程百貨合作品牌-活動內容玩出新花樣，回收廢舊玩具，通過雕塑重塑的形式，重新賦予其二次生命的小鹿雕像將落地，同時開業期間還將聯動品牌進行畫畫活動!營銷活動方案-PR活動策略(輔助）目錄活動總體策略媒體宣傳方案場景布置方案營銷活動方案通程商業方案開業慶典方案136542活動執行細案7場景布置方案-連廊吊幔場景布置方案-連廊側旗目錄活動總體策略媒體宣傳方案場景布置方案營銷活動方案通程商業方案開業慶典方案136542活動執
19、行細案7媒體宣傳方案-媒體投放明細策略 1、全方位整合傳統媒體和新興媒體，線上線下立體推廣，強化市民對商業廣場的認知與認同。2、媒體組合采取由面到點，點面結合的策略。3、投放媒體包括網絡、社區、微信、移動、DM、戶外。性質 類別 主題 內容 力度 形式 傳統媒體公交站牌30日商業廣場盛大開業傳遞廣場開業信息城區主干道硬廣燈桿道旗城區主干道跨街天橋廣告傳遞廣場開業信息城區主干道戶外桁架廣告傳遞廣場開業信息、開業活動信息 主力店及重點品牌信息城區人流較旺盛區域擺放硬廣 DM宣傳單傳遞廣場開業信息、開業活動信息 主力店及重點品牌信息5萬冊移動宣傳車開業活動及形象宣傳城區主干道游行新媒體 網絡（紅網）
20、1.開業活動；2.活動過程中新聞配合；紅網：首頁新聞新聞+硬廣朋友圈、抖音開業季活動信息、線上營銷互動活動、配合線下活動推廣，介紹相關預熱活動及開業信息抖音、微信點對點1條/天話題互動活動互動當地公眾號平臺傳遞廣場開業信息和開業活動信息 當地新媒體微信平臺投放，在線、焦點、新聞網、掌上、娛樂圈等，微信點對點1條/周話題互動活動互動媒體宣傳方案-傳統媒體（DM宣傳冊）印刷數量：5萬（外部：4.9萬 店內現場發放：0.1萬）投放對象：A.VIP客戶；非VIP高端客戶；B.店內各專柜、收銀臺、VIP室；C.酒店、高級會所、咖啡廳、高檔車行、銀行貴賓廳、聯盟商戶；內容：封面：開業形象+內容推薦內容：商場促銷信息、公關活動信息；VIP活動信息；品牌最新形象、品牌商品推薦、品牌促銷信息；封底：品牌廣告；其它：企業介紹+雜志目錄+品牌目錄+聯盟商戶+常規信息目錄活動總體策略媒體宣傳方案場景布置方案營銷活動方案通程商業方案開業慶典方案136542活動執行細案7活動執行細案附件一：開業慶典執行細案（略）附件二：開業營銷活動細案（略）附件三：開業分工執行細案（略）注：以上附件待整體活動確定后細化執行。
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