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2021年田牧魔鉆冰激凌品牌娛樂營銷傳播方案.pptx

資源ID：649003 資源大?。?span id="uznbpmr" class="font-tahoma">28.28MB 全文頁數(shù)：15頁
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2021年田牧魔鉆冰激凌品牌娛樂營銷傳播方案.pptx

1、田牧魔鉆2021娛樂營銷傳播方案！預(yù)熱期（2.10-3.14）從線下至線上的“視聽洗劫”拉滿期待值step1騰格爾春節(jié)送祝福step2田牧聯(lián)動經(jīng)銷商集體“應(yīng)援”騰格爾step3洗腦單曲率先釋出占領(lǐng)商超！線下廣播單曲洗腦循環(huán)3.5-10起，率先釋出魔鉆單曲，投放至千家商超、便利店、加油站等渠道，廣播持續(xù)循環(huán)播放，強(qiáng)化經(jīng)銷商對此次魔鉆x騰格爾合作事件的認(rèn)知和期待，并引發(fā)第一波消費(fèi)者好奇關(guān)注部分線下渠道一覽騰格爾：我空耳我自己#騰格爾在轉(zhuǎn)什么？#1.MV正式上線前，騰格爾在微博發(fā)布自拍短視頻或純音頻，為歌詞內(nèi)容或“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”2.引發(fā)粉絲討論騰格爾在唱的是什么？評論區(qū)安排評論帶頭“空耳”3.段子手

2、、搞笑類博主紛紛轉(zhuǎn)發(fā)炒熱話題#騰格爾在轉(zhuǎn)什么？#示意田牧“挑釁”騰格爾決戰(zhàn)草原之巔#騰格爾“歡樂應(yīng)戰(zhàn)”#田牧召集各經(jīng)銷商，共同錄制“約戰(zhàn)”ID視頻，表示約騰格爾來草原進(jìn)行熱舞/神曲battle接騰格爾預(yù)熱短視頻釋出，田牧自媒體發(fā)布ID視頻cue騰格爾，并放出“戰(zhàn)書”（條幅形式）話術(shù)中預(yù)告即將有新片發(fā)布，引流粉絲關(guān)注田牧！爆發(fā)期（3.15-4.1）一場嗨翻全網(wǎng)的“世紀(jì)會面”事件step1騰格爾全媒體平臺重磅發(fā)布MVstep2錘娜麗莎“夢中的愛豆”奔現(xiàn)事件step3全網(wǎng)模仿活動發(fā)起長尾期（4.1）全民模仿二創(chuàng)再傳播騰格爾全媒體發(fā)布mv111w粉絲274w粉絲71.2w粉絲騰格爾粉絲后援會渠道分發(fā)

3、錘娜麗莎&騰格爾互動事件#魔鉆時刻，愛豆馬上翻牌#step1.騰格爾MV發(fā)布后，錘娜麗莎進(jìn)行線上微博轉(zhuǎn)發(fā)互動，轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容：“我真的想見騰格爾（白云臉）”騰格爾微博回復(fù)：“吃根魔鉆試試（狗頭）”粉絲回復(fù)：“田牧快安排上！”Step2.錘娜麗莎拍攝MV模仿視頻，抖音、微博發(fā)布并騰格爾，安排騰格爾點(diǎn)贊回復(fù)Step3.微博八卦娛樂大號轉(zhuǎn)發(fā)炒熱互動事件，微信生活娛樂類公眾號包裝事件發(fā)布推送騰格爾騰格爾爆發(fā)期/長尾期-b站騰格爾B站二創(chuàng)大獎賽#我不是“騰”，我是快樂#騰格爾放出音源+源文件視頻，發(fā)布微博、b站動態(tài)，歡迎大家來制作鬼畜、改編舞蹈并舉辦投稿大賽，用戶帶#騰并快樂著#話題發(fā)布二次創(chuàng)作作品，根據(jù)播

4、放、點(diǎn)贊等數(shù)據(jù)評選，設(shè)置獎品刺激參與爆發(fā)期/長尾期-抖音騰格爾魔仿秀#騰格爾老師對不起?。ㄏ麓芜€敢）#邀請KOL進(jìn)行MV對口型/演唱模仿，引發(fā)新一輪“神曲”熱大量鋪排KOC內(nèi)容，引起更多人效仿朋友圈私域投放精準(zhǔn)觸達(dá)經(jīng)銷商+消費(fèi)者朋友圈廣告+視頻號朋友圈廣告投放MV，內(nèi)嵌H5頁面，放置魔鉆舞圖解長圖增加廣告趣味性，引起更多人點(diǎn)贊關(guān)注形式示意內(nèi)容示意3.13.14圍繞出道事件日常持續(xù)傳播動作#魔鉆時刻，一口就快樂#田牧官方微信公眾號、微博持續(xù)更新創(chuàng)意物料內(nèi)容3.154.1預(yù)熱期爆發(fā)期4月長尾期第三方媒體發(fā)布pr推文ROADMAP騰格爾全平臺發(fā)布mv【微博、抖音、B站】田牧自媒體發(fā)布mv微博kol轉(zhuǎn)

5、發(fā)互動抖音kol+koc模仿MV對口型演唱B站二創(chuàng)大獎賽：騰格爾鬼畜、模仿mv、舞蹈朋友圈廣告投放騰格爾預(yù)熱微博田牧自媒體發(fā)布懸念物料物料籌備期小紅書KOL內(nèi)容方向：生活分享、測評、食玩小紅書KOC大量鋪排，配合KOL內(nèi)容引發(fā)UGC傳播結(jié)合魔鉆進(jìn)校園投放打卡筆記小紅書KOL：學(xué)生類型結(jié)合魔鉆進(jìn)寫字樓活動投放打卡筆記小紅書KOL：白領(lǐng)類型案例包裝投放微博熱搜沖榜春節(jié)預(yù)預(yù)熱田牧/經(jīng)銷商騰格爾ID發(fā)布傳播【田牧自媒體、朋友圈、經(jīng)銷商群】【線下商超】bgm播放線下田牧/經(jīng)銷商集體“挑戰(zhàn)”騰格爾事件微信視頻號投放錘娜麗莎&騰格爾互動事件包裝傳播經(jīng)銷商“應(yīng)援”騰格爾視頻合集錘娜麗莎線上微博互動Thanks

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