1、吉比特大學生未來游戲制作人大賽整合傳播方案道里國際生態創意集團道里國際生態創意集團道里數字營銷道里數字營銷2021/01/192021/01/19 上輪提報上輪提報 的快速回顧的快速回顧 Brief Brief回顧：以賽事做公司品牌回顧：以賽事做公司品牌精準觸達核心TA、破圈以活動做公司品牌，傳遞吉比特研發實力、研發理念、研發環境、對研發人才的重視度在保證賽事觸達目標參賽學生、吸引學生參賽的基礎上，破圈，進一步擴大賽事在高校端以及社會端的影響力，賽事活動，即品牌傳播事件賽事活動賽事活動IPIP化，化，將賽事打造成高校游戲制作領域的戛納電影節將賽事打造成高校游戲制作領域的戛納電影節目的第一階段：

2、破圈、擴大知名度樹立圈層專業形象打造社群第二階段：逐步形成行業賽事標桿同時建立社群粘性第三階段：成為圈層精神文化圖騰 BriefBrief長遠愿景：讓賽事長遠愿景：讓賽事IPIP化化、沉淀成有力資產沉淀成有力資產 首輪提報首輪提報 CORECORE IDEAIDEA1000 公里 idea固定地點：酒店、體育館常規大學生游戲大賽反差感游輪上的“流動”賽事整個賽事，就是一個大型平行實境游戲現場；MMO、MOBA 混搭風有看點、大學生游戲世界的諾亞方舟將武漢至上海的1075公里長江航道，變成我們的移動賽場 差異化活動體驗，讓賽事本身成為差異化活動體驗，讓賽事本身成為 出圈事件！出圈事件！Idea

3、創新體驗創新體驗:決賽圈30位大學生、20個人左右的嘉賓和工作人員,一起從武漢登船，開始五天四夜（7/107/14）賽事漫游。將將10001000公里長江航道公里長江航道變成我們的流動賽場變成我們的流動賽場線上全程直播：線上全程直播：沿途打卡網紅地標，與城市、風景全天候與大眾多維度互動 第一輪提案反饋：第一輪提案反饋：3 32 2 關于反饋的認知：關于反饋的認知：賽事名稱和slogan的再思考如何讓世界看見“未來游戲制作人”如何吸引政府關注，甚至參與？Idea Idea 思考原則：思考原則：政府單位政府單位高校高校老師老師高校學生高校學生公益公益+文化創新文化創新寓教寓教于樂于樂興趣興趣+實踐

4、實踐圈里圈外圈里圈外新奇新奇創新創新IdeaIdea0101策 略 洞 見策 略 洞 見目 錄目 錄0202創 意 行 動創 意 行 動0303傳 播 規 劃傳 播 規 劃0404服 務 架 構服 務 架 構策 略 洞 見策 略 洞 見0101 大學生 VS 賽事 兩者之間的關系思考：練習生 VS 選秀節目大學生 VS 賽事活動諾獎、奧運會、戛納電影節、娛樂選秀吐槽大會、奇葩說我們都是“新人”我們都是“新人”，是夢想是夢想與與未來的共同體未來的共同體未在社會發聲的學生&剛剛開始的賽事選手借賽事被世界看見？賽事借“選手”被大眾看見 大學生 VS 賽事 兩者之間的先后思考：靠共創的內容出圈！不管是

5、賽事作品，還是賽事形式賽事有名了，參賽者自然會被世界看見；參賽者有名了，賽事影響力，自然也就上去了！OROR 進入正題之前，我們先一起設想一下：形式和友商宛若雙生嘉賓咖位和不相上下內容和過往大同小異假如所有的大學生游戲制作人賽事傳播和環境不爭不搶也 許 圈 內 小 有 名 氣也 許 圈 內 小 有 名 氣，終究難出圈終究難出圈如 果 不 能 成 為 大 眾 焦 點 話 題，就難以留下品牌印記，更 難 以 沉 淀 成 為 品 牌 優 質 資 產。常規賽事活動難出圈，更難占領大眾心智高地形式和友商宛若雙生嘉賓咖位和不相上下只能只能只能只能如果彼此傳播和環境不爭不搶拼投入拼投入拼排場拼排場拼爹拼爹（

6、品牌）（品牌）拼蠻力拼蠻力因為因為，當我們聊起當我們聊起大學生游戲制作大賽時大學生游戲制作大賽時，很多人還是很多人還是會說到會說到 不能占領大眾心智高地的賽事不能占領大眾心智高地的賽事，不足以成品牌風景不足以成品牌風景因為騰訊游戲是世界第一大游戲廠商；騰訊游戲Next Idea網易游戲Mini Game因 為 網 易游 戲 是 有名 的 游 戲發燒友OPPO小游戲還有跨界玩票 而 來 的OPPO小游戲高校創意制作大賽Global Game Jam心動網絡獨立營因 為 GlobalGame Jam是全球最大的Game Jam活動記 憶 溯 源 畫 像不是哪個賽事的內容亮點，而是建議我們找找騰訊網

7、易暴雪的案例 可我們是先想起這些賽事內容，還是主辦方？和平精英的伙伴天龍八部的朋友N多其他游戲的朋友騰訊游戲品牌伙伴祖龍游戲伙伴其他Agency找朋友問當我們要去找案例的時候，他們的第一反應想起很多時候，大學生賽事，是 品 牌 賦 能 賽 事是 品 牌 賦 能 賽 事，而 非 賽 事 活 動 助 推 品 牌而 非 賽 事 活 動 助 推 品 牌！賽事洞見01 碎 片 化 互 聯 網 時 代 如 何 出 圈碎 片 化 互 聯 網 時 代 如 何 出 圈？從暖胃、預防感冒的藥，到媽媽覺得我很冷的秋褲隱形的翅膀唱出了鋼鐵的翅膀的感覺從社會我“綺姐”，變成狼姐里的鐵憨憨一代不如一代VS 引領進步的一代

8、巨嬰VS 母愛獨立女性VS大齡相親出圈利器出圈利器反 差 感反 差 感情理之中，意料之外的反差感認知沖突認知沖突帶來的反差感帶來的反差感價值觀價值觀沖突沖突形成的反差感形成的反差感騰格爾騰格爾張雨綺張雨綺999B站后浪招行番茄炒蛋SKII#相親角#畢竟天生自帶流量，又有國民級基礎認知，和鮮明人設；但凡有一點發差感，就很容易出圈，進而練得一身熱搜體質大品牌大品牌、大明星大明星，自備熱搜體質自備熱搜體質。吉比特 大學生未來游戲制作人大賽，舉辦了兩年2019線上、2020線下我們呢我們呢？有一定聲量、有小圈子的口碑、有一定基礎，離出圈，還差一點點運氣。收獲一批粉絲反差感反差感爆款出圈形式或許難以復制

9、，爆款出圈形式或許難以復制，但出圈邏輯但出圈邏輯反差感，是我們可以借鑒的反差感，是我們可以借鑒的 爆款形式是一次性的，但出圈邏輯是可借鑒的爆款形式是一次性的，但出圈邏輯是可借鑒的有品牌背書、有國民級游戲制作人站臺VSVS大牌們有數不盡的明星名模“倒貼加持”“新人”在哪一個領域爆紅的難度更大？“新人”在哪一個領域爆紅的難度更大？騰訊游戲全球未來游戲制作人 越成熟的行業，反差感越能在互聯網上破局、出圈越成熟的行業，反差感越能在互聯網上破局、出圈網易游戲MINIGAME愛馬仕大秀LV大秀GUCCI大秀CHANEL大秀心動網絡獨立營GlobalG a m eJam 設計師品牌不景氣，設計師品牌不景氣，

10、JacquemusJacquemus如何破局？如何破局？巴黎新秀設計師品牌非科班出身兩個月服裝設計“學歷”2014年畢業的英國時裝設計專業學生中只有七分之一的人找到了設計師的工作紅海市場中出圈無權無勢無資源無學歷別人家的T臺秀傳統高級感空間傳統高級感空間T T臺秀臺秀 TA TA沒資源，拼不了爹，預算有限，拼不了排場沒資源，拼不了爹，預算有限，拼不了排場Jacquemus2020春夏巴黎男裝周期間，普羅旺斯薰衣草田大秀 反差感，助反差感，助TATA在互聯網上取得了在互聯網上取得了超人氣超人氣反差感：極具視覺張力大自然反差感：極具視覺張力大自然T T臺臺 VS 傳統高級感空間傳統高級感空間T T

11、臺秀臺秀 反差感，助反差感，助TATA在互聯網上取得了在互聯網上取得了超人氣超人氣Jacquemus2021春夏時裝麥田大秀反差感：極具視覺張力大自然反差感：極具視覺張力大自然T T臺臺 VS 傳統高級感空間傳統高級感空間T T臺秀臺秀與傳統的時裝品牌不同與傳統的時裝品牌不同，Jacquemus并不強調每一季的不同靈感來源并不強調每一季的不同靈感來源，而是而是通過每一季時裝秀來不斷強化品牌形象通過每一季時裝秀來不斷強化品牌形象。這樣做的優勢十分明顯，那就是讓消費者在提到Jacquemus時可以快速在腦海中浮現出南法度假的情景，并用幾個關鍵詞概括品牌，而不會含混不清。品牌成功的秘訣很多時候來自于

12、“讓消費者知道你代表什么”。T T臺秀賦能品牌臺秀賦能品牌 反差感，不只在秀場上，更在品牌運營理念里反差感，不只在秀場上，更在品牌運營理念里傳統時裝品牌傳統時裝品牌拼人脈拼人脈 燒預算燒預算品牌&設計師帶 秀場Jacquemus秀場成為事件秀場成為事件秀場帶品牌品牌或設計師名氣賦能時裝大秀VSVST T臺秀塑造品牌形象臺秀塑造品牌形象賽事活動賽事活動，助力品牌形象助力品牌形象Jacquemus吉比特&雷霆游戲 Brief Brief 破局邏輯破局邏輯JacquemusJacquemus之道之道以以 反差感反差感 出圈邏輯出圈邏輯讓讓 賽事活動賽事活動 本身就成為“出圈事件”本身就成為“出圈事件

13、”視覺沖突、體驗上的反差感大學生的創造力秀場將傳統賽事打造成游戲青年交流平臺賽事活動IP化，成為品牌場景化營銷工具品牌理念：口碑大于收入品牌DNA：持續創新的精神持續創新的精神品牌出品：優質精品游戲 再思考、驗證：反差感是否符合自身品牌理念再思考、驗證：反差感是否符合自身品牌理念反差感反差感，是創新精神的一種具象化表達是創新精神的一種具象化表達品牌代表什么？賽事代表什么？體驗創新體驗創新、內容創新內容創新 品牌差異化品牌差異化非“傳統”賽事 差異化體驗意料之外，卻又在情理之中 賽事活動策略思考：賽事活動策略思考：一千次討好和夸贊一千次討好和夸贊，不如為不如為TATA解決一個痛點解決一個痛點如何

14、引發大學生群體共鳴大學生處于人生中最沒條條框框的時期，是最具天分和創造力的群體都認為自己是這個世界的主角很多人也有這個潛力有無限的渴望、熱情、精力，和最無所畏懼的行動力對游戲充滿憧憬對機遇充滿渴望 大學生，是這個社會最有創造力的群體大學生，是這個社會最有創造力的群體如果天分如果天分和能力和能力錯過了某個時期，天賦也就泯然成了“天真”；即使說得天花亂墜，彼此依舊擦不出什么火花；夜空最亮的星，永遠遇上霧霾天；不被世界看見 痛點洞察：不被自己看見不被伙伴看見不被大眾看見再不凡的心，也只能在碌碌無為的世界里，無奈地說著平凡可貴 大學生痛點洞見：大學生痛點洞見：天分與能力天分與能力，如 果 不 被 看

15、見如 果 不 被 看 見，就 等 于 不 存 在就 等 于 不 存 在如果機會不被看見、如果激情不被看見、如果夢想不被看見不被自己看見，不被伙伴看見大學生洞見那么那么，我們就要做出我們就要做出一些讓人們不得不看一些讓人們不得不看、非常有看點的賽事非常有看點的賽事！如果我們的賽事活動不被有天分學生看見不被同行看見不被世界看見不被大眾看見不被媒體看見 有看點，自然就會被看見有看點，自然就會被看見GS30 號未來游戲方舟固定地點：酒店、體育館常規大學生游戲大賽反差感游輪上的“流動”賽事整個賽事，就是一個大型平行實境游戲現場；MMO、MOBA 混搭風有看點GS30：Game Star 30 will

16、be born30個未來游戲制作人的種子，在萬千大眾的注目下開始一場5天四夜的發光之旅 差異化活動體驗，讓賽事本身成為差異化活動體驗，讓賽事本身成為 出圈事件！出圈事件！Idea 賽事賽事主題：主題：在吉比特&雷霆游戲 未來游戲制作人大賽只要眼里有光：天分、激情、能力就能被自己看見、被伙伴看見、被世界看見concept 備選備選主題：主題：1.光芒，源自你的熱愛2.激活熱愛應有的光芒3.用熱愛，點亮青春備選主題：創 意 行 動創 意 行 動0202不僅僅是一場活動，一個事件，更是一個完整的互動營銷體驗史上最大的移動賽場史上最大的移動賽場互動線下線上互動線下線上反哺品牌形象反哺品牌形象話題話題互

17、動整合互動整合延續延續展示內容展示內容核心體驗核心體驗視覺元素視覺元素 賽事整體創意思考：賽事整體創意思考：決賽圈30位大學生、20個人左右的嘉賓和工作人員,一起從武漢登船駛向上海，開始五天四夜（7/107/14）賽事漫游GS30 號未來游戲方舟引發引發社會話題社會話題娛樂話題娛樂話題報名參賽報名參賽提交作品提交作品作品評審作品評審決賽圈選手出決賽圈選手出道道高校隱形人高校隱形人事件事件GS30GS30 未來游戲未來游戲方舟方舟制造話題制造話題冠軍故事冠軍故事再發酵再發酵創新體驗創新體驗任務發布任務發布出圈內容出圈內容線下線下游戲人版游戲人版巴菲特的午餐巴菲特的午餐注入新活力注入新活力3030

18、人人 決賽圈成員決賽圈成員CAMERACAMERA通過小程序（或官網），整合線上線下活動賽事賽事小程序小程序GBGB PASSPORTPASSPORT承載報名/內容發布/互動體驗創意賽事招募、創意賽事招募、行為藝術行為藝術短視頻線上線下貫穿預熱、落地，選手選手 海報、短視頻海報、短視頻毒舌毒舌&逗趣逗趣評委出圈評語評委出圈評語線上線上360360度全景作品展度全景作品展精彩作品精彩作品類似支付寶掃福高校大門掃描大行動高校大門掃描大行動 這不僅僅是場活動，而是一個完整的品牌互動營銷體驗！這不僅僅是場活動，而是一個完整的品牌互動營銷體驗！出圈內容出圈內容品牌創新精神靈魂里的游戲DNA會玩萬物趣味化

19、再造為賽事，注入游戲靈魂為賽事，注入游戲靈魂視覺看點視覺看點游戲諾亞方舟賽博朋克風船員COS風格化趣味獎品有看點，易被看見有看點，易被看見史上最大的移動賽場史上最大的移動賽場線下線下10001000公里流動賽場：公里流動賽場：極具反差感“賽事”活動，平行實景游戲式賽事體驗線上全程直播：線上全程直播：沿途打卡網紅地標，與城市、風景全天候與大眾多維度互動創新體驗創新體驗GS30 號未來游戲方舟 創新體驗創新體驗/視覺看點視覺看點:決賽圈30位大學生、20個人左右的嘉賓和工作人員,一起從武漢登船，開始五天四夜（7/107/14）賽事漫游。將將10001000公里長江航道公里長江航道成我們的流動賽場成

20、我們的流動賽場線上全程直播：線上全程直播：沿途打卡網紅地標，與城市、風景全天候與大眾多維度互動132546 創新體驗創新體驗/視覺看點視覺看點:游輪功能空間再升級游輪功能空間再升級3借鑒日本“用200張海報拯救一條老街”idea，通過一些極具設計感的海報，對游輪空間進行氛圍再升級。只是懸掛、張貼，無需高成本改造。用用idea idea 激活空間視覺美感激活空間視覺美感腦暴腦暴BUG排爆中心排爆中心 創新體驗創新體驗:游輪功能空間再升級游輪功能空間再升級132546無限腦波衍生甲板靈感搞事情小黑屋靈感搞事情小黑屋15游戲腦洞激發口26精神回血出生地/倉功能空間功能空間趣味化趣味化再命名再命名 案

21、例參考：案例參考：如何用 200 張海報拯救一條老街道日本廣告設計師憑借創意海報和比賽的積極意義，為沒落很久的老街老店，重新注入活力。視覺看點視覺看點&出圈內容出圈內容:GS30號未來游戲方舟貝克漢姆、彭于晏同款Miansai手鏈貝克漢姆、彭于晏同款Miansai手鏈風格化風格化 趣味禮品趣味禮品:線 上 體 驗 部 分 設計素材設計素材:主主KVKV PC PC端官網端官網賽事流程、特色賽事介紹評審團&合作聯盟獎項設置 小程序功能結構設想GB Passport 備選備選idea idea OPTION 1OPTION 1大篷車大篷車創意活動集體野營徒步挑戰篝火晚會 備選備選ideaideaO

22、PTION 2OPTION 2火車行火車行一 趟 旅 程，火 車 駛 過 山 川 平 原，駛 過 四 季 輪 轉.秋原春城夏湖春城冬谷 備選備選ideaideaOPTION 3OPTION 3營地行營地行2019年,攜手國內頂尖設計師孟凡浩團隊斥資千萬共同打造頂級住宿體驗空間，通過發展民宿旅游，手工藝產業，生態種植養殖等方式帶動整村脫貧，打造鄉村美好生活方式。懸崖泳池懸崖泳池 田間學堂田間學堂 探果營地健走鄉村探果營地健走鄉村 醉牛之旅醉牛之旅 融益良品融益良品）道里印主題道里印主題+融創公益融創公益 我司營地酒店資源我司營地酒店資源傳 播 規 劃傳 播 規 劃0303 GS30 號未來游戲方

23、舟執行規劃合作聯盟任務階段主題品牌活動營銷內容讓世界看見你的存在讓世界看見你的存在讓世界看見你的熱愛讓世界看見你的光芒讓世界看見你的光芒讓世界看見你的未來讓世界看見你的未來活動話題期活動話題期活動爆發期活動爆發期活動延續期活動延續期活動預熱期活動預熱期讓世界看見你眼里的光讓世界看見你眼里的光制造社會化話題，建立社群、擴大知名度，為賽事導流增強社群粘性、讓賽事和品牌形象鮮明起來讓賽事出圈、樹立品牌專業形象讓大眾內容成為品牌內容，擴大品牌影響力事件營銷構建賽事社群Social 話題趣味賽事活動報名初賽作品大賞決賽圈學員出道賽事方舟在武漢起航并持續活躍在話題熱榜上魔鬼評委從社群出圈主流媒體高評賽事創

24、意社群熱議品牌品牌踐行賽事獎項內容58以某個事件為原點，延伸多個話題節點，每一節點既有極強用戶粘性又具備可再生性，形成層級繁衍式的爆發性傳播。話題節點N節點3話題節點三節點1原點原點話題節點一話題節點二節點3節點3節點1節點2節點4目標：擴大賽事知名度、增強品牌美譽度洞見TA痛點，制造社會化話題就大學生痛點，給予品牌角度的文化解決方案大學生天分和能力的舞臺：為所有感興趣大學生建立社群，和游戲專業指導形成賽事基礎流量池品牌發聲承接社會話題聯合學生組織，制造校園大事件，創造人氣流量。核心TA：大學生原點締造多元流量制造、再繁衍節點聲量繁衍6061原點締造原點締造62大學生洞見：社會小透明社會小透明

25、如何逆襲如何逆襲被世界看見被世界看見最有創造力的群體，卻處在最乏力的人生階段：如果天分和能力不被看見，就等于不存在：大學生痛點：共鳴點：攜手或借鑒城市迷彩創作者劉勃麟的藝術表達手法借此，體現：很多時候大學生的天分和能力，夢想與執念，都是社會的小透明，引發群體共鳴，醞釀社會話題。65天分爆棚的小透明們天分爆棚的小透明們系列視頻系列視頻出口出口原點原點66節點繁衍第一波節點繁衍第一波67原點原點你內心有團火，可路過的人，卻只看到煙。大家來找茬，找到算你輸！如果不被看見，就真的等于不存在了吐槽吐槽跨次元跨次元互動互動鬼畜鬼畜共鳴感概感概看我，彈幕隱身術猜猜，我動了多少次？啊啊啊他就這樣 被全世界路過

26、了惋惜68原點原點如果天分和能力不被看見，就等于不存在我命由我不由人，因外物而消失的，都是偽天分英雄造時勢，英雄造時勢，沒條件，創造條件也要上沒條件，創造條件也要上干嘛要讓別人看見、認可，你是有多干嘛要讓別人看見、認可，你是有多不自信呀不自信呀先有伯樂，而后有千里馬先有伯樂，而后有千里馬努力就對了，管別人看不看努力就對了，管別人看不看我就是厲害，不需要別人看到我就是厲害，不需要別人看到69節點繁衍第二波節點繁衍第二波72節點繁衍第三波節點繁衍第三波7374好開心呀！我們老師發現了我游戲策劃上的天分然后丟了我這個“香蕉墻”，說這里有屬于我的舞臺，滿臉黑線的我，只能拜托各位大神同學幫忙解密了75又

27、一個天價藝術“蕉”朋友集會表白？香蕉人游戲不“蕉”慮啦這是什么鬼？我餓了我要吃香蕉香蕉賽亞人來了，快跑啊女朋友和我分手了，說我天天玩游戲不陪她香蕉藝術家這又是什么行為藝術吧研究了10分鐘，愣是不知道賣香蕉了，賣香蕉了我又掛科了啊好可愛好可愛我不喜歡香蕉我想把這面墻燒了這是個游戲大賽吧我報名了，這是游戲制作大賽香蕉香蕉人香蕉怪香蕉燒烤香蕉大叔香蕉已買香蕉已買很好吃有沒有什么新游戲？香蕉藝術節香蕉快閃店我和香蕉有個約會請收下我的膝蓋愛你喲愛你喲我的香蕉賣香蕉去了有個大膽的想法鐵子們最近有什么新游戲啊大爺牌香蕉香煙廣告？/?這是水果店廣告聽說世界上有一千種香蕉啊看不到我看不到我哈哈哈哈哈哈哈哈哈嗝晚

28、安瑪卡巴卡香蕉我放假了老師做了新游戲已查收已查收已購買我想開了哈哈哈這是一條香蕉分割線游戲公司大賽嗎？香蕉畫畫比賽牛批完美我會做游戲這是一面世界上最多香蕉的香蕉墻76B B站全程直播站全程直播79官網 小程序80游戲動力游戲動力VGNVGN自然卷阿怪自然卷阿怪steamsteam情報局情報局文藝青年王小魚文藝青年王小魚游戲類游戲類KOLKOL游戲類游戲類KOLKOL生活類生活類KOLKOL游戲類游戲類KOLKOL是哪個學校、哪個賽事是哪個學校、哪個賽事這么玩，我一定要現場這么玩，我一定要現場去康康去康康游戲百曉生賽事招募都這么吸引人，賽事招募都這么吸引人，那參加賽事的，豈不是那參加賽事的，豈不

29、是想低調都難呀。想低調都難呀。像玩游戲一樣，把賽事招募像玩游戲一樣，把賽事招募玩出了花，我不參加都怪不玩出了花，我不參加都怪不好意思的呀好意思的呀 賽事招募都這么有趣，賽事招募都這么有趣，這個未來游戲制作人大這個未來游戲制作人大賽一定更得勁！賽一定更得勁！游戲動漫盤點游戲白小生頭條游戲君82話題：#史上最燒腦賽事招募直播史上最燒腦賽事招募直播#話題頁皮膚：GS30 號游戲方舟話題內容：香蕉墻個N種猜想話題主持人：大學生游戲興趣組織#史上最燒腦的賽事燒腦直播史上最燒腦的賽事燒腦直播#84851000公里idea號游戲方舟大副正在全國高校“尋找船長”已悄悄啟動連接各個高校大門的跨次元神秘通道H5/

30、H5/小程序連接小程序連接，迎接有緣的船長候選人逗逗趣同學趣同學思維思維跳跳脫脫懂懂大學生大學生善于捕捉別人的善于捕捉別人的夢夢想想有有穿越穿越次元壁的能力次元壁的能力吉比特未來游戲制作人1000公里.543人關注/吉比特未來游戲制作人1000公里漂流GameJam.吉比特GameJam從組隊到參賽第一次參郵輪上的比賽伙伴們，這不是我第一次參加GameJam了，但不得不說這是我最難忘的一次GameJam經歷，首先因為比賽在一艘移動的郵輪上進行的.吉比特GameJam從組隊到參賽吉比特未來游戲制作人大賽參賽攻略，看這里！漂流1000公里的idea吉比特未來游戲制作人群里的大佬以前都參加這種Gam

31、eJam的沒？87南山區政府南山區政府X X深大學生深大學生組織組織X X吉比特吉比特線上征集“游戲夢想”語錄讓世界看見你眼里的光讓世界看見你眼里的光線上線下大事件線上線下大事件線下吸引人參與線上全程視頻直播互動高校學生組織高校學生組織 X X 吉比特吉比特海岸城現場游戲愛好者、參賽者手寫游戲夢想寄語核心TA：所有報名參賽者、以及他們的親友圈目標：通過作品和社群內容的長期運營，創造可持續的賽事話題熱度“占位星空”線上360全景作品展評委團魔性評語決賽圈學員“出道以毒舌、逗趣 出圈增強粘性以毒舌、逗趣 出圈原點締造多元流量制造、再繁衍節點聲量繁衍92原點締造原點締造占位星空進入大學生游戲作品宇宙

32、校門秒變星際之門H5線上720度全景作品展優秀創作人可進入游戲行業共享人才池未來游戲制作人宇宙成為當屆超新星95節點繁衍第一波節點繁衍第一波96占位星空占位星空360度未來游戲制作人作品展，已開啟神秘的跨次元秘通道，H5/H5/小程序連接小程序連接，請各位游戲未來超新星上太空進入自己的星位，一起點亮星河。逗逗趣同學趣同學思維思維跳跳脫脫懂懂大學生大學生善于捕捉別人的善于捕捉別人的夢夢想想有有穿越穿越次元壁的能力次元壁的能力H5/H5/小程序連接小程序連接H5/H5/小程序連接小程序連接“吉比特游戲大賽”最閃亮的星形式參考形式參考102節點繁衍第二波節點繁衍第二波哈哈哈這難道就是被命運選中的感覺

33、嗎GS方舟大副，我就是你等待的那顆夜空中最閃亮的星，快開船來接駕吧。H5/H5/小小程序連接程序連接GS游戲方舟大副，我已打開校門的跨次元神秘通道，搶位星空，速來迎接本星別跟我說，這片星空還有很多未知星人。H5/H5/小程序連接小程序連接&頭條游戲君頭條游戲君影佑影佑銀針一朵銀針一朵請叫我網游君請叫我網游君鬼刃解說鬼刃解說真魚真魚頭條新聞娛樂頭條新聞娛樂超級小海鷗超級小海鷗游戲類游戲類KOLKOL當你走出校門時，你嘗試一當你走出校門時，你嘗試一下手機下手機ARAR讀書不是游戲，但校門總能發現比游戲更有趣的事。H5/H5/小程序連接小程序連接游戲類游戲類KOLKOL準備來一次跨次元壁穿越，你準備

34、來一次跨次元壁穿越，你猜我要去哪？猜我要去哪？人和靈魂總要有一個在路上，而這次，你心心念的在這：H5/H5/小小程序連接程序連接。游戲類游戲類KOLKOL那些就藏在你日常里的超神秘那些就藏在你日常里的超神秘事件事件不多說了，秘密和驚喜都在這里：H5/H5/小程序連接小程序連接。騷年，你所知道的校門的騷年，你所知道的校門的秘密還是太少了！秘密還是太少了！每個大學校門背后，都有一個神秘的通道。H5/H5/小程序連接小程序連接新聞資訊類新聞資訊類KOLKOL今日熱點聚焦游戲那些事兒小雞游戲3DM游戲網107節點繁衍第三波節點繁衍第三波高校論壇/貼吧各大高校的決賽圈學員交流“吉比特游戲大賽”吉比特未來

35、游戲制作大賽，賽事答疑吉比特未來游戲制作人大賽話題：#你能在魔鬼評委毒舌下活幾你能在魔鬼評委毒舌下活幾集？集？#話題頁皮膚：GS30號游戲方舟話題內容：評審團魔性點評語表情包圖文話題主持人：吉比特#你能在魔鬼評委毒舌下活幾集你能在魔鬼評委毒舌下活幾集？#核心TA：決賽圈學員、泛游戲圈層目標：通過賽事事件化引爆大眾神經，源源不斷制造品牌熱度GS30號 未來游戲方舟正式起航1000公里航道沿線城市網紅地標互動優質媒體矩陣多維度熱議賽事互聯網出圈制造社會化事件樹立行業口碑原點締造多元流量制造、再繁衍節點聲量繁衍 CORE CORE IDEAIDEAGS30GS30 號未來游戲方舟號未來游戲方舟如何在

36、互聯網上迅速贏得關注？如何在互聯網上迅速贏得關注？原點：原點：GS30GS30 號號未來游戲未來游戲方舟正式方舟正式起航起航事件傳播事件傳播引發參與引發參與活動期間亮點活動期間亮點二次傳播二次傳播賽事活動與沿途城市地賽事活動與沿途城市地標產生互動，標產生互動，卷入城市文化卷入城市文化制造城市熱點內容制造城市熱點內容以賽事活動作為原點，利用核心人群制造出話題性強、可傳播的事件節點，讓活動得到持續性傳播，最終形成社會熱議的事件。事件傳播路徑事件傳播路徑 賽事活動事件化，全程與社會熱點多維高頻互動賽事活動事件化，全程與社會熱點多維高頻互動原點締造原點締造一場充滿儀式感的登船儀式一場充滿儀式感的登船儀

37、式77月月1010日，賽博朋克風日，賽博朋克風“船員“船員COSCOS”GS30GS30正式集結登船正式集結登船77月月1010日，日，3030位決賽學員從武漢登船位決賽學員從武漢登船決賽圈30位大學生、20個人左右的嘉賓和工作人員,一起從武漢登船，開始五天四夜（7/107/14）賽事漫游。將將10001000公里長江航道公里長江航道成我們的流動賽場成我們的流動賽場節點繁衍第一波節點繁衍第一波1325463借鑒日本“用200張海報拯救一條老街”idea，通過一些極具設計感的海報，對游輪空間進行氛圍再升級。只是懸掛、張貼，無需高成本改造。用用idea idea 激活空間視覺美感激活空間視覺美感腦

38、暴腦暴BUG排爆中心排爆中心 賽事有顏、有料，更有的玩！賽事有顏、有料，更有的玩！逗趣出圈逗趣出圈132546無限腦波衍生甲板靈感搞事情小黑屋靈感搞事情小黑屋15游戲腦洞激發口26精神回血出生地/倉功能空間功能空間趣味化趣味化再命名再命名節點繁衍第二波節點繁衍第二波77月月1010日，日，3030位決賽學員從武漢登船位決賽學員從武漢登船決賽圈30位大學生、20個人左右的嘉賓和工作人員,一起從武漢登船，開始五天四夜（7/107/14）賽事漫游。將將10001000公里長江航道公里長江航道成我們的流動賽場成我們的流動賽場線上全程直播：線上全程直播：沿途打卡網紅地標，與城市、風景全天候與大眾多維度互

39、動10001000公里公里idea idea 點亮長江沿途城市網紅地標點亮長江沿途城市網紅地標上海、南通、南京、揚州、銅陵、蕪湖、九江、武漢點亮點亮1000 1000 公里長江沿岸城市風景公里長江沿岸城市風景出 圈出 圈形式：形式：提前設計好仿真“點亮城市沿江建筑群視頻”；期望效果：期望效果：我們的游輪，是開啟長江沿岸城市燈光秀的鑰匙節奏：節奏：每當賽事游輪途徑沿岸一座城市時，城市沿江風景就會在社交媒體和視頻APP上被點亮。上海南京南通揚州武漢九江蕪湖銅陵134B B站站/抖音抖音賽事組決賽圈學員外圍KOL、KOC 圍觀大學生剪輯、配樂、再創作、跨次元互動賽事角度賽事角度游戲角度游戲角度娛樂角

40、度娛樂角度傳說中別人家的賽事活動這么會玩的賽事，請再來一打！攤牌了！就是我點亮的上海把城市風景線當成游戲場會玩的賽事，一定很游戲！誰家的活動呀，玩得這么浪漫的在上海的我，到底錯過了什么這3A大作要登場的前奏嗎？明晚，你能為我點亮嗎？135哈哈哈錯過這么美的風景，你們一定急得在跺腳吧。是我錯過了什么嗎？快告訴我，下次點亮城市風景線是什么時間！聽說下一站是南京長江大橋段，快快蹲點現場和B站！VBG，這么壯觀、浪漫的風景，如果你和我一起在現場就好了！喵喵喵。看，這是我為你點亮的城市風景線快告訴我，這是什么活動？我也要參加！網友熱議網友熱議網友熱議網友熱議這么有趣，想低調不被看見，都難啊，哈哈哈哈這么

41、有趣，想低調不被看見，都難啊，哈哈哈哈什么時候還會有第二波賽事，想去什么時候還會有第二波賽事，想去原來原來GS30GS30，不只是“男女團”人多，還是創意的尺度夠大！，不只是“男女團”人多，還是創意的尺度夠大！“點亮城市”打卡事件，成為社交媒體熱議話題“點亮城市”打卡事件，成為社交媒體熱議話題#史上最閃眼的移動賽場史上最閃眼的移動賽場#節點繁衍第三波節點繁衍第三波互聯網類互聯網類打卡長江沿途打卡長江沿途10001000公里地標公里地標長江沿岸的同學們，你們的朋友圈被GS30號方舟刷屏了沒呀？教育類教育類活動亮點活動亮點把賽事玩得像游戲打怪晉階，難道這就是社會大學的素質教育？太讓人上頭了！新聞類

42、新聞類游戲類游戲類借勢賽事借勢賽事游戲化思維，不是體現在游戲設計里，更要讓每一處的體驗和生活都變得有趣起來活動開啟儀式感活動開啟儀式感真沒想到，一個大學生游戲制作人賽事竟然辦成了游戲體驗盛典的感覺游戲艦船猜想游戲艦船猜想期待更多有意思的游戲推廣和游戲作品學術類學術類活動價值觀討論活動價值觀討論見過有趣的靈魂見過有趣的靈魂，不該囿于不該囿于乏味的人生乏味的人生。營銷類營銷類智能超凡體驗智能超凡體驗登上過GS30號未來游戲方舟，TA想象力一定不會讓人失望。核心TA：泛游戲圈層目標：通過#冠軍日記#的后續故事，讓賽事再出圈賽事頒獎典禮獲獎者、作品冠軍&頂級游戲制作人游戲界#巴菲特的午餐#超心動off

43、er船員&評審 賽事紀實年輕游戲制作人白皮書出圈增強粘性持續夯實品牌專業形象原點締造多元流量制造、再繁衍節點聲量繁衍結合賽事結合賽事10001000公里公里ideaidea號“游戲諾亞方舟”的創意，將過往常規的賽事頒獎儀式，設計成船長授免儀式：號“游戲諾亞方舟”的創意，將過往常規的賽事頒獎儀式，設計成船長授免儀式：冠軍隊冠軍隊船長、大副、航海士、船醫等船長、大副、航海士、船醫等方案一：線下面對面午餐暢聊線下面對面午餐暢聊地點建議：深圳科技園 3W咖啡面聊內容：不限面聊內容：不限方案二：線上視頻靈魂交流線上視頻靈魂交流1 1小時小時形式建議：騰訊視頻會議游戲制作人建議吉比特游戲制作人吉比特 圈內

44、伙伴冠軍隊成員冠軍隊成員&最佳個人，可獲取直通國內頂級游戲工作室的“超心動一周最佳個人，可獲取直通國內頂級游戲工作室的“超心動一周 offeroffer”，游學專業游戲整個制作流程；增強賽事”，游學專業游戲整個制作流程；增強賽事體驗感，也側面突出品牌專業度和品牌影響力。體驗感，也側面突出品牌專業度和品牌影響力。#百 萬 夢 想 午 餐 的 沙 雕 吃 法百 萬 夢 想 午 餐 的 沙 雕 吃 法#將冠軍學員在和制作人“午餐”、以及游學過程中的逗趣經歷（或者遺憾），通過圖文、鬼畜視頻剪輯等再創作的方式，進行將冠軍學員在和制作人“午餐”、以及游學過程中的逗趣經歷（或者遺憾），通過圖文、鬼畜視頻剪輯

45、等再創作的方式，進行二次傳播和話題發酵。二次傳播和話題發酵。交流中交流中學員緊張得不知所措的對話學員緊張得不知所措的對話凡爾賽文學版，凡爾賽文學版，價值百萬的午餐價值百萬的午餐這次午餐，真的太憋屈了。完全被對方克住了氣場，這次午餐，真的太憋屈了。完全被對方克住了氣場，學識也拼不過；特供限量版特飲也沒了味道學識也拼不過；特供限量版特飲也沒了味道唉，唉，和身價過億的人交朋友，真的和身價過億的人交朋友，真的由社群“檸檬精”附體，帶一波內容由社群“檸檬精”附體，帶一波內容鬼畜視頻、鬼畜視頻、5 5毛特效版，毛特效版，價值百萬的價值百萬的午餐午餐以賽事評審團牽頭，結合賽事優秀作品，以及以賽事評審團牽頭，

46、結合賽事優秀作品，以及4848小時小時game jam game jam 的精彩故事，撰寫的精彩故事，撰寫20212021年度吉比特年度吉比特&雷霆游戲雷霆游戲未來游戲制作人白皮書未來游戲制作人白皮書。為來年參賽學員提供“賽事指南”，同時借此，在熱愛游戲。為來年參賽學員提供“賽事指南”，同時借此，在熱愛游戲的大學生群體中，樹立起更加專業的品牌形象和更大品牌影響力。的大學生群體中，樹立起更加專業的品牌形象和更大品牌影響力。ROADMAP ROADMAP階段主題階段主題目標受眾目標受眾階段目標創意行動創意行動傳播話題傳播話題傳播內容傳播內容曝光渠道曝光渠道3/195/246/087/107/14初

47、賽報名作品評審決賽決賽名單公布初賽大學生喜歡游戲的大學生全網大學生讓世界看見你的存在讓世界看見你的存在趣味互動事件，吸引目標受眾報名參賽延續期泛游戲群體神秘香蕉墻創意賽事招募ARH5游戲界 巴菲特的午餐超心動 offerGS30 wil be born游戲方舟千里行游戲方舟千里行#史上最閃亮的移動賽場史上最閃亮的移動賽場#通過魔性評審和指導、優秀作品吸引關注，并建立社群粘性讓小圈子的賽事成為全網熱點事件#史上最燒腦的招募廣告史上最燒腦的招募廣告#你能在魔鬼評委毒舌下活幾集你能在魔鬼評委毒舌下活幾集？#百萬夢想午餐的沙雕吃法百萬夢想午餐的沙雕吃法#“占 位 星空”360度全景線上品展魔性評委毒舌

48、評語、逗趣指導決賽團員出道海報短視頻通過冠軍后續故事發酵擴大賽事影響力高校隱形人行為藝術高校辯論會讓世界看見你的熱愛讓世界看見你的熱愛讓世界看見你的光芒讓世界看見你的光芒讓世界看見你的未來讓世界看見你的未來最燒腦的墻體密碼香蕉墻AR解鎖校門蟲洞，去報名官網、雙微KOL、游戲主播、合作聯盟網站、社群官網、教育類、營銷類新聞媒體、垂媒、合作聯盟網站、社群牛X作品VS 沙雕作品 亂斗展魔鬼評委 毒舌集錦魔鬼評委肆虐下的 幸存選手冠軍日記系列短視頻學員游戲未來守護人方舟花式打卡城市決賽作品大賞活動游輪行長江上海航線25W獨立包游輪線路及經靠站DIY深圳周邊海域深圳包郵輪20W報團出行3200元/人與旅

49、行社合作報團出行10001000公里公里ideaidea 賽事賽事campaigncampaign報價報價賽事活動預算傳播事件/平臺傳播內容高校透明人香蕉墻共創H5主KV官網微博/微信B站/抖音游戲類社區知識類社區1000公里游輪行攜手高校老師與大學生共創高校隱形人行為藝術，打造開學熱門事件高校藝術老師與學生共同創作香蕉參賽墻，引發全網大猜想，積累大賽熱度。X 2以創意有趣的形式制作參賽H5，釋放大賽信息，精準邀約目標大學生參賽游戲大賽主KV創意設計建立游戲大賽官網，提供大賽詳細信息,樹立大賽的權威性與影響力洞悉受眾痛點，差異化活動和話題激發討論高校透明人話題、香蕉墻大事件差異化活動加痛點、矛

50、盾點話題引發熱議迎合社區調性，話題+事件+搞笑=出圈香蕉墻直播、“鬼畜剪輯”網紅打卡活動”等互動炒作引發自媒體網絡廣泛傳播專業化游戲類垂直社區，提升活動知名度和影響力知乎專欄（賽事答疑、互動社群）5天4夜的游輪行，包含船票、食、宿、娛等.總費用136萬費用估計￥8W￥5W￥11W傳播事件傳播平臺活動￥3W￥8W￥5W￥10W￥10W￥10W￥25W￥10W￥30W服 務 架 構服 務 架 構0404項目負責人：王輝項目統籌：任珊珊內容策劃：李光凱美術指導：楊卓文案指導：伍師首席知識官：張道鑫平臺中心數字動漫：夏浩彩蛋IP：楊潔義策略&創意：楊帆運營&整合：覃國頂媒介資源：韓群影像管理：雪林 服

51、務架構服務架構整合廣告數字技術媒介資源文化藝術的按需模塊混合創建的品牌創意連接體系可 持 續運 營流 量 池建 立空間賦能IP連 接場景營造內容設計價值定位產品開發商 業 故 事創 造商業增長品牌廣告數字營銷科技技術媒介渠道文化創意平臺搭建事件創意輿情公關內容運維場景交互用戶體驗社 會 化媒 體戰略規劃視覺管理架構梳理品牌符號品牌儀式品牌故事品牌命名品牌調研道里商業增長里里互動道里廣告里里科技數字互動數 字 化管 理MG動畫網站建設APP開發道里媒介平臺合作精準投放社群運營媒體資源道里印文旅運營托管業態整合空間更新場景運營投資眾籌知識學院IP運營策展全域服務落地執行IP授權文創開發道里影像影像

52、拍攝影像活動影展網劇紀 錄 片微 電 影彩 蛋 國 際IP運營 道里國際服務架構道里國際服務架構道里&主創人員實操案例CF穿越火線 FIRE CAMP 11周年盛典 2019 2019年年8 8月初月初 活動預熱海報活動預熱海報 從設想到活動呈現，全程參與從設想到活動呈現，全程參與 上海上海活動現場活動現場 2019 2019年年 F IREF IRE CAMPCAMP 上海現場上海現場 2020 2020年年8 8月月 和平精英和平精英 X X emojiemoji 跨界跨界 2019 2019年年6 6月月 荒野亂斗國服上線整合營銷傳播荒野亂斗國服上線整合營銷傳播云南省委省政府的云南十大歷

53、史文化項目的旗艦之作2000 多年古滇王國都城遺址范圍內1.2萬畝 前期已投資150億 昆明首個萬畝文旅大盤最云南生活一站式目的地、多樣性混合旅居的全球樣本七彩云南七彩云南 古滇名城古滇名城Ancient Dian TownAncient Dian Town通過重走南絲綢之路極致探索之旅、美國國家地理七彩云南影像展、秘境百馬環滇馬拉松三大戰役，帶領大眾探索歷史、文化、自然、人文與內心，打造項目以及云南的超級IP入滇記。通過基于全國網絡、互動有趣、多元立體的傳播，創造6000萬+曝光量。戰役一：跨界戰役一：跨界JEEPJEEP，聯合考古學者、攝影師、旅居家，開啟，聯合考古學者、攝影師、旅居家，開

54、啟7 7天天6 6夜的“重走南絲綢之路”夜的“重走南絲綢之路”戰役二：戰役二：跨界美國國家地理，七彩云南經典影像策展跨界美國國家地理，七彩云南經典影像策展全城打卡互動，打造最熱門打卡話題全城打卡互動，打造最熱門打卡話題深圳萬科品牌深圳萬科品牌深圳萬科品牌轉型城市配套服務商的品牌創新傳播717717 回家吃飯回家吃飯 城市城市 CampaignCampaign回歸家的味道II淘寶網發布中國空巢青年圖鑒，深圳以307萬“空巢青年”排首位。萬科X深圳地鐵X本來生活，發起了第二季#回歸家的味道#的品牌化節日運動，聯袂韓家英、肖全等12位藝術家，以藝術、公益、互動等演繹家的感受。2016 G20峰會元首

55、夫人午宴用瓷2017一帶一路國際合作高峰論壇餐具2017金磚國家峰會宴會用瓷 金磚五國峰會禮賓用品國家級文化產業示范基地國家文化出口重點企業當代國宴瓷的設計者和領導者從“國宴到家宴、從外交到私交”的倡導者和引領者國瓷永豐源國瓷永豐源AuraticAuraticG G2020峰會峰會上合峰會上合峰會 金磚國家峰會金磚國家峰會用瓷用瓷先生瓷先生瓷 海上明珠創意形象海上明珠創意形象夫人瓷夫人瓷 石榴家園創意形象石榴家園創意形象國瓷石榴節暨金磚峰會新品天貓首發之夜及土地母親家傳國瓷石榴節暨金磚峰會新品天貓首發之夜及土地母親家傳SocialSocial運動運動官網、小程序、官網、小程序、H5H5案例部分案例部分道里官網http:/www.daolihttp:/www.daoli- villa-伸手摘星 H5周末的神秘盒子 H5保利在惠州 小程序Poly金町灣 小程序