新東方小鎮文化概念設計及開盤前推廣建議（8頁）.doc
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新東方小鎮文化概念設計及開盤前推廣建議（8頁）.doc
1、新東方小鎮文化概念設計及開盤前推廣建議新東方小鎮文化概念設計及開盤前推廣建議 一、項目產品主題文化概念設定一、項目產品主題文化概念設定 （一）項目產品主題文化概念設定原則 1、高度總結、概括項目產品的核心賣點。 2、與當代高價房購買者心理、消費追求保持同向性、一致性。 3、能充分反映項目產品厚實的文化底蘊。 4、具有明顯的市場區隔作用。 5、能快速、高效地奪取市場注意力。 （二）項目產品主題文化概念設定 1、以黃河文化為主題貫穿產品始終的高尚人文社區居住生活、休閑渡假、 商務投資三位一體的文化型社區。 即： 2、核心概念黃河文化概念 古老的黃河文化博大精深， 源遠流長。 項目產品將在黃河文化中
2、， 在歷史與現代、 科學與人文、東方與西方的大循環中尋找契合點，獨創項目產品黃河文化意象。 （三）項目產品主題概念文化內涵 1、酷新東方小鎮/現代時尚風格 （1）表現載體建筑單體的造型、風格、色彩及戶型等。 （2）表現風格現代、時尚、簡約、明快。 （3）表現內涵觀念的超前性、風格的時尚性、生活的舒適性、建筑的藝術 性、擁有的尊貴性。 2、禪神似形不似/可感受難觸摸 （1）表現載體環境、景觀衍生的文化氛圍、視覺情境。 （2）表現風格曠古、恒遠/雄渾、壯闊/秀美、寧靜。 （3）表現內涵師法黃河自然風情，在浩淼曠遠、秀美寧靜相互交融的情境 中體現黃河文化的壯美、雄渾、恒久永存的意境。是人生境界，更是
3、心靈妙語， 展現產品悠久的歷史傳承性和文化韻味。 3、根與源搖藍/母親/龍的傳人/炎黃子孫 （1）表現載體古樹、雕塑、建筑小品等。 （2）表現風格滄桑、古典。 （3）表現內涵黃河是中華民族的母親河/黃河如黃龍/中華民族是龍的傳人。 具體表現為： A、 古老黃河文明的曙光150 萬年前古黃河邊出現古人； 100 萬年前藍田猿人； 7 萬年前丁村人；3 萬年前晚期智人。黃河，是搖藍，孕育了中華民族的祖 先。 B、黃河文明發展的序曲7000 千年前舊石器文化；7000-3700 年前新石器文 化；3700-2700 年前青銅文化；公元 800 年前鐵器文化，遍布黃河流域黃河， 我國古文明發展的起源中心。 新東方小鎮 古黃河風情 項目產品 C、中華第一龍仰韻文化遺址中的蚌殼龍，距今約 6000 年左右，號稱中華第 一龍。黃河龍的故鄉；中華民族龍的傳人。 D、黃河文明發展的輝煌秦皇漢武、唐宗宋祖、一
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