1、2018王老吉年度社會(huì)化營銷服務(wù)項(xiàng)目CONTENTS目錄總體傳播目標(biāo)及策略年度各項(xiàng)目社會(huì)化營銷內(nèi)容二三四一二總體傳播目標(biāo)及策略背景分析憑借過硬的產(chǎn)品實(shí)力，悠久的歷史積淀，精準(zhǔn)的營銷策略等，王老吉在中國食品飲料界行業(yè)一直處于龍頭領(lǐng)先位置據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2017年8月，王老吉銷量已超過200億，取得接近70%的市場(chǎng)占有率綜合C-BPI中國品牌指數(shù)、凱度消費(fèi)者指數(shù)以及全球知名品牌咨詢機(jī)構(gòu)Interbrand發(fā)布的全球最佳品牌排行榜單中，王老吉位居2017年中國涼茶品牌排行榜第一位！百度指數(shù)王老吉全國搜索量，廣東省排名第一，城市中，北京，廣州和深圳關(guān)注度是最高，備受一線城市青睞背景分析百度指數(shù)王

2、老吉全國搜索量，人群屬性中約83%的30歲以上人群為重要消費(fèi)群約17%的30歲以下人群為重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象持續(xù)鞏固原有消費(fèi)群體拓展新生代人群市場(chǎng)獨(dú)家冠名我們十七歲總冠名明日之子雞年吉吉操財(cái)富全球論壇官方飲料線下實(shí)體店王老吉黑涼茶2017過往成就回顧2017，王老吉基于對(duì)年輕人群的洞察，屢出奇招，驚艷業(yè)界策略推導(dǎo)2018年，王老吉的社交外圍傳播應(yīng)該做什么？怎么做？推廣目的在促進(jìn)銷售鞏固原有消費(fèi)群體的同時(shí)提升王老吉在新生代群體的品牌認(rèn)可度和美譽(yù)度向外界傳播王老吉品牌文化內(nèi)涵鞏固與開拓并重內(nèi)容營銷帶動(dòng)社交口碑，社交口碑認(rèn)知促進(jìn)銷售營銷推廣目的是為了鞏固既有的消費(fèi)市場(chǎng)同時(shí)開拓新生代消費(fèi)族群傳播品牌文化內(nèi)涵但

3、最終目的，還是為了帶動(dòng)銷售整體傳播策略推廣目標(biāo)通過有針對(duì)性及爆炸性的營銷事件，讓更多人知道王老吉涼茶的代表性意義，進(jìn)一步提升品牌口碑通過持續(xù)性品牌內(nèi)容輸出，提升新生代群體消費(fèi)者對(duì)王老吉的品牌認(rèn)可度通過深化品牌形象，樹立品牌健康積極向上的口碑，向全世界傳播王老吉文化內(nèi)涵品牌知名度品牌文化品牌認(rèn)可度三年度各項(xiàng)目社會(huì)化營銷內(nèi)容A電視劇植入項(xiàng)目項(xiàng)目營銷關(guān)鍵詞：借勢(shì)借遠(yuǎn)大前程&創(chuàng)業(yè)時(shí)代熱播趨勢(shì)，建立品牌與劇集強(qiáng)關(guān)聯(lián)；熱劇流量引流至品牌，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)曝光，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度和大眾認(rèn)可度推廣目的巧借品牌深度植入劇集，社交化內(nèi)容營銷助攻輸出針對(duì)性創(chuàng)意內(nèi)容，線下線上全方位社交互動(dòng)當(dāng)百年涼茶品牌遇上影視大IP究竟

4、能擦出怎樣的火花？如何有效利用遠(yuǎn)大前程&創(chuàng)業(yè)時(shí)代的人群輻射效應(yīng)最大限度帶動(dòng)王老吉的品牌曝光量？我們的推廣策略是推廣策略王老吉 遠(yuǎn)大前程社會(huì)化媒體營銷陳思誠ID視頻傳播王老吉官微發(fā)起粉絲活動(dòng)傳播節(jié)奏規(guī)劃微博互動(dòng)#尋找民國老物件#王老吉帶你探尋民國風(fēng)酒店王老吉“魔都浮生繪”長圖傳播預(yù)熱期劇集熱播期收官傳播期#喝王老吉，享遠(yuǎn)大前程#010203傳播預(yù)熱期陳思誠ID視頻傳播時(shí)間：2月4日電視劇官方微博轉(zhuǎn)發(fā)王老吉官微配合王老吉遠(yuǎn)大前程定制罐發(fā)布宣傳時(shí)間：2月4日王老吉品牌官微公布“王老吉遠(yuǎn)大前程定制罐”正式上線時(shí)間：2月4日陳思誠官微轉(zhuǎn)發(fā)電視劇官微，祝賀王老吉定制罐上線傳播預(yù)熱期王老吉官微發(fā)起粉絲活動(dòng)互

5、動(dòng)方向：時(shí)間：2月4日王老吉品牌官微發(fā)起粉絲互動(dòng)活動(dòng)，參與者轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論出漫畫形象對(duì)應(yīng)的演員名字即可有機(jī)會(huì)獲得定制罐禮包及演員親筆簽名照注：定制罐禮包及演員親筆簽名照份數(shù)需商議微博傳播規(guī)劃“公關(guān)新聞稿泛娛樂時(shí)代，電視劇IP營銷越來越火，王老吉作為國民涼茶品牌，近期在跨界營銷的道路上動(dòng)作頻頻。陳思誠自編自導(dǎo)自演的電視劇遠(yuǎn)大前程遇上國民涼茶王老吉，這組看似奇葩的跨界營銷一開始就產(chǎn)生了令人意外的化學(xué)反應(yīng)。王老吉牽手遠(yuǎn)大前程推出定制罐 衍生電視劇營銷新價(jià)值示例一：男：你就是我的遠(yuǎn)大前程，女：所以你愿意娶我嗎？是的，這是#王老吉遠(yuǎn)大前程定制罐#的告白方式，據(jù)說百試百靈#喝王老吉，享遠(yuǎn)大前程#示例二：#喝王老

6、吉，享遠(yuǎn)大前程#吉叔定制罐，前程路遠(yuǎn)大，晚來天欲火，能飲一罐無？#王老吉遠(yuǎn)大前程定制罐#王老吉遠(yuǎn)大前程定制罐#微信行業(yè)角度：玩轉(zhuǎn)游戲、電影后，王老吉定制罐又出新花招了！娛樂角度：這時(shí)代最浪漫的告白工具竟是TA？#喝王老吉，享遠(yuǎn)大前程#劇集熱播期#尋找民國老物件#王老吉品牌官微發(fā)起#尋找民國老物件#粉絲互動(dòng)活動(dòng)#尋找民國老物件#在遠(yuǎn)大前程中尋覓民國老物件！電視劇遠(yuǎn)大前程，你家還有什么民國老物件呢？讓吉叔也開開眼界，吉叔有民國驚喜大禮包相送哦#喝王老吉，享遠(yuǎn)大前程#尋找民國老物件#你們還在找啥？民國老物件不就是遠(yuǎn)大前程里的王老吉嗎？！190年真的是hin歷史悠久了#喝王老吉享遠(yuǎn)大前程#王老吉官方微

7、博#尋找民國老物件#最近追遠(yuǎn)大前程完全停不下來，抓住一個(gè)民國老物件王老吉大銅葫蘆哈哈王老吉官方微博電視劇遠(yuǎn)大前程#喝王老吉享遠(yuǎn)大前程#劇集熱播期#尋找民國老物件#微博KOL&素人助陣宣傳#尋找民國老物件#，掀起“全民尋寶（王老吉）”熱潮劇集熱播期#尋找民國老物件#官微抽取參與活動(dòng)的幸運(yùn)粉絲，贈(zèng)與“王老吉民國風(fēng)酒店”住宿大禮包感受由王老吉帶來的民國風(fēng)情體驗(yàn)上海養(yǎng)云安縵酒店，中國第四家、全國最貴、全球最大的安縵酒店，10,000棵古樟樹和50座明清住宅，能工巧匠以50座古建筑零件，重新搭建出26座古宅。耗資33億，歷時(shí)15年，最終落成，匹配民國風(fēng)，民族風(fēng)，與王老吉調(diào)性一致。收官傳播期王老吉“魔都浮

8、生繪”橫幅長圖借片方物料長卷軸人物海報(bào)，二次設(shè)計(jì)王老吉遠(yuǎn)大前程“魔都浮生繪”長圖，將劇內(nèi)有王老吉出現(xiàn)的場(chǎng)景道具糅合在一張長圖中，并發(fā)起活動(dòng)，號(hào)召大眾參與尋找長圖中的王老吉傳播KPI內(nèi)容傳播KPI微博閱讀量評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)微博話題5000萬10000條15000條微博KOL3000萬8000條12000條微信閱讀量點(diǎn)贊微信傳播150萬+10000+僅為預(yù)估，以實(shí)際操作過程產(chǎn)生的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)王老吉 創(chuàng)業(yè)時(shí)代社會(huì)化媒體營銷聯(lián)合宣發(fā)策略事件線揚(yáng)名日常線延伸在創(chuàng)業(yè)時(shí)代劇集熱播期，策劃能夠聚焦公眾注意力的公關(guān)事件，聚勢(shì)傳遞王老吉不一樣的宣發(fā)方式及品牌內(nèi)涵，提升大眾認(rèn)可度。配合創(chuàng)業(yè)時(shí)代劇集熱播，官方創(chuàng)造形式多樣的日常傳

9、播內(nèi)容，加強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)溝通，提升公眾對(duì)王老吉的認(rèn)知度，助力終端銷售。雙線合一 揚(yáng)名延伸傳播策略王老吉“一日總經(jīng)理”&“創(chuàng)業(yè)者聯(lián)盟”#創(chuàng)業(yè)吉吉簽#王老吉“一日總經(jīng)理”事件線王老吉“一日總經(jīng)理”電視劇創(chuàng)業(yè)時(shí)代是一部制作精良的職場(chǎng)劇，全劇呈現(xiàn)了主人公一步一個(gè)腳印的艱辛創(chuàng)業(yè)、守業(yè)過程萬里江山千鈞擔(dān)，守業(yè)更比創(chuàng)業(yè)難王老吉可借“一日總經(jīng)理”告訴更多的年輕人，不論是創(chuàng)業(yè)，還是守業(yè)，成功之花都是汗水和淚水一點(diǎn)一滴澆筑而成的；為夢(mèng)想奮斗不一定成功，但必須去奮斗，不然你不知道其中的酸甜苦辣。更為重要的是，通過“一日總經(jīng)理”營銷事件向大眾完整呈現(xiàn)王老吉積極向上的企業(yè)精神文化風(fēng)貌鑄造卓越品牌，引領(lǐng)品類發(fā)展的發(fā)展目標(biāo)真

10、誠、愛分享、懂生活的品牌個(gè)性1234由王老吉官方發(fā)起“一日總經(jīng)理”活動(dòng)，報(bào)名人群為大學(xué)生或初入社會(huì)的畢業(yè)生等，填寫履歷表即可報(bào)名發(fā)起報(bào)名活動(dòng)發(fā)起報(bào)名活動(dòng)事件線王老吉“一日總經(jīng)理”王老吉官方針對(duì)報(bào)名履歷進(jìn)行篩選，最終選擇一名最合適的參與者成為本次活動(dòng)的“一日總經(jīng)理”報(bào)名篩選報(bào)名篩選被選中的幸運(yùn)兒將體驗(yàn)王老吉“一日總經(jīng)理”的榮耀，跟隨總經(jīng)理完成一日緊密的行程，開會(huì)，聽匯報(bào)，下工廠，共進(jìn)午餐等等“一日總經(jīng)理一日總經(jīng)理”體驗(yàn)體驗(yàn)將“一日總經(jīng)理”策劃到落地實(shí)施整個(gè)過程記錄剪輯成短視頻紀(jì)錄片的形式進(jìn)行傳播擴(kuò)散，向外界傳遞王老吉品牌正能量形象外圍短視頻傳播擴(kuò)散外圍短視頻傳播擴(kuò)散挑選職場(chǎng)新人體驗(yàn)王老吉“一日總

11、經(jīng)理”，向社會(huì)傳遞王老吉企業(yè)文化正能量微博傳播規(guī)劃“公關(guān)新聞稿王老吉“一日總經(jīng)理”是由王老吉官方推出的體驗(yàn)活動(dòng)，由用戶自愿報(bào)名后進(jìn)行篩選。王老吉借“一日總經(jīng)理”告訴更多的年輕人，不論是創(chuàng)業(yè)，還是守業(yè)，成功之花都是汗水和淚水一點(diǎn)一滴澆筑而成的；為夢(mèng)想奮斗不一定成功，但必須去奮斗，不然你不知道其中的酸甜苦辣。王老吉“一日總經(jīng)理”傳遞企業(yè)文化正能量示例一：創(chuàng)業(yè)難，守業(yè)更難！#王老吉“一日總經(jīng)理”#這次的營銷做得意義真的是很深刻了示例二：#王老吉“一日總經(jīng)理”#雖然報(bào)名了，但是很可惜沒有被選中，被王老吉里面的員工風(fēng)貌和辦事效率給圈粉了#王老吉“一日總經(jīng)理”#微信示例一：當(dāng)一天王老吉的總經(jīng)理，能夠帶來怎

12、樣的改變？示例二：和王老吉總經(jīng)理共進(jìn)午餐是什么樣的一種體驗(yàn)？王老吉“創(chuàng)業(yè)者聯(lián)盟”事件線王老吉“創(chuàng)業(yè)者聯(lián)盟”王老吉官方邀請(qǐng)80后90后廣州創(chuàng)業(yè)者開展“王老吉?jiǎng)?chuàng)業(yè)者聯(lián)盟論壇大會(huì)”傾聽來自年輕人的聲音，感知新生代的創(chuàng)新理念，甚至可以洽談王老吉聯(lián)合眾年輕品牌跨界合作同時(shí)利用其在年輕人心中的高關(guān)注度及粉絲效應(yīng)，迅速引爆大眾對(duì)事件的關(guān)注荔枝CEO賴奕龍有米CEO陳第超級(jí)課程表CEO余佳文事件線王老吉“創(chuàng)業(yè)者聯(lián)盟”王老吉“創(chuàng)業(yè)者聯(lián)盟”主題海報(bào)強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，向青年們傳授#新人職場(chǎng)吉運(yùn)法則#微博傳播規(guī)劃“公關(guān)新聞稿王老吉官方邀請(qǐng)80后90后廣州創(chuàng)業(yè)者開展“王老吉?jiǎng)?chuàng)業(yè)者聯(lián)盟論壇大會(huì)”傾聽來自年輕人的聲音，感知新生代的

13、創(chuàng)新理念，甚至可以洽談王老吉聯(lián)合眾年輕品牌跨界合作同時(shí)利用其在年輕人心中的高關(guān)注度及粉絲效應(yīng)，迅速引爆大眾對(duì)事件的關(guān)注王老吉打造“創(chuàng)業(yè)者聯(lián)盟”開創(chuàng)新生代品牌聯(lián)盟示例一：好喜歡余佳文啊！#王老吉“創(chuàng)業(yè)者聯(lián)盟”#這次的營銷做得意義真的是很深刻了示例二：#王老吉“創(chuàng)業(yè)者聯(lián)盟”#感觸良多，創(chuàng)業(yè)者們表面光鮮亮麗的背后，是無數(shù)個(gè)夜晚煎熬過來的#王老吉“創(chuàng)業(yè)者聯(lián)盟”#微信示例一：王老吉你，想和廣州最新銳的創(chuàng)業(yè)者們喝個(gè)下午茶嗎？示例二：王老吉“創(chuàng)業(yè)者聯(lián)盟”，要造一波新青年的節(jié)奏？日常線#創(chuàng)業(yè)吉吉簽#創(chuàng)業(yè)吉吉簽#大鵬一日同風(fēng)起，扶搖直上九萬里#創(chuàng)業(yè)吉吉簽#會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小#創(chuàng)業(yè)吉吉簽#鴻鵠高飛,一舉千里王

14、老吉官微配合創(chuàng)業(yè)時(shí)代劇集傳播節(jié)奏，長線生產(chǎn)對(duì)應(yīng)的品牌宣推物料傳播KPI內(nèi)容傳播KPI微博閱讀量評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)微博話題5000萬10000條15000條微博KOL3000萬8000條12000條微信閱讀量點(diǎn)贊微信傳播150萬+10000+僅為預(yù)估，以實(shí)際操作過程產(chǎn)生的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)世界杯項(xiàng)目營銷B世界杯全世界球迷的集體盛宴，四年一次的全民狂歡季，全球迎來腎上腺素飆升期世界杯帶動(dòng)的不僅是腎上腺素的飆升，更是因此而激增的消費(fèi)欲望世界杯這場(chǎng)集體盛宴促成全世界球迷的一次“游記”面對(duì)這個(gè)全球品牌必爭(zhēng)的營銷戰(zhàn)役王老吉如何才能脫穎而出？該如何借力這場(chǎng)全球盛事使王老吉這個(gè)民族品牌走向世界呢？國民涼茶王老吉游歷189年發(fā)展至

15、今仍在不斷演進(jìn)這是一場(chǎng)永不止步向前的“游記”Big Idea吉游十城，邁足世界王老吉陪你看世界杯吉游記階段一Big IdeaRoadmap6月初-6月上旬6月中旬-6月下旬6月底-7月中旬階段二階段三吉游記：吉游十城，邁足世界，王老吉陪你看世界杯傳播節(jié)奏階段主題營銷事件外圍宣傳吉時(shí)看球吉享球宴吉刻出發(fā)-俄羅斯足球巴士巡游+草地看球開啟王老吉世界杯之旅十城足球盛宴引爆王老吉“吉游”世界杯創(chuàng)意短視頻王老吉征服俄羅斯，走向世界微信微博KOL傳播、新聞公關(guān)稿、知乎、百度貼吧等直播平臺(tái)QQ群，微信群，素人朋友圈抖音、快手等短視頻平臺(tái)王老吉聯(lián)手超強(qiáng)跨界陣容，與你吉游世界杯專業(yè)擔(dān)當(dāng)軟萌擔(dān)當(dāng)搞笑擔(dān)當(dāng)階段一：吉

16、游巴士沒時(shí)間解釋了，快上車世界杯就要來了!吉叔為你準(zhǔn)備了一張通往足球巴士巡游的票，只要轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論本活動(dòng)微博，帶上話題#吉游記#王老吉足球巴士巡游#，示出你對(duì)吉叔的愛，對(duì)足球巴士的向往，就有機(jī)會(huì)獲得車票!來不及解釋了，快轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論！u線上官微發(fā)起活動(dòng)預(yù)告，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論相關(guān)微博內(nèi)容即可有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)王老吉足球巴士門票uKOL轉(zhuǎn)發(fā)官微活動(dòng)預(yù)告，吸引更多關(guān)注，聚集更多人氣u邀請(qǐng)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商、粉絲等參加活動(dòng)u線下定點(diǎn)路線接進(jìn)行足球巴士巡游u雙層巴士布置露出品牌信息雙微預(yù)告活動(dòng)足球巴士雙層觀光巴士變身足球狂歡party，擔(dān)當(dāng)搞笑的張全蛋，擔(dān)當(dāng)門面的譚湘君都在這等你！沒時(shí)間解釋了，快上車！階段一：吉游看球粉絲線下互動(dòng)，王

17、老吉陪你一起看球邀請(qǐng)粉絲，區(qū)域經(jīng)銷商等參加草地看球活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，只要參加微博微信互動(dòng)有機(jī)會(huì)獲得參與資格軟萌小姐姐譚湘君+搞笑擔(dān)當(dāng)張全蛋，線下零距離與粉絲互動(dòng)，制造王老吉世界杯營銷熱點(diǎn)話題u世界杯期間，由王老吉官方發(fā)起的同城球迷線下狂歡活動(dòng)夜宴十城。在全國十座城市推出球迷聚會(huì)。u足球明星馮瀟霆將親臨球宴現(xiàn)場(chǎng)，為球迷直播解說！現(xiàn)場(chǎng)還有軟萌擔(dān)當(dāng)譚湘君陪球迷一起看球！u活動(dòng)期間，球迷到達(dá)指定地點(diǎn)參加球宴，可暢享王老吉“夜宴十城”專屬優(yōu)惠。階段二：吉游看球粉絲線下互動(dòng)，王老吉陪你一起看球世界杯看球看得不爽嗎？找不到志同道合看球的人嗎？別擔(dān)心，吉叔都幫你準(zhǔn)備好了！我們邀請(qǐng)了足球明星和網(wǎng)紅小姐姐，在全國十座城市

18、與你一起看球賽，活動(dòng)期間，只要到達(dá)指定地點(diǎn)參加球宴，即可暢享王老吉“#夜宴十城#”專屬優(yōu)惠線上發(fā)布活動(dòng)預(yù)告線下定點(diǎn)場(chǎng)所球迷狂歡聯(lián)合當(dāng)?shù)靥厣珗?chǎng)地線上：官方雙微、KOL發(fā)布活動(dòng)預(yù)告線下：活動(dòng)場(chǎng)所露出品牌信息同城球迷世界杯齊狂歡，足球明星馮瀟霆+軟萌擔(dān)當(dāng)譚湘君與球迷一同：邊吃邊玩邊看球階段二：吉游看球粉絲線下互動(dòng)，王老吉陪你一起看球各微博大V發(fā)表意見引流人群，同時(shí)配合微博推廣資源助推話題熱搜榜#王老吉吉享球宴#備注：以上部分以實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)，推薦號(hào)僅作為參考一場(chǎng)聚集全城球迷的狂歡，一次橫跨十城的吉游記！#王老吉吉享球宴#天啊，終于找到組織了！有人要一起看世界杯？按這節(jié)奏，王老吉怕不是要進(jìn)軍俄羅斯吧？#

19、王老吉吉享球宴#微博話題助推熱搜王老吉+嘉賓 俄羅斯直播馮瀟霆+譚湘君親臨俄羅斯，進(jìn)行世界杯直播，體驗(yàn)世界杯現(xiàn)場(chǎng)氣氛，為活動(dòng)制造聲勢(shì)。二人發(fā)揮各自特長，跨界炫技，從自己的專業(yè)角度出發(fā)，進(jìn)行一場(chǎng)娛樂化的世界杯直播。階段三：吉刻出發(fā)世界杯王老吉+嘉賓 俄羅斯街頭采訪馮瀟霆、譚湘君化身主持人，街頭采訪俄羅斯路人，刷爆王老吉存在感，助力民族品牌文化輸出海外。當(dāng)戰(zhàn)斗民族遇到了王老吉！王老吉采訪示例：主持人：（在俄羅斯大街上，拿著王老吉走向以為外國友人）你好，請(qǐng)問可以請(qǐng)你喝一下這款中國飲料嗎？俄羅斯路人：好的（試喝王老吉）主持人：感覺怎樣？俄羅斯路人：天啊，這完全是我的口味！這到底是什么？主持人：這是中國

20、涼茶，叫王老吉，在中國，看足球的時(shí)候，除了可樂啤酒，就是它了！俄羅斯路人：（跟著主持人用中文講）王老吉主持人：你愿意把王老吉推薦給你的朋友嗎？俄羅斯路人：當(dāng)然！我相信我的朋友們也會(huì)喜歡的!階段三：吉刻出發(fā)世界杯只有王老吉才扛得住戰(zhàn)斗民族的“火”氣馮瀟霆、譚湘君在俄羅斯進(jìn)行街頭采訪，期間期間餓了走進(jìn)一家當(dāng)?shù)夭宛^，發(fā)現(xiàn)都在吃大魚大肉+大量酒。在戰(zhàn)斗民族的盛情邀請(qǐng)下，主持人不得已也吃了幾口，在被要求喝酒的時(shí)候，主持人為難再三，從自己包里掏出了王老吉，表示只有王老吉才能扛得住戰(zhàn)斗民族的“火”氣。連戰(zhàn)斗民族都被“王老吉”征服了！看球狂歡，享受高熱量的看球零食，煎炸食物時(shí)別忘了清熱消火喝王老吉階段三：吉刻

21、出發(fā)世界杯微博傳播規(guī)劃“公關(guān)新聞稿王老吉在世界杯：民族品牌風(fēng)靡俄羅斯示例一：厲害了我的王老吉！竟然進(jìn)軍俄羅斯了！#王老吉暴走俄羅斯#示例二：聽說王老吉連戰(zhàn)斗民族都征服了？！真是佩服佩服，壯哉我民族品牌！#王老吉暴走俄羅斯#吉游記#吉游記#微信l行業(yè)角度：王老吉聯(lián)手暴走，玩轉(zhuǎn)世界杯營銷l趣味角度：據(jù)說俄羅斯最近被老王家的這款飲料征服了？#王老吉暴走俄羅斯#四年一度的世界杯終于要拉開帷幕了！這是一場(chǎng)球迷的盛宴，也是品牌營銷的必爭(zhēng)之地。而在眾多的品牌中，王老吉憑借創(chuàng)意十足營銷方式在眾多品牌中脫穎而出！內(nèi)容傳播KPI微博閱讀量評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)微博話題3000萬10000條15000條微博KOL3000萬800

22、0條12000條微信閱讀量點(diǎn)贊微信傳播150萬+10000+剪輯視頻全網(wǎng)播放量街訪視頻100萬+僅為預(yù)估，以實(shí)際操作過程產(chǎn)生的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)傳播KPI僅為預(yù)估，以實(shí)際操作過程產(chǎn)生的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)創(chuàng)意大事件營銷項(xiàng)目C事件一：天上掉下個(gè)霸王餐為什么是霸王餐？能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引大眾注意，傳播分享活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)品牌曝光消費(fèi)者無法抗拒免費(fèi)的東西餐廳是王老吉的重要消費(fèi)場(chǎng)景王老吉口碑飲食節(jié)天上掉下個(gè)霸王餐u選取支付寶口碑網(wǎng)作為線上活動(dòng)發(fā)起平臺(tái)，u通過設(shè)置“填上掉下個(gè)霸王餐”專屬活動(dòng)頁面，u參賽者通過玩“天上掉下個(gè)王老吉”H5小游戲即可參與抽獎(jiǎng)，u打造由線上參與活動(dòng)引導(dǎo)參與者到線下消費(fèi)體驗(yàn)的模式。前期炒作王老吉口碑飲食節(jié)

23、：天上掉下個(gè)霸王餐后期炒作Roadmap官方發(fā)布懸念預(yù)告：王老吉官方+KOL轉(zhuǎn)發(fā)利用口碑網(wǎng)現(xiàn)有用戶及商戶資源，有利于吸引年輕族群參與活動(dòng)，從而了解王老吉線上利用線下店面互動(dòng)推廣形式，吸引線上人群到線下消費(fèi)，有利于促進(jìn)銷售。線下打通線上線下互動(dòng)人群在參與中產(chǎn)生品牌體驗(yàn)吸引年輕族群同時(shí)促進(jìn)銷售公關(guān)新聞稿多渠道配合事件后續(xù)傳播王老吉口碑飲食節(jié)：天上掉下個(gè)霸王餐前期炒作階段：#國民大叔W某公然吃霸王餐#Step2話題引爆后，王老吉官微揭曉答案，宣告活動(dòng)開始。引流粉絲至口碑活動(dòng)頁面，擴(kuò)大本次霸王餐活動(dòng)的影響力。#國民大叔W某公然吃霸王餐#?答案揭曉！其實(shí)是來給大家送霸王餐啦！即日起，在口碑上參加王老吉“

24、天上掉下個(gè)霸王餐”活動(dòng)，玩“天上掉下個(gè)王老吉”H5，即有機(jī)會(huì)免費(fèi)吃霸王餐！活動(dòng)鏈接請(qǐng)戳：https:/ 紀(jì)錄片#示例二：是我孤陋寡聞了，如果不是看到這個(gè)紀(jì)錄片，我都不知道王老吉還有“吉文化”#吉文化#粵文化紀(jì)錄片#微信l行業(yè)角度：改革開放四十周年不知如何借勢(shì)？王老吉給你支招l(wèi)品牌角度：改革開放40年粵文化變遷:敢為人先王老吉?jiǎng)?chuàng)新文化營銷之路#吉文化#中華民族傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長，博大精深。傳承和發(fā)展傳統(tǒng)文化需要取其精華去其糟粕。作為民族品牌的王老吉，在傳承和發(fā)展傳統(tǒng)文化的道路上，創(chuàng)造出了獨(dú)一無二的“吉文化”!公關(guān)新聞稿粵文化吉文化改革開放四十周年王老吉如何評(píng)價(jià)改革開放40年粵文化變遷:敢為人先？這

25、是王老吉獻(xiàn)禮改革開放四十周年的一部關(guān)于粵文化和吉文化的短片百度貼吧粵文化紀(jì)錄片改革開放40年粵文化變遷:敢為人先正式上線內(nèi)容傳播KPI微博閱讀量評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)微博話題3000萬10000條8000條微博KOL2000萬8000條5000條微信閱讀量點(diǎn)贊微信傳播50萬+10000+剪輯視頻全網(wǎng)播放量紀(jì)錄片100萬+僅為預(yù)估，以實(shí)際操作過程產(chǎn)生的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)傳播KPI僅為預(yù)估，以實(shí)際操作過程產(chǎn)生的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)電商項(xiàng)目配合D電商商平臺(tái)上的用戶，以年輕人居多，而且以腦洞大開者居多從消費(fèi)者到電商平臺(tái)/網(wǎng)店，每一個(gè)媒體觸點(diǎn)都要關(guān)注，競(jìng)爭(zhēng)不止在“活動(dòng)”和“廣告”產(chǎn)品營銷電商化，也是品牌年輕化的路徑之一，依靠新技術(shù)和新模式

26、，挖掘年輕用戶的新消費(fèi)潛力讓消費(fèi)者覺得電商平臺(tái)購買王老吉，并不只是購物，更是為了娛樂，以及玩出“新奇特”。需要制造王老吉在電商渠道會(huì)玩并懂得與年輕用戶溝通的形象推“王老吉”X“電競(jìng)?cè)龑殹备拍盥?lián)合多品牌打造王老吉電競(jìng)定制產(chǎn)品包王老吉電商2018運(yùn)營核心深入年輕族群，新渠道新KOL電商平臺(tái)的導(dǎo)購呈現(xiàn)內(nèi)容化傳播趨勢(shì)使“電商媒體”的要求跟玩法發(fā)生了巨變。2018，為王老吉生產(chǎn)更多社交化的電商內(nèi)容讓電商KOL為王老吉實(shí)現(xiàn)“實(shí)效”營銷王老吉電商&電競(jìng)跨界玩法大牌紛紛投入電競(jìng)市場(chǎng)，年輕化品牌營銷的必爭(zhēng)之地奔馳、歐萊雅男士xS7這里全是年輕人寶馬、VIVOx王者榮耀KPL哈爾濱啤酒xTI7世界邀請(qǐng)賽戰(zhàn)隊(duì)贊助合

27、作賽事贊助合作為什么要做電競(jìng)市場(chǎng)？品牌電商化需要深入年輕族群王老吉電商2018新玩法方向一深入年輕族群王老吉電商渠道年輕人熱愛電競(jìng)X他們需要更健康的快消產(chǎn)品打游戲看電競(jìng)，熬夜容易上火，需要王老吉，聚會(huì)中更是必不可少的佳品。引領(lǐng)消費(fèi)潮流的電競(jìng)用戶，呈現(xiàn)年輕化&高學(xué)歷看比賽已經(jīng)成為他們新的消遣，一起玩游戲是他們新的聚會(huì)模式，吃瓜群眾，零食飲料，必不可少。在年輕族群中營造#看電競(jìng)，玩游戲，就喝王老吉#的電商營銷策略鼓勵(lì)年輕人理性追求自己喜愛的事物，傳播擴(kuò)散王老吉包容年輕文化又積極向上的風(fēng)尚0102品牌跨界聯(lián)合聯(lián)合年輕人喜歡的快消零食品牌打造#電競(jìng)?cè)龑?套餐產(chǎn)品合作電競(jìng)賽事合作結(jié)合國內(nèi)最優(yōu)秀的第三方電

28、競(jìng)賽事#世界大學(xué)生電子競(jìng)技聯(lián)賽#展開一系列主題定制合作如何強(qiáng)化王老吉電商&電競(jìng)的關(guān)系？電競(jìng)?cè)佣喾轿豢缃绾献鳎屚趵霞娚虒?shí)現(xiàn)營銷組合拳第一招電競(jìng)賽事合作國內(nèi)高校電競(jìng)賽事標(biāo)桿電競(jìng)頂級(jí)雙冠軍合伙創(chuàng)辦超級(jí)IP輸出海外，權(quán)威強(qiáng)力支持專注高校年輕人群覆蓋全球9個(gè)國家，1500+所高校超20,000支,100,000名選手賽事覆蓋人數(shù)超2億人次成熟完善賽事體系頂級(jí)明星聚集一線電競(jìng)明星、知名選手助陣體育、娛樂等一線明星鼎力支持明星+直播+多渠道全媒體資源支持借第三方賽事熱度，多樣合作方式，率先建立品牌與電競(jìng)市場(chǎng)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)王老吉電競(jìng)定制罐，每箱電商版王老吉內(nèi)放置電競(jìng)選手打call券，可以為自己支持的選手打ca

29、ll投票世界大學(xué)生電子競(jìng)技聯(lián)賽電競(jìng)賽事合作之王老吉電競(jìng)定制罐王老吉電競(jìng)定制罐，每瓶電商版王老吉都可掃描獲得電競(jìng)打call券用戶可以為自己支持的WUGC賽事參賽選手和戰(zhàn)隊(duì)打call投票最高人氣的選手和戰(zhàn)隊(duì)可獲得#王老吉電競(jìng)夢(mèng)想基金#王老吉電競(jìng)賽事金句瓶為喜愛的選手跟戰(zhàn)隊(duì)投票，一瓶一碼，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化王老吉電競(jìng)定制罐&電競(jìng)賽事合作之頂級(jí)明星&KOL助力發(fā)聲中國首個(gè)LOL世界冠軍若風(fēng)DOTA前世界冠軍伍聲林志玲，平安，李毅，伍聲2009，若風(fēng)，Sky，草莓，等覆蓋影視、體育、電競(jìng)、主持人組成的豪華陣容對(duì)WUCG全球總決賽發(fā)表祝福，同時(shí)帶出王老吉電競(jìng)定制罐上市信息，掀起用戶購買熱潮。競(jìng)演舞臺(tái)選手比賽用品

30、現(xiàn)場(chǎng)大屏廣告 產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)直播間解說用品電商引流電商現(xiàn)金券賽事報(bào)名關(guān)注公眾號(hào)掃碼關(guān)注王老吉電競(jìng)定制罐&電競(jìng)賽事合作之線下傳播直接隨賽事走進(jìn)高校，全方位貼近用戶，引爆話題現(xiàn)場(chǎng)掃碼報(bào)名，實(shí)現(xiàn)電商及官方雙微引流發(fā)放購物券，為客戶導(dǎo)流到電商平臺(tái)促進(jìn)銷售海報(bào)吸引現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)線上社交資源多方位配合，WUCG高校冠軍競(jìng)猜定制王老吉賽事競(jìng)猜小程序，與品牌緊密結(jié)合帶動(dòng)消費(fèi)！王老吉廣告冠名競(jìng)猜幣排行榜王老吉選手人氣排行榜王老吉專享廣告位購買產(chǎn)品獲競(jìng)猜幣投注成功贏優(yōu)惠券引導(dǎo)電商銷售王老吉電競(jìng)定制罐&電競(jìng)賽事合作之線上傳播冠軍勝負(fù)預(yù)測(cè)電競(jìng)明星微博宣傳片聯(lián)合露出賽事官方雙微品牌口播電競(jìng)賽事合作之王老吉品牌跨界合作產(chǎn)品大禮包打

31、造全新電競(jìng)聯(lián)盟快消食品聯(lián)盟概念：王老吉與友臣肉松餅、百草味堅(jiān)果產(chǎn)品組成健康電競(jìng)聯(lián)盟！XX健康不上火好吃不餓肚美味有營養(yǎng)三個(gè)強(qiáng)強(qiáng)品牌跨界聯(lián)合，打造年輕人專屬的電競(jìng)組合商品大禮包讓王老吉電商實(shí)現(xiàn)營銷組合拳，爆點(diǎn)十足#電競(jìng)聯(lián)盟有三好，肉松堅(jiān)果王老吉#電競(jìng)賽事合作之王老吉品牌跨界合作產(chǎn)品大禮包l王老吉官博發(fā)起#電競(jìng)聯(lián)盟有三好#話題，并與合作品牌展開互動(dòng)，引流購買頁面。l展開網(wǎng)友互動(dòng)，微博說出你的電競(jìng)夢(mèng)想或故事并帶話題#電競(jìng)聯(lián)盟有三好#王老吉官方微博，即可抽取限量包裝版并含電競(jìng)職業(yè)明星簽名的王老吉友臣百草味的定制大禮盒。王老吉電競(jìng)?cè)么蠖Y包套餐微博傳播規(guī)劃“公關(guān)新聞稿最近，王老吉跨界合作又搞出新花樣，與

32、零食界翹楚友臣肉松餅，堅(jiān)果界大腕百草味展開合作，通過巧妙的設(shè)計(jì)推出了王老吉定制款電競(jìng)聯(lián)盟產(chǎn)品包裝。當(dāng)涼茶遇上電競(jìng)，王老吉玩出跨界商品合作新花樣示例一：聽說王老吉出了電競(jìng)聯(lián)盟定制款，這難道就是傳說中的三足鼎立？#電競(jìng)聯(lián)盟有三好#示例二：王老吉+肉松餅+堅(jiān)果禮盒！哈哈這組合倒是一次性解決了我玩游戲時(shí)候的所有需求#電競(jìng)聯(lián)盟有三好#電競(jìng)聯(lián)盟有三好#微信l品牌角度：王老吉被包圍了攜手零食界扛把子品牌展開跨界合作l趣味角度：注意！注意！前方王色高紅預(yù)警發(fā)布！王老吉新產(chǎn)品將一次性解決你的所有問題！內(nèi)容傳播KPI微博閱讀量評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)微博話題3000萬10000條15000條微博KOL3000萬8000條1200

33、0條微信閱讀量點(diǎn)贊微信傳播150萬+10000+剪輯視頻全網(wǎng)播放量傳播短視頻內(nèi)容500萬+僅為預(yù)估，以實(shí)際操作過程產(chǎn)生的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)傳播KPI僅為預(yù)估，以實(shí)際操作過程產(chǎn)生的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)電商渠道KOL圈層實(shí)效營銷為何要進(jìn)行電商渠道KOL的內(nèi)容圈層建設(shè)除了大平臺(tái)DSP、垂直app等站外精準(zhǔn)流量外，KOL可能是目前電商渠道最高效、精準(zhǔn)的流量短視頻跟圖文內(nèi)容成為更高效傳遞信息、更高轉(zhuǎn)化率的媒體形式各大電商平臺(tái)也在加緊進(jìn)行站內(nèi)內(nèi)容推廣體系的平臺(tái)搭建、完善和優(yōu)化品牌電商平臺(tái)/網(wǎng)店ee電商站內(nèi)活動(dòng)電商站內(nèi)廣告電商站內(nèi)KOL（淘寶達(dá)人、京東達(dá)人；圖文+視頻+直播）電商站外KOL（微信、微博、視頻網(wǎng)站）消費(fèi)者電商站外精

34、準(zhǔn)流量（數(shù)據(jù)+內(nèi)容提升轉(zhuǎn)化率）茉莉媽媽APP粉絲數(shù)28wEcho小茵茵粉絲數(shù) 5.1w咩咩大丸子粉絲數(shù) 18wHappy喜羊羊關(guān)山老師談?dòng)齼悍劢z數(shù) 12w面膜叔叔粉絲數(shù) 69w粉絲數(shù) 14w全球女王種草醬粉絲數(shù) 47w淘妝萌主粉絲數(shù) 13w泡面護(hù)膚搭檔粉絲數(shù)4.8w妮妮愛化妝粉絲數(shù) 11w創(chuàng)意集合部粉絲數(shù) 77w家居精算師粉絲數(shù)4.7w理想家的家粉絲數(shù) 17w大叔愛家居粉絲數(shù) 19w簡(jiǎn)優(yōu)Life粉絲數(shù) 19w每日創(chuàng)意生活粉絲數(shù) 19w粉絲數(shù) 19w家庭母嬰類媽寶頭條粉絲數(shù) 48w時(shí)尚潮人類居家生活類時(shí)尚美妝趴精選電商渠道的KOL為王老吉定制電商傳播內(nèi)容跟緊電商平臺(tái)營銷策略及節(jié)點(diǎn)及王老吉品牌活動(dòng)

35、快速產(chǎn)出站內(nèi)KOL推薦內(nèi)容KOL渠道在電商平臺(tái)露出點(diǎn)位介紹京東APP首頁京東快報(bào)、發(fā)現(xiàn)好貨、會(huì)買專輯等淘寶達(dá)人：APP首頁，淘寶頭條有好貨，必買清單等站內(nèi)內(nèi)容營銷的內(nèi)容可通過多個(gè)內(nèi)容渠道多樣化展現(xiàn)，更好傳達(dá)產(chǎn)品利益點(diǎn)根據(jù)用戶習(xí)慣為王老吉定制優(yōu)選KOL排序投放我淘我家每日好店生活研究所潮流酷玩直播時(shí)尚大咖實(shí)惠好貨買遍全球?yàn)橥趵霞娚虪I銷打造基于達(dá)人的導(dǎo)購、推薦的深度分享形成電商內(nèi)容營銷體系E2019春節(jié)檔項(xiàng)目項(xiàng)目營銷關(guān)鍵詞：跨界策略推導(dǎo)我們的目標(biāo)消費(fèi)人群是新生代的年輕群體，那么新生代究竟想要什么？我們應(yīng)抓準(zhǔn)年輕用戶的需求，通過融合不同的元素，給潛在消費(fèi)者們更多以來自互補(bǔ)領(lǐng)域的新的用戶體驗(yàn)，從而贏

36、得目標(biāo)消費(fèi)者的好感如何才能俘獲年輕人的心，滿足他們挑剔的口味？追求更有質(zhì)感的生活追求新鮮個(gè)性化事物跨界營銷強(qiáng)化王老吉品牌創(chuàng)新形象，快速擴(kuò)大品牌的影響力和美譽(yù)度，引發(fā)消費(fèi)者的熱議和購買創(chuàng)意思路聯(lián)合推出高逼格，黑科技，趣味性強(qiáng)的跨界玩法在過年禮品選擇上寓意著健康、吉祥、喜慶概念的王老吉已成為絕大多數(shù)人春節(jié)送禮首選但是針對(duì)年輕人的春節(jié)營銷我們需要能快速擊中新生代的獵奇點(diǎn)通過跨界營銷跨界營銷玩什么？怎么玩？刷屏引爆期Roadmap12月1月上中旬1月下旬-2月持續(xù)輸出期重點(diǎn)傳播期傳播節(jié)奏階段主題營銷事件外圍宣傳音樂，吉刻歡樂開口大吉王老吉網(wǎng)易云新春樂罐王老吉人工智能音箱聯(lián)合電商炒作傳播微信微博KOL傳

37、播、新聞公關(guān)稿、今日頭條等QQ群，微信群，素人朋友圈王老吉跨界營銷王老吉 網(wǎng)易云新春樂罐“音樂，吉刻歡樂”用戶核心群體多集中在一二線新生代青年人群自身的營銷優(yōu)勢(shì)，擅長產(chǎn)出創(chuàng)意極佳的刷屏事件UGC內(nèi)容豐富，有助于王老吉品牌跨界合作使用為何選擇網(wǎng)易云？創(chuàng)意概述網(wǎng)易云音樂精選多條新春相關(guān)的用戶樂評(píng)，印制在紅罐王老吉罐身上，讓每一罐王老吉都自帶新春音樂和背后的故事；同時(shí)每個(gè)王老吉罐身附上二維碼，通過掃描二維碼，就可以跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)易云音樂相應(yīng)歌單，收聽對(duì)應(yīng)的春節(jié)歌曲王老吉和網(wǎng)易云音樂跨界合作，聯(lián)合推出合作限量款“王老吉新春樂罐”創(chuàng)意概述通過本次輕巧、新奇和富有創(chuàng)意的營銷活動(dòng)，可以進(jìn)一步增強(qiáng)對(duì)年輕用戶的粘性，

38、繼續(xù)鞏固王老吉在行業(yè)內(nèi)的翹楚地位可以更大程度積累用戶口碑，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度，進(jìn)而打開更廣闊的營銷渠道，覆蓋更多人群和城市，實(shí)現(xiàn)銷量和產(chǎn)品的沉淀。還有365天就要過年了，回想起上一次過年，仿佛就在昨天一樣。李谷一難忘今宵微博傳播規(guī)劃“公關(guān)新聞稿王老吉和網(wǎng)易云音樂跨界合作，聯(lián)合推出合作限量款“新春樂罐”。網(wǎng)易云音樂精選66條新春相關(guān)的用戶樂評(píng)，印制在紅罐王老吉罐身上，讓每一罐王老吉都自帶新春音樂和背后的故事王老吉網(wǎng)易云音樂跨界合作 聯(lián)合推出限量款“新春樂罐”示例一：王老吉居然和網(wǎng)易云勾搭上了！這是要搞事情的節(jié)奏啊！#王老吉網(wǎng)易云新春樂罐#示例二：#王老吉網(wǎng)易云新春樂罐#正愁過年買啥送給好基友呢，覺得

39、這個(gè)新春樂罐不錯(cuò)，就送他了！#王老吉網(wǎng)易云新春樂罐#微信示例一：玩轉(zhuǎn)游戲、電影，電視劇后，王老吉定制罐又雙叒叕出新花招了！示例二：今年過年送什么？王老吉網(wǎng)易云新春樂罐呀！王老吉 新春限量版人工智能音箱“開口大吉”智能音箱不只是音箱，它是下一代人機(jī)交互入口采用智能語音技術(shù)，讓機(jī)器在語音對(duì)話這一環(huán)節(jié)擁有近似于人的能力用戶動(dòng)動(dòng)嘴，就能讓它播放音樂與有聲讀物，查詢天氣與新聞熱點(diǎn)，甚至陪聊講笑話；用戶可以用它點(diǎn)外賣、網(wǎng)購、打車，智能音箱還能成為智能家居的中控中心憑借高科技受到年輕人的青睞和互送禮物的絕佳選擇什么是人工智能音箱？創(chuàng)意概述與品牌智能音箱合作，將音箱外殼制作成王老吉罐裝的模樣，開機(jī)啟動(dòng)口播“過

40、吉祥年，喝紅罐王老吉”的廣告語，有趣的外形必將吸引年輕人作為春節(jié)禮物購買贈(zèng)送給朋友王老吉和酷狗人工智能音箱進(jìn)行跨界合作聯(lián)合推出春節(jié)合作限量款“王老吉酷狗新春智能音箱”王老吉酷狗人工智能音箱跨界合作l王老吉官博發(fā)起#開口大吉#話題，并與合作品牌展開互動(dòng)，引流購買頁面。l王老吉與品牌可進(jìn)行聯(lián)合推廣傳播，如定制王老吉新春促銷大禮包，凡購買王老吉者，即可有機(jī)會(huì)抽取限量款“王老吉酷狗新春智能音箱”微博傳播規(guī)劃“公關(guān)新聞稿近日，一款王老吉人工智能音箱刷爆網(wǎng)絡(luò)，原來這是我理解聯(lián)合天貓精靈推出合作限量款“王老吉新春智能音箱”與品牌智能音箱合作，將音箱外殼制作成王老吉罐裝的模樣，開機(jī)啟動(dòng)口播“過吉祥年，喝紅罐王

41、老吉”的廣告語，有趣的外形必將吸引年輕人作為春節(jié)禮物購買贈(zèng)送給朋友王老吉跨界合作人工智能音箱 玩跨界還是王老吉！示例一：今年春節(jié)營銷這波，王老吉徹底火了，玩得666！#王老吉人工智能AI音箱#示例二：#王老吉人工智能AI音箱#正愁過年買啥送給好閨蜜呢，覺得王老吉這個(gè)新春智能音箱不錯(cuò)，就送他了！#王老吉人工智能AI音箱#微信示例一：跨界合作還能怎么玩？！王老吉告訴你！示例二：今年過年送什么？王老吉人工智能AI音箱呀！#開口大吉#內(nèi)容傳播KPI微博閱讀量評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)微博話題2000萬5000條8000條微博KOL500萬2000條6000條微信閱讀量點(diǎn)贊微信傳播100萬+5000+僅為預(yù)估，以實(shí)際操作過程產(chǎn)生的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)傳播KPI