1、公益項目合作傳播方案目錄CONTENTS01.02.項目預算03.項目概述傳播規劃01.PARTPART 1 1項目概述現象追蹤公益傳播3.0時 代關注熱度持續攀升截 至 2 0 1 8 年 數 據，公 益 參 與 人 數 超 越 8 0 萬 人，公 益 活 動 的 關 注 度 和 參 與 度 都 在 持 續 提 升，同 時 越 來 越 多 的 企 業 為 公 益 助 力，體 現 企 業 的 社 會 責 任 感?，F象追蹤年度大事件新中國成立70周年舉 國 關 注 的 大 事 件，社 會 各 界 通 過 各 種 方 式 為 祖 國 獻 禮，對 于 企 業 而 言 也 是 一 次 展 示 實 力
2、的 機 會。如何在這樣的盛事當中獲得關注，如何在這樣的盛事當中獲得關注，從而提升品牌知名度和美譽度？從而提升品牌知名度和美譽度？2019年，德爾集團成立二十周年之際，需要一次真正震動人心、展現實力的傳播盛事借勢造勢+選取 最 有 爆 相 的I P借勢，以 高 性 價 比 的傳播 造勢攀登者然而當人們因為影片對珠峰心生向往時實際上珠峰早已不堪重負根據聯合國環境署提供的數據顯示，自上世紀50年代首次有登山者進駐珠峰開始，共有超過140噸垃圾被留在了這里，類似氧氣瓶、帳篷、登山工具、食品罐頭等定日縣珠峰管理局曾發布公告任何單位和個人不得進入珠峰國家級自然保護區絨布寺以上核心區域旅游因此保護珠峰環境將
3、得到人們的極大關注與重視西藏自治區珠峰冰川環?；饡呀涥懤m為珠峰環保事業投入2000萬元人民幣的環保費用，更會在2020年之前完成清掃珠峰人為垃圾，為珠峰管委會配備20臺灑水車，以維護珠峰環境。同時除了珠峰冰川相關的環境保護的活動外，基金會還會進行環境教育及環境科研等，帶動更多的力量投身珠峰公益。珠穆朗瑪峰是世界第一高峰，惡劣的自然環境和對人類極限的挑戰每年吸引了眾多的旅游者來此，但是再珠峰地區存在的環保意識還不夠，需要更多社會各界的支持與關注合作組織珠峰冰川環?；饡巳浩鹾系巧饺巳耗行詾橹髁?，一二線城市為主要客源地據報告顯示，戶外運動參與人數逐年增加，而在戶外運動項目的選擇上，徒步和登山
4、在一眾項目中脫穎而出，我國戶外人口則以高學歷的年輕男性為主，特別是工作8年以上的專業技術人員，且多在一二線城市。登山人群與家居的消費人群相契合。民族品牌在“品牌競爭”的大潮中,公益品牌作為企業主品牌的一個重要組成部分。在實際落地公益行動中,將品牌公益社會責任用以感染和教育市場,助力品牌營銷和終端銷售相得益彰:公益文化&企業理念項目意義守護珠峰未來之美與德爾的遇見未來之美契合以品牌公益文化帶動社會公益活動展現企業社會責任感關注環境保護助力環保公益體現德爾對于環保的重視以攀登精神展現德爾的產品實力與企業不斷發展向上的拼搏精神.項 目 主 題對于 珠 峰，人類除 了“攀登”，更 重 要 的 是 用愛
5、“守護”。世界第一高峰珠穆朗瑪峰，一直是許多人畢生的“朝圣”心愿。許多登山人克服千難萬險讓自己變得更強，都是為了有一日能攀登上這“夢想的山巔”然而攀登珠峰除了自身的準備外，也要學習如何讓自己對珠峰產生最小的影響。攀登者中“中國梯”為后來人圓登頂珠峰的夢想，而今天我們更需要以愛守護的未來之美。02.PARTPART 2 2傳播規劃預熱期環境保護與珠峰冰川保護基金會聯合發布關于珠峰環境保護現狀等相關新聞內容為后續線下活動預熱話題角度攀登者與中國登山協會合作科普登山運動背后的故事挖掘登頂珠峰人物故事預熱話題挖掘當代珠峰“攀登者”背后的故事，講述新時代的攀登精神預熱稿件通過與中國登山協會合作，從三位極
6、具代表性的珠峰“攀登者”的故事出發，深度了解當下的登山文化，以及攀登精神。賈林昌54的他，終于圓夢珠峰。簡丹中國珠峰和洛子峰連登的第一人。韓子君珠峰雪崩 和死亡跳舞的女孩#為夢攀登#聚焦珠峰環境保護預熱稿件【標題擬定定】我們只有一個珠峰，守護比登頂更重要【內容內容規劃劃】多年來，大批登山者前來挑戰極限，以至于山上遺留了大量非生物降解的登山設備。本生態就十分脆弱的珠峰，環境承載力正逼近極限。對于珠穆朗瑪峰，人類與其一味“征服”，不如用心“呵護”，擔負起珠峰乃至自然環境“守護人”使命?！緜鞑ッ襟w播媒體】鳳凰網，一點資訊，網易新聞等#以愛守護#視頻宣傳為夢攀登，以愛守護德爾地板-珠峰環保公益項目邀請
7、3位登山運動員為后續德爾線下活動拍攝15秒短視頻#為夢攀登，以愛守護#爆發期現場捐贈儀式線下活動3場線下活動協會/登山運動員站臺優選三大城市舉辦線下賣場活動，利用前期“攀登者”相關話題制造熱度，吸引消費者。邀請當地登山協會站臺/登山運動員為線下三場活動站臺，講述登頂與守護珠峰的故事。在最后一場活動，德爾與珠峰冰川環保基金會舉行現場捐贈儀式。致敬攀登者致敬攀登者跨界+互動創意一與國家地理玩具合作品牌介紹：國家地理玩具創辦與1994年，專注毛絨玩具22年。直到今年，國家地理品牌的仿真動物毛絨玩具已經與全世界二十幾個國家和地區的小朋友、大朋友們結下了不解之緣。相互借勢品牌元素擴大渠道覆蓋引爆傳播話題
8、突破場景流量在國家地理毛絨玩具當中挑選西藏獨有的藏羚羊、藏狐等動物玩具結合，增加公益活動的趣味性和參與度與國家地理玩具合作線下在活動期間，可以將購買德爾地板即贈送一個200元的玩具同時線下可擺放大型公仔作為活動展示，吸引更多現場觀眾參與互動在活動中可以進行珠峰、西藏的環境圖片展與國家地理玩具聯合邀請媒體參與線下活動增加活動的話題性，引發媒體分享可以將玩具作為線下活動伴手禮贈送媒體前期引爆參與者的朋友圈頻道主編全程參與現場報道邀請行業媒體將作為德爾地板的戰略合作媒體，進行全程跟進推廣強大、專業、權威的媒體背書，提升行業關注度及影響力行業媒體聯合站臺，活動現場直播行業媒體聯合站臺，活動現場直播一點資訊活動公關新聞稿全網發布內容入口屆時將在各大媒體平臺等進行后期公關新聞稿的投放。內容方向新聞稿內容方向可暫定為活動精彩回顧、精彩瞬間、產品服務理念等等。發布時間在活動結束有一周進行陸續投放，暫定合作內容兩篇，由內容專業團隊原創。延續期專訪德爾地板高層深度解析活動初衷傳揚品牌精神分享二十年來德爾的發展歷程和未來規劃，打造二十周年周年慶品牌聲勢。高層專訪策劃定制公益專題為夢攀登，以愛守護帶你看攀登者背后的故事德爾地板:致敬攀登者，守護世界屋脊攀登二十載，德爾以熱愛守護家德爾高層采訪專題跟蹤跟蹤報道道+專題回回顧余溫裊繞-專題匯總深度曝光20192019
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