2021奇瑞捷途X90汽車《健康車生活》傳播策略方案（12頁）.pdf

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2021奇瑞捷途X90汽車《健康車生活》傳播策略方案（12頁）.pdf

1、SOHU.COM 2021.03傳播方案過去一年中，現實重新定義了人們生活的空間改變出行方式珍惜身邊的人關注健康生活健康生活年輕消費者大大空間捷途X90線上話題：探索生活中更有趣的健康生活方式渠道助力：激勵車主參與，解鎖健康車生活活動主題悅在途，生活不設限預熱期（3.22-3.24）延續期（3.28-）瑜悅在途生活不設限X90線上挑戰健康車生活主題傳播（視頻+圖片）健康車生活-瑜伽圖文專題稿件報道活動H5傳播健康車生活延續傳播X90線上挑戰傳播矩陣微博/抖音/微信搜狐官方賬號傳播小紅書KOL內容傳播網紅KOL配合話題傳播爆發期（3.24-28）瑜伽+車主題傳播挑戰造勢話題傳播全網傳播-網

2、紅效應打造捷途健康車生活內容營銷合作ROADMAP活動圖集活動快剪視頻悅在途，生活不設限學校：上海戲劇學院專業：芭蕾身高：165體重：42微博ID：-湯圓K-微博粉絲：22807KiKi學校：上海戲劇學院專業：播音與主持藝術身高：163體重：44微博ID：羅紫睿Lora微博粉絲：96990羅紫睿預熱期聯合媒體，連接車主+生活方式的傳播需求，打造健康車生活方式，通過人氣?；ń萃綳90-瑜伽演繹，傳遞車型外觀、大空間等車型特征，與X90一起解鎖更多健康生活場景！搜狐國民?；?系列短視頻（15秒）*3支車+瑜伽主題場景美圖（3組，每組9張）內容產出發布平臺：搜狐汽車微博官方賬號、搜狐汽車抖音官方

3、賬號、H5專題-高人氣國民?；ǘ鄨鼍把堇[（3.22-3.26）學校：浙江傳媒學院專業：戲劇影視表演身高：168體重：44微博ID：超級蕾蕾吖微博粉絲：14007俞清蕾預熱期系列短視頻1+組圖1（戶外場景）傳播文案示意：健康出行，瑜伽同你在路上路創意概述：結合?；ㄔ趹敉鈭鼍?、車外瑜伽動作，展示車型的霸氣外觀+巨幕天窗等拍攝方向：1、車頂+瑜伽（巨幕天窗）2、車側+瑜伽（車型外觀）3、車頭+瑜伽（俯瞰全車）-內容創意（3.22-3.26）外觀篇大氣外觀徽城翹楚空間篇系列短視頻2+組圖2（生活場景）傳播文案示意：捷途X90化身為你的移動瑜伽館創意概述：結合?；ǖ纳顖鼍?，加班/學習沒時間去瑜伽教室，

4、此刻捷途X90化身為你的移動瑜伽館拍攝方向：1、駕駛位+瑜伽（三屏展示）2、后備箱+瑜伽（超大空間）3、車內氛圍+瑜伽冥想（環保N95級）級）智慧科技駕艙有型大空間挑戰篇系列短視頻3+組圖3（捷途專屬瑜伽動作）傳播文案示意：與捷途X90一起，你能做出多少瑜伽動作？創意概述：Social話題方向，拍攝較高難度的X90專屬瑜伽動作視頻捷途瑜伽十式，看你能挑戰完成多少拍攝方向：1、關尾門+瑜伽2、車內前屈3、車內瑜伽挑戰車內瑜伽挑戰話題內容整合 H5圖文專題定制短視頻專區健康車生活與用戶瑜伽運動關聯預熱期悅在途，生活不設限-活動H5專題傳播短視頻專區圖片專區悅在途，生活不設限H5專題板塊示例線上挑

5、戰傳播，引導用戶上傳挑戰圖片捷途X90車型亮點（3.22-3.26）活動挑戰賽+車型亮點圖片專區爆發期-線上話題擴散（3.27）網紅KOL圖文*3篇備注：雙平臺KOL選擇，KOL推薦人選詳見附錄線上挑戰話題傳播汽車站外賬號-內容發布-2篇汽車官方賬號+站外KOL 自帶話題內容擴圈延續期-全網傳播專業-專業汽車編輯介紹車輛全面優勢活動-結合活動突出車輛生活方式概念-體現品牌的調性，健康車生活主題傳播汽車-深度定制稿件*1篇汽車微信公眾號*1篇健康生活+車型體驗強化車主關注度提升車型與健康的關聯車型+健康車生活深度稿件報道，搜狐汽車官方公眾號擴散。捷途健康車生活權益匯總捷途X90 x“瑜”悅在途，生活不設限短視頻（15秒）*3支車+瑜伽主題潮拍（3組，每組9張）（?；ǎ?位）配合多場景拍攝）汽車官方抖音賬號-挑戰篇發布（話題傳播）汽車官方微博賬號-挑戰篇發布（話題傳播）網紅KOL多平臺話題自發傳播*3名（捷途專屬瑜伽動作線上挑戰）深度定制稿件*1篇汽車微信公眾號*1篇搜狐APP 資源位（焦點圖、文字鏈、信息流）時間3月預熱期（3.22-03.24）傳播規劃捷途X90 H5專題匯總頁爆發期（3.24-28）延續期（3.28-）活動主題落地頁項目權益資源傳播內容規劃矩陣-助力解鎖健康車生活

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