1、G u a n g Z h o u S h i C&C A d v e r t i s i n g C o.,L t d.2 0 2 1年 越 秀 灣 東1 1-1 2月 主 題 系 列 活 動貓 懂 空 間T H E C A T U N D E R ST A N D SPA C E01.策劃思路02.活動亮點03.線上推廣04.線下引爆 05.活動附錄目 錄01A c t i v i t y P l a n n i n g I d e a s策 劃 思 路項目定位：灣區美好生活項目定位：灣區美好生活越秀灣東區將“灣區生活有一套/美好生活有一套”定義創新的、追求時尚品位的品牌理念。客戶畫像：親
2、子客戶畫像：親子/年輕年輕地理位置優越，坐落在被譽為“廣州富人區”的南沙灣，名校環繞，整個項目以家庭作為軸心，主要面對親子類及年輕類客戶。業態定位：教育業態定位：教育/生態生態項目周邊涵蓋黃山魯國家森林公園、天后宮南沙游艇會、南沙高爾夫球會、南沙國際郵輪母港等高端娛樂場所，一堪比世界著名灣區的存在。項 目 分 析Pro je ct a n a lysis活 動 背 景Activity background 喵星人已經成為親子/年輕群體最受歡迎的寵物之一，為迎合全民吸貓熱潮，打造一場以喵星人為主角的“貓懂空間”系列的第三快樂空間，通過這一主題活動，提升大眾對寵物的關愛，也將項目的定位通過這一種形
3、式加以體現，提高銷售轉化率，提升業主滿意度，同時也能培養大眾對寵物有更多的關愛和同情，更了解寵物的知識，寓教于樂。喵懂美好家 聽說#灣區生活有一套這一次，讓我本喵來看看大灣區有什么樣的魅力？于是，喵喵提前做好了攻略，即將開啟它的灣區之旅有趣的喵星人與鏟屎官這里即將成為喵星人的世界鏟屎官不再是主角將會碰撞出什么火花？策 劃 思 路P l a n n i n g i d e a s活動形式線上推廣+線下引爆2021.11.11-12.19越秀明珠天悅江灣越秀深圳和樾府越秀濱海悅城活動時間活動地點活 動 概 述Ac t i v i t y o v e r v i e wG u a n g Z h o
4、 u S h i C&C A d v e r t i s i n g C o.,L t d.02A c t i v i t y B r i g h t s p o t活 動 亮 點巨 型 喵 星 人IP空 降活 動 亮 點Activity Bright spot巨型氣模空降越秀明珠天悅江灣，喵喵帶領著一群喵星人伙伴成功抵達項目，成為南沙區的一大亮點。世 界 名 貴 貓 展 亮 相活 動 亮 點Activity Bright spot喵喵的異形軍團集結，世界多種罕見的名貴貓種亮相，引發鏟屎官們圍觀。活動亮點二：公 益 領 養 計 劃活 動 亮 點Activity Bright spot經過喵喵的
5、努力，省內多個寵物知名公益協會合作，開展了一場流浪貓公益領養計劃活動。活動亮點三：首 屆 網 紅 寵 物 市 集活 動 亮 點Activity Bright spot多種貓咪主題手作、飾品，貓咪專屬零食、玩具一應俱全，為喵喵提供一個潮趣樂園。03O n l i n e p r o m o t i o n線 上 推 廣線 上 推 廣 鋪 排A c t i v i t y a r r a n g e m e n t活動時間：2021.11.05-活動形式：萌喵集結令線上征集活動活動時間：2021.11.08活動形式：倒計時海報發布 /大V號推文發布活動時間：2021.11.09-10活動形式：短視
6、頻上線活動時間：2021.11.11活動形式：線下頒獎/活動開幕前 宣 推 廣A c t i v i t y a r r a n g e m e n t預熱預熱預熱預熱“萌喵集結令萌喵集結令萌喵集結令萌喵集結令”在線征集在線征集在線征集在線征集你家喵星人有做過什么有趣的事嗎？你家喵星人與其它喵星人有什么不同之處？只要你看得上你家的喵星人，都可以過來參與報名！活動規則：活動規則：參與玩家可自行拍攝創意喵星人視頻，并上傳至活動參與鏈接上參與投票，活動開始至11.11日當天，將根據線上投票情況線下進行頒獎，選出最佳喵主角！前 宣 推 廣A c t i v i t y a r r a n g e m
7、e n t活動前三天官方公眾號發布懸念吸睛倒計時海報進行預熱，并開通線上H5報名，供來賓提前登記。前 宣 推 廣A c t i v i t y a r r a n g e m e n t微微 信信 大大微微 信信 大大 V V號號 投投 放放 宣宣 傳傳號號 投投 放放 宣宣 傳傳（具體投放單位以落地為準）投放廣州吃喝玩樂類微信大V號，吸引年輕群體前往參與；投放南沙房產類微信大V 號，吸引周邊業主前往參與；投放合作寵物單位微信公眾號，帶動有寵一族到現場參與體驗；前 宣 推 廣A c t i v i t y a r r a n g e m e n t以喵星人為主角，在項目樣板房內拍攝劇情小短片，
8、在抖音、微視頻、西瓜視頻等短視頻平臺添加#喵星人#萌寵#貓咪等話題進行傳播推廣，提升活動曝光率。短短視視頻頻裂裂變變式式傳傳播播短短視視頻頻裂裂變變式式傳傳播播04O f f l i n e a c t i v i t i e s線 下 引 爆活動時間：2021.11.11活動形式：喵界維密秀/線上活動頒獎活動時間：2021.11.13-14活動形式：名貴貓展/主題IP展/攝影大賽活動時間：2021.11.27-28活動形式：寵物講座/領養計劃/義診活動時間：2021.12.11-12活動形式：萌寵集市線 下 活 動 鋪 排A c t i v i t y a r r a n g e m e n
9、 t“喵”趣橫生A c t i v e c o n t e n tA c t i v e c o n t e n tCatsatVictoriasSecret“喵”趣橫生活動時間：2021.11.11活動地點：越秀明珠天悅江灣活動形式：喵界維密秀/線上活動頒獎頒 獎 儀 式A c t i v e c o n t e n t現場根據線上征集“最佳喵主角”活動的投票情況頒發特等獎、二等獎、三等獎。特等獎：優質貓糧12包一等獎：喵星人寫真專輯拍攝二等獎：運動主題貓窩三等獎：魔力喵盒6吃3玩喵 界 維 密 秀A c t i v e c o n t e n t鏟屎官為自家的貓咪進行打扮，并指引貓咪上臺走
10、秀，由臺下觀眾投票選出裝扮&走像最佳的貓咪作為最后的贏家。A c t i v e c o n t e n tA c t i v e c o n t e n t活動時間：2021.11.13-14活動地點：越秀明珠天悅江灣活動形式：名貴貓展/主題IP展/攝影大賽Rarecatexhibition奇“喵”世 界奇“喵”世 界 “喵喵”第一站來到南沙區的越秀明珠天悅江灣，它秉承著對江邊生活的向往，邀約了一群來自五湖四海不同種族的朋友過來，一起享受灣區美好生活，吹吹海風，拍拍美照結合潮流文化，以喵星人為主題打造活動專屬IP。外場擺放主題氣模吸睛，內場打造一個主題堆頭營造氛圍。（圖 片 僅 供 參 考，
11、具 體 以 設 計 稿 為 準）I P 布置A c t i v e c o n t e n t結合主題IP與潮流文化的元素，現場打造定制版插畫聯展。貓 咪 藝 術 展A c t i v e c o n t e n t名 貴 貓 展A c t i v e c o n t e n t現場展示30+只名貴純種貓;專業品種貓繁育人現場互動交流，分享品種貓咪知識;將貓咪給現場觀眾近距離擼貓，自由拍攝。名 貴 貓 展A c t i v e c o n t e n t貓咪品種英國短毛貓美國短毛貓緬因貓加拿大無毛貓無毛精靈貓 曼基康矮腳貓德文貓布偶貓 孟加拉豹貓異國短毛貓 擼 貓 樂 園A c t i v e
12、 c o n t e n t活動現場搭建一個中小型貓咪樂園；安排多只貓咪在樂園內與觀眾互動玩耍；現場簽到領取門票即可進入；攝 影 大 賽A c t i v e c o n t e n t邀請專業攝影師在現場拍攝互動照片；現場即影即有將照片送給來賓；攝影導師現場教授寵物攝影技巧和角度；導師選出最佳攝影送出專屬貓咪定制相框。A c t i v e c o n t e n tA c t i v e c o n t e n t活動時間：2021.11.27-28活動地點：越秀深圳和樾府活動形式：寵物講座/領養計劃/義診CatAdoptionScheme“寵”愛有家“寵”愛有家 “喵喵”玩夠了，便帶著一
13、群無家可歸的小伙伴來到第二站，越秀深圳和樾府，這里住著許多高貴的鏟屎官，喵喵希望它們可以被收留領養，有一個溫暖的家，于是開啟了它們的領養計劃寵 物 公 益 講 座A c t i v e c o n t e n t邀請廣東省寵物協會著名講師現場分享，為鏟屎官普及貓咪生存的相關知識，避開常見的誤區等。寵 物 公 益 講 座A c t i v e c o n t e n t秀寵網寵仔圈廣東省寵物行業協會廣東省伴侶貓聯合發展管理中心寵物產業工作委員會（國家級協會，業內最權威的協會）活動當天將邀約到寵物行業權威單位到場支持。寵 物 領 養 計 劃A c t i v e c o n t e n t用愛終止
14、流浪，給小貓咪一個家！現場開啟幸福領養計劃，到訪客戶可免費簽署協議，領取一只貓咪。寵 物 義 診A c t i v e c o n t e n t邀請專業獸醫親臨現場坐診，鏟屎官們可以帶自家小貓咪免費體檢，檢查貓咪的身體健康狀況。A c t i v e c o n t e n tA c t i v e c o n t e n t活動時間：2021.12.11-12活動地點：越秀濱海悅城活動形式：萌寵集市Ofcatmarket“貓 膩”市 集“貓 膩”市 集 安頓好了小伙伴，“喵喵”于是前往第三站越秀濱海悅城，一開始它感覺這里有貓膩，因為太多好吃好玩的東西了，確認安全后，它也漸漸放下了防備，開啟
15、了它的嗨吃潮玩之旅氛 圍 包 裝A c t i v e c o n t e n t現場根據萌寵潮流主題，結合星星燈、萌寵元素網紅攤位等裝飾打造一個潮流網紅萌寵市集，吸引周邊人群前往參與。潮 趣 盲 盒 墻A c t i v e c o n t e n t現場打造一個巨型盲盒墻，潮流貓咪主題手辦抽不停！潮 作 市 集 區A c t i v e c o n t e n t潮作區加入多種趣味性的互動手作，貓爪香薰DIY、貓咪年輪畫、喵星人表情包貼紙等，供來賓互動體驗。潮 寵 市 集 區A c t i v e c o n t e n t潮寵區將為喵星人打造成獨一無二的潮寵兒。專業攝影師即影即有拍攝藝術
16、大片，潮流服飾現場展示，藝術畫師現場為貓咪手繪水彩畫.潮 吃 市 集 區A c t i v e c o n t e n t潮吃區將為喵星人準備種類豐富的進口貓糧、美味零食、營養補品，為貓咪提供一個美食天堂，美味享不停！潮 玩 市 集 區A c t i v e c o n t e n t喵喵沙包擂臺喵喵沙包擂臺憤怒的小貓憤怒的小貓沖喵大作戰沖喵大作戰抓住喵星人抓住喵星人萌 寵 天 團A c t i v e c o n t e n t根據主題IP定制萌寵天團人偶，現場與觀眾互動拍照。05A c t i v i t y i n t h e a p p e n d i x活 動 附 錄攝 影 攝 像A
17、 c t i v e c o n t e n t活動現場安排經驗豐富的攝影攝像師現場拍攝本次活動的全過程，將精彩的時刻一一記錄，保證現場拍攝效果。應 急 措 施A c t i v e c o n t e n t活動管理活動管理1、提前與場地負責進行溝通，協調所有相關的場地事宜；2、提前了解場地的電力限量，消防通道位置，貨運通道位置，（甲方需提供乙方）3、確認進場時間，并確定各部分準確工作時間；4、前期將最終施工方案與場地溝通，確保搭建順暢實施；5、指定現場唯一溝通人，協調相關臨時細節問題；6、緊急措施：防雨措施1、制定現場執行方案，明確崗位分工2、項目實施前，與會場等多方接口進行現場多次溝通會3、工作人員配備對講設備，保證各工作區域間的第一時間溝通4、針對突發情況及時調整方案并做好充分預案準備G u a n g Z h o u S h i C&C A d v e r t i s i n g C o.,L t d.2 0 2 1年 越 秀 灣 東1 1-1 2月 主 題 系 列 活 動T T H H A A N N K K S S
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