豐盛品牌咨詢項目成果交付-31個單項方案【632頁】.pdf
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豐盛品牌咨詢項目成果交付-31個單項方案【632頁】.pdf
1、豐盛控股品牌戰略項目 成果交付（第三季度） .02.04 隨著工作的進一步推進與深化 奧美團隊第三季度的核心工作目標為： 戰略層面，提供戰略顧問咨詢建議，優化業務結構，聚焦豐盛大健康、互聯網O2O平臺，吸 引專業人才，完善生意模式，提升投資效率 品牌層面，依據全新業務模式的調整，確定品牌結構。如對125+、豐盛健康財富管理平臺的 梳理及策略研究等，對五季大醫、豐盛餐飲版塊的定位及規劃。 品牌視覺層面，依據品牌總體規劃，落實理念至各子項目的落地工作中，為各子項目提供策 略方向，升級全新品牌視覺形象。如進一步確定了“豐盛榜”的LOGO，完成了五季大醫VI 基礎及應用部分，五季金陵酒店VI基礎部分等
2、。 執行層面，依據品牌視覺層面的既定規劃，完成了如豐盛香港520股東大會物料、五季大醫 SI概念方案、中國食養研究院掛牌啟動儀動活動方案及公關新聞稿撰寫、五季金陵酒店VI導 入等執行項目。 目 標 第三季度，奧美團隊產出主要覆蓋了戰略咨詢、品牌策略、品牌視覺、執行等層面 戰略咨詢 進一步完善豐盛大健康生意模式 構建健康+金融的雙資產O2O平臺 吸引人才，搭建專業團隊 減少低價值的收購 調整項目的戰略優先順序 品牌策略 五季南中醫業務架構 ; 品牌定位會更加精準，通過子品牌品牌定位會更加精準，通過子品牌 區隔產品類型和細分市場；區隔產品類型和細分市場； 利于并購以及細分市場新業務的利于并購以及細
3、分市場新業務的 開拓，同時降低風險開拓，同時降低風險 劣劣增加了品牌操作與管理的難度增加了品牌操作與管理的難度 增加了品牌傳播的總體成本增加了品牌傳播的總體成本 豐盛豐盛 健康健康 香港上市公司背景香港上市公司背景健康領域新力量健康領域新力量 實力保障實力保障 信譽支持信譽支持 全新領域全新領域 跨行業品牌延伸跨行業品牌延伸 背書品牌模式 采用背書品牌模式，其實是多品牌模式的一個變采用背書品牌模式，其實是多品牌模式的一個變 型，可通過“豐盛健康”母品牌不斷為其初創子品型，可通過“豐盛健康”母品牌不斷為其初創子品 牌帶來信譽保證和價值提升牌帶來信譽保證和價值提升 而在形式和推廣上，側重凸顯子品牌的價值，會在而在形式和推廣上，側重凸顯子品牌的價值，會在 母品牌的蔭照下不斷演繹自身的個性化內涵，同時母品牌的蔭照下不斷演繹自身的個性化內涵，同時 為母品牌不斷積累新的價值為母品牌不斷
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