1、 永清庭園交房活動策劃方案 一、活動的意義與目的 交房儀式，實質上是項目營銷推廣活動的一個里程碑。通常情況下，在交 房之時， 項目推廣的推廣銷售工作已基本接近尾聲， 在以后的推廣過程中， 無法展開大規模的營銷策劃工作， 無論是精力還是金錢的投入， 都將受到 一定的限制；但同時，剩余的 10%30%產品，又沉淀了開發商的大部 分、甚至全部的利潤所在，又是所有公司不得不重視的。 永清庭院正是面臨著同樣的現狀。 交房儀式， 根本的目的在于促進項目剩 余產品的消化，實現開發利潤，這是我們所首先應該明確的。唯有如此， 在選擇交房儀式的活動策劃和組織時，才將更具有針對性。 所以，我們可以明確本次永清庭院交
2、房活動的目的： 通過能夠體現項目品質特性， 彰顯業主尊貴身份的交房儀式， 感染意向性 客戶，促成其下定簽約；同時，強化項目“CEO 府邸，金領名宅”的品牌 形象， 并通過業主與準業主的口碑相傳， 達到吸引更多同類客戶參觀購買 項目的目的。 為此，我們明確本次交房活動的主題： 歡迎進入尊貴領地 永清庭院交房儀式暨客戶答謝紅酒會 二、活動的內容組織 紅酒會，作為交房活動的形式確定后，我們還必須確定活動的內容，只有 當形式和內容完美統一，并經過精心組織，才能達到最佳的效果。我們提 供兩種方向以供公司在決策時加以選擇： 方向一：“水墨丹青彩世界” 即邀請知名書畫家現場題詩作畫，為酒會助興，并且，所有作
3、品都可免費 贈給現場客戶。美酒佳肴、水墨丹青與尊貴府邸、時尚名流交相輝映，榮 耀不言而喻，身份無言流露。 方向二：零距離體驗“金鑰匙”服務 “金鑰匙”， 國際星級酒店專業化服務代稱， 是全球酒店業的最高服務標 準， 能看見“金鑰匙”的酒店就意味著能享受細致入微、 體貼到家的服務。 可邀請星級酒店“金鑰匙”與物業管理公司服務人員， 共同就未來物業服 務的有關內容進行現場的表演。 永清庭院專業化物業管理， 如能以“金鑰匙”作為考核標準， 為業主提供 最佳服務，也是項目吸引人的亮點所在。并且，業主的生活經歷決定了他 們對星級酒店的“金鑰匙”服務， 應該有很深刻感受和認同， 以此作為酒 會的內容，讓業主親身感受、鑒賞未來家園生活的服務，也能較好吸引業 主參與。 三、活動的組織費用 明確了活動的目的、 形式和主題后， 活動的組織工作就是活動能都成功的 關鍵所在。以下，我們對活動籌備組織工作過程中的步
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