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2018年王老吉涼茶品牌世界杯營(yíng)銷(xiāo)傳播方案（14頁(yè)）.pptx

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2018年王老吉涼茶品牌世界杯營(yíng)銷(xiāo)傳播方案（14頁(yè)）.pptx

1、王老吉 X 世界杯營(yíng)銷(xiāo)方案2018年世界杯漸行漸近世界杯營(yíng)銷(xiāo)亟待引爆首先，了解一下是誰(shuí)在關(guān)注世界杯？每10個(gè)網(wǎng)民中約有2.5個(gè)球迷0%3%15%21%14%9%9%3%1%5歲-12歲13歲-17歲18歲-24歲25歲-30歲36歲-40歲41歲-50歲51歲-60歲51歲-60歲31歲-35歲球迷主要分布在18-35歲世界杯是與年輕消費(fèi)者溝通的絕佳時(shí)機(jī)其次，這樣的世界杯球迷，你了解嗎？吃吃喝喝成為看球賽必選項(xiàng)社交也是看球第一要事看球那么high，來(lái)個(gè)“看球三寶”爽一爽如何將球迷的熱愛(ài)，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力？多方位跨界合作定制“王老吉”X“看球三王”概念聯(lián)合多品牌打造王老吉世界杯定制產(chǎn)品包線(xiàn)上線(xiàn)下打

2、通，讓“王老吉”X“看球三寶”實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)組合拳線(xiàn)上：#熬夜看球有三王#話(huà)題活動(dòng)線(xiàn)下：#夜里看球老王陪你熬#看球活動(dòng)廣東看球有三王，夜里老王陪你熬所以，王老吉世界杯營(yíng)銷(xiāo)該怎么做？王老吉品牌跨界合作產(chǎn)品大禮包打造全新看球快消食品聯(lián)盟概念：王老吉與友臣肉松餅、百草味堅(jiān)果產(chǎn)品組成健康熬夜看球聯(lián)盟！XX健康不上火好吃不餓肚美味有營(yíng)養(yǎng)三個(gè)強(qiáng)強(qiáng)品牌跨界聯(lián)合，打造看球人群專(zhuān)屬的世界杯組合商品大禮包讓王老吉電商實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)組合拳，爆點(diǎn)十足#熬夜看球有三好，肉松堅(jiān)果王老吉#線(xiàn)上：#熬夜看球有三王#話(huà)題活動(dòng)#熬夜看球有三好#話(huà)題活動(dòng)王老吉官博發(fā)起#熬夜看球有三王#話(huà)題，并與合作品牌展開(kāi)互動(dòng)，引流購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面。展開(kāi)網(wǎng)友互動(dòng)，微

3、博說(shuō)出你與世界杯、與足球有關(guān)的故事，并帶話(huà)題#熬夜看球有三王#王老吉官方微博，即可抽取限量包裝版王老吉友臣百草味的定制大禮盒。線(xiàn)下：#夜里看球老王陪你熬#看球活動(dòng)#夜里老王陪你熬#看球活動(dòng)之草地看球邀請(qǐng)粉絲，區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商等參加草地看球活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，只要參與#熬夜看球有三王#互動(dòng)活動(dòng)或購(gòu)買(mǎi)王老吉熬夜看球三王限定套裝，就有機(jī)會(huì)獲得參與資格看球現(xiàn)場(chǎng)可邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)紅人參與，線(xiàn)下零距離與粉絲互動(dòng)，制造王老吉世界杯營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)話(huà)題#夜里老王陪你熬#看球活動(dòng)之吉享同城球宴u世界杯期間，由王老吉官方發(fā)起的同城球迷線(xiàn)下狂歡活動(dòng)夜宴十城。在全國(guó)十座城市推出球迷聚會(huì)。u足球明星馮瀟霆將親臨球宴現(xiàn)場(chǎng)，為球迷直播解說(shuō)！現(xiàn)場(chǎng)還有美女小

4、姐姐陪球迷一起看球！u活動(dòng)期間，球迷到達(dá)指定地點(diǎn)參加球宴，即可暢享王老吉“看球三王”限定禮盒專(zhuān)屬優(yōu)惠。#夜里老王陪你熬#看球活動(dòng)之吉享同城球宴世界杯看球看得不爽嗎？找不到志同道合看球的人嗎？別擔(dān)心，吉叔都幫你準(zhǔn)備好了！我們邀請(qǐng)了足球明星和網(wǎng)紅小姐姐，在全國(guó)十座城市與你一起看球賽，活動(dòng)期間，只要到達(dá)指定地點(diǎn)參加球宴，即可暢享王老吉“看球三寶”限定禮盒專(zhuān)屬優(yōu)惠。線(xiàn)上發(fā)布活動(dòng)預(yù)告線(xiàn)下定點(diǎn)場(chǎng)所球迷狂歡聯(lián)合當(dāng)?shù)靥厣珗?chǎng)地線(xiàn)上：官方雙微、KOL發(fā)布活動(dòng)預(yù)告線(xiàn)下：活動(dòng)場(chǎng)所露出品牌信息同城球迷世界杯齊狂歡，足球明星馮瀟霆+美女小姐姐與球迷一同：邊吃王老吉#看球三寶#邊看球微博傳播規(guī)劃“公關(guān)新聞稿最近，王老吉跨界合作又搞出新花樣，與零食界翹楚友臣肉松餅，堅(jiān)果界大腕百草味展開(kāi)合作，通過(guò)巧妙的設(shè)計(jì)推出了王老吉定制款世界杯看球產(chǎn)品包裝。當(dāng)涼茶遇上世界杯，王老吉玩出跨界商品合作新花樣示例一：聽(tīng)說(shuō)王老吉出了世界杯定制款，這難道就是傳說(shuō)中的三足鼎立？#熬夜看球有三好#示例二：王老吉+肉松餅+堅(jiān)果禮盒！哈哈這組合倒是一次性解決了我看球時(shí)候的所有需求#熬夜看球有三好#熬夜看球有三好#微信l品牌角度：王老吉被包圍了攜手零食界扛把子品牌展開(kāi)跨界合作l趣味角度：注意！注意！前方王色高紅預(yù)警發(fā)布！王老吉新產(chǎn)品將一次性解決你的所有問(wèn)題！

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