1、主 辦 方：中 國 管 理 科 學 研 究 院 品 牌 推 進 委 員 會抖 音 音 樂承 辦 方：烙 印 文 化 客 廳碩 實 公 關 策 劃 品 牌 營 銷 機 構成都目 錄CO N T E N TSPARTPARTPARTPART1 項目背景2 抖音_成都_國際音樂節3 整合營銷推廣4 影響力P RO G R A MBA CK GR O U NDPART 1第一部分項目背景國家戰略下的成都發展隨著國民收入的提高，休閑時間在生活中的比例增加，人們已經不滿足于淺層的觀光旅游，更追求高端深度的度假形式。文旅度假小鎮憑借其受眾面廣，包容性強等特點，在如今國民對于高端休閑度假體驗的龐大需求下，成為

2、當下新城鎮運營的熱點。通過旅游經濟，文化產品來帶動整個三亞發展成為核心戰略 中的核心。國際旅游城市的現狀與發展并將眾多國際化度假項目引入中國，引到小鎮，為國人呈現一場驚艷世界的四季度假休閑盛宴，刷新休閑時代下的全民度假觀。通過對城市名 片完善的規劃以及國際化的運作方式，打造專屬城市慶典atingrow成都旅游消費結構、娛樂成都打造“度假改變生活”的理念，以完整的產業生態鏈，于全國一線度假資源城市和地區，打造一種全時度假生活方式，打破生活與度假的時間與空間界限，讓度假走近生活，讓生活宛如度假。通過對于當地旅游文化產品的開發，增加旅游消費結構，打破原本的旅游年齡斷層。項目背景促使成都音樂節強強聯合

3、的內外原因以及娛樂化發展的趨勢成都發展規劃戰略打造國際化 音樂及特色屬性中國特色傳統文化節 強勢突圍中國傳統特色風情旅游圣地成都與音樂節強強聯合的內外原因以及娛樂化發展的趨勢復合全品類娛樂消費模式關鍵詞：增加娛樂內容 配套聯動 豐富娛樂消費結構盈利模式景點門票 酒店住宿餐飲收入 娛樂休閑景區交通 商業購買體驗參與 聯動產業【強化城市屬性 建立城市名片】單一旅游剛需消費模式發展不均衡、結構不合理，文化娛樂商務服務業占比太低0.0%12.5%25.0%37.5%50.0%交通運輸.倉儲和郵政業住宿和餐飲業租賃和商務服務業居民服務和其他服務業文 化.體育和娛樂業2010年2013年2011年2014

4、年2012年2015年環境與公共設施管理業、文體娛樂業、商務服務業等占比太低；住宿和餐飲、批發和零售水平有待進一步提升；計算機服務與軟件業遠離科研中心及市場，發展受限。促使成都音樂節強強聯合的內外原因以及娛樂化發展的趨勢一個節帶動一座城U.K 國際枕頭大戰日泰國潑水節西班牙 西紅柿節城市城市慶慶典典世界上有很多著名的城市慶典，例如西班牙的奔牛節、番茄節，世界上鼎鼎有名的巴西狂歡節、泰國潑水節等，這些節日，將城市文化塑造的熱情而充滿活力，不僅帶動了一個城市的文化旅游發展，也讓一個國家生動起來都是從最開始的小規模發展成一個傳統慶典吸引世界各地越來越多游客前去參加人數規模從最開始的幾人，一個鎮子，沿

5、襲發展到今天，大多成為上萬人甚至幾十萬人的大型慶典活動巴西狂歡節西班牙奔牛節邁阿密電子音樂節coachella音樂節summersonic音樂節音樂節帶動一座城城市大型音樂節全世界人聚焦的精神食Keywords:音樂旅游文化娛樂糧邁阿密、大阪、東京、甚至是美國加利福尼亞州印第奧市這樣原本并沒有太多特點的小城市，因為世界級的音樂盛世，成為每一年世界樂迷的聚焦點，并紛紛前往，每一年這些城市因為這種世界級的音樂節吸引幾十萬人到此旅游，全世界 的 樂迷為之瘋狂！世界上那么多城市慶典那么多音樂盛世中國自己的城市慶典音樂節在哪里？N O W成都抖音國際音樂節文化慶典+城市國際音樂節一場匯納世界的城市狂歡！

6、城市名片：打造時尚精品城市P R O GRA MI N T R O D U C T I O N第二部分成都抖音國際音樂節傳統音樂節雖然可以通過強大的藝人陣容與宣傳達到一場音樂節的效果，但是其影響力并不會更加深遠與廣泛，并且與其他任何傳統音樂節無異，從創新上對于 成 都 城市意義而言，弱差異化不會讓這樣一場音樂節具有里程碑氏的意義。城市文化的 重要環節城市盛典的核心內容常規音樂節音樂坐鎮城市慶典主會場打破傳統音樂節 融入城市文化只是一場音樂節？N O!遠不止一場音樂節音樂節核心內容傳統的民俗節日在當下的時代中，正慢慢的流失，然而在世界范圍內，有很多吸引國際游客的當地慶典，結合城市文化以及新的時代

7、特點，將傳統節日與流行新文化相結合，打造新文化城市名片，將成都打造成為具有國際影響力的旅游文化城市。新文化融合傳統文化傳承融合音樂節的城市慶典傳統文化節傳統不能傳承？NO!城市慶典造就新傳統傳承文化節核心內容打破打破傳統音樂節的空間限制主會場音樂節+全城聯動分會場打破傳統風俗的封閉限制 文化節新文化的誕生全城市=全會場成都音樂節之魂：愛在一個有愛的城市，與所愛之人 f o r LOVE經歷一場愛的盛事項目規劃成都抖音國際音樂節主會場音樂節+分會場全城聯動暨文化慶典重要的不是在哪里團圓重要的是 和最親最愛的人 一起經歷了什么無可取代的回憶才是彼此專屬的“家”有愛人的地方才是家。然而，并非回家才是

8、團聚，愛人在哪里，家就在哪里。在成都用愛和度假里點燃生活的熱情，用這份能量為快樂充能，與家人、愛人共筑一場盛大 的回憶，共同鑄就一場 無可取代的經歷。和最愛的人完成一場最盛大的經歷 LOVETip:圖片來源于網絡以電子音樂及大牌DJ為主體，國際大咖集結跨國登臺連續兩天 打造前所未有的視聽盛宴M artin Garrix荷蘭DJ201 6年度百大第一MTV歐洲音樂獎“最佳電音藝人”HardwellRevealed 創始人 多次登上百大DJ 榜首Tiesto是Hardwell的良師益友A rm in V an B u u ren荷蘭T rance音樂D J音樂制作人電臺主持人連續數屆百大DJ 第一

9、名T i esto世界DJ 教父多次登上百大D J榜首 57屆格萊美最佳非古典混音錄制藝人甄選丨國際當紅DJSkrillex八項格萊美獎百大DJ無敵破壞王進行了客串配音2015年10月獲得MTV歐洲音樂獎“最佳電音藝人”2016 年 10 月評選為百大DJ第一名 成為該雜志創辦之后最年輕的百大DJ第一名M a r tin Garri x國際新一代D J王子2013/2014 世 界 百 大 DJ 第 1位2015世界百大DJ 第2位2016年世界百大DJ 第3位締 造 Revealed Recordings啟 示 唱 片以現場演出聞名,影片高達1億點擊超偶像國際D JHa rdw e ll2

10、0 0 72 0 0 82 0 0 92 0 1 02 0 1 2百大DJ N o.1主持一檔周播電臺節目A S t a t eO fT r a n c e代表作品有：Alone、This IsW h a t ItF e el sLike最具人氣D JA r m i nV a nB u u r e n世界DJ教父、“世界電音之王”2002 至2004 年連續3年排名世界第一57屆格萊美最佳非古典混音錄制 暢銷單曲包括 Flight 6 4 3 Lethal I n d u s t r y S u b u r b a n Train Traffic世界電音之王-T i e s to八項格萊美獎兩

11、項MTV音樂錄影帶大獎 動畫電影無敵破壞王進行了客串配音以及音樂創作 代表作品 B a n g a r a n g W h e r e A r e U N o w Skrillex知名跨界DJ王Z edd百大DJ第56屆格萊美獎 最佳舞曲唱片代表作B rea kFree A lan W alk er百大DJFade火遍大江南北MTV歐洲音樂獎“最佳挪威藝人”獎K ygo百大DJ唱片制作人擁有眾多中國粉絲廣受歡迎藝人甄選丨國際當T h e C hai nsm ok er s最受歡迎電子舞曲歌手第59屆格萊美獎最佳舞曲錄制獎 Closer取得公告牌12連冠D V LM2 0 1 5 年百大第一以“

12、比利時兄弟”聞名藝人甄選丨國際當R ub y r o se澳大利亞電臺MC超高人氣DJC a l vin H a r r i s百大DJ正當紅，與眾多大咖藝人有非常密切的合作A f r o j a c k荷蘭新一代電子音樂先鋒2 0 1 1 年格萊美獎獲得者K sh m r南亞風格 百大DJ極具人氣Ni ck y R o m e r o以T ou lou se打響知名度百大DJR 3 h ab唱片制作人為多名藝人制作混音風格獨特Qui nti no唱片制作人百 大 DJ為人熟知藝人甄選丨國際當B a ssj a c k e r s荷蘭電子樂隊知名DJ 組合廣受大眾歡迎Sia澳大利亞流行女歌手八

13、次格萊美獎提名單曲Cheap Thrills在美國公告牌百強單曲榜上拿下連續4周的冠軍Ed sh e e r a n最具人氣歌手新專輯16首歌占據英榜前20第58屆格萊美音樂獎獲得年度單曲獎最佳流行歌手獎單曲Shape of You火遍全球Flo R id a海灘熱辣勁歌美國說唱歌手憑借Low獲得08年公告牌年終榜冠軍T aylor Swift美國流行音樂、鄉村音樂創作型歌手10座格萊美獎（兩次獲格萊美最高獎年度專輯）19座全美音樂獎（首位獲最高榮譽Dick Clark成就獎藝人）23座公告牌音樂獎B r un o M a rs美國創作型歌手、唱片制作人第53屆格萊美最佳流行男歌手第56 屆格

14、萊美最佳流行專輯2013年公告牌雜志年度藝人P ink美國創作型歌手、唱片制作人第46屆格萊美獎最佳流行搖滾女歌手表演單曲Lady Marm alade美國公告牌單曲榜上連獲5周冠軍藝人甄選丨大愛一線國際頂級大咖藝人精彩現場T aylor Swift美國流行音樂代表專輯Fearless在美國公告牌專輯榜上獲11周冠軍 獲第52屆格萊美年度專輯獎10座格萊美獎（兩次獲格萊美最高獎年度專輯）19座全美音樂獎（首位獲最高榮譽Dick C lark成就獎藝人）最佳當紅流行巨星Bruno Mars獲得第53屆格萊美最佳流行男歌手獎第56屆格萊美最佳流行專輯獎第55屆格萊美最佳說唱歌曲獎提名超熱專輯 D

15、o o-Wops Unorthodox&HooligansJukebox24K Magic國際當紅鐵肺歌姬SIA好萊塢巨作御用主題曲唱作人星際迷航3:超越星辰主題曲瘋狂動物城主題曲電影神奇女俠主題曲 電影五十度灰插曲動畫電影海底總動員2:多莉去哪兒插曲末日崩塌插曲Thrills連續4周公告牌超強熱單 C h e ap冠 軍Alive TheG re a tes t 等一個不露臉卻征服世界的聲音澳大利亞流行女歌手、詞曲作者合作藝人丨R ia h h n aK a t y p a r r y S h a k i ra等眾多流行大咖國際唱作當紅人氣王E d s h e e r a n全英音樂獎頒獎盛

16、典年度最佳男歌手年度最佳專輯第58屆格萊美音樂獎 年度單曲獎最佳流行歌手獎超強熱單 The A T e a m D r u n k Thinking O u t L o u d P h o t o g r a p h y S h ap e o f Y o uPINK流行粉紅巨匠演唱會小飛俠第18屆MTV音樂錄像帶大獎年度最佳錄像帶第44屆格萊美最佳流行合唱第46屆格萊美獎最佳流 行搖滾 女歌手表演第53屆格萊美獎最佳流行合唱第30屆MTV音樂錄影帶獎最佳合作超強熱單Get TheParty Sta r te d Lady Marmal a de Just Give M e A R easo n

17、 第51屆格萊美獎提名“最佳說唱歌曲合作”“最佳說唱歌曲”第52屆格萊美獎提名“最佳說唱專輯”單曲Whistle 在公告牌霸榜登頂Flo R i da美國說唱人氣巨星藝人甄選丨致敬經典國際經典大咖經典懷舊 流金歲月U sher單曲連續12周公告牌單曲榜冠軍8座格萊美獎8座全美音樂獎4座世界音樂大獎Black Eyed P e as2 0 1 0公告牌 年度藝人經典嘻哈組合多次獲格萊美最佳說唱樂隊Q u e en2001年搖滾名人堂 英國搖滾樂樂隊英國唱片業協會終生成就獎藝人甄選丨狂愛樂隊O ne republicImagine d r a g o ns2 1 pilotsW eezer3 0

18、S e c o nd s To M arsFall out b oy國際王牌流行樂隊SelenaGomezT o m odellHalseyFifth H a r m o n yP a sse n g e rBirdyCharli xcxLPZayn MalikMaddi Ja n e國際流行人氣王藝人甄選丨摯愛人氣王國內流行藝人周柏豪吉克雋逸Mc藝人甄選當下最熾手可熱，擁有眾多鐵粉黃立行華晨宇迪瑪希潘瑋柏鹿晗林俊杰袁婭維國際化本土藝人楊丞琳薛之謙現場規劃內容策劃舞臺規劃【兩個舞臺+一個特型】舞臺面對面而擺設，讓現場觀眾在不同的視角，體驗音樂節的魅力，猶如立體環繞聲的感覺。三舞臺全景呈現區別于

19、傳統舞臺的外表，酷炫且別具一格，里面呈現最炫酷的舞美效果，給觀眾帶來前所未有的體驗。同時，在特裝舞臺的設計上，也會融合“愛”與“花”的概念進行延展設計，體現音樂節之精髓。特裝舞臺配套娛樂近大眾與現代科技的距離，觸發觀眾全方位娛樂感知。愛互動互動裝置DEVICE通過多種互動形態與觀眾深度交互，讓用戶全方位、沉浸式的感受音樂節的核心主旨，拉配套娛樂Tip:圖片來源于網絡音樂雕塑裝置燈光互動裝置全息投影技術騎行電能裝置上的雙重體驗，讓每個基礎設施都變成藝術的一部分。愛悠閑功能型裝置DEVICE結合當地特征，同時考慮實用性與延續留存需求，進行因地制宜創作，實現欣賞與用途拍照絢爛裝置展廳/活動空間休閑空

20、間（異形休閑區）配套娛樂Tip:圖片來源于網絡愛美食特色美食fo o d通過引進各地特色美食，營造熱鬧的氣氛，增強現場觀眾體驗感。各地各式美食火爆的市集配套娛樂Tip:圖片來源于網絡特色小吃實拍效果展示ULT R ACHINA-SHANGHAI圖示為上海HLTRA的現場，互動裝置以及品牌展示區，特色交流區，令現場觀眾喜愛不已，并不斷拍照，發朋友圈等，通過自媒體，進行品牌口碑二次傳播，對音樂節有充分的助力作用。配套娛樂主會場亮點煙花效果參考現場將在3-5個時間點，進行煙花秀表演，配合音樂節奏，隨著節拍將音樂節氛圍推向至高點。將有不同造型以及不同寓意的煙花，融合“愛”與“花”的概念，讓現場感受到來

21、自成都的熱情，讓整個成都感受來自音樂的魅力。一場巨星都來看的國際音樂節邀請國內具有人氣流量的當紅藝人來觀看音樂節，打造一場藝人都蠢蠢欲動，心向往之的國際音樂節，用藝人的行動，作為kol，塑造成都抖音國際音樂節的絕對大牌絕對難得，為之后的整個品牌發展夯實基礎。分會場文化節文化慶典分會場+花車巡游分會場文化場時間：2019 年5月份城市慶典造就新傳統傳承因愛而誕生，文化節帶來歷史與現代的結合。祝福和對彼此的愛與善意【花車巡游】時間：2019年5月份路線：成都周邊形式：設計專屬音樂節及城市盛典的花車，并有DJ在 花車至上表演，設置一共6-8位換花天使，跟在花車兩旁一起前行，伴隨花車與觀賞群眾進行換花

22、互動，帶動該節日氣氛。成都抖音國際音樂節全城聯動在全城設置城中玩high會場以及 遍布城中的小型展演分會場玩H IGH 會場夏日百貨廣場舞臺時間：待定地點：百貨廣場舞臺形式：D J或嘻哈表演。在這個區域的演出，將以動感的音樂與節奏為主，并設置有餐飲，將節日的氣氛蔓延到城市的任何角落。分會場玩HIGH會場 酒店聯動泳池溫泉party時間：待定地點：全城各大酒店形式：與酒店洽談聯動互動合作，將與酒店泳池溫泉等形成深度合作，讓節日的氣氛不僅僅在主會場，分會場，更是在全城的重點酒店均有聯動，全場景營銷，反復發布，貫徹城市慶典的概念。分會場玩H IGH 會場街頭表演以及藝術展出時間：待定地點：全城各處形

23、式：城市節日涂鴉、街頭藝術表演，藝術行為展、藝術裝置展。所有表演與相關工作人員佩戴配花。第三部分 營銷推廣A B O UA B O UT TM A RKET I NG總結：城市演出預熱、創作歌曲的開展，結合線上線下事件營銷，三個環節相輔相成，共同致力于音樂節的宣傳推廣。營銷推廣預熱推介1 城市推介宣傳選擇北京,上海兩大熱門城市，進行項目推介研討會，演出預熱。城市形象宣傳片及歌曲推廣2 城市的名片為成都音樂節定制歌曲請知名藝人獻唱。事件營銷4 線上線下娛樂營銷策劃大事件，聯合線上線下進行全方位整合營銷。深度旅游綁定營銷3 城市影響力與旅游線路綁定合作促進城市影響力預熱推介主題：音樂、旅游國際交流

24、論壇暨成都國際流行音樂節發布會。內容：邀請中外嘉賓前來討論，音樂旅游相關事宜。意義：提升成都在國際上的知名度與專業度。國際論壇Internatio nal F o r um國際論壇Tip:圖片來源于網絡【論壇流程】議題旅游業與音樂文化發展的結合音樂主題公園的建 設大型現場體驗類音樂活動音樂文化旅游發布會論壇晚宴主會場整體設計結合音樂及成都元素，造型上打破常規更加年輕，時尚，炫酷。現場燈光音效配合，達到音樂現場的視聽效果。同時現場舞美設計兼具功能性，保證各項發布環節的流暢銜接，利用大屏幕素材打造不同風格的發布場景，方便快速轉換成論壇場景。主會場布置當地特色美食音樂潮流互動現場科技體驗論壇區域展示

25、嘉賓擬邀媒體嘉賓KO L及藝人國家旅游局、文化部、發改委等相關嘉賓成都市委相關嘉賓相關活動區域嘉賓旅游協會、中國旅游協會中國音樂協會攜程、阿里等旅游平臺抖音、網易云音樂、蝦米等音樂平臺 當紅藝人主流傳統媒體新媒體及直播平臺搜索類網站當地媒體以及部分自媒體預熱推介在音樂節之前，在北京舉辦預熱派對。進行預熱派對，不僅僅讓人到成都來，同時也讓成都走出去。成為城市文化傳遞的載體。城市推介Tip:圖片來源于網絡在各個城市推介City P r o m o t i o n北京1月場地選擇體育館場所場地空間大舞臺及現場布置可塑性強可容納人數：2000人功能及設施常配備較為齊整多位于文化氣質較強的地理位置可容納

26、人數：1000人城市歌曲為成都市、成都音樂節分別制作兩首歌曲，邀請國內外知名藝人演唱，提 升成都城市形象，助力旅游文化及城市文化宣傳推廣，樹立音樂 節品牌形 象及調性氣質。城市定制歌曲t h e City c u st o ms o n gs歌曲推介Tip:圖片來源于網絡胡彥斌羽泉陳楚生備選音樂節藝人將在實際過程中進行溝通洽談藝人甄選展現出！金志文城市歌曲擬邀唱作人擬邀藝人中有陳楚生，又有創作才子金志文，實力唱將胡彥斌，經典組合羽泉，正能量女神張韶涵，力求通過這些實力唱作人，將成都的風貌更好的展現張韶涵藝人甄選除了國內的知名唱作人以外，亦將擬邀國際大咖制作人D J，音樂人，來進行跨國合作，進行

27、歌曲的合作、制作、混音，將本次的主題歌曲進行國際化包裝，接軌國際音樂市場，通過娛樂化的內容產出，表達先進的城市精神與音樂節體驗感。跨國合作擬邀唱作人AL AN WALKER人物：國內非常受歡迎的國際DJ 熱單：國內大 熱單曲Faded甄選調性：個人人氣在國內非常高，適合國內的歌曲風格，國際上也具有一定的流行影響力。T H E CHA INS M OK E RS人物：炙手可熱的當紅制作人DJ熱單：somethingjustlikethisft.coldplay甄選調性：歌曲多傳達正能量的力量，通常能帶給人 正 向的引導力量，歌曲風格流行節奏感強但不浮躁。P H A R R E L L WILLI

28、AMS人物：美國神級音樂制作人熱單：Happy電影神偷奶爸2主題曲甄選調性：歌曲通常曲風歡快愉悅，擁有極強的快樂 感染力，風格極為適合三亞的熱帶海洋熱情的氣質。依托成都此次傳遞的城市能量以及音樂節的屬性，制作成都城市宣傳片，展示城市的風貌。城市宣傳片拍攝城市地標人群狀態城市風采城市慶典熱烈氛圍全城狂歡音樂節盛大場面宣傳片拍攝城市不同側面，與音樂節、全城聯動結合的參考。城城市市宣宣傳傳片片拍拍攝攝 調調性性標標簽簽年輕大氣熱情國際化陽光勇敢時尚音樂愛參考Ultra Japan宣傳片拍攝質感與效 果宣傳片推廣參考數據衛視平臺：往期項目公眾號發布平臺整理宣傳片將單獨、整合在項目推廣過程中廣泛傳播于全

29、種類媒體中，線上線下并行，達到最大化傳播效果深度旅游營銷與各大旅游APP 捆綁，攜程、途牛、凱撒等最in當地線路結合成都抖音國際音樂節門票，打包捆綁出售帶動雙向消費，促進旅游業發展最in當地旅游線路+成都抖音國際音樂節門票旅游線路捆綁式深度旅游營銷旅游線路合作旅游新媒體及APP平臺海報招貼易拉寶明信片線下門店機上屏幕及宣傳冊投放 VIP室投放 營銷綁定機上屏幕視頻投放 宣傳廣告投放休息室視頻屏幕投放 宣傳廣告投放進行營銷綁定 聯結旅游與活動 進行推廣營銷大事件營銷上天入地看演出與旅游線路合作，通過將演出搬上飛機等出乎意料的大事件，擴大營銷影響力話題營銷首屆超大型城市音樂節1.#中國有了屬于自己

30、的標簽音樂節#2.#文化節成新慶典形式#3.#城市名片#長線營銷一座城市的名片 一段旅程的精彩故事性長線營銷。通過一場又一場的預熱派對，讓成都與 各個國家與城市交互。不斷輸出成都文化并帶 回人流。形式：記錄片拍攝，營銷話題與圖傳播。暴風式席卷在受眾面前，席卷網絡，在故事性宣傳的同時打造大事件。傳播：網絡平臺播放，微博&微信KOL,新聞客戶端，秒拍視頻平臺，論壇，表情包等國際文化旅游+城市標簽打造事件營銷營銷圖例營銷圖例【成都抖音國際音樂節 一場說走就走的盛典】【成都抖音國際音樂節 一場說走就走的盛典】例圖O F OF REE LIFE C ONC E RTo fo 輕睞演唱會傳播成績喜人取得十

31、年工體拼盤演唱會售票成績之最國際城市投放對新加坡、馬來西亞、泰國、日本、韓國等周邊國家的主要城市進行廣告投放，廣泛 地宣傳音樂節，塑造良好的文化氣氛，為樹立成都抖音國際音樂節的品牌做足鋪墊。亞洲區交通樞紐投放飛機場廣告牌機身廣告微縮體驗現場落地小型微縮音樂節現場，讓世界感受成都帶給人的魅力，增強吸引力與說服力。微縮音樂現場 落地直航城市【視頻直播】結合強勢直播平臺，對音樂節進行全程直播，包括幕后花絮部分。既有網站直播帶來的億級流量又有手機直播引發的全民實時互動。LIVE直播優勢視頻直播正在逐漸打破落地的人數限制，有許多未能到現場參與的受眾會通過該方式進行觀看，通過直播，可以將線下幾萬人的影響力

32、通過線上發散與發酵，打造熱點事件，影響力由萬級擴散至千萬級。除此之外，視頻直播還將通過互動、參與等玩法，將更多內容加入其中。直播平臺直播平臺一線直播平臺亮點：線上送花點贊呼應落地換花慶典互動專區案例：I Do 致青春音為走心演唱會互動體驗區別于傳統直播僅觀看的方式，在電音節直播頁面設置互動專區，通過互動活動讓受眾參與到電音節當中，增加受眾對于電音節的感受，提升直播觀看的體驗。直播頁面互動專區亮點：線上送花點贊呼應落地換花慶典直播新玩法邊看邊買，深度植入在直播頁面的視頻下方設置售賣專區外鏈購買頁面，可跳轉衍生品售賣、品牌產品頁等示例制作抽獎專區，設計互動活動等增加參與吸引力將品牌以及電音節的內容

33、深度植入，增加受眾粘性“國際文化交往的中心”、“中國旅游的文化藝術標地”【由點帶面，長期品牌IP打造，塑造城市名片】通過這一場具有前所未的超大型音樂節，為地區注入多元文化，同時也將成都市文化介紹給世界，并通過持續性 的文化行為，為地區注入活力，并助力成都市游、旅、文三個層面的發展，并最終助力地區經濟、文化、產業、民生的長久發展，塑造成都在一帶一路文化交流之中的“文化主題IP”上星衛視衛視直播計劃在所有娛樂化傳播之外，為了擴大整體影響力，塑造城市名片，上升城市文化輸出的標志性項目，將與或者等上星衛視頻道，或等進行洽談，將成都帶向 更廣闊的世界平臺。MA RK ETI NG第四部分影響力A B O

34、 UT國內外文化藝術大咖云集，明星陣容，強勢吸引民族VS.國際、傳統VS.潮流中國最極致的城市旅游嘉年華，成都城市品牌巨型傳播事件目標參與總人數2018早春預估不少于現場總流量10萬 輻射周邊達千萬受眾主會場 3萬人/天*3天（至2019年總人次預計可達 50 萬）目標參與商家計劃邀請“一帶一路”沿線商家 100 家目標參與報道媒體重磅傳統媒體與重磅新媒體 不少于百家幾十位 旅游 KOL預計傳播覆蓋人數超過5億人次明星陣容國際一線大咖歌手+國際一線DJ+國內一線明星+代表性藝人粉絲社群覆蓋 數億人文化學者與藝術家群體國內外 知名 文化學者與藝術家 50位文 化學者與娛樂明星或產品“一帶一路”文

35、化交流規模與“一帶一路”沿線國家和地區文化、流規模達 500人次、10家中外文化機構20名文化專家、30位藝術家“一帶一路”文化交流影響力永久性音樂主題公園 選址需求用地選址需求按照國際主題音樂公園的業態內容及規模進行選址 至 少 5 0 0 畝 城 市 的 門 戶 區 域 具 備 可 塑 性，可 以 容 納 多 元 文化 擁 有 豐 富 的 規 劃 配 套,以 承 載 眾多 參 與 音 樂 節 的 樂 迷 所 需 交 通 便 利，通 達 性 好永久性音樂主題公園 內部規劃思路音樂主題公園規劃音 樂 會 主 舞 臺大型觀 眾區游樂嘉 年華音樂博 物館音 樂 劇 院露 營區酒 吧 街 區展 覽館藝 術 裝 飾永久性音樂主題公園 四大平臺功能永久音樂節日平臺：每 年 的 夏 季 和 冬 季 舉 行，每 次 5-7 天 音樂主題承載平臺：平 臺 化 管 理，可 實 現 任 何 音 樂 節 落 地。音樂產業平臺：包 括 版權交易、音樂制作、音樂教育培訓、樂器音響、展覽會議、網紅直播。主題性旅游平臺：音 樂 節 舉 辦 期 間 外，可 實 現 游 客 參 觀及娛 樂 功 能，創 造 新 的 主 題 性 旅 游 目 的 地。一場盛大的慶典正在發生T H ANKYOU