2019年房地產項目新城悅雋首府產品發布會暨城市文脈尋源記-103P活動策劃方案【105頁】【105】.pptx
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2019年房地產項目新城悅雋首府產品發布會暨城市文脈尋源記-103P活動策劃方案【105頁】【105】.pptx
1、創意出品（謹呈） T H E P L A N BOOK 2 0 1 9 地 產 新 品 發 布 會 策 劃 書 創意出品（謹呈） CONTENTS 01.公關策略推導 02.公關視覺呈現 03.公關媒體傳播 04.公關流程觃劃 05.公關細節保障 創意出品（謹呈） CONTENTS 01.公關策略推導 02.公關視覺呈現 03.公關媒體傳播 04.公關流程觃劃 05.公關細節保障 創意出品（謹呈） PROJECT DIRECTION DEFINITION 方案方向定義 本 方 案 我 們 將 以 地 產 發 布 會 為 主 題 ， 通 過 產 品 發 布 活 動 有 效 的 將 產 品 定 位
2、 與 價 值 進 行 媒 體 與 社 會 大 眾 有 效 的 傳 播 。 創意出品（謹呈） 千億地產載譽而來 以“學院派人文情懷” 打造著代表城市封面的住宅 學府環伺 書香門第 文化臻品獻禮寶坻望族 學府文脈門第學府文脈門第 廣 陽 路 幼 兒 園 廣 州 路 小 學 規 劃 中 幼 兒 園 寶 坻 九 中 寶 坻 十 中 地產 創意出品（謹呈） 將“書”作為發布會符號 02 以文化學府乊名 選取“書”作為產品標志 產品以學院派風格 打造城市儒雅門第 01 創意出品（謹呈） 為什么選用“為什么選用“書書”作為本次發布會的符號？”作為本次發布會的符號？ Scheme strategy 千年文脈千
3、年文脈 禮序門第禮序門第 書是文學的載體，文化的符號，文脈的傳承媒介 文學 文化 文脈 中國人自古以來深受儒家思想的影響講求門第觀念 孟母三遷擇鄰而居 門第不僅是貴胄身仹的象征 更是中國禮制與文化的傳承 文化傳承文化傳承 望族厚望望族厚望 對于文化的影響，家族重視文化教育，詩書傳家，家 庭成員有出色的文化素養，有人通過致仕等途徑承擔 起家國重仸。 Scheme strategy Inheritance of Urban Context 寶坻，古為渠陽、后屬泉州。早在新石器時代， 就有先民在這里繁衍生息。800多年來，人杰 地靈的寶坻，有著“畿東大邑”、“京東第一 集”的美譽 隨著時代變換，隨著時代變換， 寶坻似乎缺少了城市文脈的素養寶坻似乎缺少了城市文脈的素養 新城為締造城市門第而來新城為締造城市門第而來 為地產為地產打造一場跨時代有文化的發布會打造一場跨時代有文化的發布會 傳承城南文脈傳
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