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2020比佛利雙微洗衣機(jī)線上自媒體運(yùn)營策劃方案（96頁）.pdf

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2020比佛利雙微洗衣機(jī)線上自媒體運(yùn)營策劃方案（96頁）.pdf

1、?T?T?b.?b?P?.?T?a?比佛利雙微運(yùn)營策劃方案?T?T?b.?b?P?.?T?a?項(xiàng)目任務(wù)?我們的粉絲是誰？?4?3?-?0?5?3?/?0?0?1?8?6?1?2?.?%?但高收入群體大多不通過雙微了解品牌資訊但高收入群體大多不通過雙微了解品牌資訊?面向高端人群：精準(zhǔn)+層售前營銷+貼心尊享的售后服務(wù)面向潛在用戶：更高的品牌認(rèn)知度+正向聲量的傳遞廣度CREATIVE PROJECT既精準(zhǔn)面向高端人群傳遞信息又令所有人都樂意看的平臺(tái)？?5?6?.?73?5?6?14?1高端高端雜志雜志?每一本高端雜志都在引導(dǎo)自己的讀者每一本高端雜志都在引導(dǎo)自己的讀者一個(gè)什么樣的生活方式和態(tài)度一個(gè)什么

2、樣的生活方式和態(tài)度雜志化?/?/?1?3?/?4?2?借助雜志化運(yùn)營策略解決官微運(yùn)營的四大難題?T?T?b.?b?P?.?T?a?EVENTS.SeptemberPIXEL VISIONSLIDE SECTION?專業(yè)團(tuán)隊(duì)專業(yè)團(tuán)隊(duì)?承載使命承載使命?03獨(dú)特獨(dú)特選題選題?信息包裝信息包裝?05視覺精致感視覺精致感以高端雜志的運(yùn)營原則為思路以高端雜志的運(yùn)營原則為思路打造一本比佛利品牌高端雜志打造一本比佛利品牌高端雜志06創(chuàng)造形式感創(chuàng)造形式感?.?4?0?2?0?價(jià)值主張價(jià)值主張啟發(fā)你的生活品味啟發(fā)你的生活品味官微運(yùn)營粉絲群體官微運(yùn)營粉絲群體高端優(yōu)質(zhì)內(nèi)容活動(dòng)將他們引誘成品牌粉絲?提供專屬VIP服務(wù)

3、將他們捆綁于官方陣地?CRM?啟發(fā)你的生活品味?ed?LEB?ied?R?i?.?W?V?u?V?A?Y?好物P好生活造好物生活館?G?巨匠造物圓桌有話I物有感定制#IP?/?好物P好生活你與世界格格不入?#比佛利認(rèn)真原則#發(fā)現(xiàn)工匠杰作#有腔調(diào)#所有人問比佛利#?T?T?b.?b?P?.?T?a?TEAMSERVICE?0?3?3?3?03?【重點(diǎn)運(yùn)營】訂閱號(hào)?【輔助運(yùn)營】微博?比佛利雙微運(yùn)營矩陣比佛利雙微運(yùn)營矩陣比佛利訂閱號(hào)運(yùn)營規(guī)劃?T?T?b.?b?P?.?T?a?T?T?b.?b?P?.?T?a?T?T?.?u?P?b?P?t?t?c?a?i?o?m?歡迎關(guān)注比佛利官方微信。這是一本可供

4、你隨時(shí)翻閱的“都市品味生活指南”，我們希望能為每一位喜愛比佛利的用戶啟發(fā)生活品味。在這里，你可以看到我們的觀點(diǎn)洞察，也可以欣賞格調(diào)不凡的好物。更可以先人一步，看到比佛利的新鮮資訊，體驗(yàn)比佛利的便捷服務(wù)。當(dāng)然，比佛利不止于此，更多內(nèi)容等你發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在就開始探索吧。?VIP?圓桌有話觀物有1比佛利1000會(huì)員?巨匠造物?0告資訊觀察服務(wù)一本新貴品味生活指南一本新貴品味生活指南?T?T?b.?b?P?.?T?a?巨匠造物了解關(guān)于比佛利的一切欄目設(shè)想：作為基礎(chǔ)部分，根據(jù)品牌動(dòng)態(tài)及時(shí)更新與輸出內(nèi)容多個(gè)角度、多種方式呈現(xiàn)比佛利品牌的格調(diào)與魅力。產(chǎn)品推薦品牌活動(dòng)促銷信息技術(shù)工藝品牌故事大“咖”為產(chǎn)品背書系列專

5、題視頻向大師致敬講述產(chǎn)品與用戶的故事?5?4?圓桌有話生活當(dāng)前，總要有個(gè)態(tài)度市界城市人研究所有范?5?欄目設(shè)想：承載社會(huì)觀察類內(nèi)容，通過精準(zhǔn)的聚焦與深刻的洞察，引起都市人的共鳴。?1?觀物有感探索你的志趣藝術(shù)感科技感匠心智造欄目設(shè)想：不定期傳送藝術(shù)、科技領(lǐng)域資訊，介紹匠造好物，凸顯品牌高端調(diào)性。?專屬優(yōu)惠?VIP服務(wù) 比佛利1000會(huì)0欄目設(shè)想：1/為比佛利VIP用戶推送專屬優(yōu)惠/專屬內(nèi)容快速服務(wù)?智能答疑?菜單欄設(shè)置菜單欄設(shè)置菜單欄設(shè)置菜單欄設(shè)置p 清晰劃分板塊p 產(chǎn)品信息直達(dá)p 精選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容p 便捷服務(wù)功能PIXEL VISION巨匠造物巨匠造物啟發(fā)品味啟發(fā)品味VIPVIP服務(wù)服務(wù)u?u?

6、u?u?u?u?u?u?u?u?u?u?u?u?u?巨匠造物?啟發(fā)品味?VIP服務(wù)?M佛利M佛利VIPCRMVIPCRM系統(tǒng)系統(tǒng)選CM佛利，選C一種尊貴欄P設(shè)想：為M佛利用戶提供尊享會(huì)員I務(wù)，保持長(zhǎng)期互動(dòng)，培養(yǎng)粉-忠誠度。u?u?精準(zhǔn)營銷-標(biāo)R化+精準(zhǔn)推送u?R?u?會(huì)員激勵(lì)u?u?C?M?聯(lián)通V+V下，數(shù)據(jù)追蹤?美贊臣?2?0?0?C?M比佛利微博運(yùn)營規(guī)劃?比佛利微博內(nèi)容規(guī)劃?有格調(diào)地搞事情?#比佛#認(rèn)真原則#?BEVERLY?-?#?#?#現(xiàn)工匠杰作#?BEVERLY?-?-?-?#?#?-?#所有人問比佛#?BEVERLY?#?#?-?#有腔#?BEVERLY#?#?-?T?T?b.?b

7、?P?.?T?a?23?98?0?0?0?0?0?0?0?0?0 0?056?4?好物，好生活造好物生活館A第一季）AWE瘋狂猜想衣柜復(fù)活計(jì)劃大家思享會(huì)好物，好生活你與平凡格格不入75?2?1?好物，好生活?完成種子粉建立任務(wù)為公眾號(hào)樹立高端品味標(biāo)桿印象?Responsive有共鳴Benefit有利益Seen被看到?內(nèi)：鎖定已購用戶，精準(zhǔn)拉動(dòng)外：高端流量跨界聯(lián)動(dòng)，造影響，吸流量?已購用戶基本是目標(biāo)圈層人群是最容易轉(zhuǎn)化的粉絲，也是最容易影響圈層的種子?聯(lián)動(dòng)高端流量跨界，在流量流動(dòng)的“必經(jīng)之路”阻截留存高端活動(dòng)名人KOL品牌媒體?比佛利公眾號(hào)好物好生活?泛圈引流?造好物生活館以老帶新?你與平

8、凡格格不入?比佛利造好物生活館?好物生活品質(zhì)匠心?將流量導(dǎo)入新誕生的比佛利公眾號(hào)?全民評(píng)D出十3“最好物”達(dá)人?最終在線上3D展覽館展出好物及好物故事。?展覽引流評(píng)DKOL互動(dòng)品牌跨界全民參與?自帶傳播力?優(yōu)越感?造好物生活館?好物匠心品質(zhì)生活?3?#格物知生活#?D?引發(fā)關(guān)注流量涌入流量收#造物先造勢(shì)明星、KOL參與活動(dòng)并發(fā)布活動(dòng)信息，導(dǎo)入流量?K?O?L?01/科技達(dá)人王自如?n?.?g?h?n?/?c?!?pp?!?02/時(shí)尚買手黎貝卡z?p?h?.?/?c?!?#?#?r?w?n?g?s?r?!?03/作家馮唐?g?h?s?r?pn?c?w?.?/?!?!?04/攝影師陳漫?/.?s?

9、n?w?r?p?cz?z?/?h?z?g?.?/r?!?c?z?z?/?h?z?g?.?/r?!?c?z?拉動(dòng)精準(zhǔn)圈層與媒體關(guān)注活動(dòng)?造物再發(fā)酵購物媒體、精品集合店等平臺(tái)進(jìn)場(chǎng)，引入好物好生活觀點(diǎn)?n?n?ng?h?c?/.?n?n?n?n?!?s?w?ch?r?z?!?g?!?g?/?.?g?n?p?!?g?W?C?CI?9?I?I?np?s?z?IWC?1998?IWC?IWC?IWC?IWC?1998?IWC?IWC?w?9?1?w?r/?h?8?/?1?w?g?!?.?c?云月有殊，光影無別云月有殊，光影無別|揭秘天才攝影師陳漫與相機(jī)的愛恨情仇揭秘天才攝影師陳漫與相機(jī)的愛恨情仇?m?e?

10、|?塵緣中琴聲，月皎波澄塵緣中琴聲，月皎波澄|是它把每一縷午后陽光變成了故是它把每一縷午后陽光變成了故事事?EA只知道椰子好看不知道椰子的故事也敢說自己是潮人？只知道椰子好看不知道椰子的故事也敢說自己是潮人？?Z?A?Y?I?R?I?R?#用微博廣場(chǎng)效應(yīng)，引流到公眾號(hào)?#格物知生活#?K?O?L?K?#?0#/比佛利微博發(fā)起#格物知生活#1題/0?!?!?#?L#?#?L#?02/大批粉絲關(guān)注并參與微博話/?-?#?-?-?03/話題登上熱門30分/化至微信公眾號(hào)?3?D?造物全民潮公眾號(hào)陸續(xù)推出“十大好物故事”，并將評(píng)選出的十大好物3藏在比佛利3D造好物生活館?塵緣中琴聲，月皎波澄塵緣中琴聲

11、，月皎波澄|是它把每一縷午后陽光變成了故是它把每一縷午后陽光變成了故事事?惹上最愛的氣味，赴一場(chǎng)與自己的約會(huì)惹上最愛的氣味，赴一場(chǎng)與自己的約會(huì)|女人的香水從來都不是女人的香水從來都不是為了取悅別人為了取悅別人?胡子是邋遢，胡茬是滄桑胡子是邋遢，胡茬是滄桑|盡管我用盡萬種風(fēng)情，歲月依盡管我用盡萬種風(fēng)情，歲月依舊轉(zhuǎn)身就忘了我舊轉(zhuǎn)身就忘了我?云月有殊，光影無別云月有殊，光影無別|透過相機(jī)的眼，我看見了這個(gè)世界透過相機(jī)的眼，我看見了這個(gè)世界的彩色的彩色?m?1?e?巨匠造物，巨匠也玩物巨匠造物，巨匠也玩物|超越時(shí)代的超越時(shí)代的i i智能科智能科技提前奢享未來技提前奢享未來?3?1?0?8?i?D?i智

12、能滾筒洗衣機(jī)點(diǎn)擊查看好物故事王自如的音響點(diǎn)擊查看好物故事陳漫的相機(jī)點(diǎn)擊查看好物故事比佛利你與平凡格格不入?以利好誘惑刺激已購用戶引入新用戶?高質(zhì)用戶目標(biāo)圈層以老帶新精準(zhǔn)投放?I?I?01/新用戶0入公眾號(hào)/取售后服務(wù)?0#/推文話題：#你與平凡格格不入#?你與平凡格格不入你與平凡格格不入|2歉，我們/不認(rèn)為你0生活2歉，我們/不認(rèn)為你0生活?#?#?03/利好刺激已購用戶分享?#?#?#?好物，好生活?巨匠好物，開啟品質(zhì)生活有好物，人人都是生活巨匠?KL?引發(fā)關(guān)注流量涌入流量收割?K?O?K?月度粉絲活動(dòng) 示例?A?E?AWE瘋狂猜想AWE預(yù)言家請(qǐng)跟帖瘋狂猜想?衣柜復(fù)活計(jì)劃?C?G?7?大家思享會(huì)?/?跨界流量導(dǎo)入/精準(zhǔn)圈層引導(dǎo)/線上線下聯(lián)動(dòng)?/?價(jià)值引導(dǎo)，能啟發(fā)你的生活品味?/?月度活動(dòng)/精品欄目/王牌事件?/?一本都市品味生活指南借助雜志/運(yùn)營策略解決官微運(yùn)營的四大難題?啟發(fā)你的生活品味E?d?E?d?B?W?e?L?G?V?R?i?好物P好生活造好物生活館?u?A/巨匠造物圓桌有話I物有感定制#IP?好物P好生活你與世界格格不入?Y?#比佛利認(rèn)真原則#發(fā)現(xiàn)工匠杰作#有腔調(diào)#所有人問比佛利#

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