星海灣壹號豪宅項目3月—5月階段執(zhí)行策略方案.ppt

資源ID：644907 資源大小：24.84MB 全文頁數(shù)：123頁
資源格式： PPT 下載積分： 30金幣

下載報告請您先登錄！

驗證碼下載

賬號登錄下載

微信登錄下載

微信掃一掃登錄

下載資源需要30金幣

郵箱/手機(jī)：
驗證碼：	獲取驗證碼
溫馨提示：	提交成功后，系統(tǒng)會自動生成賬號（用戶名為郵箱或者手機(jī)號，密碼是驗證碼），方便下次登錄下載和查詢訂單；
支付說明：	本站最低充值99金幣，下載本資源后余額將會存入您的賬戶，您可在我的個人中心查看。
驗證碼：	換一換

加入VIP，免費下載

賬號：
密碼：
驗證碼：	換一換
當(dāng)日自動登錄忘記密碼？

友情提示

1、下載資料失敗解決辦法

2、PDF文件下載后，可能會被瀏覽器默認(rèn)打開，此種情況可以點擊瀏覽器菜單，保存網(wǎng)頁到桌面，就可以正常下載了。

3、本站不支持迅雷下載，請使用電腦自帶的IE瀏覽器，或者360瀏覽器、谷歌瀏覽器下載即可。

4、本站資源下載后的文檔和圖紙-無水印,預(yù)覽文檔經(jīng)過壓縮，下載后原文更清晰。

5、試題試卷類文檔，如果標(biāo)題沒有明確說明有答案則都視為沒有答案，請知曉。

星海灣壹號豪宅項目3月—5月階段執(zhí)行策略方案.ppt

1、星海灣壹號3月5月階段執(zhí)行策略提案要點現(xiàn)階段傳播任務(wù)現(xiàn)階段傳播主題推廣節(jié)奏與推廣鋪排平面創(chuàng)作3月媒體計劃與工作清單共識大連華潤將以“華潤置地，高端影響大連”為傳播核心，以品牌帶項目的方式在年初集中一輪強(qiáng)勢品牌傳播,以此拉開2010年大連華潤的序幕?，F(xiàn)階段傳播任務(wù)“2010年，華潤置地，高端影響大連”品牌形象建立品牌形象之上的項目形象隆重登場現(xiàn)階段傳播任務(wù)“華潤置地，高端影響大連”品牌形象建立品牌形象之上的項目形象隆重登場星海灣壹號階段節(jié)傳播奏表華潤置地，高端影響大連2010年3月傳播階段華潤品牌形象建立品牌線星海灣壹號項目形象建立4月9日房交會房交會展位釋放事件海宴活動5月4月 3

2、月4月現(xiàn)階如何建立華潤品牌形象華潤（大連）品牌形象建立華潤（大連）品牌形象核心主題華潤（大連）品牌系統(tǒng)推廣策略PS:關(guān)于品牌形象建立系統(tǒng)方案由我司海中國團(tuán)隊詳細(xì)匯報華潤（大連）品牌形象核心主題華潤置地，高端影響大連華潤（大連）品牌形象系統(tǒng)華潤品牌項目星海灣壹號海中國品牌核心系統(tǒng)輸出系統(tǒng)輸出硬廣軟文微博網(wǎng)絡(luò)房交會短信如何將“華潤置地，高端影響大連”核心落到星海灣壹號項目?先看看，星海灣壹號有什么高端的呢？品質(zhì)極致的考工，使大連對豪宅產(chǎn)品重新認(rèn)識。資源都市中心的海，亞洲最大城市廣場，大連城市RBD的最后珍地?？們r東北亞最高價，獨棟樓王售價高達(dá)2個億！圈層盛世富豪，中國當(dāng)代頂尖名流專屬圈層。品味國際

3、視野的潮流，不只是國際大師，連施工隊都是國際級。配套世界第29，大連唯一超五星級君悅酒店。大連唯一的最頂級會所。星海灣壹號高端價值體系品質(zhì) 資源圈層總價品味配套極致的考工都市核心的海盛世豪宅東北亞最高價國際視野的潮流唯一超五星級君悅酒店與NO.1 CLUB如何做？4月9日前階段推廣鋪排（華潤品牌）線上：報紙（硬廣、軟文）、建立品牌微博、短信線下:房交會展位釋放報紙系統(tǒng)輸出華潤置地，高端影響大連華潤置地，高端影響大連星海灣壹號篇華潤置地，高端影響大連海中國篇報紙整版報紙整版報紙跨版星海灣壹號篇報紙核心之前，星海灣是大連的星海灣壹號之后，星海灣是世界的軟文高端訪談錄微博房交會展位房交會

4、展位思考建議參展建議：以輸出華潤置地（大連）品牌形象為主，提升華潤置地品牌影響力。輸出星海灣壹號與海中國項目銷售物料。內(nèi)容風(fēng)格：以輸出“華潤置地，高端影響大連”為核心。形式感走高端路線，“高端”、“影響力”、“形式感”。方案一形式：跳出傳統(tǒng)展位方式，以國際視野角度來思考（創(chuàng)新、高端）。展位形式：國際奢侈品展覽形式，功能劃分：奢侈品展示區(qū)、項目物料展示區(qū)、形象背景版、接待區(qū)、洽談區(qū)等（具體見圖）。執(zhí)行方式：與奢侈品聯(lián)動，現(xiàn)場展覽。（如：名表、名水晶、名筆等）。炒作方式：前期在報紙以及微博“華潤置地，高端影響大連，4月9日華潤高端物件館”進(jìn)行炒作。方案二形式：跳出傳統(tǒng)展位方式，以國際視野角度來

5、思考。（創(chuàng)新、高端）。展位形式：國際奢侈品T臺形式，功能劃分：T臺區(qū)、形象背景版、接待區(qū)、展示區(qū)、洽談區(qū)等（具體見圖）。執(zhí)行方式：與奢侈品聯(lián)動，現(xiàn)場SHOW。（如：LV、江詩丹頓）每天時間10：00-11：00。炒作方式：前期在報紙以及微博“華潤置地，高端影響大連，4月9日華潤攜手 LV TOP秀”進(jìn)行炒作。高端影響房交會華潤置地品牌全年輸出節(jié)奏2010，華潤置地，高端影響大連2010年3月傳播階段6-7月一期入伙華潤品牌形象建立品牌背書在兩個項目完成交房后，進(jìn)一步提升華潤品牌形象7月4月9日房交會6月4月 4月之后如何建立項目形象提前準(zhǔn)備（項目形象）線上：三期VI、報紙、雜志、圍墻、L

6、ED、項目網(wǎng)站更新線下:房交會參展、配合房交會物料小樓書（別墅完全手冊）三期別墅案名6棟超級別墅從建筑出發(fā)，從資源出發(fā)，從定位出發(fā)，從客群出發(fā)。海，亙古的價值之核。乾，天也。易說卦傳乾為天，坤為地。乾剛坤柔。易雜卦傳殿，堂之高大者也。說文古本考殿，即宮殿，氣勢高遠(yuǎn)，皇帝住的地方。海乾殿，即海天相澗的宮殿。海乾殿，即海前的宮殿。海乾殿海乾殿在我應(yīng)該在的位置億萬級海域別墅案名2倚天位置：臨海、倚天倚天倚天一出、誰與爭鋒上下和東西南北四方，即天地四方”李白古風(fēng)詩：“秦王掃六合，虎視何雄哉!”六合殿備選案名天頤凌海天億三期VI報紙雜志樓書樓書創(chuàng)作思考樓書規(guī)劃P數(shù)：24-28(P)樓書規(guī)劃內(nèi)

7、容：星海灣壹號精神核心形象與三期產(chǎn)品價值相結(jié)合具體核心關(guān)鍵詞：征服（資源）、占有（位置）、冒險（品質(zhì)）、博弈（品質(zhì)）、敬仰（配套）、品味（配套）、使命（圈層）、責(zé)任和擔(dān)當(dāng)（圈層）。核心創(chuàng)意：奢侈品手法執(zhí)行：拍片計劃（請專業(yè)攝影師拍片）對人物狀態(tài)（征服、占有、冒險、敬仰等）進(jìn)行拍片。人物狀態(tài)片子配合項目實景片子進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計。樓書視覺示意樓書片子展示圍墻方案（一）圍墻方案（二）圍墻方案（三）圍墻LED思考3-4月以輸出華潤品牌形象為主，思考方案已提交，反饋是 LED設(shè)備是不具備音頻輸出，是沒有聲音的。當(dāng)作長期的媒體戶外使用4月后以輸出項目形象為主，且偏精神訴求。3月媒體計劃家園雜志：3月5日已完成。報紙：大連晚報、經(jīng)濟(jì)觀察報，（每周一次）從第二周開始，共三次。短信：重要節(jié)點與節(jié)假日短信群發(fā)網(wǎng)絡(luò)：微博網(wǎng)站建立、項目網(wǎng)站更新3月工作清單三期VI創(chuàng)作項目形象系列報紙小樓書（三期別墅完全手冊）雜志（已完成）、圍墻、圍墻LED品牌報紙（硬廣與軟文）微博建立、項目網(wǎng)站更新房交會展位包裝

注意事項: 本文（星海灣壹號豪宅項目3月—5月階段執(zhí)行策略方案.ppt）為本站會員（小***）主動上傳，地產(chǎn)文庫僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對上載內(nèi)容本身不做任何修改或編輯。若此文所含內(nèi)容侵犯了您的版權(quán)或隱私，請立即通知地產(chǎn)文庫（點擊聯(lián)系客服），我們立即給予刪除！