1、顧家家居抖音代運(yùn)營方案顧家家居抖音代運(yùn)營方案顧家家居抖音代運(yùn)營方案借勢(shì)抖音平臺(tái)對(duì)年輕群體的吸引力為顧家品牌打造品牌資產(chǎn)超級(jí)IP顧家牛1、IP形象抖音號(hào)（傳播）2、真人出鏡抖音號(hào)（品牌）用專業(yè)、豐富、有趣的干貨內(nèi)容傳遞顧家家居給年輕群體家居生活的溫暖和關(guān)懷打造私域流量需求解讀80%80%80%20%20%20%品牌感知顧家家居品牌解讀顧家家居致力于為全球家庭提供健康、舒適、環(huán)保的一站式全屋家居解決方案為用戶帶來溫馨、迷人、享受的家居生活心的港灣家家家愛的原點(diǎn)行業(yè)感知家居行業(yè)數(shù)據(jù)分析家居消費(fèi)者對(duì)家的要求越來越高消費(fèi)者群體年輕化對(duì)家功能性需求的多元化數(shù)據(jù)來源：巨量引擎用戶感知家居消費(fèi)者年輕化33%1

2、3%80后占家裝市后占家裝市場(chǎng)核心人群的核心人群的33%未婚人群87%已婚人群29%65%90后占家裝市后占家裝市場(chǎng)核心人群的核心人群的29%未婚人群35%已婚人群數(shù)據(jù)來源：2019騰訊家居行業(yè)白皮書數(shù)據(jù)來源：2019騰訊家居行業(yè)白皮書用戶感知家居功能多元化更注重個(gè)性體現(xiàn)，對(duì)裝飾風(fēng)格的統(tǒng)一和偏好更聚焦對(duì)生活品質(zhì)要求日益提高，心理層面上更講究悅己常會(huì)給自己偏好留一塊小天地，以作為舒適區(qū)更注重儀式感，更注重精神娛樂家對(duì)于自我表達(dá)的意義更重了熱衷在抖音平臺(tái)記錄生活，曬出自己的生活家不再是單一的休息場(chǎng)所它可以是辦公室、咖啡廳、K歌房、游樂園的綜合體！家居行業(yè)的年輕核心群體，對(duì)家的定義有了更高一層的解讀

3、“家”隨著時(shí)代的發(fā)展正在一步步迭代升級(jí)3.0秀場(chǎng)時(shí)代的家，是一個(gè)讓年輕人愿意去曬去分享的場(chǎng)所它成為了一種自我表達(dá)的方式向全網(wǎng)秀出主人的個(gè)性和愛好抖音作為一個(gè)最受年輕人熱衷的視頻平臺(tái)它的內(nèi)容和屬性完美契合新時(shí)代年輕人的行為邏輯家的升級(jí)迭代歇息的窩1.0時(shí)代躲避風(fēng)浪的港灣2.0時(shí)代生活的秀場(chǎng)3.0時(shí)代用戶畫像擠車看抖音，上班笑嘻嘻主要關(guān)注顏值、搞笑、寵物等領(lǐng)域的內(nèi)容，是家居的潛在用戶通勤族勇士課余時(shí)間，抖音充電主要關(guān)注顏值、搞笑、寵物等領(lǐng)域的內(nèi)容，內(nèi)心對(duì)自己的小空間有憧憬學(xué)海沖浪手生活雖有萬象，自由始終閃亮主要關(guān)注家居、藝術(shù)、攝影等內(nèi)容是家居的核心用戶群體城市生活家已組成家庭或即將組成家庭的人群，

4、主要關(guān)注搞笑、萌寵萌娃、家居等內(nèi)容是家居的核心用戶群體潮爸辣媽萌娃他們熱愛生活，內(nèi)心渴望向世界發(fā)聲！他們，都在抖音看什么？抖音平臺(tái)用戶屬性男性用戶/女性用戶18-35歲用戶/其他年齡段用戶45%/55%65%/35%一二線城市/其他線城市用戶49%/51%數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)顧家家居后臺(tái)輕松娛樂0%5%10%15%20%25%30%25%12%抖音上的火的內(nèi)容確實(shí)是現(xiàn)在家居行業(yè)核心群體關(guān)注的內(nèi)容那抖音到底該怎么玩？聚焦平臺(tái)平臺(tái)內(nèi)容分析數(shù)據(jù)來源：抖音營銷通案我們要通過抖音平臺(tái)讓用戶與品牌通過場(chǎng)景化、系列化內(nèi)容連接幫助用戶建立起對(duì)品牌的認(rèn)知以及選擇偏向性！平臺(tái)規(guī)則：中心化的分發(fā)邏輯，注重前三秒，完播

5、率，節(jié)奏，標(biāo)簽及情感共鳴；抖音平臺(tái)可以在短時(shí)間內(nèi)，以更為直觀、可視化、場(chǎng)景化的視頻形式呈現(xiàn)內(nèi)容，迅速制造記憶點(diǎn)、與用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，最大限度獲取用戶的碎片化時(shí)間品牌抖音化要點(diǎn)抖音平臺(tái)規(guī)則聚焦平臺(tái)平臺(tái)規(guī)則分析清晰定位品牌人格化內(nèi)容區(qū)隔化流量私域化浸淫品牌有人格通過略微弱化顧家家居的官方信息露出，加強(qiáng)品牌的價(jià)值觀、理念和抖音化內(nèi)容的融合。依托顧家牛這一IP形象，加深與品牌用戶、內(nèi)部員工、與抖音潛在用戶的連接內(nèi)容有區(qū)隔粉絲有粘性搭配運(yùn)維提高內(nèi)容完成度，對(duì)抖音內(nèi)用戶形成持續(xù)不斷的核心記憶點(diǎn)沖擊，打造屬于我們的核心用戶群；站在顧家愛家價(jià)值觀的基礎(chǔ)上，將顧家的傳承、革新和抖音的年輕、接地氣融合，形成有獨(dú)特

6、風(fēng)格，區(qū)分于其他抖音號(hào)的垂直化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容綜上總結(jié)我們的抖音賬號(hào)應(yīng)該是這樣那我們的品牌抖音號(hào)現(xiàn)狀如何？用戶粘性較弱，無互動(dòng)品牌人格化缺失，品牌氣息過重賬號(hào)問題比較多，這對(duì)在抖音算法機(jī)制下的運(yùn)營很不利重啟之前，我們先來看看走在前面的同行是怎么做的內(nèi)容主線、標(biāo)簽無主線，標(biāo)簽不垂直 內(nèi)容風(fēng)格視覺、內(nèi)容不統(tǒng)一顧家家居抖音現(xiàn)狀家居類抖音榜單該榜單上的前三，基本從家居類入駐抖音以來沒太大位置變動(dòng)我們抓取穩(wěn)定在前二的維意定制和尚品宅配展開具體分析數(shù)據(jù)來源：抖音平臺(tái)公開數(shù)據(jù)整理我們找到了抖音平臺(tái)家居榜單家居類競(jìng)品案例幾個(gè)家居類賬號(hào)都從用戶角度出發(fā)，主打定制、年輕、個(gè)性，打造成個(gè)性化產(chǎn)品，結(jié)合直播進(jìn)行轉(zhuǎn)化變現(xiàn)雖然最

7、終拍板付錢的更多是男方，但家裝中女方意見越來越重要代言人普遍為一線女星，連頭像都是他們，從用戶出發(fā)，他們?cè)谫~號(hào)人格化這一點(diǎn)已經(jīng)占了優(yōu)勢(shì)內(nèi)容上，基本根據(jù)年輕群體關(guān)注的三大生活場(chǎng)景，展開一些家裝、家居生活、竅門、盤點(diǎn)類趣味內(nèi)容輸出，增加粉絲黏性，體現(xiàn)品牌關(guān)懷，從而進(jìn)行粉絲基本盤維護(hù)，圈起私域流量為什么做得不錯(cuò)的競(jìng)品抖音號(hào)，從代言人到出鏡演員普遍為女性？企業(yè)品牌賬號(hào)，受眾集中在90-00后之間。衛(wèi)龍辣條以員工間搞笑段子、鬼畜類視頻為主線；旺仔俱樂部以“旺仔姐妹花”的搞笑日常故事為主線。定位：年輕、搞笑、創(chuàng)意賬號(hào)內(nèi)容主要為辦公室日常，通過固定的場(chǎng)景化和直觀的表現(xiàn)形式，再配上相關(guān)的產(chǎn)品展現(xiàn)，讓受眾不僅不

8、排斥這樣的廣告植入，反而吸引了一批忠實(shí)用戶。兩個(gè)賬號(hào)都具有鮮明特色的創(chuàng)意主線，并結(jié)合了相關(guān)產(chǎn)品的自身優(yōu)勢(shì)，因此很快被抖音年輕群體所接受故事主線圍繞女性視角展開，賣點(diǎn)也多在迎合女性用戶，這與抖音平臺(tái)女性用戶占比大息息相關(guān)電商類品牌案例女性作為抖音的主要受眾，消費(fèi)力越來越高對(duì)抖音平臺(tái)內(nèi)容的支撐和影響力越來越強(qiáng)針對(duì)這種情況我們?cè)搹暮翁幇l(fā)力？怎么把我們的IP更好地融入潮流？向年輕群體尤其是女性用戶輸出顧家家居的品牌理念和價(jià)值觀？精準(zhǔn)get現(xiàn)代青年的精神世界非常重要！123極具潛力的極具潛力的IP針對(duì)家庭生活定制的專屬人格IP被被認(rèn)可的品牌理念可的品牌理念愛家、守護(hù)家深入人心，產(chǎn)生區(qū)隔更更強(qiáng)的的Soci

9、al能力能力競(jìng)品賬號(hào)銷售目的明顯Ip更易拉近用戶距離因?yàn)閻奂宜灶櫦翌櫦壹揖拥膬?yōu)勢(shì)數(shù)據(jù)來源：第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布女性品質(zhì)生活趨勢(shì)洞察報(bào)告穩(wěn)定的工作和良好的職業(yè)發(fā)展成為很多現(xiàn)代女性的追求女性工資漲幅快，男女收入差距逐漸減少！千禧一代的媽媽在獨(dú)立育兒的同時(shí)，也更加關(guān)愛自我，依然有明確的職業(yè)追求千禧一代女性現(xiàn)狀女性相比男性，給人以更感性、更具親和力的感覺她們憑借較男性更優(yōu)的理解能力、同理心、共情能力在職場(chǎng)中更加活躍！從幾年前的歡樂頌到最近的安家及各種成為爆款的大女主劇可以看出：女性更加關(guān)注自我和職業(yè)規(guī)劃，在家庭中女性充當(dāng)?shù)慕巧谧兓彝ソY(jié)構(gòu)也隨之改變女性也可以主外！身邊的女性

10、力量越來越多的男性開始轉(zhuǎn)變身份，回歸家庭家庭結(jié)構(gòu)的變動(dòng)帶來了家庭觀念的改變中國青年報(bào)曾對(duì)1987名已婚青年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查：超過60%的男性主動(dòng)分擔(dān)和照顧小孩；數(shù)據(jù)來源：智聯(lián)招聘發(fā)布中國職場(chǎng)女性現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告調(diào)研數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)看男性回歸家庭對(duì)于男性成為全職爸爸女性贊成的比例是45.8%，而男性則達(dá)到了52.4%！熱播綜藝爸爸去哪兒、爸爸回來了呼吁父親回歸家庭，給年輕父母?jìng)冋故镜纳罱逃倏迫珪澳腥俗黾覄?wù)”成為和諧共創(chuàng)的社會(huì)新風(fēng)尚熱播綜藝做家務(wù)的男人迪士尼電影超人總動(dòng)員2超能先生成為了專職奶爸，彈力女超人來拯救世界父子跨越漫長時(shí)光收獲愛與成長電影銀河補(bǔ)習(xí)班相應(yīng)的影視中爸爸的形象變得更多元，不一定要如山

11、川威嚴(yán)靜默，萌娃奶爸的組合也非常有趣爸爸在家庭中的形象日漸豐富，家庭精力付出占比也越來越大身邊的奶爸形象明星領(lǐng)銜全職奶爸家庭越來越多地出現(xiàn)大眾視野中！李承鉉&戚薇李承鉉在成為全職爸爸以前并非沒有工作，他在韓國既做歌手又做主持人，自己還有投資副業(yè)，根本不愁經(jīng)濟(jì)來源，做全職爸爸，只是他選擇的一種生活方式小陳&毛利辭職時(shí)小陳33歲，已經(jīng)是一個(gè)小團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)妻子毛利是作家，事業(yè)發(fā)展比小陳更好，“自己最喜歡的事情就是跟小孩一起玩。”袁弘&張歆藝在張歆藝復(fù)出拍戲的時(shí)候，袁弘全職在家?guī)匏麄冎g的規(guī)定夫妻雙方一定要留一個(gè)人在家陪伴孩子成長全職奶爸降臨！我們做了對(duì)于參與育兒觀念問卷調(diào)查結(jié)果顯示，男性對(duì)參與育兒積

12、極性非常高男性帶娃發(fā)自真心問卷顯示：100%的男性愿意為家庭和孩子付出更多時(shí)間和精力72.2%的男性會(huì)在抖音上觀看家庭生活和育兒類視頻帶娃不再是媽媽的專屬工作,參與家庭育兒的爸爸會(huì)獲得更多褒獎(jiǎng)；微博上、抖音上關(guān)于爸爸帶娃、指導(dǎo)孩子作業(yè)的話題總能牢牢占據(jù)熱搜榜!硬核帶娃新手帶娃“直男”帶娃暖男帶娃這類爸爸擁有獨(dú)特的技能：音樂、手工、編程、電氣用做玩具、做電子游戲、編曲等寓教于樂的方式帶娃第一次帶娃的爸爸們會(huì)鬧出很多啼笑皆非的“趣事”，手忙腳亂地?fù)Q尿布、不會(huì)使用擠奶器“槽點(diǎn)”滿滿，成為媽媽們議論的話題這類爸爸們的腦回路新奇，總有些稀奇古怪的帶娃方式，如給娃牽上鏈子讓娃自己遛自己，“養(yǎng)娃只顧自己開心

13、，完全不在意娃的心情”廚藝滿分、溫柔貼心，細(xì)心程度不亞于媽媽，是媽媽們的夢(mèng)想丈夫最受歡迎奶爸內(nèi)容我們扒取各大視頻平臺(tái)男性帶娃相關(guān)內(nèi)容歸納出四種帶娃爸爸奶爸帶娃的內(nèi)容大眾喜聞樂見！帶娃是一件偉大的事業(yè)爸爸帶娃漸漸成了新潮的趨勢(shì)是一份要求技能全面、情商全程在線的新職業(yè)我們將通過演繹顧家牛的全職奶爸事業(yè)之路展現(xiàn)顧家的愛家理念“愛家就要顧家”新時(shí)代的奶爸帶娃就要像牛愛家那樣！BigideaDaniel牛愛家的新事業(yè)牛爸（主角）：Daniel，本名牛愛家前顧家家裝設(shè)計(jì)師，為了家庭選擇回歸家庭做全職爸爸，為他的新事業(yè)打拼牛愛家這一家子牛媽：lisa，顧家品牌總監(jiān)，賺錢養(yǎng)家，輔助爸爸完成日常家庭工作牛寶寶：

14、牛小酷（哥哥）牛小嘉（妹妹）牛愛家人設(shè)來源自由職業(yè)者增長率已經(jīng)達(dá)到其他職業(yè)的3倍幾年后，將會(huì)有50%的全球勞動(dòng)者都會(huì)是自由職業(yè)者為了和顧家家居結(jié)合創(chuàng)作內(nèi)容，我們從家空間的功能趨勢(shì)變革中得出年輕人的偏好，從而得出牛愛家人設(shè)！數(shù)據(jù)來源：GET2018-“未來我們將會(huì)需要終生學(xué)習(xí)”演講報(bào)告立即開始繼續(xù)游戲聲音設(shè)置退出登錄人物背景178cm75kg130人物屬性全職奶爸創(chuàng)始人身高體重情商Danial生活方式美學(xué)家性格幽默、樂觀話癆、愛面子情商高、反應(yīng)快動(dòng)手能力強(qiáng)社會(huì)職業(yè)：室內(nèi)空間設(shè)計(jì)師，有經(jīng)濟(jì)收入的自由職業(yè)者家庭職業(yè)：全職新手爸爸；為家庭和另一半主動(dòng)選擇讓步日常工作：對(duì)接客戶完成室內(nèi)設(shè)計(jì)/負(fù)責(zé)處理家庭

15、事物處世之道：是猛男就要跟我一樣！立即開始繼續(xù)游戲聲音設(shè)置退出登錄知乎虎撲海賊王JOJO搖滾rap人物屬性全職奶爸小萌新愛用愛看愛唱牛愛家資深砍價(jià)受害者興趣電子游戲、籃球攝影、音樂、動(dòng)漫懂得生活小情趣的設(shè)計(jì)師為了家庭讓步的新手奶爸巧妙巧妙應(yīng)對(duì)生活的牛董事生活的牛董事長 摸著石頭過河的帶娃學(xué)員愛好和阿姨砍價(jià)給孩子拍照（奶爸狀態(tài)）成長路徑自帶養(yǎng)成屬性時(shí)間回報(bào)率最高的投資，是親子關(guān)系任何角色都可被替代，唯獨(dú)父母愛家就是為家庭付出，為家人付出全職爸爸是男性的新事業(yè)愛家不僅僅是在外拼搏，更要關(guān)懷家人同時(shí)它還能通過牛愛家一家人搞笑的劇情和內(nèi)容，構(gòu)建一個(gè)溫馨、歡樂、可以盡情吐槽的家庭交流基地提供實(shí)用家裝小知

16、識(shí)、育兒小技巧，解決家庭小矛盾對(duì)全部受眾：改變傳統(tǒng)男主外女主內(nèi)的家庭觀念，宣揚(yáng)新的家庭結(jié)構(gòu)，傳達(dá)給受眾新的愛家方式，構(gòu)建新的家庭概念并樹立榜樣對(duì)女性來講：借鑒家庭模式，勇于追求自己的職業(yè)規(guī)劃對(duì)男性來講：對(duì)有意向選擇承擔(dān)更多家庭職責(zé)的男性提供精神鼓勵(lì)賬號(hào)最終目標(biāo)顧家牛作為每集片頭小動(dòng)畫露出演員穿著的衣服上會(huì)帶有顧家牛形象背景家裝中會(huì)體現(xiàn)顧家牛形象（抱枕、墻貼軟裝等）脫口秀&家庭小短劇真人出鏡，以牛愛家自行拍攝的第一視角依劇情需要，視頻中插入表情包貼圖形式視頻呈現(xiàn)方式Phase1Phase 2Phase 3RoadmapObjectiveCreative idea立人設(shè)，引發(fā)輿論關(guān)注全方位輸出全職

17、奶爸生活內(nèi)容，與其他賬號(hào)形成區(qū)隔擴(kuò)大用戶圈層，與粉絲交流互動(dòng)，形成核心記憶點(diǎn)Content提取ugc話題，結(jié)合粉絲受眾的互動(dòng)結(jié)果創(chuàng)作內(nèi)容，并鼓勵(lì)粉絲二次創(chuàng)作SocialTopic#決定做全職奶爸遭眾人吐槽#全職奶爸吐槽喪偶式教育#沖擊男主外女主內(nèi)觀念，引發(fā)輿論關(guān)注為有意向選擇承擔(dān)更多家庭職責(zé)或者做全職奶爸的男性提供精神鼓勵(lì)#我是家裝設(shè)計(jì)師里最會(huì)帶娃的，帶娃里最會(huì)做設(shè)計(jì)的#分享奶爸初體驗(yàn)過程中有趣搞笑的劇情和內(nèi)容，構(gòu)建一個(gè)交流、歡樂的基地#全職奶爸初體驗(yàn)#分享全職奶爸對(duì)家庭的作用進(jìn)一步強(qiáng)化全職奶爸認(rèn)知專業(yè)全職奶爸日常經(jīng)驗(yàn)談分享干貨新家庭結(jié)構(gòu)下夫妻日常發(fā)糖引發(fā)受眾借鑒甜蜜新家庭模式#如何說服婆婆讓

18、老公做全職奶爸#奶爸體驗(yàn)分娩陣痛#以親子、長輩關(guān)系切入，擴(kuò)大話題覆蓋面#這個(gè)家沒我不行#左手事業(yè)，右手家庭#精打細(xì)算的奶爸#世界上怎么會(huì)有我這么浪漫又帥的男人#別人家的老公和爸爸#牛愛家的新事業(yè)Phase 1#決定做全職奶爸遭眾人吐槽#全職奶爸吐槽喪偶式教育#爆笑全職奶爸上手初體驗(yàn)#立人設(shè)沖擊男主外女主內(nèi)觀念，引發(fā)輿論關(guān)注，吸引用戶為了孩子和妻子回歸家庭的新手奶爸立人設(shè)，建立牛愛家記憶點(diǎn)我是丹尼奧，這是我當(dāng)全職奶爸的第1天。我的同事總說，你一個(gè)大男人還要靠老婆養(yǎng)，羞恥！（BGM：what；5毛特效：成龍表情包）呵呵，天真。奶爸才是世界上最有挑戰(zhàn)性的職業(yè)，OKay？（上揚(yáng)調(diào)，翻白眼）為什么還會(huì)有

19、人覺得必須男主外女主內(nèi)？承認(rèn)吧！每個(gè)男人的終極夢(mèng)想都是娶一個(gè)又漂亮又會(huì)賺錢的老婆，OKay？（上揚(yáng)調(diào)，翻白眼）（手機(jī)鏡頭往旁邊露出老婆：你說對(duì)不對(duì)老婆）做那么多家務(wù)，把老婆的手都磨粗了（摸摸LISA牛的手）我心疼吶（把臉湊老婆手上摩擦）真男人，拼家庭和拼事業(yè)一點(diǎn)都不矛盾的，OKay！（上揚(yáng)調(diào)，翻白眼）哥們，大清都亡了多少年了！別聽那些人瞎BB了OKay？（上揚(yáng)調(diào)，翻白眼）（5毛特效表情包：樓樓的真tm讓人害怕）信丹哥，猛男必做全職奶爸！發(fā)布文案全職奶爸挑戰(zhàn)外界質(zhì)疑，通過有趣硬核的內(nèi)容，給還在猶豫徘徊的男性以鼓勵(lì)內(nèi)容亮點(diǎn)#猛男必做全職奶爸牛牛愛愛家家是猛男就來做全職奶爸！話題：#全職奶爸#最有挑

20、戰(zhàn)性的職業(yè)Phase 1沖擊男主外女主內(nèi)觀念，引發(fā)輿論關(guān)注我是丹尼奧，這是我當(dāng)全職奶爸的第2天。今天我把廚房炸了，但還好，我還是用我滴機(jī)智和耐心讓小崽子們吃上了飯（得瑟）。五毛特效字幕：時(shí)間回到2小時(shí)前（時(shí)間倒退音效）牛愛家（神情夸張地對(duì)孩子們說）：小酷、小佳，你們的超級(jí)大廚丹尼奧老爹今天要來給你們做米其林五星級(jí)別超級(jí)無敵好吃的紅燒雞翅哦！孩子在看動(dòng)畫片，回過頭來說：好的，牛愛家牛愛家：不許再叫牛愛家了，要叫丹尼奧！小佳也轉(zhuǎn)過頭來：好的牛愛家。五毛特效：（bgm：bi）畫面轉(zhuǎn)廚房：牛愛家對(duì)著鏡頭：蔥姜蒜已經(jīng)切好啦，雞翅也已經(jīng)用料酒醬油和鹽腌好了。咱們先開鍋放油，開火，然后放入蔥姜蒜臥槽怎么焦了

21、！五毛特效（bgm：bi）牛愛家手忙腳亂的說到：趕緊把雞翅放進(jìn)去五毛特效（bgm：油炸開的音效）牛愛家：啊啊啊啊啊五毛特效（bi）牛愛家：啊啊啊啊啊啊五毛特效：字幕：廚房被炸了（bgm：gameover）牛愛家對(duì)著鏡頭嘆氣：失敗了，不過我不認(rèn)輸，我再做一遍五毛特效：2000hourslater（海綿寶寶bgm）被餓到了的小朋友開始大口吃雞翅小酷：太咸了，牛愛家牛愛家單人畫面對(duì)著鏡頭比了一個(gè)大拇指：不管怎么樣，還是讓孩子們吃上了，成功！發(fā)布文案全職奶爸挑戰(zhàn)外界質(zhì)疑，通過有趣硬核的內(nèi)容，給還在猶豫徘徊的男性以鼓勵(lì)內(nèi)容亮點(diǎn)#猛男做飯zha廚房#牛牛愛愛家家是猛男就要讓美食發(fā)光話題：#全職奶爸#最有挑

22、戰(zhàn)性的職業(yè)#發(fā)光美食Phase 1分享奶爸初體驗(yàn)過程中有趣搞笑的劇情和內(nèi)容，構(gòu)建一個(gè)交流、歡樂的基地Phase 2區(qū)隔化全方面輸出全職奶爸生活內(nèi)容積累了一定累了一定經(jīng)驗(yàn)，摸著石，摸著石頭過河的河的帶娃娃經(jīng)理人理人立人設(shè)，建立牛愛家記憶點(diǎn)#這個(gè)家沒我不行#左手事業(yè)，右手家庭#精打細(xì)算的奶爸#世界上怎么會(huì)有我這么浪漫又帥的男人#我是丹尼奧，這是我當(dāng)全職奶爸的第X天。最近老婆對(duì)我有點(diǎn)不滿，說她每天努力賺錢，而我只會(huì)在家陪娃玩。害！像我這么溫柔體貼的男人，當(dāng)然要為老婆解決一切煩惱么么么（轉(zhuǎn)頭）明天我上班，老婆在家只負(fù)責(zé)帶娃好不好鴨在邊上工作的LISA牛：好啊好啊愛你老公么么么（5毛特效字幕轉(zhuǎn)場(chǎng)：第二天

23、）（電腦畫設(shè)計(jì)圖）牛愛家：（小聲）讓我們來看看我親愛的老婆在干嘛嘿嘿嘿（大聲）今天中飯吃什么？牛小酷：爸！老師讓你給她打個(gè)電話！牛愛家：找你LISA姐！（憋笑）牛小佳：牛愛家我憋不住了我想尿尿！牛愛家：找你麻麻！(憋笑）LISA牛：沒看到我都忙死了嗎！你們有事給我排隊(duì)一個(gè)個(gè)舉手做匯報(bào)！（激動(dòng)的揮著碗）（5毛特效嗶碗碎的聲音，LISA牛大喊：牛-愛-家！）牛家夫妻端坐在一起，牛愛家摟著LISA牛：知道你老公我有多牛批了吧，是不是更愛我了！LISA牛：嗚嗚嗚嗚嗚老公你真的太厲害了（做作的把頭靠在牛愛家的肩上）（5毛特效表情包：樓樓wink；音效：費(fèi)玉清的嘿嘿嘿）發(fā)布文案全職奶爸受到老婆孩子尊重，通

24、過有趣硬核的內(nèi)容，給觀眾樹立榜樣內(nèi)容亮點(diǎn)#這個(gè)家沒我不行牛牛愛愛家家是猛男就來做全職奶爸！話題：#全職奶爸#最有挑戰(zhàn)性的職業(yè)Phase 2新家庭結(jié)構(gòu)下夫妻日常發(fā)糖引發(fā)受眾借鑒甜蜜新家庭模式我是丹尼奧，這是我當(dāng)全職奶爸的第X天。是時(shí)候讓你們看看我是如何實(shí)現(xiàn)左手事業(yè)，右手家庭的終極目標(biāo)了，能夠平衡好家務(wù)和自己工作喜好的全職爹地最擅長利用碎片時(shí)間，他們知道時(shí)間就像海綿里的水，擠一擠總是有的，我，丹尼奧，這就告訴你們我是怎么擠海綿的。五毛錢特效：下面內(nèi)容為lisa牛視角吃晚飯的時(shí)候，牛愛家把飯菜端到桌上，給孩子盛好湯，對(duì)著鏡頭“么”了一下，就離開了牛愛家：sweety們，你們先吃小酷：媽媽，牛愛家去干

25、嘛L(fēng)isa牛：爸爸去奮斗一會(huì)小酷疑惑的表情特寫轉(zhuǎn)場(chǎng)Lisa牛鏡頭對(duì)準(zhǔn)牛愛家（輕輕說）：他在寫方案給小酷洗澡的時(shí)候牛愛家：酷酷你先玩會(huì)水，一分鐘我馬上回來說完牛愛家走掉小酷疑惑的表情轉(zhuǎn)場(chǎng)Lisa牛鏡頭對(duì)準(zhǔn)牛愛家：靈感來了就是沒辦法輔導(dǎo)小酷寫作業(yè)的時(shí)候牛愛家：好了，你自己認(rèn)真寫啊，我去奮斗一會(huì)牛愛家又走了，小酷疑惑的表情轉(zhuǎn)為恍然大悟小酷：哇哦！牛愛家好努力啊！畫面切到牛愛家在電腦前敲鍵盤lisa牛：牛愛家真的是愛家好男人，見縫插針工作和帶娃顧家兩不誤，pick你哦，老牛，來親一個(gè)。五毛錢特效:字幕：少兒不宜（bgm：bi）牛愛家：愛家那可不，but！請(qǐng)叫我丹尼爾！所以，如何左手事業(yè)，右手家庭你ge

26、t了嗎（wink）？發(fā)布文案全職奶爸工作帶娃兩不誤，通過有趣硬核的內(nèi)容，打出全職奶爸的招牌內(nèi)容亮點(diǎn)#左手事業(yè)右手家庭牛牛愛愛家家是猛男就來做全職奶爸！話題：#全職奶爸#最有挑戰(zhàn)性的職業(yè)Phase 2專業(yè)全職奶爸日常經(jīng)驗(yàn)，談分享干貨Phase 3私域化擴(kuò)大用戶圈層，與粉絲交流互動(dòng)巧妙巧妙應(yīng)對(duì)生活的生活的帶娃董事娃董事長#如何說服婆婆讓老公做全職奶爸#奶爸體驗(yàn)分娩陣痛#別人家的老公和爸爸#“大家好，我是丹尼奧，這是我當(dāng)全職奶爸當(dāng)?shù)趚天。”“眾所周知，疼痛分為10個(gè)等級(jí)，最痛的是生孩子，相當(dāng)于打斷12根肋骨！聽起來就很恐怖今天我就代各位男性同胞來體驗(yàn)一下媽媽們分娩的感覺。“牛愛家躺下，開始體驗(yàn)。“我

27、覺得吧，應(yīng)該不會(huì)比蛋（畫面打碼消音）疼更疼吧。”牛愛家表情開始扭曲。“痛痛痛痛，停停停！”護(hù)士姐姐：“這才5檔呢。”“救命啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊!”此處畫面過于慘烈，打碼，五毛特效。“”牛愛家完全虛脫，說不出話。牛愛家大喘氣，擦了擦額頭的冷汗：“做女人真的太不容易了。”“我呼吁各位男性同胞都來體驗(yàn)一下，是猛男就該體驗(yàn)生孩子！”發(fā)布文案全職奶爸挑戰(zhàn)分娩陣痛，通過男人生娃tag引起用戶觀看興趣，呼吁男性一起來體驗(yàn)引起ugc話題。內(nèi)容亮點(diǎn)#奶爸體驗(yàn)分娩陣痛#牛牛愛愛家家是猛男就該來體驗(yàn)生孩子！媽媽真的太不容易了，有人一起來挑戰(zhàn)嗎？話題：#全職奶爸#挑戰(zhàn)男人生娃提取guc話題，結(jié)合粉絲受眾的互動(dòng)結(jié)果創(chuàng)

28、作內(nèi)容，并鼓勵(lì)粉絲二次創(chuàng)作Phase 2顧家家居抖音IP核心形象“牛愛家”，通過創(chuàng)意內(nèi)容輸出構(gòu)建視覺標(biāo)識(shí)，在抖音端形成用戶感知認(rèn)同后期逐漸延展到微信、微博等顧家家居新媒體矩陣當(dāng)中，成為顧家家居和品牌受眾對(duì)顧家家居的核心認(rèn)知，將“牛愛家”和“顧家家居”深度綁定，讓“顧家牛”的IP成為用戶對(duì)品牌的核心認(rèn)知抖音化內(nèi)容讓IP沉淀，運(yùn)營讓IP成為品牌資產(chǎn)抖音化內(nèi)容讓IP沉淀，運(yùn)營讓IP成為品牌資產(chǎn)44抖音化內(nèi)容抖音化內(nèi)容讓讓IP沉淀沉淀，運(yùn)運(yùn)營讓營讓IP成成為為品牌品牌資產(chǎn)資產(chǎn)視頻發(fā)布按鈕轉(zhuǎn)化區(qū)品牌信息區(qū)內(nèi)容聚合區(qū)間品牌視頻區(qū)品牌主頁粉絲、內(nèi)容、行為聚合品牌主頁記憶點(diǎn)打造n品牌定制頭圖：750 x300

29、pxn賬號(hào)頭像：500 x500pxn藍(lán)V身份認(rèn)證n文字介紹：2-16個(gè)字n(缺失）品牌官網(wǎng)/電商：支持應(yīng)用下載鏈接和普通H5落地頁n聚合挑戰(zhàn)賽話題內(nèi)容n原創(chuàng)作品支持視頻置頂（1-3個(gè)）主頁打造賬號(hào)運(yùn)維策略01養(yǎng)號(hào)排期養(yǎng)號(hào)排期每日在固定時(shí)間上號(hào)刷固定領(lǐng)域的內(nèi)容，為賬號(hào)增加權(quán)重提前一周制定好排期表并提前1-3天準(zhǔn)備好要發(fā)的內(nèi)容03小小V互動(dòng)互動(dòng)專業(yè)運(yùn)營配合量通明專屬v，在評(píng)論區(qū)鋪設(shè)話題，引導(dǎo)正向互動(dòng)反哺數(shù)據(jù)流量02數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)獨(dú)家數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)技術(shù)，每日數(shù)據(jù)分析，分析問題，規(guī)劃總結(jié)，讓企業(yè)更好地實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化管理04口碑維護(hù)口碑維護(hù)根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)技術(shù)獲取到的數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)分析輿情，結(jié)合小V到場(chǎng)真實(shí)互動(dòng)，為品

30、牌口碑保駕護(hù)航賬號(hào)運(yùn)維策略00時(shí) 04時(shí) 08時(shí) 12時(shí) 16時(shí) 20時(shí) 24時(shí)抖音用戶活躍時(shí)間段分析抖音用戶活躍時(shí)間段分析根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，抖音用戶在上午08:00-凌晨01:00持續(xù)活躍，其中12:00-13:00為日間活躍高峰期，18:00-24:00為夜間活躍高峰時(shí)期。建議內(nèi)容發(fā)布時(shí)間：12:00-13:0018:00-23:00建議內(nèi)容發(fā)布頻率：不少于2條/周發(fā)布時(shí)間賬號(hào)運(yùn)維策略封面n承載一支視頻中的最大亮點(diǎn)鏡頭n建議選用人物做封面，如代言明星n美觀、清晰，與視頻主題相關(guān)n適當(dāng)保持封面調(diào)性協(xié)調(diào)統(tǒng)一背景音樂n建議使用用戶認(rèn)知度、辨識(shí)性較高的音樂n音樂風(fēng)格和視頻內(nèi)容節(jié)奏契合，形成加成效果n節(jié)

31、奏感強(qiáng)的音樂更易于帶動(dòng)用戶情緒，創(chuàng)造自發(fā)互動(dòng)n優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂有更多機(jī)會(huì)被用戶廣泛使用，增加品牌主頁的曝光可能性文案n建議文案15-20字為宜，最多不超過55個(gè)字符n適當(dāng)口語化表達(dá)，避免官方語態(tài)n善于運(yùn)用開放式文案拋出話題，有意識(shí)引導(dǎo)用戶留言互動(dòng)n增加與粉絲沉淀相關(guān)的文案語句，引導(dǎo)用戶關(guān)注原創(chuàng)程度n建議拍攝、上傳畫質(zhì)更為高清的視頻內(nèi)容，并檢查每一幀的播放清晰度，保障播放完成率。n真人出鏡演繹更容易獲得用戶好感，人物裝束需要符合賬號(hào)定位n盡量避免使用其他視頻APP動(dòng)畫特效，不出現(xiàn)水印內(nèi)容發(fā)布維度賬號(hào)運(yùn)維策略整合全平臺(tái)各類資源及內(nèi)容曝光，集中為賬號(hào)曝光、引流，將抖音上的用戶都吸引到品牌上來。牛愛家官方

32、賬號(hào)內(nèi)容發(fā)布抖音泛娛樂達(dá)人賬號(hào)配合官方賬號(hào)互動(dòng)及內(nèi)容擴(kuò)散小V及達(dá)人、IP抖音粉絲UGC互動(dòng)，參與官方活動(dòng)小V、官方粉絲及達(dá)人發(fā)布內(nèi)容反哺官方賬號(hào)，IP賬號(hào)回收熱度，進(jìn)行內(nèi)容的二次發(fā)布。通明定制引流策略賬號(hào)運(yùn)維策略生生活活化化引導(dǎo)用戶通過生活場(chǎng)景認(rèn)知牛愛家01專專業(yè)業(yè)化化分享專業(yè)深度的愛家生活知識(shí)02場(chǎng)場(chǎng)景景化化深化情感關(guān)聯(lián)，場(chǎng)景切入情景03年輕化花式展示產(chǎn)品，內(nèi)容年輕有趣04賬號(hào)運(yùn)維策略四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)打造標(biāo)桿熱熱度度主題熱度主題熱度人物熱度人物熱度話題熱度話題熱度視視 頻頻 觀觀 賞賞 度度色彩度色彩度美觀度美觀度情節(jié)流暢度情節(jié)流暢度稀稀缺缺度度內(nèi)容稀缺度內(nèi)容稀缺度版權(quán)稀缺度版權(quán)稀缺度素材稀缺度素材

33、稀缺度精精彩彩度度有亮點(diǎn)有亮點(diǎn)有意義有意義精彩點(diǎn)合理分布精彩點(diǎn)合理分布新新鮮鮮度度事件新鮮事件新鮮時(shí)新內(nèi)容時(shí)新內(nèi)容當(dāng)下事件當(dāng)下事件手法新鮮手法新鮮拍攝手法新鮮拍攝手法新鮮敘事手法新鮮敘事手法新鮮剪輯技巧新鮮剪輯技巧新鮮熱熱度度主題熱度人物熱度話題熱度視視 頻頻 觀觀 賞賞 度度色彩度美觀度情節(jié)流暢度稀稀缺缺度度內(nèi)容稀缺度版權(quán)稀缺度素材稀缺度精精彩彩度度有亮點(diǎn)有意義精彩點(diǎn)合理分布新新鮮鮮度度事件新鮮時(shí)新內(nèi)容當(dāng)下事件手法新鮮拍攝手法新鮮敘事手法新鮮剪輯技巧新鮮五大維度獲得平臺(tái)加權(quán)賬號(hào)運(yùn)維策略一一、話題征集二、個(gè)性道具特效1.在穩(wěn)定輸出一段時(shí)間優(yōu)質(zhì)內(nèi)容后，號(hào)召粉絲投稿話題，最后選一家作為牛愛家的話題

34、主廣場(chǎng)2.開始話題征選，粉絲在一條征集話題抖音視頻下留言自己想的話題3.牛愛家在直播中讀出話題，與粉絲進(jìn)行互動(dòng)4.敲定話題開始號(hào)召粉絲跟拍視頻，擴(kuò)充廣場(chǎng)話題示意：#提升幸福感的小物、#爸爸是超級(jí)英雄#讓自己快樂起來1.學(xué)習(xí)動(dòng)漫IP前輩，如長草顏團(tuán)子、Gon的旱獺，制作上傳道具特效2.號(hào)召粉絲在創(chuàng)作視頻時(shí)使用3.為道具特效定制話題廣場(chǎng)，如IP定制策略賬號(hào)運(yùn)維策略三、三、1個(gè)月主個(gè)月主題題拍拍攝計(jì)攝計(jì)劃劃牛小萌牛小花的家庭游牛小萌牛小花的家庭游樂樂園打造園打造計(jì)計(jì)劃劃隨著牛小花一天天長大，從蹣跚學(xué)步到滿屋亂竄，牛愛家真擔(dān)心一個(gè)不留神小花就被家具墻角碰傷了。為了讓小花能在家里愉快玩耍，牛愛家開啟家庭

35、游樂園打造計(jì)劃！身為室內(nèi)設(shè)計(jì)師到他干勁滿滿，立下1個(gè)月完成改造到flag。聽取全家人要求意見，從設(shè)計(jì)圖開始！占大空間或者有安全隱患的家具統(tǒng)統(tǒng)清理掉，影響采光的沒用的墻也喬了。經(jīng)過初步改造空間變大了，小花開心地在客廳跑來跑去，夢(mèng)想中的家庭游樂園有了雛形。設(shè)計(jì)后的空間陳設(shè)都是以孩子視線為基準(zhǔn)的。沙發(fā)、床、柜子都去顧家家居重新挑選，并自己做了許多diy改造。比如高矮柜之間連接滑滑梯，柜子設(shè)計(jì)成攀爬架。小花小樹的床被做成了樹屋，上面放著顧家的床墊。等等.一、微博平臺(tái)：1、開通牛愛家認(rèn)證微博，持續(xù)進(jìn)行人格化內(nèi)容輸出2、顧家家居官宣IP代言人牛愛家，并牛愛家3、開設(shè)微博話題廣場(chǎng)，引導(dǎo)#萌娃#、#帶娃#等大

36、流量話題玩家加入4、日常維護(hù)牛愛家微博，將其運(yùn)營成為一個(gè)更貼合年輕爸媽以及愛家群體的社交平臺(tái)5、其他傳播方式二、其他平臺(tái)：1、知乎平臺(tái)：問答配合知乎熱榜，打出男性“一生的新事業(yè)”的概念，引導(dǎo)知乎用戶討論，同時(shí)牛愛家入駐知乎視頻2、B站：B站上宅男宅女特別多，可以同步牛愛家的抖音視頻到B站成為認(rèn)證UP主，制作一些關(guān)于牛愛家新事業(yè)的鬼畜視頻，把梗玩起來3、小紅書：牛愛家變身奶爸達(dá)人，與萬千辣媽潮爸分享育兒、家居、教育心得全網(wǎng)全平臺(tái)概念出圈IP傳播策略全網(wǎng)全平臺(tái)概念出圈IP傳播策略單條視頻播放量：400萬單條互動(dòng)量目標(biāo)：10萬月均增粉目標(biāo)：4萬總播放量：8000萬總互動(dòng)量：120萬發(fā)布頻率：一周至少兩條，每月8條以上發(fā)布時(shí)間（暫定）：周一晚18:00；周五晚18:00感謝聆聽期待合作