1、核心契合點：高新銀泰與建黨100周年同慶2015-2019連續四年馬拉松加油賽-RED RUNRED RUN親子趣跑再造城市親子運動營銷新高度！大型親子活動代表性IP2015年9月26日2016年9月25日01.活動背景首屆加油跑 第二屆開學加油跑浪潮再起影響力覆蓋全城 掀起家庭親子運動新高潮掀起小黃人狂潮 /引爆天鵝湖商圈/01.活動背景01.活動背景01.活動背景01.活動背景借助建黨100周年契機，我們將建黨100周年與高新銀泰項目開業產生強關聯活動動作。通過線上招募預熱+線下的活動，將高新銀泰品牌的項目知名度、有步驟的傳達給大眾，并通過話題手段、事件營銷轉化，從而達到引流、消費等目的。
2、借 勢線上預熱線下活動現場互動創意營銷消費關系品牌關系發生傳達品牌知名度品牌價值觀策略：“建黨100周年X高新銀泰”強關聯動作RED RUN主題活動高新銀泰RED RUN重溫百年征程傳承初心使命童心向黨加油跑加油跑重磅升級公益熒光夜跑加油賽火熱來襲更 火 熱 更 有 趣 更 具 影 響 力01.活動背景 以建黨100周年大慶為背景，弘揚初心精神、傳遞正能量 價值觀，結合“公益跑步”概念，表達對祖國對黨的熱 愛，對我們所在城市的熱愛。跑中練勇氣，跑中有收獲。慶祝高新銀泰店盛大開業 千人齊發，重溫百年征程，熒光酷跑，傳遞快樂！RUN動合肥，”泰”閃亮！通過“世界上最閃亮的夜跑-公益熒光夜跑”主題活
3、動，全城征集、定向邀約、廣泛參與、多方媒體報道、制造社會關注焦點與影響力。造熱點 聚人氣 樹品牌 促銷售通過“公益熒光夜跑”線上線下活動的主題傳播，在全城掀起一場激發活力的快樂運動，吸引針對性客群競相參與體驗，為運營提升客流基礎。廣泛邀約高新區目標區域人群的參與，擴散知名度的同時實現品牌美譽度的雙向提升，攜手商家，塑造商家知名親子家庭IP形象。促進商圈會員招募，聯合商家推出有強度有力度的促銷活動。提高來店率及消費、體驗欲，顯著增加銷售額。123401.活動目標情感主訴2021.7.1不同人群、同一種心境在同一座城市，為黨慶生千人祝福 中國共產黨成立100周年 銀泰百貨高新店開業慶典一個令人振奮
4、的舉動千人拼黨旗全媒體多樣宣傳線上+線下立體宣傳1000人的紅色海洋100挑戰吉尼斯世界紀錄建黨100周年 高新銀泰盛大開業合肥論壇獨家策劃創意簽到 慶生特演-千人拼黨旗巨幅人體國旗，航拍鳥瞰，大氣恢弘！黨旗100分鐘千人挑戰玩法說明：銀泰百貨高新店廣場標出黨旗輪廓，RED RUN人群從四面八方跑向輪廓區域，按服裝顏色（事先有地標）填滿整張黨旗。后期航拍加速播放，震撼傳播！活動亮點：一待定執行方案之一（備選）活動亮點：二待定執行方案之二（備選）紅心向黨 百歲華誕-樓體燈光秀高新銀泰樓體閃現“黨旗”燈光秀，100秒燈光秀，年輕黨員快閃秀舞蹈，向黨的生日致敬 玩法說明：蜀西湖湖心閃現“祝中國共產黨
5、，建黨100周年”后期航拍加速播放，震撼傳播！巨型開業蛋糕 祝福感恩全場起跑發令槍響，巨型慶生蛋糕同步開始制作，跑步結束即可享受饕餮蛋糕大餐！活動亮點：三全程四大“主題體驗”加油站在環跑路線中，設置以“忠誠、樂觀、自信、團結”的互動游戲主題加油站每個家庭在每個任務點，都將迎來不同的驚喜 和挑戰，父母將協同寶貝一起參與互動，齊心協力，共同成長。讓孩子在互動游戲中，寓教于樂，提升活動內涵團結忠誠樂觀自信活動亮點：四Activities introduce活動概況01 活動名稱招募人數2021年7月1日（待通知）活動時間起終點：銀泰百貨合肥高新店活動地點活 動 概 況 Activities intr
6、oduce1000+銀泰百貨高新店開業暨建黨100周年“red run”熒光公益趣跑活動R E D R U N 路 線所有通過平臺進行報名的參賽者，從起點高新銀泰門前廣場出發，根據主辦方提供的地圖，通過步行或跑步達到各個點標完成任務打卡，前往下一站，順利完成所有任務打卡，達到終點后，獲得完賽獎牌一枚。活動起點 銀泰百貨合肥高新店 門前廣場跑步時間 2021.7.1 18:3019:30跑步路線 沿蜀西湖一周公益跑流程時間時長議程 簽到拼黨旗17:0018:20100min入口處：參賽者到檢錄處貼牌，互動合影.簽到處：禮儀迎接，簽到，領取賽事行程單入場。檢查裝備，做熱身運動拼國旗大挑戰 領導致辭
7、18:2018:3010min現場主持人互動、引導領導進行比賽開場致辭熱身賽18:1018：3020min熱身教練帶隊，全場跳熱身操RED RUN中18:3019:3060min從起點出發到終點，完成四個打卡任務開業分享19:3020:0030min 跑步完成領取定制獎牌，分享開業慶典蛋糕活 動 流 程 細 化2021-7-01服 裝：紅/黃 色 風 景 線現場設置變裝區，參與活動人員現場變裝，換上紅/黃T恤，極具辨識度的裝扮充滿喜慶熱烈，拍照傳播，形成現象級活動熱潮！國旗的顏色-火炬的顏色簽 到：統 一 標 識簽 到 墻：紅/黃 色 風 景 線現場設置變裝區，參與活動人員現場變裝，換上紅/黃
8、T恤，進行紅黃熒光液手印簽到，領取活動物料包，極具辨識度的裝扮充滿喜慶熱烈，拍照傳播，形成現象級活動熱潮！黨旗的顏色-火炬的顏色環 節 設 置熱身活動-第八套廣播體操合肥市人數最多的廣播體操熱身賽活動啟幕后，主持人介紹活動規則，并邀請專業健身教練上臺與大家一起做賽前熱身，隨后參賽者列隊、準備開跑。（活動示意）RED RUN 創意布置 創意龍門架：起跑激情，一觸即發，契合主題，增強活動趣味性。RED RUN 領跑員 領跑員：身著不同配色的T恤，騎行自行車，在前方領跑。闖關加油站示意l在簽到區領取加油地圖（闖關卡），每組家庭僅限領取一張；l前往加油站：忠誠、樂觀、自信、團結完成四輪挑戰，每完成一項
9、都可獲得一個印章，闖關卡集齊四枚印章即為闖關成功；l戳章完成跑步，驗證后獲得RED RUN熒光公益跑定制獎牌 忠誠 樂觀 信念 團結 童心向黨，紅色文化從娃娃抓起！忠誠、樂觀、自信、團結完成四輪挑戰，每完成一項都可獲得一個印章，闖關卡集齊四枚印章即為闖關成功；l沿途設置義賣區，現場義賣所得收入全部捐贈給貧困大學生，為熒光公益跑助力l售賣包括：礦泉水/飲品/零食/水果/巧克力/手繪漫畫、幸運盒子等l所有參與本次活動的參賽者，每到達終點一位，將捐出10元，作為公益善款，給孩子們送上一份愛心，幫助學子完成學業、渡過難關。l傳遞美好、幸福、關愛，展現“銀泰百貨的企業責任感”脫貧攻堅，助學圓夢公益義賣
10、小紅旗、異型板免費派送！向親子家庭贈送小國旗和帶有馬拉松加油賽的異型KT板，烘托活動氛圍，促進拍照實現二次傳播（活動示意）RED RUN 創意布置 活動宣傳02宣 傳 推 廣開發線上“銀泰百貨高新店與建黨100周年共慶”小程序或h5游戲鏈接，提高整個宣傳的影響力及覆蓋面。填寫祝福語并轉發，將有機會獲得主辦方送出的精美禮品！示例宣 傳 推 廣借助熱點事件，或制造熱點話題，撰寫活動宣傳軟文，發布于合肥論壇大V公號，激發大眾好奇心，充分吸睛。活動應急預案03參與活動健康要求1、跑步活動是一項有風險性健身運動，對身體狀況有較高要求。參與活動人員需身體健康，沒有重疾隱疾，可根據自己的身體狀況和能力選擇是
11、否報名。2、有以下疾病患者建議盡量不要參與漫步跑活動：先天性心臟病和風濕性心臟病患者；高血壓和腦血管疾病患者；心肌炎和其它心臟病患者；冠狀動脈病患者和嚴重心律不齊者；血糖過高或過低的糖尿病患者；其他不適合運動的疾病患者。天氣預案1、進行路滑提示下雨天，參與活動人員走路急，道路的地面也會濕滑，所以需在道路沿線增派志愿者，他們在坡路、拐角等地形復雜的地方進行雨天路滑的提示。如果遇到比較嚴重的情況，還會鋪設防滑設施。2、準備充足雨衣雨天預案是一整套非常細的方案，雨衣的供應是最基本的。為參與活動人員、貴賓、工作人員、志愿者等提供了充足的雨衣。其中，對于有攝影攝像設備的工作人員，雨衣的保障更是充足，一般
12、一人一件，使用設備的還要另配一件，這樣才能保證了攝影攝像順利完成。3、舞臺周圍帳篷搭建舞臺區域需要音響、麥克風等電子設備，如果下雨需要搭建帳篷來遮擋雨水。4、大雨如遇大雨建議延遲活動時間。關于維護專業后勤人員維護現場秩序，指揮人員通過各路段，保障活動順利進行醫療方案專業醫療隊、120救護車護航，積極做好應急救護工作關于拍攝賽事攝影人員將在適當的距離（10-15M）拍攝優質的賽事照片合肥論壇出品核心是洞察 媒介是策劃THE PROJECT BY HELUN CULTURE關于合肥論壇b b s.h e f e i.c c i n t r o d u c t i o n360為品牌服務360bra
13、nd mid-life tracking service公關活動 品牌策劃 視頻攝制 原創音樂 手繪設計 自媒體與互動傳播廣告 數量 刊例價 總價優惠合作價使用時間合肥論壇官微頭條1條 48000/次 4800020000活動期合肥論壇微信通欄2周15000/周3000015000活動期合肥論壇總置頂帖2周20000/周4000010000活動期 活動H5小程序或活動專題任選一個1個15000/個150005000活動期合肥論壇首頁大圖輪顯推薦2天/贈送贈送活動期合肥論壇首頁熱門活動推薦2周/贈送贈送 活動期合肥論壇新聞資訊2次/贈送贈送活動期合肥論壇購物頻道大圖輪顯2天/贈送贈送活動期合肥論
14、壇購物頻道熱門活動推薦2周/贈送贈送活動期 合肥論壇首頁生活畫報推薦1周/贈送贈送活動期 優惠后費用：5萬元費 用 共 計 1 1.5 萬 元：明 細 如 下 分 為 媒 體 宣 傳 費 及 活 動 物 料 費物料安排數量 單價 總價優惠合作價使用時間拼黨旗（KT板、背景桁架）10005500050002021.7.1沿途打卡點（忠誠、樂觀、信念、團結）450002000020000簽到物資包（熒光棒、服裝、礦泉水、獎牌等）1000404000030000主持人1100010001000熱身操教練2200040003000領跑員2100020002000攝影師、攝像師3150045003000
15、安全急救隊、醫藥包1300030001500120救護車、醫療小分隊1300030003000工作人員3020060005000小計7850075000 優惠后費用：7.5萬元費 用 共 計 1 1.5 萬 元（含 活 動 招 募 1 0 0 0+，活 動 宣 傳、活 動 組 織 等）P S：起 終 點 物 料 及 舞 臺、公 益 義 賣 區、舞 臺 音 響、蛋 糕 等 費 用 由 銀 泰 高 新 店承 擔）Thank For Watching 本方案是合肥論壇為銀泰百貨合肥高新店提供的2021年”RED RUN”銀泰百貨高新店開業暨“red run”熒光趣跑活動策劃方案。未經合肥論壇同意，任何機構無權使用本策劃方案中的創意和策劃內容。
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