1、快手2022年內容招商通案?n?n?n?n?n?n?n?n?n?n?n?目錄?n?n?n?好奇?懵懂?青春?獨立?內容形態不斷豐富用戶需求愈發挑剔和明確?內容營銷與用戶溝通方式呈現三大特征?短視頻內容營銷迎勢增長成為品牌營銷核心驅動?n?n?n?快手 十年持續深耕內容營銷?快手人間煙火世間百態萬物皆可內容?新市井商業下的內容營銷布局活力信任包容供給充足交易高頻近?信任驅動釋放營銷活力?新市井商業下的內容營銷布局?全民體育?全民娛樂?全民IP?全民互動?包羅萬象重塑文化自信?新知文化新次元動漫新次元音樂?節點文化?新潮文化?新市井商業下的內容營銷布局節點文化?2021快手CNY營銷?897億+?

2、8億+?565萬+?新潮文化?7700億+?2.3億+?年輕人追劇聚集地?成熟商業合作模式?超1000家?新知文化?次元文化?二次元動漫音樂新次元?7.06億?1.7億?20萬?1億?85%?17億?財經三農美妝家居健康電商品質生活多元場景供給新市井商業下的內容營銷布局?品質升級?全鏈整合打造營銷閉環新市井商業下的內容營銷布局n?n?n?n?n?48+?20+?25+?10+信任驅動釋放營銷活力【2 0 2 2 北 京 冬 季 奧 運 會】【卡 塔 爾 世 界 杯】【暢 享 NBA】【杭 州 亞 運 會】【體 育 大 事 記】【快 手 一 千 零 一 夜】【快 手 直 播 巔 峰 夜】【光 合

3、 創 作 者 大 會】【快 手 狀 元】【主 播 新 人 王】【十 點 半 睡 吧】【來 我 家 玩 吧】【明 星 美 食 季 系 列 I P】【合 家 歡 季 系 列 I P】【這 是 我 的 家 鄉】【岳 努 力 越 幸 運 第 二 季】【超 Nice大 會 第 二 季】【快 笑 家 族】【看 我 怎 么 紅 第 二 季】【年 味 大 作 戰 冰 雪 季】【娛 樂 精 品 系 列 自 制 劇】【影 視 劇 綜 宣 推 計 劃】【品 牌 挑 戰 賽】【快 手 特 效 大 賽】全民體育?釋 放 營 銷 活 力快手入局交出亮眼答卷，開啟短視頻奧運元年端外熱搜190+多重福利內容欄目端內總互動60

4、.6億端外總曝光233億端內總播放1065億欄目總播放量24.7億120+明星參與30+體育大咖簽約5大國家隊東京100+機位全場景看奧運全場次版權賽事內容點播24小時不間斷的熱點觸達200+快手平臺大V頂流助推版權賽事創新交互全民體育備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準依托冬奧版權合作身份，與品牌共贏國際賽事營銷項 目介 紹快手作為全球首家獲北京冬奧賽事版權的短視頻平臺，將以版權+內容+互動的整合內容為打造全新奧運體驗，利用短視頻+直播+后鏈路能力構建全鏈營銷閉環。?釋 放 營 銷 活 力版權賽事轉播圖文直播冬奧快直播冬奧快榜單冬奧快資訊賽程榜單獎牌榜今日之星冰雪戰隊超燃時刻賽場資訊自制冰

5、雪英雄資訊全天候冬奧星課堂快笑家族跨界冬奧倒計時主題活動冰雪互動魔表挑戰賽創新互動跨界聯動冬季國風盛典冰雪奇遇記冬奧冰雪試駕冰雪運動會產品PLC轉化組件直播間掛件直播前貼片全民體育快手持續布局頂級國際賽事，打造全場景觀賽體驗項 目介 紹2022年卡塔爾世界杯是第二十二屆世界杯足球賽，于2022年11月21日至12月18日在卡塔爾境內7座城市中的12座球場舉行，快手將以內容+互動的整合內容為打造觀賽體驗，利用短視頻+直播+后鏈路能力構建全鏈營銷閉環。體育資訊全面布局以短視頻形式結合賽事熱點，劃分不同話題/主題，通過短視頻包裝等方式，達成品牌借勢。原創體育內容欄目快手獨立策劃多檔短視頻/直播欄目，

6、結合賽事資訊/精彩賽況、運動員熱點等輸出精彩內容。賽事話題娛樂二創結合賽事熱點娛樂話題點，進行內容二創；同時發起話題互動激發平臺用戶參與。足球主題線下活動結合世界杯賽事及熱點，落地mini足球賽等特色線下活動，并結合線下活動內容線上傳播。定制魔表互動創新依托快手互動產品優勢，以主題互動結合熱點話題，提升用戶參與感、收割賽事熱度。釋 放 營 銷 活 力備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準?全民體育官方戰略合作，碎片化內容構建泛體育用戶消費生態多維內容-觀賽場娛樂創新-互動場跨界整合-活動場版權內容豐富延展品牌IP全面借勢娛樂創意緊貼賽場激勵用戶參與官方跨界線上線下營銷打通賽程排行數據統計競猜N

7、BA放映廳話題二創賽NBA快資訊NBA?+?魔表挑戰賽本命測試雜志封面經典表情合拍換臉NBA江湖英雄挑戰NBA廠牌民間江湖之最挑戰極限體能全民競技周末綜藝，通過多籃球話題甄選競技高手，挑戰NBA廠牌組合NBA球王邀請賽國民籃球巔峰賽NBA簽約球員與快手達人碰撞，現場進行表演對抗賽快手球迷與NBA球星近距離battle制造籃球熱點大事件官方內容多維速享，創作者賦能內容延展多元場景定制化運營，用戶暢享賽事樂趣超級IP跨界聯動，O2O聯動用戶盡享參與感NBA晚自習備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準?項 目介 紹快手作為NBA中國官方賽事合作伙伴，將在版權資訊短視頻、官方衍生欄目、版權二創內容及官

8、方線下活動等方面展開商業合作。目前，NBA官方攜30支球隊已全部入駐快手，雙方將圍繞NBA賽事內容及快手體育生態，展開多領域合作。釋 放 營 銷 活 力NBA午餐會全民體育街舞+輪滑主題型線下活動，激發全民運動熱情項 目介 紹快手借勢2022年體育大年，整合平臺短視頻+直播+后鏈路三位一體能力，聯動萬達&人氣運動員，正能量明星、快手大V等，通過原創內容，話題互動等方式傳遞健康生活精神，點燃全民體育熱情。中國街舞城市賽中國滑板城市賽2022杭州亞運會&2024巴黎奧運會集訓隊選拔資格賽事官媒背書最權威線下裝置強觀賞全民參與有話題釋 放 營 銷 活 力備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準?全民體

9、育原創體育資訊欄目熱點創意魔表互動賽事話題娛樂二創快手獨立策劃多檔短視頻/直播欄目，結合賽事資訊、精彩賽況、運動員熱點等輸出精彩內容。創意定制賽事相關元素魔表，線上熱點挑戰，邀請熱點體育明星，行業大V共同帶動。結合賽事熱點娛樂話題點，進行內容二創。同時發起話題互動激發平臺用戶參與。?備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準?項 目介 紹快手借勢2022年體育大年，整合平臺短視頻+直播+后鏈路三位一體能力，聯動人氣運動員、正能量明星、快手大V通過原創內容、話題互動等方式傳遞賽事資訊，點燃體育熱情。黃金賽事合作，打造全場景觀賽體驗釋 放 營 銷 活 力全民娛樂快手X魚子醬專業制作品牌深度定制原生融入

10、節目S+級流量打造快手爆款主播綜藝藝能訓練營-直播+競技秀女主播藝能成長360度呈現絕美公演舞臺直播競演首檔全域明星眾力打造全能主播超豪華陣容引爆IP聲量12期長視頻+日常直播組成單期90-100分鐘項 目介 紹快手聯動知名團隊魚子醬，推出全網首檔藝能主播職業技能培養真人秀，節目將對主播進行業務和藝能的培訓，以及階段性任務的公演考核，提升主播綜合素養，最終通過“直播+長視頻+短視頻”的內容生態閉環，打造一群高素質“藝能榜樣主播”。全網首檔聚焦藝能主播職業技能培養真人秀備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準?釋 放 營 銷 活 力場景設置品牌任務內容植入全民娛樂?備注：內容僅為規劃，具體以實際執

11、行為準創新藝人組合開啟快手特色模式*第一季精彩回顧項 目介 紹快手獨家打造的脫口秀直播綜藝，聯動知名團隊笑果文化，聚焦社會當下廣泛熱門議題激發用戶討論，采用話題藝人+脫口秀演員與快手大V同臺“搶麥、PK”的新模式，呈現具有快手特色的破壁解壓脫口秀綜藝。頂級制作團隊讓內容笑果更香社會熱點議題為正能量發聲快手首檔破壁解壓脫口秀，以娛樂詼諧傳遞正能量精神釋 放 營 銷 活 力千萬粉絲大V-輸出特色快手風頂流脫口秀藝人-熱點爆梗制造機話題明星-娛樂精神最佳演繹蔡明田斌徐志勝INTO1林墨王建國老四楊笠許楊君張繼科汪蘇瀧李夢然李誕楊迪何廣智謝廣坤*擬邀嘉賓示意快手大V+話題明星+脫口秀藝人巔峰對決快手X

12、笑果文化深度合作，高質內容高頻輸出圍繞社會熱點深度思考，創新詮釋溫暖正能量的價值觀全民娛樂快手首檔S+級睡眠綜藝，解鎖直播綜藝新玩法項 目介 紹這是一檔明星睡眠挑戰類直播綜藝，探討社會話題、激發明星真實生活呈現，呼吁全民關注睡眠健康問題。節目擬設計不同睡眠相關主題，每場邀請4位明星作為睡眠挑戰者，共同發起一場健康睡眠直播挑戰賽。#史 上 最 舒 服 的 比 賽#從 來 沒 見 過 的 魔 性 比 拼明星達人睡眠挑戰4個明星/達人個人直播間+節目官方直播間同時開播，3小時不間斷直播矩陣，掀起晚間直播大事件。?前所未有的創新互動明星通過創造優質內容吸引用戶支持，用戶通過點贊、評論、送禮物等方式為明

13、星集齊睡眠裝備、創造睡眠環境，真正實現節目中的交互行為。?*擬邀藝人通過創新直播互動形式引發人們的好奇心和社交表現欲，吸引全民大咖“上百種”入睡方式，呼吁關注深度睡眠，倡導健康的生活方式?全民熱議傳遞正能量備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準?釋 放 營 銷 活 力全民娛樂嘻哈文化圈層突圍，潮流音樂與城市旅行的深度碰撞?項 目介 紹快手獨家打造首檔說唱歌手輕旅行綜藝節目。知名說唱歌手馬伯騫聯動重磅Rapper，開啟特色自駕之旅走訪音樂家鄉，以音樂+城市打造線上線下全方位的“本地潮流之旅”。美籍華裔男歌手影視演員當紅說唱歌手說唱新世代導師本地旅行與潮流說唱的碰撞街頭特色探訪本地潮玩攻略家鄉說唱

14、創作城市話題互動知名Rapper集結，粉絲生態激活當紅女說唱歌手天才少女馬 伯 騫馬 思 唯于 貞備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準釋 放 營 銷 活 力以上均為擬邀嘉賓全民娛樂項 目介 紹項目緊貼冬奧熱點，聯合知名廠牌，集結明星嘉賓、各大熱門喜劇人、站內搞笑類創作者等，通過多種比拼、冰雪競技，選出優勝者，組成快笑家族王牌喜劇組合，將快樂傳遞給更多人。備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準聯合知名廠牌集結熱門喜劇人+優質搞笑內容笑料十足品質保障創新內容形式捆綁冬奧熱點內容創新國內首檔喜劇人冰雪綜藝全新模式打造喜劇家族成團秀冬奧熱點經典原創游戲與冬奧冰雪項目強關聯喜劇人豐富的肢體演繹，凸顯節

15、目趣味性，科普冬奧知識點跨界嘉賓組合集結快笑家族王牌喜劇組合冰雪冠軍+喜劇人奇妙組合=跨界熱點話題擬邀嘉賓：宋小寶、大張偉、李雪琴、楊迪、喬杉等全網首檔喜劇人冰雪綜藝，借勢冬奧強勢出圈?釋 放 營 銷 活 力2.37億NO.32021萬快手美食內容興趣用戶美食垂類播放量排名美食月視頻發布數量全民娛樂依托老鐵吃貨屬性，打造國民級美食季欄目?項 目介 紹明星美食季是快手娛樂發起的系列美食微綜藝。通過“美食+”的多元素組合方式，聯合明星、商家、達人、用戶打造系列營銷活動和多元玩法。專題聚合話題運營直播PK紅包熱榜UGC互動明星直播卡券直播抽獎達人挑戰賽直播互動*數據來源：磁力數觀2021年6月流量明

16、星、話題演員、綜藝大咖、快手紅人超級集結張馨予林更新乃萬張大大佟麗婭吳宣儀來了！更新主咖明星號首發節目卡段，節目內容聚合沉淀頭部制作公司X頭部短視頻平臺備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準釋 放 營 銷 活 力全民娛樂依托老鐵吃貨屬性，打造國民級美食季欄目?來了更新交換便當高校食堂打卡日記播出時間：2022年Q1節目時長：10min*10期制作團隊：大晶小怪導演工作室擬邀明星：mc林更新+助理（飛行嘉賓、流量達人）+素人全民任務+美食制作真人秀。藝人林更新變身大廚，碰撞相親角、宵夜攤、山野海邊多種場景，花式完成各種“不可能”美食挑戰任務。播出時間：2022年Q1節目時長：10min*12期制

17、作團隊：大感謝文化擬邀明星：主mc張大大+飛行嘉賓：張馨予、沙溢、佟麗婭等明星美食娛樂下飯綜藝。每期邀請一位極具網絡號召力的明星大V，標志動作解鎖獨一無二的美食盲盒，打造全新明星社交場景。短短十分鐘，超大信息量！深扒背后“私密”日常與全民High玩話題，打造明星社交微綜爆款破冰之作。播出時間：2022年Q1節目時長：10min*12期制作團隊：興格傳媒擬邀明星：吳宣儀、敖犬、安又琪等擬合作高校：上海交大、川大、海南大學等首檔明星打卡全國高校美食短綜藝。“小舞”吳宣儀和她的朋友擔當“高校美食發現官”，通過大學生或者教師與校園美食的羈絆，展現一次與眾不同的尋味體驗。全方位展現普通觀眾對高校美食獨特

18、熱情和記憶，全角度呈現當代青年的風采及個性。備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準釋 放 營 銷 活 力全民娛樂依托老鐵吃貨屬性，打造國民級美食季欄目備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準?釋 放 營 銷 活 力沒有一頓燒烤解決不了的解鎖吧大廚謝小安的草本廚房播出時間：2022年Q1節目時長：10-15min*12期制作團隊：歡瑞世紀擬邀明星：張予曦、張睿等一檔創新型美食經營類節目。由四名熱愛東北燒烤的東北籍藝人駕駛一輛滿載燒烤醬料和器材的美食大篷車，開往對于當地美食引以為豪的成都、長沙、廣州等地，迎接口味碰撞，推廣東北燒烤。播出時間：2022年Q1節目時長：10-15min*10期制作團隊：

19、銀河眾星擬邀明星：王耀慶；飛行嘉賓：楊迪、郭冬臨、沈騰等各城市當地明星代表明星美食娛樂下飯綜藝。在家身臨其境的吃到各地特色美食；十次能夠影響用戶參與的居家美食挑戰,十個典型而極致的沉浸式場景打造，十個城市菜品的地道做法解析。播出時間：2022年Q1節目時長：3min*36期制作團隊：原子娛樂擬邀明星：mc：謝小安（浙江中醫藥大學-中醫學博士）+飛行嘉賓養生民宿+明星訪客體驗式慢綜藝。“中醫女博士謝小安“隱居山林，不定期邀請KOL和藝人朋友來隱世小院，泡溫泉、徒步山林、采摘食材、烹飪藥膳，一起解決亞健康小問題。全民娛樂依托老鐵吃貨屬性，打造國民級美食季欄目?備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準

20、釋 放 營 銷 活 力我的時空店鋪喜歡你，吃定你悠游味之旅 尋味318以古代密室時空店鋪為固定場景的智慧經營節目。掌柜需要完成開業、伙計培訓、店鋪陳設、花式攬客等系列主線+神秘任務，接受多重冒險整蠱的經營挑戰最終成功開業。美食戀愛社交類真人秀。兩位主MC共同經營一間曖昧氣息與煙火味混雜并存的追愛餐廳，餐廳每天接待9位食女和食男，經過層層糖分匹配，尋找的那個最對味的TA。實景旅行經營真人秀。明星前往海南島的五個城市，打造開設自己的移動美食餐車攤位，賺取旅行經費；探訪當地特色美食店鋪，品嘗美食尋找靈感，為移動餐車擬定菜單；通過餐車獲得旅行經費，開啟夏日清涼之旅。治愈系旅行美食情感真人秀。沿“中國最

21、美公路”318線自駕，深入城市尋訪宵夜攤與夜歸人的故事，打造深夜美食圖鑒。播出時間：2022年Q1節目時長：5min*20期制作團隊：幻享科技擬邀明星：主mc楊迪、錘娜麗莎+飛行嘉賓播出時間：2022年Q1節目時長：正片10min*10期制作團隊：國海制作擬邀明星：柳巖、趙珈萱（球球）播出時間：2022年Q1節目時長：正片70min*10期制作團隊：酷米互娛擬邀明星：劉維、杜若溪等播出時間：2022年Q2節目時長：15min*24期制作團隊：燦星制作擬邀明星：喬杉、大鵬、柳巖、陳小春、謝天華、林曉峰全民娛樂聚焦“歡樂溫情綜藝”賽道，挖掘快樂經濟內容密碼小寶打工記快來我家坐坐時光照相機喜劇名場面

22、播出時間：2022年Q1制作團隊：笑生共創擬邀明星：mc宋小寶明星體驗職業真人秀。打工人宋小寶視角化的敘事風格，記錄宋小寶每日打工的真實情境，結合喜劇的夸張和生活的真實，揭秘新時代職業真實情況，開啟職場類微綜3.0時代。合家歡明星賀歲綜藝。由國民主持華少帶領一位藝人嘉賓，前往生活環境迥異的快手老鐵家中拜年，為觀眾展現不同地域的過年方式和習俗，感受各地過年期間的喜慶氛圍。通過復刻照片，延續生活溫情的真人秀。華在快手開設“時光照相館”，征集有故事的老照片，并攜手快手達人和明星朋友一起助力復刻老照片，展現千面生活，激發節目熱度。一檔創造式喜劇翻拍節目。明星通過翻拍主題+內容設置的雙重設定，對經典喜劇

23、作品進行翻拍和輕改編，通過老梗新用、老橋段新演繹的內容創作，引領快手創作者進行內容再創及橋段模仿。備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準播出時間：2022年Q1制作團隊：從容影視擬邀明星：mc華少+藝人嘉賓播出時間：2022年Q1制作團隊：從容影視擬邀明星：mc華少+快手達人+明星好友播出時間：2022年Q1制作團隊：銀河眾星擬邀明星：楊迪、李雪琴、宋小寶、喬杉等?釋 放 營 銷 活 力全民娛樂聚焦“歡樂溫情綜藝”賽道，挖掘快樂經濟內容密碼上炕吧老鐵我的媽呀！好好笑工作日播出時間：2022年Q1制作團隊：笑生共創擬邀明星：mc王祖藍+飛行嘉賓合家歡明星賀歲綜藝。集齊兄弟老鐵，召喚快樂宇宙，這是

24、一場在快樂、熱血、治愈中傳遞兄弟友情歲月、傳播東北傳統民俗文化的新春圓夢合家歡。明星父母溫情冒險真人秀。明星兒子化身老媽的專屬騎士，帶著老媽挑戰高空跳傘、沙漠越野、洞穴潛水等一系列瘋狂冒險，展開一場炸裂與溫情雙重體驗的別樣心跳之旅。職場驚喜吐槽真人秀。節目打著脫口秀旗號，為打工人創造驚喜來緩和職場壓力的好笑真人秀。以職場吐槽傳播打工人的人間真實，以生日驚喜感受打工人的生活艱辛。備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準播出時間：2022年Q1制作團隊：幻享科技、恒頓傳媒擬邀明星：趙?卓、林更新、張云?、王彥霖、喬杉、唐九洲、沈南、劉維、張海宇等播出時間：2022年Q1制作團隊：國海制作擬邀明星：楊

25、迪、汪蘇瀧播出時間：2022年Q1制作團隊：天工團隊（波仕互動）擬邀明星：黃西、沙溢、胡可、柳巖、朱丹、池子藍朋友明星飯局對話熱點話題的棚拍綜藝。以美食作為節目開場，結合當下熱點話題，邀請當下熱門明星、網紅，從不同角度探討，立志做成一款合家歡老少皆宜的新型綜藝節目！?釋 放 營 銷 活 力全民娛樂?打造精品化娛樂自制劇，多維度釋放品牌營銷價值?精品劇+直播精品劇+短代精品劇+IP精品劇+創新明星微代言放大營銷勢能實景直播+帶貨平臺特色新玩法衍生聯動線上線下IP價值全鏈開發達人挑戰賽打通公域私域品質盛宴明星陣容潮流矩陣超級影響影視行業頂級主創影視劇級別專業質感匯聚明星與科班藝人顏值演技雙重保證劇

26、目矩陣覆蓋流行題材每月上新貫通營銷季開拓精品短劇全場景站內外海量流量擴散備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準項 目介 紹短視頻時代，伴隨用戶追劇習慣的改變，明星短劇呈現愈發精品化趨勢。快手娛樂聯合頭部制作團隊及知名明星藝人，投入數十億資源重磅發布“超級劇作”計劃，打造億級爆款明星短劇。釋 放 營 銷 活 力?打造精品化娛樂自制劇，多維度釋放品牌營銷價值播出時間：2021年Q4短劇時長：8min*20集制作團隊：星之傳媒明星：戴燕妮/田增梁/潘麓宇內容題材：奇幻愛情 前世今生劇情簡介狐貍精蘇小離第一次心動，卻愛上了刺殺任務對象暴君辛，在任務最后一刻放走了他的靈魂。被囚禁3000年后，蘇小離找到

27、了辛的轉世：性格溫柔的佛系青年顧天。這一世，蘇小離再次默默守護在顧天身邊，而顧天也用自己的方式兌現了前世的承諾狐系女友惹不起播出時間：2021年Q4短劇時長：10min*12集制作團隊：勿募電影明星：vogue5/蔣毓瑋內容題材：勵志搞笑短劇劇情簡介不賺錢的搖滾樂隊“野狗”被公司強行要求轉型成了男團young generation。幾個完全不會營業的糙老爺們，成了偶像圈的一股泥石流。莫名走紅之后，究竟是追求夢想做搖滾，還是放棄自尊“裝奶狗”？他們不禁陷入了沉思老鐵搖滾樂園播出時間：2021年Q4短劇時長：10min*12集制作團隊：磨鐵文學擬邀明星：薛元清/薛澤源內容題材：驚悚懸疑喜劇劇情簡介

28、一向行事懶散的公交車小司機李耀，被安排去開傳說中的13路午夜末班車，自此各種詭秘事件接連發生。他必須查清前三任司機死亡的真實原因，因此結識了世外高人、過命兄弟，但這背后隱藏的巨大秘密和氏族恩怨，其實早已將他卷入其中13路末班車備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準全民娛樂釋 放 營 銷 活 力?備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準打造精品化娛樂自制劇，多維度釋放品牌營銷價值播出時間：2022年Q1短劇時長：10min*12集制作團隊：春風畫面擬邀明星：韓佩泉等內容題材：都市治愈 小人物勵志劇情簡介鬼機靈社畜韓瑞、怪力少女馮思思、背景神秘的中二青年包拜倫 成立了三幫家政服務公司，秉持“幫你說、

29、幫你想、幫你做”的服務宗旨，三位合伙人上演著或荒誕或溫情或嬉鬧的創業歷程。瑞思拜合伙人播出時間：2022年Q1短劇時長：10min*16集制作團隊：頭部喜劇廠牌明星：張百喬/張維為/張小婉內容題材：東北喜劇劇情簡介搓澡工夏尼，在澡堂與愛吹牛的發小邵仁、東北大妞裴光麗經歷著人生百態。爽快、幽默、勇敢的三個東北小鎮青年，在一次次歷險中，彼此慰藉鼓勵，處處展現東北人在面臨窘境、生活難題時的樂觀和風趣。男賓三位里面請全民娛樂釋 放 營 銷 活 力你是我的速效救心丸劇情簡介老年大學的生活學習間，以唐瀟、王舒舒等人為核心的老年模特隊眾人牽扯出一系列啼笑皆非的溫情故事，其中既有探討生命尊嚴的情節，又有父母與

30、子女間疏離、和解的關系，還有家庭生活的社會話題。面對人生的無涯和困苦，模特隊眾人依然放聲大笑，活成了超萌、超酷的老頭老太，燦爛地綻放出中老年校園第二春。播出時間：2022年Q1短劇時長：8min*20集制作團隊：華誼創星擬邀明星：郭冬臨/蔡明/蔡國慶/方青卓等內容題材：合家歡，都市家庭中老年群像 校園第二春?備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準壁花小姐升職記劇情簡介無樣貌無身材無社交經驗的職場小白花小春，是名副其實的“三無”壁花小姐。表面上簡單樸素，內心善良但缺乏自信，喜歡在群體里靠墻站坐冷板凳，但她其實內心有著獨屬于自己的豐富美好的小世界，在進入kingchi美妝公司后偶遇“魔法口紅”的魔

31、力，開始改寫人生播出時間：2022年Q2短劇時長：10min*20集制作團隊：嘉行傳媒擬邀明星：祝緒丹/袁雨萱內容題材：都市情感、甜寵大明首富在我身邊劇情簡介金融新手白松文初入職場，因為性格弱氣不被重用。偶然機會下，他通過一只“聚寶盆”結識了600年前的商業奇才沈富，在他的指點下，白松文成為了投資新星，后兩人理念產生分歧，當公司被人設計之時，沈富卻突然消失了播出時間：2022年Q2短劇時長：8min*18集制作團隊：嘉行傳媒擬邀明星：劉芮麟/賴藝內容題材：穿越、喜劇西游作妖記播出時間：2022年Q2短劇時長：10min*24集監制導演：劉鎮偉擬邀明星：莫文蔚/鐘欣潼/陳曉春/鄭伊健等內容題材：

32、無厘頭古裝魔幻劇情簡介孫悟空大戰盤絲大仙，一棒劈開時空隧道。悟空穿越成雌雄同體的王子大鬧后宮。牛魔王鐵扇公主反目成仇，上演家庭撕逼大戲。唐僧師徒青樓選秀，拉動娛樂產業GDP。悟空地獄尋愛，再撕生死簿打造精品化娛樂自制劇，多維度釋放品牌營銷價值全民娛樂釋 放 營 銷 活 力播出時間：2022年Q2短劇時長：8min*20集制作團隊：世紀優優擬邀明星：楊迪/于莎莎等內容題材：古代江湖 沙雕群像劇情簡介歸谷子得到孫子兵法，舉辦鬼蠱學院，吸引七國學子前來就讀。然而十幾年過去，由于另有隱情，始終沒有人順利畢業拿到兵書。陰差陽錯間，鬼蠱學院也被傳說成了最牛的高等學府.鬼蠱學院全民娛樂“趙家班”全員再聚首，

33、爆笑喜劇“齊過年”?項 目介 紹快手娛樂聯合本山傳媒，強強聯手，在新年闔家團圓的特別時刻，將東北冰雪特色與東北民俗風情結合在一起，打造年味大作戰冰雪季。備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準釋 放 營 銷 活 力1.3億+累計觀看量452萬直播間PK總投票數2616萬直播間互動總量283萬人直播間最高同時在線2021年正月十六，快手聯合趙家班“年味大作戰”，用晚會直播弘揚傳統文化。本山傳媒旗下藝人打造的一場“村晚”狂歡，宋小寶、牛牛、謝廣坤的扮演者唐鑒軍、劉能的兩任扮演者等，以直播形態通過游戲、PK等打造過年氛圍，展示民俗文化。老鐵文化齊歡聚快手特色“村晚”內容，互動、PK、表演等多樣內容營造

34、春節氛圍冬奧主題強契合結合東北冰雪場景打造冰雪趣味互動，一起迎接冬奧風采全民娛樂平臺級盛典晚會，升華品牌價值釋放社會正能量49項 目介 紹以信任普惠DNA為基底，圍繞快手擁抱真實生活的基因，集“明星+素人”“人文+科技”的理念，共同見證每一個用戶愛家鄉愛生活的正能量，見證小人物的家國情懷。備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準先鋒藝術家共創作品方力鈞群星演繹為家鄉代言共創邀請國內頂流明星，通過自身影響力為家鄉代言；同時邀請地方手藝人/非遺傳人線下表演，營造同步直播狀態，激發共情。邀請國內先鋒藝術家進行藝術創作直播，以藝術共創譜寫多元地方特色，釋放民族情懷，詮釋快手與品牌的社會責任感。這是我的家

35、鄉以 普 惠 之 心 釋 放 民 族 情 懷為 家 鄉 代 言 共 助 鄉 村 振 興助農扶貧抗災非遺文化環保疾病疾病留守兒童共鳴#家鄉有我#挑戰賽站內發起#家鄉有我#主題魔表挑戰賽，通過大眾的原生內容創作，讓更多具有地方特色的內容被看見，形成話題破圈效應。共生地方特產電商帶貨在晚會過程中，選取2021年地方重要事件及人物，作為榜樣力量講述，同時帶動地方農產品的傳播，通過快手電商助農帶貨。吳宣儀岳云鵬擬邀明星擬邀藝術家黃曉明沈騰共情釋 放 營 銷 活 力全民娛樂國內首檔短視頻美食社交綜藝，激活娛樂營銷場景?直播+中視頻+短視頻多種組合模式節目形式多元美食+故事、明星+經營讓內容大有看點環節設計

36、豐富快手娛樂生態充分調動，明星達人齊聚嘉賓陣容強大備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準88億+3.6億3.1億+截至10月27日節目話題視頻觀看量前6期中視頻正片播放量直播及點播觀看人數171+站內外熱搜數量釋 放 營 銷 活 力第二季升級亮點岳云鵬，孫越及飛行嘉賓，每期都將隨機獲得不同的角色或身份，進行內部整蠱。美食圣地再度下沉，或僻靜村莊，或田間地頭，又或湖泊海島深山老林。每城精彩內容輸出激活用戶興趣。#當紅夫妻檔#德云同門師兄弟#影視劇 熱門CP#奧運冠軍#新晉美食才藝快手達人#等。項 目介 紹岳云鵬造訪各地明星朋友的家鄉“闖千關”，賺飯票，贏美食。第二季在保持第一季的闖入式社交游戲和

37、地方特色美食打卡環節基礎上，“岳越CP”攜手再次出發，和飛行嘉賓、快手達人一起，探索意想不到的美食圣地，呈現不一樣的生活方式。全民娛樂快手年度網紅養成項目，高強度PK角逐實力畢業生項 目介 紹快手顏值發起的年度網紅養成項目，為期兩個月，讓更多有夢想的達人擁抱更好生活！活動聚集60位潛力達人，邀請各領域資深前輩導師，高強度PK模式，每周緊張角逐，以短視頻+直播形式，記錄他/她們學習、創作、漲粉、變現的全過程。以老鐵喜愛的短視頻+直播模式串聯節目，更對口味易接受模式對味商業價值是”紅“的重要體現之一，品牌權益以任務形式植入更具原生趣味性原生植入高強度優質內容輸出，10億+項目曝光超級曝光?周周珍可

38、愛瑜大公子梅尼耶黃鈺杰導師團示例楊天真金靖直播、創意、化妝、時尚、帶貨全方位前輩指導更有飛行嘉賓吐槽助興備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準釋 放 營 銷 活 力全民娛樂?項 目介 紹通過影視場景征稿，結合內容特色IP、明星資源、達人優質內容及話題互動等，實現影視行業在快手平臺的破圈傳播，打造精準宣推陣地。影視劇綜行業專項支持，垂類達人助推影片影響力亮眼數據電影怪物先生征稿作品播放量1.6億電影信條征稿作品播放量1.1億基于標準化產品打造的行業解決方案內容運營+商業化場景實現破圈傳播影視宣發物料+達人二次創作快手公域流量+運營資源扶持影片宣傳用戶口碑IP影響觀看轉化備注：內容僅為規劃，具體以

39、實際執行為準釋 放 營 銷 活 力全民I P?CSM35城收視2.02%峰值2.54%直播間總觀看人9008w最高同時在線315w全網熱搜200+主流媒體報道點贊超豪華陣容集結明星+頭部主播聯動呈現創新節目設置及玩法融合創新內容、場景加持玩出品牌新花樣全域流量資源整合超百億流量助力引爆話題備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準2020年第一屆數據回顧項 目介 紹聚集頭部藝人和站內大V，打通明星及老鐵圈層，以情懷撬動品牌關注與好感。圍繞快手社區文化內核，打造一場創新型晚會盛宴。平臺頂級年度IP，締造年度創新晚會盛宴釋 放 營 銷 活 力頂流達人巔峰競演激活粉絲圈層明星同臺獻藝提升全網關注熱度雙場

40、景品牌互動全面觸達用戶全民I P?前期直播打榜，充分聚集粉絲人氣PK競技到獎項角逐帶動粉絲跟隨晚會+直播間紅包雨、限時大禮，直播間組件引導等豐富互動玩法，實現品牌權益盡顯數十位明星現場聯動獻藝提升全完關注制造爆點人氣備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準項 目介 紹快手平臺傾力打造的頂流大V年度盛典，全年兩次以快手直播生態為依托，集結重量級藝人、快手人氣大V同臺表演。從打榜PK到晚會演繹凸顯快手特色，借勢平臺信任感幫助品牌斬獲人氣。頂流大V榮譽對決，信任助力營銷達成釋 放 營 銷 活 力全民I P?備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準項 目介 紹快手創作者年度行業峰會IP，年度盤點嘉獎優質創

41、作者，釋放行業前沿趨勢與平臺戰略方向，打造互聯網內容創作風向標。彰顯平臺市場影響力同時強化社會責任。年度戰略發布深度研討行業新風向，探索商業價值可能，發布平臺級新戰略，聚焦全行業關注。集結超強陣容匯聚行業TOP級大咖暢談創作經驗，多家頭部機構及知名媒體人齊聚共襄盛會。?話題觀點碰撞特邀千位影響力創作者零距離交流，持續打造熱點話題，強化站內外影響。?行業趨勢研討匯聚全網關注行業大咖共享創作經驗探索未來創作者零距離交流傳遞熱情?創作者年度行業盛會，市場影響力全面彰顯釋 放 營 銷 活 力全民I P?專業內容欄目百萬福利持續帶動創新合作內容賦能趣味玩法福利激勵趣味玩法社交卷入商業創新更靈活奧運直播答

42、題互動影響力快速積累直播間累計觀看人次14.7億參與答題總人次1.5億單場最高同時在線人數330萬全網熱搜41個備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準品 牌 定 制 啟 動項 目介 紹快手狀元是由國家廣電總局指導、在快手及快手極速版app發起的大型實時直播答題IP活動。以輕松的答題形式+瓜分高額的現金獎勵，能在短時間快速聚集直播間人氣。快手優質直播IP，原生內容擁抱目標受眾釋 放 營 銷 活 力?釋 放 營 銷 活 力全民互動品牌信息定制化呈現，短視頻創新玩法引爆全民互動備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準新品上市節點營銷IP營銷娛樂營銷視頻播放量210億+作品數142萬+#喝彩中國我的寶#

43、相信相信的力量視頻播放量100億+作品數102萬+魔表挑戰賽快閃快幣用戶激勵，裂變傳播達人帶頭，聯動粉絲話題定制，熱點共創特色資源增益，強效互動項 目介 紹通過定制挑戰話題，設定創意玩法，激發用戶內容創作和互動參與，為客戶提供熱點共創、高效曝光、內容裂變的創新營銷產品。魔法表情、快閃、同框、音樂、快幣激勵等多元化互動模式，激發品牌元素裂變傳播。*點擊播放輕松玩轉特效 為品牌注入有趣靈魂用戶自發生產創意內容，多樣有趣，更好與品牌內容交互多類型魔表玩法支持，包含了濾鏡、美顏、美妝、貼紙、魔音、游戲互動等多種類型，改成：包含了 換裝配飾、氛圍定制、游戲互動、摳臉搞怪、AR特效等多種類型全營銷場景適配

44、滿足品牌多元訴求搭配挑戰賽模式 收獲海量UGC內容強氛圍輕互動，一鍵打造質感大片快閃模版輕松交互創作便捷：用戶只需要上傳圖片&視頻，利用創意模板即可自動生產加工后的動效視頻，高效便捷豐富創意模板滿足互動需求：實景圖集、生活記錄、卡點視頻、特效變身等產品優勢及玩法介紹?魔法表情&快閃模板能力加持魔法表情備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準作品數67萬+播放量30億+釋 放 營 銷 活 力全民互動2D特效紅包雨玩法全景特效AR互動發券全景AR/VR空間AR天降禮盒空間虛擬禮物物體AR3D商品特效地標AR特效手勢AR手部跟蹤特效人體AR試妝試發試衣試鞋魔法表情互動開屏&信息流種草櫥窗試色?AR&V

45、R智能交互技術賦能備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準釋 放 營 銷 活 力全民互動?“特效師”集結，腦洞大開品牌熱點共創34億+項目總曝光200+近百位頭部特效師創作優質魔表44.9萬用戶作品數30.1億話題總播放量品牌IP共創專業特效師量身定制品牌魔表品牌事件打造超級賽事行業聲量最大化品牌場景塑造花式安利產品趣味內容放大賣點備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準項 目介 紹特效大賽聚焦快手超千位特效達人與品牌深度共創，通過40天超強營銷鏈路，品牌發布定制命題，定向招募特效師深度創作，從私域到公域推動品牌合作內容裂變，衍生更多IP新玩法，花式安利品牌產品，放大產品賣點，打造品牌傳播大事件！

46、釋 放 營 銷 活 力全民互動【快 手 星 芒 短 劇】【快 手 短 劇 征 稿 大 賽】【2 0 2 2 年 快 手 C NY】【快 手 年 夜 飯】【快 手 熱 力 計 劃】【非 遺 江 湖】【國 貨 發 光】【一 拍 成 名】?音 樂：【快 手 探 樂 計 劃】【仙 樂 國 風 盛 典】【原 唱 來 了】【快 手 歡 唱 店】動 漫：【快 手 漫 動 力】【快 手 臻 國 風】包羅萬象重塑文化自信節點文化年度重磅營銷節點，攜手品牌共筑春節營銷盛世?項 目介 紹快手舉平臺之力引領新時代的新年味，以用戶為核心，在春節引發群體共情的儀式感，借創新產品致勝，多元場景激活用戶持續參與，舉內容平臺之

47、勢，為每個用戶提供精神上的陪伴，攜手品牌共創新春營銷新能量。備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準創新玩法全時段紅包福利引爆新春社交貨幣重磅內容IP制造新春話題熱點多元連接消費閉環體育熱點垂類跨界多元聯動布局春節檔多鏈路打通釋放年貨消費力流量加倍內容加料燃動新春買年貨上快手美 好 生 活即 刻 到 家?搶紅包玩魔表新年晚會超級內容看春節熱點享購車福利聊健康指南品地方美食觀國潮年味玩電競跨年春運場景+拜年場景+聚會場景冬奧魔表快笑家族娛樂盛宴信任消費全民互動燃情冬奧場景滲透重 塑 文 化 自 信節點文化快手年夜飯特別策劃，激發全民美食風潮?項 目介 紹圍繞春節營銷節點，匯集各地頂級名廚與美食達人

48、輸出優質年夜飯教學內容，讓用戶輕松做出年夜飯同時植入商業權益，為品牌賦能頂級大廚專業內容背書美食達人激活粉絲熱情花式內容調動全民美食味蕾邀請中國烹飪大師、專業廚師200余人持續發布年夜飯教學視頻調動快手站內美食達人參與帶#快手年夜飯#話題發布視頻?四大主題板塊新鮮呈現覆蓋全民美食場景年宴前菜年夜硬菜年聚湯羹年貨小吃備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準重 塑 文 化 自 信節點文化官方發起原生互動，全年熱點引爆營銷勢力?項 目介 紹快手官方聯合磁力引擎發起，覆蓋全年熱門節點，利用快手行業達人，整合話題互動、直播內容、種草櫥窗等多類型內容產品玩法。合作量級輕且靈活，結合度高。創意魔表互動激發用戶

49、喜好好物內容高效種草刺激需求前后鏈路協同助力品效達成話題+魔表挑戰賽達人種草視頻+標準化產品應用創意主題互動定制優質內容快速種草直播玩法鏈路整合Q12月-3月Q24月-6月Q37月-9月Q410月-12月#情人節/女王節#畢業/職場/娛樂#中秋/跨年/雙旦聚焦“她力量”“甜蜜”等方向，互動魔表與原創話題形成情感關聯展現美食、假期互動創意，凸顯品牌話題場景以升學，職場為大場景，覆蓋游戲、音樂等娛樂文化凸顯盛夏狂歡團圓、跨年傳遞家庭溫情，新年期許通過互動表達社會正能量#笑出女性強大#為愛比個心#聽媽媽的話#暑你最甜#開啟次元之旅#為青春點贊#月亮正確打開方式#快手家書節點營銷花式互動節日創意互動激

50、發用戶參與熱情養成類競技類紅包類抽獎類測試類備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準#母親節/吃貨節/暑假重 塑 文 化 自 信節點文化項 目介 紹快手短劇引領全民追短劇熱潮，開啟短劇內容營銷新紀元。全年超百部快手星芒短劇，內容升級，題材細分多樣，覆蓋甜寵、古風、超時空、熱血江湖等多維度，深度滲透年輕市場。品牌合作更靈活、創新、深度，為品牌提供全方位營銷解決方案。重 塑 文 化 自 信品牌定制劇集高度貼合品牌理念自然輸出品牌專屬劇場定制頻道頁超強流量曝光節點劇場結合熱點助力品牌節點營銷2.3億快手短劇日活躍用戶850部+播放量破億的快手短劇數（周期為2021年1-10月）超70%快手星芒短劇90

51、后及更年輕觀眾占比7700億+2021年快手短劇總播放量超過25%快手星芒短劇高線城市觀眾占比備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準?短劇精品化內容生態，推動品牌內容營銷進階重 塑 文 化 自 信新潮文化短劇精品化內容生態，推動品牌內容營銷進階?備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準霸王花摸金令開機時間：2021年12月制作團隊：映美傳媒發布賬號：快手星芒粉絲量：500萬+預計時長：2min*25集劇情簡介鹿角集團是一家神秘的跨國公司，同時吸收許多年輕貌美的女孩進行殘酷特訓，培養出多個精英，而自小便成長在這里的阿萱正是其中的佼佼者，心地良善的阿萱一直恪守著底線，但身邊的人一個又一個的背叛讓她無

52、數次感到無助，集團究竟隱藏著什么秘密？！幕后黑手究竟是誰？！開機時間：2021年12月制作團隊：閱文發布賬號：快手星芒粉絲量：500萬+預計時長：2min*25集劇情簡介陳小姐與劉金尉一行人獲得曹操疑冢信息后，立刻出發進墓。一進墓便大戰蟲尸，眾人用摸金令制服僵尸之后繼續行走，竟意外發現百棺八卦陣，正當眾人為如何破解八卦陣一籌莫展之時，摸金令冥冥之中打開百口石棺甜蜜關系開機時間：2021年12月制作團隊：引力發布賬號：絕世的陳逗逗粉絲量：2844萬+預計時長：2min*25集劇情簡介直擊職場敏感話題“辦公室戀情”，外形甜美的職場達人晚晚一直在暗戀上司白柏，在解決公司的一場工作危機中嶄露頭角，卻又

53、在機緣巧合之下結識網紅大V顧言，在不知不覺中內心被這位神秘身世的帥哥所占滿。新潮文化短劇精品化內容生態，推動品牌內容營銷進階備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準致命愛人壞蛋兇萌不好惹開機時間：2021年11月制作團隊：冬漫社發布賬號：艾青的女人劇場粉絲量：701萬+預計時長：2min*25集劇情簡介兩個女人聯手手撕渣男的女性爽劇，爽的同時傳播正能量女性情感知識。開機時間：2021年11月制作團隊：十二升肖發布賬號：李夢然粉絲量：125.9萬+預計時長：2min*25集劇情簡介短劇版卑劣的街頭，熱血青年從街頭混混成長為商業大佬，并收獲真愛的故事。墨客開機時間：2021年12月制作團隊：十二升肖

54、發布賬號：快手星芒粉絲量：500萬+預計時長：2min*25集劇情簡介風雨之夜，江湖大盜在破廟遇到一副神奇的畫，并和畫中人展開激烈的打斗，從此江湖上有一個關于“墨客”的傳說，懲奸除惡匡扶正義。將二次元和真實時空結合，視覺上有新的突破；萬渣朝凰開機時間：2021年11月制作團隊：仟億發布賬號：一只璐A DEER粉絲量：730.7萬+預計時長：2min*25集劇情簡介女主蘇綠夏綁定女配逆襲系統 穿越千萬小世界，花式吊打無數渣男的故事!?重 塑 文 化 自 信新潮文化PUGC共創，短劇達人打造最具快手范兒的品牌故事?備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準項 目介 紹邀請平臺短劇創作者圍繞品牌主題進行

55、內容創作，優質作品可獲得專屬獎勵。以品牌訴求為原點，激發達人創作熱情，以PUGC視角從多維度詮釋品牌亮點。基于海量內容，可達到千人千面的分發效果，有效觸達激活品牌潛在受眾。達人定制創意短劇作品入口資源強勢引流重 塑 文 化 自 信新知文化平臺級傳統文化IP加持，非遺絕技彰顯品牌內涵價值?項 目介 紹以弘揚非遺文化為核心，邀請非遺傳人創作者參與，打造非遺江湖之高手在民間非遺東方之夜沉浸式文化體驗，借助傳統文化載體展現品牌魅力，開啟品牌文化營銷新路徑。攜手豫園文化線下打造高手在民間游園會面塑古琴制作銀飾鍛造越劇郎佳子彧梵戈銀匠雪兒張雨萌鐘星琳王世虎彝族服飾灘頭年畫安塞腰鼓阿牛阿呷OnLine線上話

56、題造勢OffLine非遺游園會活動品牌權益展示區非遺文化最沉浸體驗多區互動帶動人氣非遺達人親臨現場97.9%國家級非遺項目覆蓋率1549萬+快手非遺類短視頻作者數3秒在快手誕生一條非遺視頻2245億次快手非遺內容的總播放量63%+30歲以下非遺創作者占比周天空竹8位非遺傳承人展示技藝非遺項目達人展示區創意拍照打卡區全民話題帶動用戶共創備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準重 塑 文 化 自 信新知文化權威背書+熱門IP綁定，打造“國潮文化新標桿”?項 目介 紹快手聯合權威媒體打造的大型國貨IP項目，新一年將全新升級，引入更多熱門IP和當紅藝人，并結合全平臺玩法打造深層共創互動，協助品牌在曝光/

57、內容/實效等三方面深度滲透目標人群，打造國貨正能量標桿。權威背書+百家媒體聯動彰顯大國品牌風范多元玩法+國貨聯名爆款目標用戶共鳴共振口碑藝人+千萬級網紅十足吸睛充分流量保障品牌創新國貨聯名挑戰賽原創話題國潮實驗室互動落地話題總作品量219萬+往期效果話題內容總播放量110億+累計直播觀看人次5921萬+直播點贊總數910萬+備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準重 塑 文 化 自 信新知文化視頻影像創意大事件，締造品質內容創作范本?項 目介 紹快手大型原創短視頻影像大賽，聯動專業機構與豐富站內資源，甄選高品質內容創作者。旨在通過影像匯聚百味故事展現人生百態，挖掘內容最本真特色，傳遞快手多元美好

58、的價值精神，打造視頻行業創作一次創意大事件。備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準落地盛大放映會品牌深度定制高度契合品牌精神，傳遞核心價值?激發內容價值，增強用戶參與感行業權威機構評審?專業機構、權威背書、影響力保證?5大賽道方向，原生內容激發用戶情緒百種滋味、百篇故事、百張笑臉、百種風景、百味人生主題契合社會趨勢?落地盛大放映會重 塑 文 化 自 信音樂次元短視頻音樂宣發行動，品牌歌曲爆款打造?項 目介 紹快手音樂打造首個短視頻音樂推廣行動。聯動豐富專業音樂創作者，通過平臺多元內容形式與運營推廣手段，提供多種合作模式滿足品牌音樂內容傳播需求，實現品牌爆款內容鎖定。流行熱歌民歌樂器街頭演唱民謠

59、彈唱DJ電音豐富音樂風格完善創作者生態新褲子五條人大波浪后海大鯊魚黃子韜蘇運瑩一支沫陳逗逗原創歌曲定制爆款互動打造音樂人背書邀請專業音樂創作者為品牌改編或定制轉曲，聯合大V與歌手同框演繹拍攝短片全網傳播歌曲上架快手曲庫，通過挑戰賽發動全站用戶互動使用歌曲形成爆款原唱歌手開直播，同框PK挑戰賽人氣選手，炒熱品牌歌曲話題造樂享樂合樂營銷節點聯動主題音樂跨界IP借勢合作CNY、520、中秋夏季音樂季、校園音樂季青春歌會、國風盛典備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準重 塑 文 化 自 信城市國潮音樂派對，平臺年度級文化IP?項 目介 紹仙樂是快手音樂發起的國風城市巡游IP，將城市的地域文化融入音樂中

60、，聯動頂流音樂達人及藝人，打造有品質的國潮音樂會，立體化展示國潮魅力。?國風音樂大咖坐鎮創意音樂玩法跨界全景聯動打造文化熱潮?仙樂華帝國風音樂會直播觀看人數3200w+話題視頻總播放量5億+仙樂xQQ音樂國風短視頻活動話題視頻總播放量1.3億+仙樂國風音樂會備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準音樂次元重 塑 文 化 自 信獨家主題音樂直播，攜手品牌打造沉浸音樂體驗?項 目介 紹快手首檔音樂獨家綜藝類型直播欄目，通過場景化的打造，更加貼近生活，脫離音樂慣有的舞臺感，拉近與用戶距離。結合行業熱點策劃，通過“原唱”出其不意形式，制造音樂內容的娛樂感。【她聲音】邀請女性力量歌手何潔、陳綺貞等發打造女

61、性私房聊天室，和站內大V互動聚焦女性話題，助力女性向前【青春畢業季】邀請老狼等青春金曲原唱藝人，聯合高校才藝快手大V結合經典歌曲，復原一場熱鬧豐富，青春洋溢畢業晚會【音樂無處不在】結合快手平臺多元內容特色，邀新褲子及快手達人樂隊共同呈現戶外音樂魅力【溫暖2022】邀請年度熱門歌手及達人，重憶年度溫暖故事，與快手用戶共同擁抱生活，打造人間溫暖幸福新年Q1女性專場Q2青春專場Q3戶外LIVE Q4溫暖專場LiveHouse現場音樂體驗眾多原創藝人聯動線上話題挑戰線下livehouse演出備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準音樂次元重 塑 文 化 自 信創新實體音樂業態聯動，觸達年輕用戶娛樂場景?

62、項 目介 紹快手音樂創新IP，聯動全國范圍線下門店顛覆傳統KTV形式，突破性打通線上線下與軟硬件的結合。全國范圍輻射100家門店，為用戶呈現開放舞臺與連麥合唱歌房互動模式，精準覆蓋年輕人群打造娛樂場景。結合品牌需求打造創意快閃活動有效吸引年輕用戶線上傳播強化品宣傳遞線上互動話題內容實現品牌熱點持續討論跨界聯動打造沉浸式營銷體驗百家黃金地段門店塑造潮玩空間KTV式體驗館全國重點城市輻射音樂娛樂場景創新體驗東風本田XR-V與快手歡唱店首次跨界合作打造汽車潮唱之旅備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準音樂次元重 塑 文 化 自 信動漫次元快手動漫創新內容營銷IP，助力品牌年輕破圈營銷?項 目介 紹快

63、手二次元依托創作者生態，聯動優質圈層達人通過定制創意內容、作品征集、行業頭部IP合作等方式為品牌輸出高品質二次元娛樂內容，助力品牌營銷破圈建立與圈層用戶文化連接。平臺原生熱度品牌營銷熱度商業流量創作者驅動力提升年輕用戶群體曝光引導年輕用戶創作動態漫達人合作依靠漫動力達人原生內容引發熱度提升趣味性和品牌相關性作品征集活動爆發式提升話題的熱度和平臺上的品牌內容沉淀快手漫動力創造次元內容創造品牌豐富內容主題持續激勵圈層內容輸出備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準重 塑 文 化 自 信國風文化創新營銷，花式圈粉Z世代用戶群?項 目介 紹快手二次元致力挖掘年輕人對國風的新生力量、新增量，提升國風整體質

64、感，聯手權威機構，深度結合線上話題挑戰，線下國風大秀打造國風文化創新內容盛宴，強化Z世代用戶對傳統文化認知。臻國風全民海選國風文化內容升溫國風大秀落地收官全民參與國風文化挑戰賽明星達人話題引領國風文化微綜藝帶動內容持續升溫人氣古風明星參與落地盛典沉浸式文化體驗線下經典國風舞美、沉浸場景體驗、專屬國風節目古風大片強勢傳播文化微綜強化關注國風音樂、國風舞蹈國風美妝、國風吟誦聯合行業知名專家學者、媒體機構等確保內容專業性全民挑戰賽掀起國風知識熱潮打造國風內容傳播大事件形成沉浸式體驗備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準動漫次元權威機構聯手合作背書多圈層參與掀起全民國風潮線上+線下整合新玩法重 塑 文

65、 化 自 信【深 夜 吃 點 啥】【快 味 系 列】【人 生 僅 此 一 味】【快 手 有 名 廚】【開 吃 吧 系 列】【新 車 上 市 云 發 布】【快 手 福 利 大 篷 車】【冰 桶 挑 戰】【青 春 中 國 自 駕 之 旅】【豪 橫 購 車 季】【好 惠 購 車 節】【快 意 計 劃】【全 國 車 展 盛 會】【快 手 健 康 超 級 話 題】【老 鐵，沒 毛 病！】【財 經 情 報 局】【走 進 上 市 公 司】【理 想 家】【快 手 看 房 團】【寵 物 會 回 答】【旅 行 奇 遇 記】【顏 值 首 席 評 測 官】【育 兒 大 咖 說】【幸 福 鄉 村 帶 頭 人】品質生活多

66、元場景供給?品 質 生 活 供 給美食快手美食類王牌IP，快消食品行業定制傳播組合鏈路?項 目介 紹深夜吃點啥為快手王牌美食IP，每場為期兩周，以#深夜吃點啥#話題召集美食作者帶標簽發布主題視頻，大胃王吃播、夜市小吃探店、深夜美食教程，多內容聯動，打造“深夜吃播”IP。通過IP+達人+品牌三維聯動，多維展現理象國產品特點并實現爆品出圈。福利刺激用戶分享深夜美食億萬老鐵一起云享美味盛宴直播組件促進轉化種草拔草一站完成達人視頻植入 強力種草高峰時段“食”力撩人33億+UGC作品播放量219萬+直播帶貨播放量備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準?美食傳統文化與美食的碰撞，花式互動激活節日營銷?項

67、目介 紹快手美食垂類，特舉行#快味+傳統節日”系列IP活動，緊追節日熱度營銷，調動達人+用戶充分參與，強勢打造快手美食快味系列王牌IP。傳統節日新玩法，創意許愿集卡贏大獎多類型美食達人，滿足品牌全場景需求美食探店山野美食美食教學美食品鑒測評種草105億話題視頻累計播放量202.4萬話題視頻累計作品量6.6億話題視頻累計播放量748個話題視頻累計作品量備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準品 質 生 活 供 給?美食頂尖名廚闡述人生故事，拓展品牌美食營銷新途徑?項 目介 紹集合多位名廚，邀請知名紀錄片團隊，拍攝人生僅此一味60分鐘紀錄片，講述大廚的美食味道和人生故事。片中植入品牌權益，輔以達人視

68、頻合作等玩法，完成客戶借助美食營銷，打造品牌曝光雙重需求。名廚影響力美食好感度+美食垂類策劃年度頂級IP通過名廚/美食營銷品牌快手達人UGC聚焦名廚與美食拍攝紀錄片以優質內容+高曝光資源支持擴大影響深度聯合進行視頻二創紀錄片多維解讀，私域渠道深化價值傳遞短視頻參與互動創作低門檻美食視頻征集，講述自己人生故事#人生僅此一味#人僅一生此味林述巍粉絲數：180w何亮粉絲數：270w鄭秀生粉絲數：81w李鐵鋼粉絲數：135w高炳義粉絲數：516w達 人 二 創 視 頻 示 意備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準品 質 生 活 供 給?美食快手頂尖名廚闡述人生故事，拓展美食營銷新途徑項 目介 紹由快手

69、美食發起的年度長線美食活動。活動匯集各地頂級名廚，在站內發布美食短視頻內容。名廚以專業的烹飪技術、實用的做法講解，收獲了一大批愛下廚、愛美食的快手用戶關注，活動熱度持續攀高。熱點IP賦能品牌價值躍升。專業名廚定制短視頻，強化品牌背書5000+上線30天投稿量10億+上線30天視頻播放量梨渦少女mini琪怪兒貧窮料理可愛的QQ浪胃仙二子姐美食胡同牛大廚川菜大師雷先華 型男主廚顧玉亮林述巍JACKLIN老廚子石萬榮麻辣德子多圈層達人參與，穿透站內私域流量備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準品 質 生 活 供 給?美食以美食娛樂品鑒/推薦/售賣為主題的短視頻直播節目項 目介 紹以用戶粘性與信任關系

70、為基底，深度捆綁平臺美食達人，策劃“趣味互動+達人探店+精彩直播+放價促銷”等豐富內容的美食打卡活動。線上精彩視頻呈現，線下達人集體探店，多重合作形式打通品牌營銷全鏈路。活動招募，邀請平臺具有影響力的達人參與活動，以短視頻+直播形式呈現優質美食主題內容。打造官方話題矩陣傳播城市達人聯動集體探店 熱門商圈快閃熱度升級搭建品牌營銷場景助力后鏈路轉化品 牌 包 店產 品 植 入主 題 定 制互 動 植 入線下線上圈層共振輻射多元群體 品牌實現用戶心智滲透口 碑共 振心 智滲 透落 地轉 化社交影響擴散品牌形象深耕線下協同增效品 牌 挑 戰 賽達 人 探 店達 人 直 播備注：內容僅為規劃，具體以實際

71、執行為準品 質 生 活 供 給?汽車集中平臺優勢資源引爆新車熱度，打通上市全鏈路營銷項 目介 紹“云發布”全力打造新車上市新模式，提供“足不出戶、云上看車”的全新體驗，塑造新車市場定位和產品定位，激發用戶購車欲望；聯動優質KOL輸出專業內容：車咖工廠探秘、試乘試駕、亮點解讀等，幫助品牌商打通線上線下看車場景，加速流量沉淀和線索獲取。新車上市全周期覆蓋多細分垂類網紅參與產品到內容多維支持公私域流量配合發力備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準預熱期新車上市延續期話題預熱活動頁面預熱車咖定制視頻榜單宣傳PR稿件宣傳鎖鏈直播間工廠探廠4S店探店品牌官方直播試乘試駕車咖直播車型亮點競猜抽獎4億總曝光量

72、1400萬+總觀看量1000萬+總互動量數據截至：2021年9月16日14時品 質 生 活 供 給?汽車汽車品牌深度定制直播節目，快說車官方最強IP項 目介 紹快說車發起的汽車品牌深度定制直播節目，每期一個品牌專場，主打汽車知識趣味問答+福利回饋直播。聚焦新車上市，車型賣點傳播，促銷清庫等營銷場景，邀請車圈知名KOL與快說車主持人直播互動，發放福利，引爆用戶關注，并拍攝車型VCR植入直播節目，傳達車型亮點。車圈大咖鼎力支持直播+VCR品牌專屬定制深度解讀車型優勢定制政策引導下單品牌主題專場定制多內容場景觸達蘿卜報告創始人知名車評人、賽車手資深車評人老司機品牌首席內容官中國著名資深汽車評論員新車

73、評網創辦人之一專業素養扎實劇情類說車風格獨特深受年輕人喜愛二哥陳震韓路顏宇鵬虎哥猴哥快手“短視頻團購賣車”第一人累計超千臺銷量新晉短視頻說車一哥內容娛樂有趣，兼具專業度專業素養扎實劇情類說車風格獨特深受年輕人喜愛#極速新車#新車首發、全網首試#最愛新能源#節能環保黑科技，看遍新能源車型#二胎家庭首選#二胎家庭首選，到底是7座SUV還是MPV#汽車黑科技#最先進的汽車科技展示#尋找低調的王者#乘用車的性能品牌#新手秒變老司機#匠心工藝、智能系統出圈502萬+直播間總人數14065次轉發直播間2800條+留資數以“新手秒變老司機”為主題探訪榮威工廠，定制品牌VC R，多位達人參與直播互動，深度透傳

74、榮威智能駕駛和嚴謹工藝的產品亮點。備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準品 質 生 活 供 給試駕測評工廠探秘選車指南對比導購競爭力分析歷代車型解讀現場幸運轉盤高管空降直播間轉化組件官方優惠政策?汽車快說車首創接力短視頻欄目，1分鐘系列花式解讀項 目介 紹快手汽車垂類頻道首創，快說車“冰桶挑戰”短視頻欄目。以用戶觀看效率最高的短視頻為例，把整車的視頻內容拆分為數個系列化短視頻。放大獨立賣點優勢，針對汽車品牌需求，建立對應的內容產品模塊。盲測眾評?“制造話題，引發討論”車咖接力?“單車評測，產品力全面詮釋”官方總結?“總結收官，引導關注熱度”由“快說車”發起4位快手車咖接力評測?由“快說車”做收

75、尾項目后期，快說車整合達人合作內容 發布混剪短視頻*1發布短視頻*1發布短視頻*1發布短視頻*1發布短視頻*1發布短視頻*1發布短視頻*1評顏值評動力評配置評操控評內飾評價格2530萬總播放量1240個作品數965萬達人視頻播放量#老鐵換胎就選1號備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準品 質 生 活 供 給?汽車快手城市探索紅色之旅，打造優質自駕跑線IP項 目介 紹快手汽車聯合知名制作團隊深度打造，攜手廣大汽車行業品牌。用車轍探尋錦繡山河，致敬偉大發展歷程。百年風華正青春，緊跟前進腳步，傳遞向上精神，共尋美好未來。理性視角解讀車型特點通過自駕全方位多角度展示車輛外觀、內飾、性能、空間、配置等亮

76、點，突出車型優勢，強化品牌認知感性吸引吸睛引發共鳴鼓勵參與助力二次傳播精選多條高價值路線，以美景和歷史作為文化貫穿，與品牌進行深度結合，在給予視覺沖擊的同時，引發共鳴增加認同感，提升用戶購車意向軟性植入增強品牌認同借勢家國情懷深入中華百年崛起的精神脈絡，摒棄說教式的強行灌輸，巧妙軟性植入潛移默化達成深影響充分利用快手高粘性社區屬性，站內發起多維活動達成傳播配合，鼓勵用戶自發分享，引發更高關注山河篇星火篇發展篇田小禾&荒野熊隊中國探險家，環球自駕探險紀實片駛向荒野之旅總策劃和主持人備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準品 質 生 活 供 給?汽車單品牌購車專場，大咖聯合帶貨，賦能車企促銷轉化項

77、目介 紹云上賣車直播秀場。車企品牌與車咖紅人、明星4S店TOP銷售強強聯合，提供多元內容，加碼品牌營銷。車咖紅人在線釋放帶貨力，激活目標潛客。直播間一鍵留資，實現真正轉化。多元內容共筑品牌專業測評解讀產品讓產品優勢深入人心真正的品效合一“小鈴鐺”一鍵留資便捷工具促進圍觀用戶高意向轉化產品推介品牌展示網紅安利助力成交品牌車型展示官方實力圈粉品牌直播圈粉跑上新增流量快車道備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準品 質 生 活 供 給?汽車平臺大型購車節，引爆線上惠購體驗項 目介 紹快手借勢全年購物大促節點，聯動明星+頭部車咖，通過多元內容玩法與豐富福利為平臺用戶打造絕佳的線上購車體驗為汽車廠商搭建更

78、好營銷契機，最短鏈路連接品牌與用戶助力產品效果轉化。真流量?真實惠?真效果?流量明星+頭部車咖齊上陣短視頻內容矩陣深度種草內外部資源推廣助力平臺官方團購精彩不停多元玩法疊加廠商官方購車福利豐富主題廣泛吸引潛客直播間小黃車鎖定高意向訂單精準流量觸達高意向準潛客經銷商聯動收割本地潛客備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準品 質 生 活 供 給內容漲粉+獲客轉化，充分釋放車企經銷商團隊營銷力項 目介 紹快意計劃基于快手私域流量能力和普惠價值觀土壤，挖掘品牌優秀創作者（經銷商），通過內容、活動運營與矩陣產品工具批量孵化賬號，活躍車企經銷商，成就矩陣漲粉+線索收割雙效達成。品牌定制話題挑戰賽快幣激勵優質

79、內容產出平臺選題保障豐富內容品牌定制直播PK賽榜單挑戰機制 制造內容爆點達人聯動經銷商參與中腰部賬號-賽馬成長高潛賬號-重點扶持培訓服務賬號診斷創意策劃腳本撰寫問題響應數據復盤流量扶持1VI服務汽車八周【內容漲粉】四周【獲客轉化】品牌營銷策略快手官方聯結車企+大區+經銷商，以服務號+磁力矩陣，達人生態+流量驅動，為品牌提供一體化定制服務。品牌賬號扶持策略備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準?品 質 生 活 供 給?汽車行業年度大事件，線上線下聯動打造最強看展天團項 目介 紹快手汽車行業年度大事件，集中站內優勢資源助推品牌聲量爆發。集結熱點明星、行業KOL、站內PGC和海量UGC，通過車展專區

80、、達人直播、品牌專訪、挑戰賽強勢互動，實現品效兼收。流量超值國民級流量云看展億+資源霸屏造勢效果超值精準用戶線索收集線上線下閉環打通聲量超值網紅現場直播接龍大咖車企聯動帶貨福利超值百萬福利定時狂搶即時收割目標潛客33億話題視頻累計播放量21億分鐘話題視頻累計播放時長3.52億快說車覆蓋用戶數1.26億日均活躍用戶數備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準品 質 生 活 供 給?旅游打造以文旅為核心的城市現象級活動IP項 目介 紹由快手泛時尚-旅行垂類打造的旅行目的地爆款IP，已成功落地海南蜈支洲島、云南。將針對國內最具旅游特色的目的地，進行多省份IP巡游落地。項目基于快手平臺流量及文旅達人生態，

81、結合目的地特色，線上線下聯動打造目的地營銷閉環，打造快手旅行目的地營銷爆款IP。線下嘉年華集市自駕游、旅游光團線上音樂會直播，品牌多權益露出發布數據報告及官方PR宣推2022.03九寨溝2022.05黑瞎子島2022.08神農架青海湖三亞 亞特蘭蒂斯2022.102022.06三星堆2022.112021.12哈爾濱趣玩嘉年華 游客互動贏獎品主播真人秀 上天入海酣暢體驗沙灘音樂節 超燃浪漫夏夜10萬線下參與人數10億話題頁VV300萬直播間PV線上+線下?線上+線下打造目的地閉環營銷打造影響力與旅行產品力品牌定制?結合線下目的地不同場景、不同文化屬性，線下品牌高定專區，實現品牌與內容的深度捆綁

82、媒體聯動?各級媒體，網媒全程跟蹤報道聯合打造最美風光和文化傳播備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準品 質 生 活 供 給?育兒育兒科普直播欄目，專業場景立體營銷項 目介 紹快手母嬰結合育兒熱點話題，推出#育兒大咖說#系列IP項目。邀請業界頂級專家站臺、發聲、科普，為廣大父母人群傳達科學育兒在快手的理念，同步通過活動內容，將品牌形象自然深植用戶心智，提升品牌價值，達成種草目的。翻牌答疑：現場設置題板，列舉網友們最關心的5-10大問題，專家依次翻牌解答（25分鐘）數讀時代：數讀時代：針對熱議時事進行可視化數據解讀，提取趣味&引人深思觀點謠 言 粉 碎 機：10個議題謠言進行發問，引發網友互動，再

83、由專家舉牌辟謠給出簡要講解（25分鐘）熱點向探究：社會新聞解讀等更多精彩環節快問快答100s：設置快問快答環節，回顧今天整體專家闡述議題，引發討論和互動（10分鐘）備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準品 質 生 活 供 給?健康創新健康科普節目，花式內容構建品牌信任項 目介 紹快手健康銳意創新，致力于打造從點到面的健康內容閉環。將健康內容以訪談形式呈現，用直播、綜藝節目、病毒短視頻、主題活動立體傳播矩陣建立與用戶的信任溝通。直播中主持人及醫生同臺對話話題方向：皮膚養護與常見病治療皮膚那些事話題方向：女性健康護“花”寶典話題方向：其他腫瘤早篩腫瘤問題早知道話題方向：減肥與增肥吃吃喝喝那些事（下

84、）話題方向：應對過敏抗敏大作戰話題方向：孕期的錯誤“經驗說”祝你好“孕”話題方向：老中醫講述養生秘訣養生不止泡枸杞話題方向：青少年心理健康心有郁結一點通（上）話題方向：男性健康解決男題話題方向：腸道腫瘤早篩做腸勝將軍話題方向：各年齡層健康飲食吃吃喝喝那些事（上）話題方向：中年焦慮心有郁結一點通（下）平臺全內容形式覆蓋觸達中青年群體的溫暖社區生態備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準品 質 生 活 供 給?健康專業健康內容社區，為品牌量身打造超級話題項 目介 紹快手健康發起的長期招商項目，針對用戶關心的健康問題，結合品牌合作需求，為品牌量身定做站內超級話題活動。活動將多維延展品牌內容，通過醫生、

85、達人的專業內容傳遞，引發用戶關注和討論。同時站內多資源導流，擴大品牌曝光度，傳遞健康理念，從而達到話題聲量最大化。3億+快手健康覆蓋人群15000+健康內容專業創作者、科普創作者10個+重點科室：皮膚科、婦產科、兒科、骨科、心血管、生殖科、心理科等，核心科室全面覆蓋成熟模式?結合時下健康熱點，打造品牌專區權威解讀+趣味科普多角度內容沉淀權威加持?權威醫生+跨界達人內容解讀360度場景滲透全站曝光?頂流廣告資源加持海量運營資源直達超級話題備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準品 質 生 活 供 給?美妝高顏值達人美妝親測，深度種草引導轉化項 目介 紹產品口碑是女性美妝、護膚消費市場引導決策的關鍵

86、因素之一，通過快手顏值達人長期產品親測，在核心受眾圈層中形成積極正向的口碑滲透。01排名較高的個人/隊伍，將獲得曝光位獎勵等。借助達人影響力，軟性調動粉絲群體購買欲，達到為品牌帶貨的終極目標。趙梓旭董萌萌呀劉思瑤nice吳昱妮噠噠大連臉臉王雷雷 LEONE0203備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準品 質 生 活 供 給?財經直播連麥訪談對話欄目，聚焦行業前瞻話題項 目介 紹特邀企業大佬、經濟學家、財經紅人、資深財經評論員等進行參與，每期活動圍繞一個行業熱點問題，以兩位專家在線直播連麥的形式，1v1對話進行深入探討。直播中可為品牌定制核心主題、連麥企業領導人深入對話，通過話題聯動有理有據貼合

87、大眾，達成品牌背書，助力企業占領行業價值高地。吳小平金融評論家付鵬經濟學家張春蔚經濟學者&作家馮侖中國企業家周鴻祎360公司創始人王石萬科集團創始人財經紅人企業大佬韓秀云經濟學家葉檀財經作家經濟學家財經主持管清友經濟學家崔磊創業找崔磊主持人商業小紙條財經類自媒體直男財經財經類自媒體單場直播間累計觀看人數30萬+未來做哪個行業最有“錢”景？熱烈盛夏什么板塊適合投資？送給創業者的一場直播房地產未來發展潛力如何？A股長期看好的五大行業個人隱私在經濟生活中的地位備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準品 質 生 活 供 給?財經企業探訪360度全景直播，權威專家深度對話項 目介 紹【走進上市公司】是快手

88、財經科技垂類打造的長期招商合作類IP節目。將通過為品牌定制直播或短視頻節目的形式，針對企業宣傳的痛點進行重點突破。圓桌座談品牌領導人專訪嘉賓互動財妹徐太陽粉絲量:51.8萬財經頻道主持人商業小紙條粉絲量:137萬聊創業知識勇哥說財富粉絲量:142萬錢耳朵財富創始人小雨說房粉絲量:140萬快手說房第一人備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準全景直播?360度全場景直播，揭開品牌神秘面紗，真實再現品牌風采深度對話?投資人/經濟學者/財經媒體深度對話，傳播品牌故事和理念達人助陣?達人助陣+H5專題頁面全站推廣線上線下協同發力 增強品牌曝光品 質 生 活 供 給?家居以房屋改造為契機重新定義生活，傳遞

89、積極生活理念項 目介 紹由快手家居家裝打造的大型IP活動，聯動行業優質達人與家居家裝行業品牌，在全國50個城市進行房屋改造，通過各種主題花式改造，引發快手老鐵向往美好生活、提升生活品質、弘揚社會正能量。房車改造適老改造公益改造扶貧改造宿舍改造?精準覆蓋多元主題深度植入?1.13億第一季節目總播放次數128.7萬第一季節目總互動量備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準品 質 生 活 供 給?貓哥說房 河北?家居效能疊加行業市場趨勢，推動房產行業創造新增量項 目介 紹由快手官方發起，定向區域城市舉辦的看房活動，快手看房團團長通過短視頻/直播形式，線上分享購房信息招募看房團，線下組團帶隊現場看房的主

90、題活動，助力房產行業營銷轉型，打造房產營銷服務創新模式。精準營銷區域房產達人帶隊精準定向房產領域品效合一線上有流量推品牌線下有人氣導潛客全年招商全 年 開 放 招 商低門檻隨時可進合作靈活四檔資源包可選可支持定制服務看房預熱?看房直播?看房現場?看房回顧?達人/官方發布宣傳短視頻達人帶看房團線下看房達人直播收集看房團線索活動結束看房活動回顧總結小李來說房（市場分析）山西小明&說房 遼寧V備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準品 質 生 活 供 給?寵物人寵關系社會觀察紀實節目項 目介 紹一檔人寵關系社會觀察紀實節目，于人、于寵物、于社會，通過寵物視角與故事，回答當今時代下人與寵物之間被關注亦或

91、忽略的問題選取寵物一生中五個重要階段，以紀實形式將豐富各異的人寵關系展現在大眾面前。汪喵星人奇珍異寵神奇動物陪伴寵物工作犬流浪動物小奶寵壯年寵老年寵多種類多身份跨年齡?以多樣視角，感受多重寵生，發現意料之外的人寵關系，做一場沉浸式社會觀察實驗。?治愈城市孤獨癥，傳遞治愈向內容。選擇真實的人寵生活和養寵樣本，主人公/故事自帶話題流量?一期一會的寵物故事，涵蓋寵物成長、社交、醫療、技能等多維度的養寵生活方式，潛移默化以內容、情感為橋梁建立品牌信任感。7億+寵物短視頻單日最高播放量每5.4秒就有一場寵物直播1小時寵物直播場均直播時間1小時播出計劃：季播10期/季30分鐘/期五大主題單元原生家庭第一次

92、中年危機非誠勿擾小別離備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準品 質 生 活 供 給?三農快手幸福鄉村戰略核心項目，傳遞社會正能量項 目介 紹快手幸福鄉村戰略的核心板塊之一，在快手平臺上對返鄉創業的“鄉村帶頭人”進行培訓，用短視頻介紹助農產品，采取直播的方式進行助農帶貨，向鄉村地區居民傳授致富經驗。該項目為品牌搭建公益營銷渠道，彰顯品牌價值及社會責任感。平臺級公益IP 首次商業化截止2020年11月，項目共挖掘超百位鄉村創業者，提供超過1200個在地就業崗位，累計帶動超過一萬戶貧困戶增收，帶頭人在地產業全年總產值達5000多萬，影響覆蓋近千萬人協品牌合力助農線上短視頻+直播助農備注：內容僅為規劃

93、，具體以實際執行為準品 質 生 活 供 給快看人間：平臺官方話題共創直播PK賽：激活粉圈促進私域價值循環品牌直播間：品牌直播全鏈解決方案快看點：海量資訊平臺拓展廣闊流量快生長計劃：任務激勵推動流量新增長快手超級品牌日：為品牌量身打造營銷事件快手品質購物節：年度大促IP激發購物狂歡好物種草櫥窗：產品種草提升購物氛圍全鏈整合打造營銷閉環?項 目介 紹?電商類項目一站式整合營銷，集中優勢資源打造品牌Bigday超品日是為客戶量身打造的品牌營銷事件，建立品牌與用戶高效溝通的直播營銷場景，以內容帶貨搭建消費閉環，幫助品牌沖擊GMV。興趣激發品牌挑戰賽好物種草達人分銷+品牌自播品效爆發品牌BigDay長效

94、經營內容沉淀持續種草?萬?全場GMV?萬?全場總觀看人數?億?全場曝光量備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準薇諾娜丸美三谷OPPO美特斯邦威自然堂韓熙貞朵拉朵尚歐詩漫格力雨潤韓束阿迪達斯膜法世家花西子李寧洽洽食品南極人整 合 營 銷 閉 環項 目介 紹?電商類項目快手電商年度大促IP，資源整合打造購物狂歡盛宴快手超級品質購物節通過多元創新玩法升級、重磅扶持政策加碼等多重支持，全面激發品牌流量紅利，助力品牌聲量、銷量爆表。快手攜眾品牌共同打造有溫度、值得信任的在線社區電商，以及讓10億人信賴的極致信任體系。備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準116雙12年貨節616集卡分一億億元紅包雨快手6

95、16真心夜?快手官方號導流億級非標資源聚合為活動高效導流磁力金牛+小店通官方對投整 合 營 銷 閉 環AR拍攝能力定制用戶虛擬體驗產品有趣味+高互動+品牌定制用戶體驗種草KOL視頻講解展示商品核心價值高播放+精準觸達+強安利達人講解種草UGC品牌內容生產和自傳播作品沉淀+高播放+品牌漲粉內容傳播種草10.6w用戶進行深度試色體驗1.6w+產出試色作品數量5246w活動期間試色作品播放多種入口引流美妝垂類開屏搜索結果頁AR試色內容裂變AR試色種草活動詳情頁內容聚合頁優質內容+創新技術，全場景種草體驗項 目介 紹通過品牌定制化內容聚合頁，匯聚優質品牌/達人種草內容，利用AR技術進行拍攝互動，激發用

96、戶虛擬體驗產品，拍攝種草內容，強化產品從內容種草到拔草一站式購物體驗。備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準電商類項目整 合 營 銷 閉 環?平臺官方話題共創，聚焦社會溫情內容項 目介 紹快看人間通過社會溫情話題，引起用戶共鳴、分享生活，傳遞真實情感，觸碰百態人生；內容更原生，品牌結合度更軟，易于觸達用戶提升品牌形象，講好品牌故事。+備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準?標準化項目整 合 營 銷 閉 環?直播PK激活粉圈，促進品牌公私域價值循環?個人PK賽、團隊PK賽?人氣榜&帶貨榜&線索榜&下載榜?支持達人、經銷商、品牌主等不同角色共同參與聲量造勢用戶拉動效果達成全 民 內 容 造 勢品

97、牌 預 熱 發 聲直 播 P K 挑 戰用 戶 參 與 拉 動品牌自播或甄選達人、明星形成品牌直播矩陣，配合流量資源，發布預熱視頻覆蓋用戶關注品牌+達人+明星聯動直播PK挑戰持續內容產出，圍繞帶貨/人氣/下載等不同目標不斷拉動用戶參與持續榜單PK直播引導效果達成刺激用戶關注品牌成為粉絲，助力私域資產的積累增粉提效直 播 效 果 轉 化品 牌 資 產 沉 淀活動總曝光量3700W+直播總觀看人次過千萬直播總互動量200W+收集線索總量過萬備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準項 目介 紹快手創新直播互動模式，利用直播PK制造強互動氛圍，通過公域用戶引入+私域粉絲影響帶動用戶全面參與，最終完成從用

98、戶-新粉-忠粉私域閉環，實現聲量到效果的品銷共贏。標準化項目整 合 營 銷 閉 環定制H5精美展現品牌直播信息?強曝光資源導流至直播間?直播前預約蓄水點擊資源位跳轉至H5瀏覽品牌活動信息/預告，進行預約直播中高效進播H5頁面中有直播開播點擊直播內容可跳入直播間直播后回放沉淀支持直播回看可至H5頁面/主播首頁查看點擊均可直跳直播間EyeShow開屏簡易直播間單列信息流適合全行業，尤其新車、新品上市、品牌發布會等直播營銷場景?直播全鏈路解決方案品牌整合營銷陣地項 目介 紹備注：內容僅為規劃，具體以實際執行為準聚合品牌及達人直播內容，可實現多路直播，多視角同時啟動，集合預告、直播、回放，實現全時內容

99、承載，為客戶提供一套直播內容全鏈路解決方案。品牌官方發布會 聚合直播雙列信息流直播引流標準化項目直播間詳情頁整 合 營 銷 閉 環平臺型資源聚合海量資訊平臺拓展全新流量藍海項 目介 紹快看點系快手產品矩陣下的資訊平臺，一款集新鮮事、短視頻、資訊于一體的App。基于推薦算法分發資訊，聚合優質內容，分發呈現圖文、視頻、劇集等不同形式的海量內容，提供更豐富廣告資源實現用戶廣泛覆蓋。直擊現場，直入人心實訊速遞，輕松掌握精彩視頻，內容不斷海量劇集，任意挑選快 看 點 用 戶 男 女 比 例 較 為 均 衡其 中 熟 齡 群 體 比 例 較 高30歲以上占比?大事件報道、節日專題合作春節、五一等平臺活動冠

100、名市場增長活動+端內常規資源?靜態開屏靜態全屏視頻廣告整 合 營 銷 閉 環?豐富用戶任務激勵推動流量新增長項 目介 紹快手主App+極速版全年規劃持續性用戶任務激勵，刺激用戶增長與活躍。以標準化合作資源提升曝光，強化用戶任務場景中對品牌感知力。?用戶持續做任務贏金幣獲取現金激勵品牌互動環節結合更原生快手極速版線上虛擬果園養成提升用戶粘性豐富資源形式高效曝光用戶社交邀請好友下載安裝快手助力品牌社交裂變傳播快手主App+快手極速版精品好貨砍價玩法激發裂變品牌專場定制推動品效達成平臺型資源整 合 營 銷 閉 環?2021Q41月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月釋放重塑供給信任驅動

101、釋放營銷活力包括萬象重塑文化自信品質生活多元場景供給體育精神IP娛樂精神節點文化新潮文化新知文化次元文化直播巔峰夜（秋季）超Nice大會（第二季）冬奧會全年：快手狀元直播答題（品牌定制）、影視劇綜宣推計劃十點半睡吧、來我家玩吧、快笑家族NBA一千零一夜明星美食季系列IP岳努力岳幸運（第二季）看我怎么紅主播新人王年味大作戰-冰雪季杭州亞運會卡塔爾世界杯合家歡季系列IP直播巔峰夜（年終）明星美食季系列IP光合創作者大會國貨發光、一拍成名全年：熱力計劃（情人節/女王節/母親節/吃貨節/暑期/畢業季/中秋/跨年/雙旦等）快手探樂計劃/仙樂云游記/原唱來了/快手歡唱店快手CNY、快手年夜飯快手臻國風快手

102、漫動力非遺江湖快手星芒短劇、快手短劇征稿大賽超級品牌日、好物種草櫥窗美食全年：深夜吃點啥、快味系列、人生僅此一味、快手有名廚、開吃吧系列旅行全年：旅行奇遇記電商全年：超級品牌日、超級品質購物節（116、雙12、年貨節、616）汽車全年：新車上市云發布會、快手福利大篷車、快意計劃、冰桶挑戰、青春中國自駕之旅、豪橫購車季、好惠購車節（616/818/雙11）、全國車展家居全年：理想家、看房團三農全年：幸福鄉村帶頭人寵物全年：寵物會回答母嬰全年：育兒大咖說美妝全年：顏值首席測評官財經全年：財經情報局、走進上市公司健康全年：老鐵沒毛病、快手健康超級話題美食、汽車、旅游、育兒、健康、美妝、財經、家居、寵物、三農、整合全鏈整合打造營銷閉環電商標準化及平臺型資源這是我的家鄉年貨節616品質購物節116品質購物節雙12品質購物節快看人間、直播PK賽、品牌直播間快看點、快生長計劃2022年快手招商項目全景圖關 注“磁 力 數 觀”公 眾 號關 注“磁 力 數 觀”公 眾 號獲 取 更 多 資 訊獲 取 更 多 資 訊內容商業化中心策略團隊出品