1、羽森VSEEN祛痘修護(hù)精華液 小紅書傳播方案飛 博 共 創(chuàng)2 0 2 0.1 0.3 0 呈 現(xiàn)3傳 播 策 略2傳 播 洞 察1關(guān) 于 飛 博目錄PA R T 0 1飛博簡(jiǎn)介飛 博 共 創(chuàng)，創(chuàng) 造 影 響 力飛博共創(chuàng)證券代碼834617行業(yè)領(lǐng)先的自媒體公行業(yè)領(lǐng)先的自媒體公司司致力于打造最具影響力的自媒體平臺(tái)，提供 有趣的內(nèi)容、有用的咨詢及有價(jià)值的服務(wù)。最有效的社會(huì)化營(yíng)銷公最有效的社會(huì)化營(yíng)銷公司司基于受眾洞察，整合多種創(chuàng)意方式，聚焦社 交網(wǎng)絡(luò)，協(xié)助品牌和產(chǎn)品擴(kuò)大其社會(huì)影響力，實(shí)現(xiàn)品效合一。解讀飛解讀飛博博about us初創(chuàng)4人，推出冷笑話精選飛博成立2009201020122013冷笑話精選

2、 榮登行業(yè)第一全網(wǎng)粉絲突破 2000萬微信粉絲突破 3000萬連獲兩屆 金投賞金獎(jiǎng)內(nèi)容延伸覆蓋各生活品類微博總粉絲突破8000萬2014投資孵化多個(gè)文創(chuàng)項(xiàng)目估值過億，獲千萬投資20152016Create the future新三板上市，自媒體第一股把握紅人/短視頻風(fēng)口構(gòu)建表情包IP 萌力星球全網(wǎng)粉絲覆蓋近3億首批淘寶達(dá)人千咖機(jī)構(gòu)入選阿里巴巴集采供應(yīng)商2017構(gòu)建“三位一體”品牌服務(wù)體系深化淘系“內(nèi)容管家”服務(wù)混沌大學(xué)福建分社揭牌2018抖音孵化/代運(yùn)營(yíng)多點(diǎn)開花快手電商供應(yīng)鏈服務(wù)構(gòu)建品牌社交資產(chǎn)管理體系2019全域營(yíng)銷服務(wù)升級(jí)多平臺(tái)社交爆款內(nèi)容打造品牌數(shù)字化、年輕化解決方案阿里電商零售及支付寶

3、合作深化飛博業(yè)務(wù)板塊飛博概覽IP授權(quán)及二次開發(fā)創(chuàng)意美陳及互動(dòng)裝置跨界營(yíng)銷及創(chuàng)意內(nèi)容新媒體渠道廣告微博+微信+淘寶達(dá)人抖音+快手+小紅書多品類自有矩陣及渠道推廣服務(wù)萌力星球IP合作電商平臺(tái)站內(nèi)種草自媒體商品分銷中小品牌電商孵化內(nèi)容電商品牌宣發(fā)及微代言創(chuàng)意短視頻制作投放跨平臺(tái)種草帶貨網(wǎng)紅明星mcn社交網(wǎng)絡(luò)影響力診斷品牌形象梳理抖音藍(lán)V代運(yùn)營(yíng)品牌社交資產(chǎn)管理品牌創(chuàng)意策劃與推廣淘內(nèi)外整合營(yíng)銷“新國(guó)貨”發(fā)行整合營(yíng)銷 飛 博 榮 譽(yù)2018年度微博影響力機(jī)構(gòu)2018微博最具影響力視頻機(jī)構(gòu)2018年度新榜年度MCN機(jī)構(gòu)2018年度微博優(yōu)享計(jì)劃合作伙伴2018年微博十大影響力設(shè)計(jì)美學(xué)機(jī)構(gòu)2018年微博最具突破

4、力機(jī)構(gòu)2018年微博最具影響力美食大v2019年最具影響力短視頻機(jī)構(gòu)2019年度克勞銳最具商業(yè)價(jià)值MCN2019年度微博十大熱搜機(jī)構(gòu)2019年度快手MCN十大影響力機(jī)構(gòu)金投賞創(chuàng)意營(yíng)銷金獎(jiǎng)（中國(guó)合伙人發(fā)行方）天貓國(guó)際最佳帶貨力機(jī)構(gòu)微博全面合作機(jī)構(gòu)新榜內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司100強(qiáng)010203社會(huì)化媒體內(nèi)容創(chuàng)造微博、微信及抖音等多平臺(tái)自有品牌賬號(hào)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容社會(huì)化營(yíng)銷業(yè)務(wù)自媒體投放、內(nèi)容話題營(yíng)銷及增長(zhǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)動(dòng)漫IP 孵化萌力星球自有IP 的建設(shè)及孵化P P roro d d u u c c t t C C o o n n tete n n tsts o o f f F F e e ibib o o飛博業(yè)務(wù)

5、板塊FEIBOSRESOURCES100+微博賬號(hào)60+微信大號(hào)全網(wǎng)累計(jì)粉絲超3.5億覆蓋了生活、娛樂、創(chuàng)意、美食、影視、明星 等各大垂類多元頭部 抖音&快手多領(lǐng)域豎屏達(dá)人內(nèi)容同步發(fā)展4檔 高質(zhì)量明星綜藝節(jié)目社會(huì)化媒體內(nèi)容創(chuàng)造S o c i a l M e d i a C o n t e n t C r e a t i o n飛 博 價(jià) 值 觀飛博致力于打造最具時(shí)代價(jià)值的IP賬號(hào)在社會(huì)化媒體內(nèi)容創(chuàng)造上我們幫助企業(yè)品牌與用戶達(dá)成鏈接促進(jìn)用戶擁抱美好的生活方式實(shí)現(xiàn)品牌的商業(yè)價(jià)值雙雙微微冷笑話精選冷笑話精選陛下開飯了陛下開飯了環(huán)球音樂榜環(huán)球音樂榜又有好物推薦又有好物推薦星座秘語星座秘語微信粉絲：42

6、8萬微信粉絲：67萬微信粉絲：127萬微信粉絲：40萬微信粉絲：111萬 微博粉絲：2381萬微博粉絲：221萬微博粉絲：405萬微博粉絲：64萬微博粉絲：2136萬看書有道看書有道創(chuàng)意鋪?zhàn)觿?chuàng)意鋪?zhàn)游⑿欧劢z：238萬微信粉絲：114萬微博粉絲：297萬微博粉絲：560萬微微博博不正經(jīng)制片人電影集結(jié)號(hào)資深觀眾韓梅梅我的追星大號(hào)吃瓜少女芒果醬 微博粉絲：600萬微博粉絲：971萬微博粉絲：429萬微博粉絲：600萬微博粉絲：214萬瓜組情報(bào)局別是個(gè)沙雕吧他只是個(gè)孩子啊生物叫獸神P手愛德華微博粉絲：252萬微博粉絲：447萬微博粉絲：419萬微博粉絲：247萬微博粉絲：156萬好物安利喵愛買小仙女我

7、又種草了愛美少女買買提別人家的戀愛微博粉絲：234萬微博粉絲：151萬微博粉絲：156萬微博粉絲：365萬微博粉絲：279萬美食工場(chǎng)仙氣料理辣媽教室微博粉絲：473萬微博粉絲：790萬微博粉絲：244萬微微信信環(huán)球音樂榜環(huán)球音樂榜好奇小姐的清單好奇小姐的清單人生研究所人生研究所睡不著便利店睡不著便利店潮音樂潮音樂微信粉絲：139萬微信粉絲：111萬微信粉絲：132萬微信粉絲：235萬微信粉絲：160萬ng多領(lǐng)域微博頭部K O L話題熱搜機(jī)構(gòu)排行 前前3 3名名熱搜成功率始終名列行業(yè)前名列行業(yè)前茅茅總粉絲量高達(dá) 2.12.1 億新榜認(rèn)證 500500強(qiáng)強(qiáng) 頭部百萬大號(hào)機(jī)構(gòu)熱點(diǎn)一線、10W10W

8、+爆款內(nèi)容生產(chǎn)者滿足商業(yè)化曝光及帶貨轉(zhuǎn)化效果具有時(shí)代價(jià)值的品牌賬號(hào)飛 博 自 媒 體 資 源R R e e s s o o u u rcrc e e s s o o f f F F e e ibib o o眾多主流平臺(tái)認(rèn)證的頭部M C N 矩陣旗下達(dá)人 50+50+名粉絲總數(shù)超 5400W5400W年度曝光總量超 8080億億+次微 信 公 眾 號(hào)微 博 I PM C N 矩 陣小紅書種草小紅書平臺(tái)認(rèn)證的M C N 機(jī)構(gòu)擁有眾多領(lǐng)域明星及K O L資源K O C 資源為品牌提供全方位種草服務(wù)提升知名度和口碑PA R T 0 2傳播洞傳播洞察察傳播洞察-方案概述傳播目的借助小紅書平臺(tái)傳播矩陣，基

9、于羽森祛痘修護(hù) 精華液的產(chǎn)品特性，制定小紅書內(nèi)容方向策略，助力VSEEN達(dá)成品牌曝光、消費(fèi)者口碑塑造、產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化的目標(biāo).傳播周期2020年11月預(yù)算13-14W傳播洞察-市場(chǎng)背景國(guó)內(nèi)痘痘肌人群基數(shù)龐大，消費(fèi)者普遍具有較強(qiáng)的“戰(zhàn)痘”意識(shí)，消費(fèi)需求多元化。83.72%的人使用過祛痘產(chǎn)品，而剩下16.28%的人有很強(qiáng)的購(gòu)買祛痘產(chǎn)品的意愿。白頭粉刺、黑頭粉刺和膿 包型痘痘是消費(fèi)者最為常見的痘痘類型，反復(fù)出痘，痘印困擾著廣大人群，可見祛痘產(chǎn)品的市場(chǎng)前景廣闊，潛力巨大。數(shù)據(jù)來源：新榜數(shù)據(jù)來源：新榜20192019祛痘產(chǎn)品市場(chǎng)洞察報(bào)告祛痘產(chǎn)品市場(chǎng)洞察報(bào)告?zhèn)鞑ザ床?人群分析以95后/00后為主的Z世代對(duì)護(hù)膚

10、品的祛痘功效最為關(guān)注，是祛痘產(chǎn)品的消費(fèi)主力。年輕一代愿意為顏值買單，相比于85后淡斑，滋潤(rùn)，抗老等一系列護(hù)膚需求，處于青春期或者 剛20出頭的Z時(shí)代對(duì)護(hù)膚品的祛痘功效需求較大，且消費(fèi)實(shí)力相當(dāng)，逐漸成為祛痘消費(fèi)主力軍。數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源：CBNDataCBNData消費(fèi)大數(shù)消費(fèi)大數(shù)據(jù)據(jù)傳播洞察-消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，最看重的是什么？“成分黨”類消費(fèi)者占比龐大，護(hù)膚過程中注重產(chǎn)品成分與功效隨著祛痘相關(guān)產(chǎn)品的不斷細(xì)分，線上祛痘產(chǎn)品趨于多樣化。但祛痘膏、清潔類祛痘產(chǎn)品仍較受歡迎。產(chǎn)品的 成分配方和實(shí)際功效是消費(fèi)者更為關(guān)注的話題，多重功效以及具有天然成分的產(chǎn)品將會(huì)受到消費(fèi)者青睞。數(shù)據(jù)來源：新榜數(shù)據(jù)來源：新

11、榜20192019祛痘產(chǎn)品市場(chǎng)洞察報(bào)告祛痘產(chǎn)品市場(chǎng)洞察報(bào)告?zhèn)鞑ザ床?競(jìng)品分析品牌羽森VSEEN溪木源SKINO肌漾PMPM有無商城有有有有熱門產(chǎn)品 祛痘精華/蛇毒眼膜/玻尿酸保濕面膜 山茶花水乳/CBD大麻葉煥能修護(hù)原液祛痘精華/肌漾面膜發(fā)光面團(tuán)Pro/水楊酸棉片種草關(guān)鍵 詞緊致/祛痘/護(hù)膚/熬夜/補(bǔ)水 學(xué)生黨/平價(jià)/護(hù)膚/好物分享護(hù)膚/溫和/國(guó)貨/平價(jià)好物/祛痘白到發(fā)光/刷酸/國(guó)貨/平價(jià)/測(cè)評(píng)小紅書筆記量級(jí)有4215篇筆記且只有8個(gè)關(guān)聯(lián)搜索詞推薦有1萬+篇筆記有25個(gè)關(guān)聯(lián)搜索詞推薦有2W+篇筆記有9個(gè)關(guān)聯(lián)搜索詞推薦有3750篇筆記有24個(gè)關(guān)聯(lián)搜索詞推薦優(yōu)勢(shì)：根據(jù)產(chǎn)品線劃分筆記，以圖文優(yōu)勢(shì)：有

12、明星種草/李小冉優(yōu)勢(shì)：有明星推薦/張予曦優(yōu)勢(shì)：從功效進(jìn)行種草，提升口碑筆記為主，篇數(shù)較少但內(nèi)容質(zhì)量較高，優(yōu)劣對(duì)比劣勢(shì)：素人種草內(nèi)容較多但質(zhì)量不高/有明星種草但只發(fā)在官方號(hào)，效果劣勢(shì)：做過學(xué)生黨桌面日常好物分享/租房改造等推廣，但筆記中因背景雜劣勢(shì)：小紅書檢索品牌名數(shù)量雖多，但關(guān)聯(lián)度不高，主打的“溫和/護(hù)膚”多篇爆文，關(guān)聯(lián)明星趙露思，強(qiáng)調(diào)同款。不夠顯著亂，顯得產(chǎn)品不夠突出，容易被忽略 關(guān)鍵詞被“雅漾”等品牌分流劣勢(shì)：橫向測(cè)評(píng)內(nèi)容較多羽森&競(jìng)品 小紅書推廣現(xiàn)狀123推廣達(dá)人分層：多為尾部KOL（10-30W）or新銳KOL（1-10W）or素人KOC搭配投放，50w及百萬級(jí)以上KOL鮮少投放。現(xiàn)有

13、筆記存在小問題：現(xiàn)在國(guó)貨的橫向測(cè)評(píng)多，多筆記未及時(shí)維護(hù)關(guān)鍵詞，競(jìng)品現(xiàn)有筆記中均存在大量“拔草/掃雷”等關(guān)鍵詞，功效類“溫和/護(hù)膚/小眾”等關(guān)鍵詞容易被分流；內(nèi)容方向：多為視頻+圖文搭配形式投放。內(nèi)容形式以測(cè)評(píng)的圖文or視頻為主，其中真實(shí)使用場(chǎng)景/上臉試用測(cè)評(píng)因?yàn)檎鎸?shí)度最高，最具參考價(jià)值。PA R T 0 3傳播策略傳播策略產(chǎn)品核心賣點(diǎn)梳理，細(xì)分目標(biāo)人群，擊穿內(nèi)容場(chǎng)景以人貨場(chǎng)傳播邏輯為核心，多元實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的廣泛鋪墊+軟種草人群場(chǎng)景示例溝通方向示例#關(guān)注創(chuàng)新性祛痘產(chǎn)品#期望高效科學(xué)祛痘（休息飲食不規(guī)律，工作壓力，熬夜）資深抗痘肌的祛痘好物，用空瓶還無限回購(gòu) 風(fēng)靡美妝圈的CBD成分，堪稱油痘肌續(xù)命寶

14、貝人群場(chǎng)景示例溝通方向示例#跟風(fēng)嘗鮮新型產(chǎn)品#同類產(chǎn)品差異化賣點(diǎn)吸引眼球#功課詳細(xì)有潛在購(gòu)買欲祛痘配方黃金比例，頑固痘痘皆可消成分黨必看！天然護(hù)膚最佳CP來配對(duì)人群場(chǎng)景示例溝通方向示例#有祛痘需求但顧及價(jià)格#尋求低成本祛痘大法#青春期頑固痘印困擾學(xué)生黨痘痘肌平價(jià)護(hù)膚，攻略快來抄青春期冒痘不停？學(xué)生黨高性價(jià)比戰(zhàn)痘經(jīng)驗(yàn) 分享資深抗痘經(jīng)驗(yàn)黨筆記詳細(xì)成分黨注重平價(jià)學(xué)生黨*以上為部分內(nèi)容場(chǎng)景示意，在實(shí)際項(xiàng)目推廣中，將會(huì)匹配達(dá)人調(diào)性及具體內(nèi)容創(chuàng)意進(jìn)行選題規(guī)劃溝通策略-溝通方向祛痘精華 小紅書推廣demo資深抗痘經(jīng)驗(yàn)黨-空瓶反饋篇#護(hù)膚空瓶記痘痘肌家中常備#不吹不黑的空瓶反饋油痘肌必入的祛痘精華#本命祛痘精

15、華 戰(zhàn)痘史好物分享圖片demo：真實(shí)使用場(chǎng)景羽森推廣內(nèi)容方向推廣方向一（真實(shí)使用場(chǎng)景）：空瓶反饋羽森推廣內(nèi)容方向祛痘精華 小紅書推廣demo筆記詳細(xì)成分黨-痘肌救星篇#閉口痘肌超強(qiáng)抗痘精華，祛痘護(hù)膚兩不誤#油痘肌速進(jìn)熬夜長(zhǎng)痘急救指南#成分黨的祛痘神器 口罩悶痘，熬夜爆痘急救精華圖片demo：上臉測(cè)評(píng)羽森推廣內(nèi)容方向推廣方向二（上臉測(cè)評(píng)）：痘肌救星羽森推廣內(nèi)容方向祛痘精華 小紅書推廣demo注重平價(jià)學(xué)生黨-平價(jià)硬核精華篇#超平價(jià)祛痘精華 家中常備 絕對(duì)不虧#硬核精華還平價(jià)學(xué)生黨入門級(jí)必備#學(xué)生黨挖寶平價(jià)硬核寶藏護(hù)膚祛痘精華圖片demo：關(guān)鍵詞標(biāo)簽/圖片展示較豐富羽森推廣內(nèi)容方向推廣方向三（關(guān)鍵詞）：平價(jià)硬核精華羽森推廣內(nèi)容方向感謝聆聽！飛 博 共 創(chuàng)2 0 2 0.1 0.3 0 呈 現(xiàn)