1、抖音電商出品2021.072021抖音電商產(chǎn)品通案飛速發(fā)展的抖音電商 已成為商家線上生意經(jīng)營陣地抖音電商2020年1-11月新增開店商家數(shù)量增長17.6倍抖音電商2021年1月對比2020年一月GMV增長50倍2 0 2 0.82 0 2 0.92 0 2 0.1 12 0 2 1.12 0 2 0.6?80?208?187?11.11?20?生意經(jīng)營新陣地 助力商家孵化新的生意模式抖音電商開創(chuàng)興趣電商新模式 基于人們對美好生活的向往 滿足用戶潛在購物興趣 提升消費者生活品質(zhì)的電商興趣電商=海量的用戶需求X個性化興趣推薦貨：商品內(nèi)容在興趣電商，內(nèi)容將商品的使用場景具象化，能夠最大程度激發(fā)消費者

2、興趣、獲得消費者信任感人：發(fā)現(xiàn)式消費貨品經(jīng)由內(nèi)容化手段觸達消費者，使原本并未意識到自身痛點的消費者痛點被明確、需求被激發(fā)，消費者的生命周期價值提升場:內(nèi)容匹配興趣抖音平臺通過去中心化的興趣推薦，將消費者的興趣和商品內(nèi)容連接，為生意促成提供基礎(chǔ)貨找人抖音電商新模式催生新生態(tài) 多元角色展露勃勃生機內(nèi) 容|商 品|服 務(wù)興 趣 需 求興 趣 供 給用戶達人MCN機構(gòu)商家服務(wù)商商家實現(xiàn)賬號和店鋪一體化打通內(nèi)容陣地與經(jīng)營陣地提供全生態(tài)視角數(shù)據(jù)融合內(nèi)容數(shù)據(jù)和交易數(shù)據(jù)提供高效撮合工具鏈接內(nèi)容生產(chǎn)和商品供給提供智能化營銷平臺提升全經(jīng)營角色的營銷能力多元生態(tài)催生產(chǎn)品新思路：實現(xiàn)興趣與消費的規(guī)模化鏈接內(nèi)容生態(tài) 激

3、發(fā)興趣電商生態(tài) 激發(fā)消費商品化內(nèi)容創(chuàng)作內(nèi)容化商品服務(wù)招商供貨服務(wù)商家商家服務(wù)商商 家達 人MCN機構(gòu)服務(wù)達人用 戶四大平臺解決方案 全面助力生態(tài)伙伴經(jīng)營陣地生態(tài)連接數(shù)據(jù)融合智能營銷為商家提供全鏈路服務(wù)的一站式生意經(jīng)營平臺為商家提供全鏈路服務(wù)的一站式生意經(jīng)營平臺全鏈路經(jīng)營全鏈路經(jīng)營多渠道拓展多渠道拓展多場景帶貨多場景帶貨陣地經(jīng)營陣地經(jīng)營打通前+后店，搭建經(jīng)營陣地服務(wù)經(jīng)營服務(wù)經(jīng)營一站式產(chǎn)品服務(wù)，構(gòu)建經(jīng)營基礎(chǔ)售賣渠道售賣渠道多端售賣一體打通服務(wù)渠道服務(wù)渠道服務(wù)渠道開放聯(lián)動自播場景自播場景長效沉淀生意資產(chǎn)活動場景活動場景短時高效引爆交易F U L LL I N KO P E R A T I O N陣地

4、經(jīng)營服務(wù)經(jīng)營陣地經(jīng)營 打通前號+后店 構(gòu)建經(jīng)營陣地內(nèi)容場生活場流量場生意場及時轉(zhuǎn)化與反饋關(guān)系經(jīng)營與復(fù)購陣地?UGC?品牌號/企業(yè)號交易?抖店店鋪號店一體，支持每個店鋪綁定唯一的抖音賬號作為店鋪官方賬號，打通號與店，在消費者端實現(xiàn)一體化展現(xiàn)3大價值沉淀N種營銷場景應(yīng)用構(gòu)建官方背書從尋找到信賴綁定賬號后，從商品詳情、到下單、訂單列表頁，全方位強化官方店鋪概念，增強官方背書信任感，打造官方心智沉淀粉絲資產(chǎn)從“流量”到“留量”在抖音端綁定唯一官方賬號，幫助商家形成粉絲沉淀的官方陣地，沉淀店鋪流量與粉絲資產(chǎn)，實現(xiàn)私域觸達與閉環(huán)服務(wù)，打造長效經(jīng)營增強“逛”店心智從“看”到“逛”以“短視頻內(nèi)容+直播+旗艦店

5、店鋪裝修”為用戶觸點，為品牌提供豐富的營銷工具，聯(lián)動和關(guān)聯(lián)旗艦店場景，培養(yǎng)“好逛”的用戶消費心智自2020年10月上線號店一體功能起，截止2021年5月，已有641552綁定了店鋪官方賬號新品每日搶購爆品每日秒殺獨家新品上市雙 十 二 大 促陣地經(jīng)營 打通前號+后店 構(gòu)建經(jīng)營陣地服務(wù)經(jīng)營 全鏈路產(chǎn)品服務(wù) 構(gòu)建經(jīng)營基礎(chǔ)抖店產(chǎn)品能力地圖入駐開店售前準備帶貨推廣售后服務(wù)服務(wù)市場PC端入駐移動端入駐商 品 管 理號 店 一 體營 銷 工 具店 鋪 裝 修服 務(wù) 保 障直 播 帶 貨短視頻帶貨達 人 合 作流 量 拓 展貨 品 分 析客 戶 服 務(wù)自 動 售 后服 務(wù) 診 斷商 品 搬 家多 店 管 理

6、客 戶 營 銷客 服 外 包從入駐到推廣到售后 從內(nèi)容到數(shù)據(jù)到服務(wù)實現(xiàn)商品交易、店鋪管理、售前&售后履約、第三方服務(wù)市場合作等一站式的生意經(jīng)營M U L T IC H A N N E LE X P A N S I O N售賣渠道服務(wù)拓展售賣渠道 多端售賣 一體打通抖店商家可以在抖音、今日頭條、西瓜、抖音火山版等渠道進行商品分享，一家小店，多條售賣渠道，收獲多端用戶，實現(xiàn)營收上升多端店鋪 同步開售售賣渠道 多端售賣 一體打通平臺支持商家通過“子賬號管理”功能實現(xiàn)員工與崗位角色的匹配，實現(xiàn)多員工協(xié)同管理店鋪，提升日常經(jīng)營效率，涉及店鋪隱私信息、財產(chǎn)安全的重要權(quán)限，僅由商家可見，有效保障信息安全已使

7、用該功能的商家3分鐘平均回復(fù)率未使用該功能的商家3分鐘平均回復(fù)率使用了該功能的商家，其【飛鴿IM3分鐘平均回復(fù)率】相比于未使用該功能的商家有顯著提升數(shù)據(jù)來源：抖音電商高效協(xié)同多層級子賬號控制權(quán)限保障信息安全服務(wù)拓展 服務(wù)能力 開放聯(lián)動實時在線|釋放人力|穩(wěn)定經(jīng)營助力商家實現(xiàn)自助化服務(wù)消費保障|高效體驗助力提升消費者售后體驗高效服務(wù)|專屬定制開放第三方服務(wù)市場接口售后小助手飛鴿售后工作臺支持自動化批量處理售后，平穩(wěn)保障售后高峰期解放人力客服效率提高31%；投訴率降低12%；解決售后單31%保障客服即使處理消費者售前/售后咨詢，促進下單，提升店鋪評分快捷處理售后申請，保障店鋪穩(wěn)定經(jīng)營平臺服務(wù)為消費

8、者提供快速退款保障，提升轉(zhuǎn)化開通運費險后，商品曝光增加18%，下單轉(zhuǎn)化增加25%，客戶投訴降低50%增加正品保障，消費者購買更放心增加“過敏包退”標識，保障客戶權(quán)益極速退運費險正品保障服務(wù)過敏險服務(wù)市場引入第三方服務(wù)商400+，支持商家差異化、定制化、多元化工具需求商品批量搬家多店鋪管理營銷工具開發(fā)客服外包M U L T IS C E N ED E L I V E R Y自播場景活動場景自播場景 長效沉淀生意資產(chǎn)店鋪裝修|支持商家裝修抖音“店鋪”，打造店鋪運營陣地，提高轉(zhuǎn)化效果、活動及商品的曝光轉(zhuǎn)化視覺形象提升逛店心智打造銷量轉(zhuǎn)化提升三大核心價值兩大自播適用場景日常運營太平鳥通過主題設(shè)計提升品

9、牌調(diào)性，通過多種裝修功能打造日常經(jīng)營場所新品推廣OPPO配合直播進行新品發(fā)售，店鋪內(nèi)商品曝光及轉(zhuǎn)化顯著提升。首頁商品曝光率100%首頁商品點擊率20%下單轉(zhuǎn)化率40%店鋪內(nèi)商品點擊率10%消費者平均停留時長10%店內(nèi)復(fù)購率30%下單轉(zhuǎn)化率10%活動場景 短時高效引爆交易平臺支持9大營銷工具適配商家不同經(jīng)營場景更在大促期間助力商家促成更高轉(zhuǎn)化限時限量購滿減定時開售拼團定金預(yù)售裂變營銷福袋主播券優(yōu)惠券優(yōu)惠券 商品打標放大曝光 優(yōu)惠力度促進成單優(yōu)惠券包含商品優(yōu)惠券、店鋪粉絲券、達人粉絲券、店鋪新人券、全店通用券、其他優(yōu)惠券等多樣化形式，通過提供價格優(yōu)惠力度促進消費者下單，同時可通過優(yōu)惠利益點的透出促

10、進商品曝光、直播間人氣和商品櫥窗訪問量的提升商家通過穿搭引導(dǎo)湊單，并設(shè)置提督營銷策略營 銷 策 略用 券 效 果50%+連帶率提升13.6%客單價提升1.6倍日均GMV提升滿200-30商品優(yōu)惠券滿299送貼紙滿799送小風扇限時限量購(秒殺)商品打標放大曝光 優(yōu)惠力度促進成單限時限量購（秒殺）支持商家在自定義活動時間內(nèi)，以優(yōu)惠價格售賣特定商品，消費者在設(shè)定時間內(nèi)可搶購，一旦超出活動時間或活動庫存售罄，商品將立即恢復(fù)原價熱賣氛圍感打造專有皮膚，提升銷售氛圍有效提升轉(zhuǎn)化極大提升單品轉(zhuǎn)化率，提升店鋪GMV快速推廣新品幫助新品銷量破零某家具家電商家直播帶貨基于熱銷商品設(shè)置限時特賣及定時開售雙管齊下2

11、0+?5 5?7000+?100w?高效連接商家高效連接商家/達人達人/機構(gòu)提供一站式內(nèi)容營銷服務(wù)機構(gòu)提供一站式內(nèi)容營銷服務(wù)多元視角多元視角生態(tài)賦能生態(tài)賦能商家視角商家視角精準化匹配，定制化推廣達人視角達人視角智能化招商，全鏈路經(jīng)營機構(gòu)視角機構(gòu)視角一站式管理，靈活化結(jié)算人貨撮合人貨撮合規(guī)模化撮合，生態(tài)化橋梁創(chuàng)作賦能創(chuàng)作賦能一體化中控，優(yōu)化經(jīng)營鏈服務(wù)提效服務(wù)提效動態(tài)化監(jiān)管，自動化分傭飛速發(fā)展的抖音電商 已成為商家線上生意經(jīng)營陣地商 家商 品達 人機 構(gòu)25W+聯(lián)盟商家4000W+聯(lián)盟商品100W+活躍達人6000+機構(gòu)交 易內(nèi) 容好商品帶來更多生意機會好服務(wù)助力多元生態(tài)共生好內(nèi)容催生更多興趣交易

12、電商生態(tài)內(nèi)容生態(tài)多元視角生態(tài)賦能精準化匹配規(guī)模化撮合M U L T I P L EP E R S P E C T I V E S商家&達人&機構(gòu)三大生態(tài)視角商家達人撮合履約保障定制推廣達人智能中控數(shù)據(jù)參謀成長扶持機構(gòu)達人管理團長撮合四方分成E C O L O G I C A LE M P O W E R M E N T人貨撮合創(chuàng)作賦能服務(wù)提效人貨撮合 規(guī)模化撮合 生態(tài)化橋梁精選聯(lián)盟作為抖音電商平臺高效撮合工具，助力商家與作者高效建聯(lián)，賦能電商大盤同時，促進生態(tài)良性發(fā)展手機酒類男鞋男鞋沖飲戶外用品居家日用茶男裝女裝童裝糧油調(diào)味個人護理節(jié)慶禮品廚房用具清潔工具運動鞋玩具廚房電器童鞋鮮花綠植彩妝精選

13、聯(lián)盟好內(nèi)容好商品人貨撮合 規(guī)模化撮合 生態(tài)化橋梁精選聯(lián)盟三層撮合能力實現(xiàn) 雙向打通與生態(tài)賦能帶貨作者興趣用戶商品商家櫥窗直播短視頻售賣觸達線上提效自助撮合精準匹配運營撮合規(guī)模鏈接生態(tài)撮合搜索商品直選鏈接添加提效工具個性推薦頻道篩選多維榜單智能推薦計劃制定招商報名請求處理招商計劃搜索篩選排序智能匹配智能推薦畫像分析數(shù)據(jù)總覽匹配度分析決策分析邀約合作線上建聯(lián)下單履約線上建聯(lián)聚合內(nèi)容生態(tài)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者 普惠各類達人 保障帶貨訴求 實現(xiàn)高效選品網(wǎng)羅全域優(yōu)質(zhì)貨品高效打通生態(tài)連接 匯聚海量好物 引領(lǐng)內(nèi)容營銷人找貨貨找人活動撮合重點達人撮合撮合活動一站式運營撮合平臺抖link計劃運營端撮合活動行業(yè)重點達人&品牌

14、撮合日常/大促自動化三方建聯(lián)團長撮合工具服務(wù)商招商團長以機構(gòu)鏈接商家及達人開放化工具服務(wù)開拓開放化外部服務(wù)底層能力支撐計費能力實現(xiàn)達人與商家線上化自動結(jié)算策略能力實現(xiàn)智能推薦、高效搜索與同款比價精選聯(lián)盟場景化產(chǎn)品方案 達人廣場海量達人庫多元篩選維度 助力商家精準匹配目標達人篩選達人建聯(lián)達人達人履約達人篩查兩大場景 兩條通路達人選擇多維信息 輔助決策01 內(nèi)容篩選直播達人短視頻達人02 標簽篩選商品類目投放需求客群定位ID、名稱、性別、年齡、地域、風格標簽（搞笑、母嬰親子、萌寵）粉絲性別分布、年齡分布、地域分布、設(shè)備分布、漲粉趨勢、粉絲重合度分析瀏覽商家與被瀏覽達人匹配度、粉絲匹配度、商品匹配度

15、、歷史合作匹配度達人粉絲數(shù)、帶貨直播天數(shù)、看播中位數(shù)、人群峰值中位數(shù)、推廣商品數(shù)、帶貨能力分析、主推類目、近30天直播的看博人數(shù)、人數(shù)峰值、點贊量、評論量、分享量、近30天視頻平均播放量、點贊量、評論量、分享量、帶貨列表（支持商家查看達人帶過什么貨）選定優(yōu)質(zhì)達人發(fā)送建聯(lián)申請達人接受邀約后可查看達人的聯(lián)系方式與達人線下確認合作達人開播帶貨指定精準搜索無指定篩選達人特征粉絲價值匹配度分析帶貨能力精選聯(lián)盟場景化產(chǎn)品方案 選品廣場官方選品庫匯聚海量優(yōu)價好物，提升達人開單動銷率選品篩選商家建聯(lián)櫥窗添加四大選品方式 助力好物篩選商家榜單商品榜單秒殺專區(qū)高傭熱賣品牌專區(qū)團長好貨爆款推薦新品專區(qū)精選聯(lián)盟帶貨王

16、首單抖動服飾內(nèi)衣美妝食品飲料個護家清鞋靴箱包鐘表配飾母嬰寵物圖書音像智能家居3C數(shù)碼運動戶外農(nóng)資綠植玩具樂器生鮮虛擬充值本地生活C2M定向招商團長高傭低價篩選品牌商品商品決策頁一鍵聯(lián)系商家一鍵操作，添加櫥窗直播/短視頻推廣帶貨精選聯(lián)盟場景化產(chǎn)品方案 撮合團長撮合團長是精選聯(lián)盟中以團長撮合服務(wù)商為中心的產(chǎn)品，團長面向商家進行招商，再將招到的商品通過自己的流量渠道分發(fā)給達人推廣，團長可按照單筆訂單賺取服務(wù)費商 家達 人團長（機構(gòu)）招商訴求商家報名 團長審核招商訴求收集多渠道觸達近千款打爆爆品50%出單效率提升創(chuàng)作賦能 一體化中控 優(yōu)化經(jīng)營鏈商 品 管 理營 銷 推 廣實 時 互 動廣 告 投 放商

17、品創(chuàng)建商品添加商品上架限時限量秒殺閃購/裂變?nèi)?優(yōu)惠券主播券（主播專屬）主播券（主播專屬）查看用戶評論實時數(shù)據(jù)監(jiān)控直播畫面監(jiān)測千川投放豐富直播工具矩陣保障帶貨效率+達人體驗直播中控臺是達人/自播商家的一體化直播管理平臺，為用戶提供直播中控服務(wù)，保障帶貨效率與體驗。服務(wù)提效 動態(tài)化監(jiān)管 自動化分傭更 便 捷 的更 高 效 的更 智 能 的更 實 時 的運營商務(wù)財務(wù)機構(gòu)主賬號分崗位子賬號支持機構(gòu)主賬號分層賦予子賬號權(quán)限實現(xiàn)不同崗位權(quán)責分明，保證信息安全l可根據(jù)不同崗位，對應(yīng)開放后臺操作權(quán)限l包含達人管理、機構(gòu)任務(wù)、數(shù)據(jù)查看、訂單管理等機構(gòu)服務(wù)商 團長招商機構(gòu)可使用招商團長工具，鏈路化完成商品招募、

18、追蹤計費，觸達海量商家支持商家、達人、機構(gòu)、平臺四方分成線上化自動結(jié)算，創(chuàng)行業(yè)領(lǐng)先結(jié)算模式機構(gòu)可在平臺綁定旗下達人，動態(tài)掌握達人開播、互動、轉(zhuǎn)化等帶貨情況達人商家機構(gòu)服務(wù)商平臺四大能力賦能機構(gòu)服務(wù)商，巨量百應(yīng)能夠為機構(gòu)服務(wù)商提供效率工具，助力機構(gòu)拓寬變現(xiàn)新渠道團隊運營變現(xiàn)方式線上結(jié)算達人管理幫助商家?guī)椭碳?MCN/MCN機構(gòu)機構(gòu)/達人提供數(shù)據(jù)診斷，支持經(jīng)營決策達人提供數(shù)據(jù)診斷，支持經(jīng)營決策全視角全視角全方位全方位權(quán)威性權(quán)威性三大視角數(shù)據(jù)切換三大視角數(shù)據(jù)切換商家達人機構(gòu)多類型診斷多角度洞察多類型診斷多角度洞察直播診斷人群洞察一站式數(shù)據(jù)平臺一站式數(shù)據(jù)平臺實時準確抖音電商羅盤功能全景圖?直播診斷智

19、能歸因內(nèi)容分析實時精準達人分析深度挖掘商品分析一站追蹤物流分析保障體驗交易分析全面拆解服務(wù)分析全鏈承接用戶人群多維解析?聚焦3大經(jīng)營場景痛點，開拓產(chǎn)品化解決方案長效經(jīng)營長效經(jīng)營智能診斷智能診斷LIVE SCENE REAL TIME STARING AT DISK商品大屏廣告大屏商品大屏 漏斗化拆分商品數(shù)據(jù) 實時精準助力直播策略商品轉(zhuǎn)化底層漏斗核心指標拆分實時在線人數(shù)、人均觀看時長、商品點擊人數(shù)、商品數(shù)、動銷商品數(shù)、成交商品件數(shù)、累計成交金額實時反饋 精準診斷貨品調(diào)配 多維篩選多種場景 智能推薦基礎(chǔ)實時數(shù)據(jù)能力診斷數(shù)據(jù)價格、成交商品件數(shù)庫存、已講解時長商品曝光人數(shù)人均停留時長商品點擊率成交轉(zhuǎn)化

20、率千次展示成交金額成交金額診斷對商品引流留存及轉(zhuǎn)化能力優(yōu)秀一般較差全部購物車購物車已播購物車未播上架時間價格自然引流人數(shù)商品曝光人數(shù)人均觀看時長商品點擊人數(shù)商品點擊率成交訂單數(shù)訂單支付率成交商品件數(shù)成交轉(zhuǎn)化率成交金額待支付訂單數(shù)量取消訂單數(shù)量退款訂單數(shù)量未播推薦已播返場商 品 實 時 診 斷商 品 列 表 數(shù) 據(jù)商 品 策 略 推 薦推薦引流商品推薦留存商品推薦轉(zhuǎn)化商品支持三種類型商品篩選支持三種類型商品篩選廣告大屏 一體化化投放建議 實時反饋多渠道數(shù)據(jù)四大價值沉淀六大功能模塊 賦能商家全面調(diào)控流量投放實時調(diào)控多渠道追蹤人群畫像內(nèi)容策略計劃狀態(tài) ROI消耗及轉(zhuǎn)化效果廣告消耗效果趨勢預(yù)算實 時

21、調(diào) 整 投 放 策 略千川廣告Dou+廣告自然流量品牌廣告其他廣告全 面 診 斷 渠 道 效 果創(chuàng)意點擊及消耗展示數(shù)消耗點擊數(shù)點擊率智 能 優(yōu) 化 廣 告 創(chuàng) 意地區(qū)年齡性別人群特征潛在用戶深 度 拆 解 用 戶 構(gòu) 成工具模塊LIVE SCENE REAL TIME STARING AT DISK自播診斷代播診斷服務(wù)診斷自播診斷 橫向比較同行定位 縱向診斷自播發(fā)展兩層診斷漏斗 穩(wěn)步提升商家生意規(guī)模整體診斷流量規(guī)模流量價值自播成交金額整體診斷結(jié)論及趨勢同行對比情況有效直時長平均在線人數(shù)人均觀看時長最高在線人數(shù)商品點擊率看播成交轉(zhuǎn)化率商品點擊成交轉(zhuǎn)化率成交件單價診斷歸因代播診斷 各層級達人數(shù)據(jù)追

22、蹤 智能化人貨匹配建議達人帶貨TOP3貨品分析落后同類同價商品診斷優(yōu)異達人建議提升轉(zhuǎn)化達人表現(xiàn)較差達人建議提升曝光達人代播效果診斷各層級達人數(shù)據(jù)分析達人智能推薦縮短人貨匹配鏈路頭部達人診斷中腰部達人診斷達人等級、粉絲數(shù)量、達人帶貨口碑、帶貨品類、歷史成交金額用戶畫像匹配帶貨類目匹配達人簡介中腰部達人診斷整體診斷：同行同規(guī)模定位診斷點擊達人“立即聯(lián)系”即可短鏈建聯(lián)商家與達人服務(wù)診斷 緊密關(guān)聯(lián)評分維度 診斷全鏈路服務(wù)指標3大關(guān)注點 9大核心指標 提升商家整體服務(wù)能力價值漏斗：指導(dǎo)建議問題歸因精確診斷品質(zhì)效率服務(wù)投訴率糾紛商責率3分鐘平均回復(fù)率退貨退款自主完結(jié)時長48小時發(fā)貨率平均物流到貨時長僅退款

23、自主完結(jié)時長品質(zhì)退貨率差評率ANALYSIS OF ASSET PRECIPITATION POPULATION人群分析人群分析 全面查看人群積累及流轉(zhuǎn) 洞察人群核心維度及變化兩大核心人群 八大群體 百大標簽化維度細分數(shù)據(jù)交易人群粉絲人群內(nèi)容觸達用戶內(nèi)容興趣用戶新人粉絲忠誠粉絲商品展示用戶商品興趣用戶首購客戶復(fù)購客戶人群詳情單UV價值粉絲占比購買比例人數(shù)變化趨勢人群特征概述人群流轉(zhuǎn)情況用戶畫像內(nèi)容偏好購物偏好基礎(chǔ)身份性別年齡地域幫助商家實現(xiàn)一體化電商廣告投放與整合營銷幫助商家實現(xiàn)一體化電商廣告投放與整合營銷場景協(xié)同場景協(xié)同經(jīng)營提效經(jīng)營提效數(shù)據(jù)驅(qū)動數(shù)據(jù)驅(qū)動生態(tài)繁榮生態(tài)繁榮與抖音電商深度融合，與抖

24、音電商深度融合，打造營銷全場景解決方案打造營銷全場景解決方案一體化智能營銷閉環(huán)，一體化智能營銷閉環(huán)，提升電商營銷效率和效果提升電商營銷效率和效果數(shù)據(jù)技術(shù)支持營銷全鏈路，數(shù)據(jù)技術(shù)支持營銷全鏈路，助力商家實現(xiàn)長效增長助力商家實現(xiàn)長效增長構(gòu)建健康開放的良性生態(tài)，構(gòu)建健康開放的良性生態(tài)，創(chuàng)造生意發(fā)展的穩(wěn)定共贏創(chuàng)造生意發(fā)展的穩(wěn)定共贏電商一體化智能營銷平臺，提供營銷全場景解決方案貼合電商營銷場景打通多端賬號差異化版本設(shè)置覆蓋全經(jīng)營角色新店冷啟新品發(fā)布穩(wěn)定日銷品銷爆發(fā)抖店商家MCN/達人服務(wù)商巨量千川抖音小店抖音賬號賬號、資金、資質(zhì)互通新手商家小團隊進階商家大團隊托管投放極簡創(chuàng)編操控感強高效投放專業(yè)推廣極速

25、推廣小店隨心推電商營銷全面升級 助力商家經(jīng)營提效流量觸達高效轉(zhuǎn)化長效經(jīng)營海量引流資源覆蓋多元化引流產(chǎn)品付費流量與自然流量協(xié)同加速消費者流轉(zhuǎn)&沉淀好創(chuàng)意原生化素材創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品好投放精準定向深度轉(zhuǎn)化效果可控自動化投放數(shù)據(jù)支持技術(shù)助力洞察行業(yè)投放洞察診斷營銷效果診斷度量廣告價值度量Marketing API 全方位助力實現(xiàn)自動化營銷管理海量引流資源覆蓋字節(jié)跳動旗下全線產(chǎn)品及穿山甲平臺流量全覆蓋19億+字節(jié)跳動旗下全線產(chǎn)品MAU（月活躍用戶）8億全球DAU覆蓋110億日均廣告展示量10萬+平臺應(yīng)用合作*數(shù)據(jù)來源：字節(jié)跳動官方介紹，數(shù)據(jù)截止至2021年6月、2021巨量引擎穿山甲廣告營銷通案多元化引流產(chǎn)

26、品TopViewTopLive開屏信息流搜索FeedsLiveVideoLive直播品專旗艦店品專短視頻信息流Feed直投直播間短視頻引流直播間信息流搜索競價廣告關(guān)鍵詞短視頻直投直播間短視頻引流直播間*引流產(chǎn)品介紹僅為抖音端內(nèi)產(chǎn)品品牌廣告效果廣告多元化引流產(chǎn)品：品牌廣告規(guī)模化品牌曝光 提升品牌聲量 最大化人群觸達*DEMO僅為示意，具體廣告樣式以最終上線為準開屏信息流搜索開屏前3秒強勢曝光引領(lǐng)，后4-60秒完整沉浸觸達開屏有聲60s傳遞品牌信息點擊頭像|直播組件|廣告底部按鈕|標題，進入直播間前置直播間畫面多觸點高效引流直播間支持10-60s短視頻內(nèi)容，傳遞品牌信息，多觸點進入直播間搜索品牌/

27、主播，預(yù)約期展示直播預(yù)告信息，直播期多入口引流直播間搜索品牌，進入相應(yīng)主頁，點擊進入“商品櫥窗”，瀏覽查找商品TopViewTopLiveFeedsLiveVideoLive直播品專旗艦店品專多元化引流產(chǎn)品：效果廣告投放靈活 精準觸達高意向人群 效果清晰可監(jiān)測*DEMO僅為示意，具體廣告樣式以最終上線為準信息流搜索短視頻信息流Feed直投直播間短視頻引流直播間競價廣告關(guān)鍵詞短視頻昵稱上方展示button文案，點擊跳轉(zhuǎn)商品詳情頁展示直播間實時畫面，多觸點點擊進入直播間點擊短視頻廣告組件及頭像進入直播間短視頻直投直播間短視頻引流直播間搜索品牌/主播，首刷第1-10位混排展示1條廣告原生化素材 優(yōu)質(zhì)

28、內(nèi)容將獲得更多展現(xiàn)機會巨量千川優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意素材特性更原生更軟性上傳廣告創(chuàng)意素材也可同步發(fā)布在抖音號上支持直接選擇抖音號內(nèi)視頻素材掛購物車進行投放流量優(yōu)勢貼合原生內(nèi)容場景的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將可獲得內(nèi)容加熱和廣告推廣的雙流量加持，利用流量協(xié)同機制，提高流量天花板互動優(yōu)勢所投放視頻均可累積觀看量、點贊量、評論量等互動數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)累積促進模型預(yù)估，能幫助縮短廣告冷起時間，同步反哺自然流量分發(fā)*DEMO僅為示意創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品：元素級洞察 多模式生產(chǎn) 個性化激發(fā)交易流行趨勢分析好貨素材洞察跑量元素拆解版權(quán)元素庫類目模板剪映跟我拍制作工具商品圖文/直播 短視頻創(chuàng)意自動生成?達人服務(wù)商內(nèi)容撮合?展示洞察生產(chǎn)短視頻帶貨短視頻

29、引流直播間直投直播間創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品：元素級洞察 多模式生產(chǎn) 個性化激發(fā)交易創(chuàng) 意 自 動 化自動生產(chǎn)自動投放?精準定向：搭建專屬電商人群定向能力，精準觸達高意向用戶自定義人群通過多維度人群洞察和多模式人群圈選，產(chǎn)出自定義人群包投放電商精選人群電商場景人群、電商類目人群、粉絲人群、低意向人群基礎(chǔ)定向地域、性別、年齡、平臺、網(wǎng)絡(luò)、行為興趣意向、抖音達人手動定向智能定向多維度數(shù)據(jù)支持，精準度高智能定向+系統(tǒng)推薦定向產(chǎn)品，個性化推薦，高效便捷效果可控：成本控制+放量投放，提升流量引入的可控性和及時性流量可控成本控制放量投放手動出價，轉(zhuǎn)化成本穩(wěn)定可控，最大限度保障消耗量級，投放速度可選盡快投放和均勻投放盡

30、快投放均勻投放只要成本穩(wěn)定在目標區(qū)間內(nèi)，集中消耗預(yù)算，盡可能獲得更多的轉(zhuǎn)化只要成本穩(wěn)定在目標區(qū)間內(nèi)，分時段均勻消耗預(yù)算，盡可能獲得更多的轉(zhuǎn)化系統(tǒng)自動出價，均勻消耗預(yù)算，盡可能在達成預(yù)算消耗的前提下獲得最大轉(zhuǎn)化數(shù)，成本會有一定浮動深度優(yōu)化：支持雙轉(zhuǎn)化目標 智能優(yōu)化讓商家攢粉、成單兩不誤在支持互動、加粉等淺層轉(zhuǎn)化目標的同時，平臺自動優(yōu)化商品購買、直播間下單深度轉(zhuǎn)化目標短 視 頻 帶 貨直 播 帶 貨智能優(yōu)化互動加粉成交自 動 優(yōu) 化 商 品 購 買自 動 優(yōu) 化 直 播 間 下 單?自動化投放：一鍵托管 持續(xù)提升投放人效 助力商家高效成交商品托管直播間托管店鋪托管一鍵托管洞察同類目商品營銷先機，選

31、貨、視頻素材、搭建計劃、自動出價、成本控制，一站式全包評估庫存貨品，篩選引流爆品，放量投放和成本控制自動切換，保持直播間人氣和成交智能搭配帶貨方式和貨品組合，以店鋪GMV最大化為經(jīng)營目標，動態(tài)預(yù)算分配和自動出價*直播間托管、店鋪托管功能即將上線付費和自然流量協(xié)同撬動 助推生意長效增長付費流量與自然流量協(xié)同加速消費者流轉(zhuǎn)&沉淀拉動GMV增長付費流量自然流量數(shù)據(jù)&內(nèi)容打通協(xié)同撬動觸達次數(shù)廣告投入0互動首購復(fù)購加粉付費流量引流效率付費流量+自然流量引流效率廣告直接GMV廣告直接GMV+廣告間接GMV整體GMV增長*廣告直接GMV：用戶點擊廣告后，廣告歸因周期內(nèi)，同商品/同直播間下單的成交金額*廣告間

32、接GMV：用戶點擊廣告后，3/7/15/30天內(nèi)，在同店鋪/同賬號自然推薦流量下產(chǎn)生的成交金額立足抖音電商特性 科學(xué)度量營銷效果 支撐全流程決策平臺搭建統(tǒng)一營銷數(shù)據(jù)產(chǎn)品“千川千策”，為商家和達人提供有效的營銷策略指導(dǎo)，提升營銷能力和效果人貨場及內(nèi)容洞察能力行業(yè)投放洞察實時投放監(jiān)控和診斷營銷效果診斷科學(xué)評估營銷價值廣告價值度量即時價值經(jīng)營價值用戶管理度量診斷洞察圈人選品時機?直播?短視頻?直播?&?短視頻Marketing API 全方位助力實現(xiàn)自動化營銷管理提供完善的接口服務(wù)，廣告主/服務(wù)商可在本地自有平臺遠程操控系統(tǒng)，完成廣告投放，可探索更多個性化廣告投放方法，差異化提升廣告效果廣告主/服務(wù)商本地自有平臺巨量引擎各流量端口API指令核心功能批量創(chuàng)建計劃數(shù)據(jù)自動匯報賬戶異常自動監(jiān)控自動投放及優(yōu)化數(shù)據(jù)/服務(wù)THANKYOUFORWATCHING2021感謝觀看