2019年房地產項目望江府原創音樂文化節暨樣板間開放活動策劃方案【45頁】.pptx
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2019年房地產項目望江府原創音樂文化節暨樣板間開放活動策劃方案【45頁】.pptx
1、目錄 執 行 細 節 及 預 案 活 動 氛 圍 及 布 景 活 動 內 容 及 細 節 活 動 概 況 及 思 路 四 章 節 三 章 節 二 章 節 一 章 節 章 節 一 臻 鋒 文 化 活動概況/統攝全域，綱舉目張 從客群分析和客群吸引入手， 得出活動策略，以活動策略為統攝全局， 確保活動有效落地，保證活動效果，完美有效。 大客戶/精準行銷 活 動訴 求 / / 從 客 戶 實 際 、 興 趣 出 發 ， 梳 理 出 本 次 活 動 的 訴 求 和 核 心 Company profile 動 背 景 活 壹壹 客戶群體特征 經濟實力雄厚，社會精英階層，高品質生活 貳貳 客戶群體吸引 A
2、 物質層面難以激發興趣，傾向于精神層面的愉悅和享受。 B C 反感千篇一律的活動形式，傾向于獨創性和新穎性的獵奇。 反感為活動而活動的活動，傾向于活動內涵和品質的感受。 一場文化內涵和精神享受的尋味獨特品質之旅 活動定位 活動定位/一場文化內涵和精神享受的尋味獨特品質之旅 獨特：特有的，特別的，獨一無二、與眾不同的。 望江府項目風格是獨特的：悅來板塊無同類風格產品。 項目客戶的品味和調性是獨特的：兼具文化內涵、精神享受和品質調性。 活動內容和形式是獨特的：對位項目定位和客戶興趣，確保完美落地 因此，本案將打造一場“尋重慶悅江山”的尋味對特之旅 壹 Company profile 略 綜 述 策
3、 針 對 客 戶 個 性 和 偏 好 ， 本 案 將 從 內 容 和 形 式 兩 方 面 進 行 策 略 設 計 A 內 容 策 略 “ 尋 重 慶 ” 挖 掘 本 土 原 創 特 色 文 化 進 行 延 伸 。 內 容 策 略 重 在 參 與 性 與 興 趣 性 ， 因 而 本 案 將 圍 繞 B 形 式 策 略 “ 悅 江 山 ” 的 品 質 體 驗 和 整 體 美 學 進 行 設 計 。 形 式 策 略 重 在 整 體 感 知 和 體 驗 ， 因 而 本 案 將 圍 繞 Company profile 動 策 略 活 “樂飯”通過整合重慶音樂圈，現已成為重慶音樂的本 土代表，吸引大批重慶優秀原創音樂人，打造重慶流行 音樂的精品代表。 內容策略/“尋重慶”，發掘本土原創 A “樂飯”重慶流行音樂原創基地強勢加盟，原創音樂文化節 B 開展大型“尋味重慶”文化展，打造最原味的山城體驗 邀請
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