2021榮邦建昌·瑞府住宅項(xiàng)目抖音挑戰(zhàn)賽活動(dòng)策劃方案（22頁）.pptx

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2021榮邦建昌·瑞府住宅項(xiàng)目抖音挑戰(zhàn)賽活動(dòng)策劃方案（22頁）.pptx

1、榮邦建昌瑞府抖音方案Contents活動(dòng)背景活動(dòng)目的活動(dòng)概述抖音投放活動(dòng)背景榮邦建昌瑞府致力于打造平西湖畔精工品質(zhì)塔尖洋房外立面基本完工，景觀示范區(qū)實(shí)景綻放通過抖音活動(dòng)吸引客戶到訪瑞府，通過到訪客戶抖音視頻對(duì)外釋放瑞府的實(shí)景園區(qū)和精工外立面活動(dòng)背景2021最火熱、最潮流APP覆蓋范圍廣、話題熱度高、傳播力度大抖音活動(dòng)背景抖音線上自媒體傳播渠道作為目前線上信息傳播的一條重要渠道，目前是線上媒體傳播的營銷主流陣地之一。在內(nèi)容覆蓋及場(chǎng)景營銷上具有明顯的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)擁有較大的活躍人群數(shù)量，從表達(dá)方式、內(nèi)容形式、傳播方式達(dá)到廣泛的覆蓋傳播效果，營銷效果更直接，提高傳播影響力。目前項(xiàng)目景觀示范區(qū)

2、已實(shí)景呈現(xiàn)，為更直觀的傳播項(xiàng)目實(shí)景園林的賣點(diǎn)，通過線上抖音視頻展現(xiàn)園林景觀，從而提高傳播力度。活動(dòng)背景活動(dòng)目的1、通過線上抖音視頻傳播全面的增加項(xiàng)目市場(chǎng)傳播發(fā)聲度，提高項(xiàng)目產(chǎn)品知名度；2、通過線上傳播園區(qū)實(shí)景視頻提高項(xiàng)目產(chǎn)品賣點(diǎn)，以線上活動(dòng)，帶動(dòng)客戶群體參與活動(dòng)，裂變式傳播將項(xiàng)目賣點(diǎn)廣泛傳播；3、利用抖音傳播率，開展“過金秋抖來瑞府”活動(dòng)，邀請(qǐng)客戶參與瑞府官方賬號(hào)，與客戶互動(dòng)，增加項(xiàng)目信息傳播。活動(dòng)目的活動(dòng)概述活動(dòng)概述活動(dòng)主題過金秋“抖”來瑞府活動(dòng)時(shí)間：2021年10月1日11月11日，11月13日開獎(jiǎng)活動(dòng)地點(diǎn)：新城區(qū)吉祥路和晨暉路交叉口向東50米瑞府南門接待中心配合渠道：抖音視頻參與人群：

3、老業(yè)主、意向客戶、社會(huì)群體活動(dòng)概述拍攝要求1.圍繞園區(qū)主題，視頻內(nèi)容主要展示：園區(qū)良好環(huán)境、秩序、生態(tài)、青春活力、幸福宜居、高端外立面、園區(qū)標(biāo)志性建筑或特定場(chǎng)景等各方面內(nèi)容；要求符合抖音平臺(tái)好玩有趣特點(diǎn)或體現(xiàn)積極向上正能量。2.視頻類型：類型不限，如情景劇、人物、動(dòng)植物建筑美景事物、事件等等。3.作品原創(chuàng)，嚴(yán)禁抄襲，作品的原創(chuàng)性出現(xiàn)爭(zhēng)議，后果由參賽者本人承擔(dān)。4.投稿數(shù)量：數(shù)量不限，每個(gè)用戶可拍攝多個(gè)短視頻在抖音賬號(hào)上發(fā)布，評(píng)選時(shí)按照單個(gè)作品點(diǎn)贊量計(jì)算，不累計(jì)。5.主辦方有權(quán)對(duì)其參賽作品用于宣傳、發(fā)布等合法用途。6.本次大賽最終解釋權(quán)歸主辦方所有。活動(dòng)概述活動(dòng)內(nèi)容1、利用項(xiàng)目景觀示范區(qū)實(shí)景景觀

4、已然呈現(xiàn)，結(jié)合社會(huì)抖音線上傳播渠道，客戶可至項(xiàng)目園區(qū)自由拍攝園區(qū)實(shí)景視頻，且?guī)显掝}#瑞府湖居洋房感受精工魅力#上傳至個(gè)人抖音號(hào)瑞府即可視為參賽；2、客戶通過線上上傳視頻獲取視頻點(diǎn)贊數(shù)量，通過提升視頻點(diǎn)贊量達(dá)成裂變傳播效果獲取點(diǎn)贊數(shù)；3、根據(jù)客戶活動(dòng)時(shí)間內(nèi)上傳的視頻點(diǎn)贊量，視頻點(diǎn)贊截圖發(fā)至項(xiàng)目公眾號(hào)后臺(tái)，活動(dòng)截止后根據(jù)抖音點(diǎn)贊量獲取對(duì)應(yīng)點(diǎn)贊數(shù)量的禮品；4、客戶線上傳播視頻素材以結(jié)合項(xiàng)目園區(qū)實(shí)景視頻為主。活動(dòng)概述評(píng)選方式：以個(gè)人瑞府官方賬號(hào)，拍攝抖音作品的單條視頻點(diǎn)贊量評(píng)選名次最終獲獎(jiǎng)名單以海報(bào)長(zhǎng)圖形式發(fā)布官方抖音及公眾號(hào)，查詢獲獎(jiǎng)名單活動(dòng)概述禮品推薦一等獎(jiǎng)（1名），華為Mate 40 Pro

5、麒麟曲面屏手機(jī)一部（6000元）；二等獎(jiǎng)（3名），華為手環(huán)6智能運(yùn)動(dòng)手表一個(gè)（279元）；三等獎(jiǎng)（6名），華為藍(lán)牙音箱mini便攜式音響一臺(tái)（99元）；參與獎(jiǎng)瑞府定制卷幅鼠標(biāo)墊一張活動(dòng)概述抖音投放廣告投放時(shí)間：10月1日-10月7日廣告投放主題：抖音短視頻大賽廣告總曝光量：56萬條抖音投放廣告投放設(shè)計(jì)建議：1.突出大賽內(nèi)容要求及評(píng)獎(jiǎng)規(guī)則(點(diǎn)贊量)2.突出獎(jiǎng)品設(shè)定及領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)間、要求3.設(shè)計(jì)H5鏈接擴(kuò)大活動(dòng)影響力及傳播4.選擇社區(qū)道閘投放活動(dòng)內(nèi)容，增加活動(dòng)影響力和傳播范圍，提升品牌美譽(yù)度和項(xiàng)目知名度抖音投放抖音投放日期10.110.210.310.410.510.610.7投放量8萬8萬8萬8萬8萬

6、8萬8萬投放內(nèi)容視頻+落地頁投放范圍榮邦瑞府項(xiàng)目周圍5km范圍10月月1日日活活動(dòng)主畫面主畫面11月月9日日活活動(dòng)結(jié)束倒束倒計(jì)時(shí)10月11日活動(dòng)中宣海報(bào)（以實(shí)景為主）11月10日活動(dòng)結(jié)束倒計(jì)時(shí)10月12日活動(dòng)中宣海報(bào)（以實(shí)景為主）11月11日活動(dòng)結(jié)束倒計(jì)時(shí)和活動(dòng)結(jié)束海報(bào)10月13日活動(dòng)中宣海報(bào)（以實(shí)景為主）11月13日抖音視頻點(diǎn)贊排名長(zhǎng)圖活動(dòng)結(jié)束后宣微推頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)后宣視頻頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)拼圖海報(bào)10月17日活動(dòng)熱勢(shì)海報(bào)10月18日活動(dòng)熱勢(shì)海報(bào)10月19日活動(dòng)熱勢(shì)海報(bào)序號(hào)活動(dòng)類別物料名稱尺寸規(guī)格材質(zhì)工藝單位單價(jià)數(shù)量金額（元）1 2 3 4 小計(jì) 稅金合計(jì)活動(dòng)預(yù)算Thank You For Watching!

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