時代品牌;劉若英renext我敢演唱會推廣執行活動策劃方案【81頁】.ppt
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時代品牌;劉若英renext我敢演唱會推廣執行活動策劃方案【81頁】.ppt
1、 【時代品牌;劉若英renext我敢演唱會】 推廣執行方案 11.111.1- -11.711.7 （第一周）（第一周） 11.811.8- -11.1411.14 （第二周）（第二周） 11.1511.15- -11.2111.21 （第三周）（第三周） 11.2211.22- -11.3011.30 （第四周）（第四周） 第一波：主張輸出+預熱期 （11.1-11.21 第一至三周） 第二波：演唱會落地宣傳期 （11.22-11.30 第四周） 主張輸出+預熱期 第一波 關鍵：設置問答+ 輸出正能量 + 時代品牌加持 + 劉若英演唱會預熱 要表現的很多，畫面需要強有力的脈絡將所有訴求串連，
2、否則極 易造成分散。這個脈絡就是【敢】 HOW? 設置問答 ：以【想要問問你敢不敢】収問，深度挖掘這個時代人們 心中敢想但不敢做乊事，引収思索與共鳴。 輸出正能量：以【時代我敢】自問自答，配合畫面上代表性人物不同 境遇同樣敢想敢做的氣魄，輸出強有力的正能量，感染受眾。 時代品牌加持 ：以【時代地產傾情巨獻】，將品牌與畫面主調以及 劉若英演唱會主題做好橋接，凸顯品牌敢為人先敢于求變的自我主張。 劉若英演唱會預熱：為劉若英renext我敢世界巡回演唱會做前期預熱， 以大時代里眾生的勇為導入點，令觀者感同身受。 推廣渠道： 時代官方微信系列平面稿、【那些年你敢想不敢做的事】互動 大V轉収感性軟文聚斂
3、人氣，助推互動活動 H5游戲極具參與感與可玩性的互動游戲 社區推廣時代廣州各銷售中心、各社區海報招貼、易拉寶、公告欄、 道閘等 平面 渠道：時代官方微信 第一周：先聲奪人 三幅系列稿分別為【引體向上】【高空跳傘】【小飛行員】篇，取 材均為真人事例，有熱度有議論性，率先鎖定視線。 【引體向上篇】 79歲， 每天堅持28個引體向上。 所有自然觃律， 都敗給努力。 【高空跳傘篇】 82歲， 3000米高空挑戰跳傘。 年輕人敢的， 我一樣敢。 【小飛行員篇】 5歲， 駕機飛越北京上空。 天空再高， 只是我的夢想起點。 第二周：加深共鳴 三幅系列稿分別為【14次高考】【女賽車手】【老奶奶與流浪貓】篇， 案例更為生活化，就是和我們一樣的平凡人，做了【一般人想做又 不敢做的事兒】，迚一步加強共鳴，拉近與受眾的距離。 【女賽車手篇】 8年白領。 變身賽車手，才是新征程。 再見朝九晚五， 活出生命速度。 【
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