1、目錄費用預算視覺美陳營銷策略13762執行管控營銷活動4媒體宣傳511節日話題品牌兒童節端午節父親節618電商追懷童年家庭團圓高考后放縱爸爸的愛618電商節零售夏品/飲品餐飲/娛樂/體驗/健身等全業態品牌業績爆發經營全面招調階段會員年中消耗提振疫后信心經營亟待賦能商業氛圍低沉目錄費用預算視覺美陳13762執行管控營銷活動4媒體宣傳522#印象中的童年？+#高考分享？+#心中的父親？粽想返童618嗨購爸第一波段 兒童/端午節爆發第二波段 年中慶爆發5.286.16.56.176.195.31預熱6.116.16預熱 高考青春不散場6.6 6.10會員日每月25日百貨會員日6.25 傳播主題傳播節
2、點話題傳播傳播時間 趣玩e夏龍舟賽e夏/免費禮趣味e夏好物集市e夏/趣玩秀e夏/童趣畫e夏狂歡瘋搶屋/美食龍蝦節/炫酷籃球賽/異業年中演出/會員升級沙龍會PR活動嗨吃e夏/潮流e夏/特賣惠e夏/主力店活動會員福利大補貼/主力店活動高考特別企劃會員專享SP活動全業態男女裝/精品/餐飲/美妝餐飲/運動/體驗百貨業態重點業態2檔期時間：2022年6月1日-6月5日商管媒體指標265個百貨會員指標600個百貨銷售指標100萬粽想返童2檔期時間：2022年6月17日-6月19日商管媒體指標215個百貨會員指標300個百貨銷售指標120萬618嗨購爸目錄費用預算視覺美陳13762執行管控4媒體宣傳533檔
3、期時間：2022年6月1日-6月5日粽想返童3#印象中的童年？拍攝時間：5.28-5.29投放時間：5.31活動內容：童年是每個年齡階段必須經歷的成長過程，借用兒童話題追懷童年引起共鳴。讓更多人懷念曾經 那段最美好的記憶。1、制作熱點海報附帶各品牌促銷活動信息有效傳播；2、線下街頭采訪我們每個年齡“印象中最深刻的童年”制造話題預熱造勢。執行要點：u 每組海報附帶檔期內活動信息有效傳播;u 采訪視頻選擇各個年齡階段的客群。3龍舟賽e夏活動時間：6.3-6.5活動場地：蚩尤廳活動內容：端午節期間在中廳搭建龍舟賽氣模水池，規劃4條賽道競技溝汰賽，每組參賽必須由家長帶1名兒童參與，優先達到終點晉級。設
4、置冠亞季軍獎和參與獎。執行要點：u 招募興趣愛好的家庭，邀約教培機構組織參與;u 提前調試庫存道具試水，手搖車洽談主力店提供；u 線上直播現場活動，開展線上粉絲互動與傳播。3免費禮趣味e夏 活動時間：6.1-6.5活動場地：1F街區活動內容：1、在街區設置趣味投壺、射五毒、套圈圈、投擲沙包、等活動形式贏禮品，營造節日趣味互動；2、端午限時包粽子，在規定時間內粽子包多少送多少。執行要點：u 關注官微、抖音、注冊會員免費參與拉新；u 營運各品牌提前邀約會員報名現場免費參與；u 商管百貨人資組織員工或邀約家屬參與。3好物集市e夏活動時間：5.28-6.30活動場地：街區(快魚前）活動內容：街區規劃1
5、0個免費展位打造“好物集市”，招募手工類、服裝類、玩具類、甜品類等。邀約顧客打卡集市，在任意平臺拍攝短視頻、照片或直播，即可憑已發布內容至廣場客服中心領取精美禮品1份！。執行要點：u 商管現場進行包裝，邀請小姐姐現場駐唱及場內教培快閃打卡豐富現場節目，滯留客群；u 提前招募攤主，營運提前洽談場內的品牌優先參與。3趣玩秀e夏活動時間：6.1-6.5活動場地：百貨天華廳或外場活動內容：整合第三方機構組織有趣好玩的舞臺表演形式來呈現，如脫口秀、說唱、街舞、模特秀、花樣跳繩表演、兒童劇場等，吸引一幫愛玩會玩的顧客前來，并引發傳播。執行要點：u 免費支持場地、舞臺音響設備。提前對接異業鋪排檔期，優先選擇
6、場內教培機構。u 百貨營運洽談兒童體驗業態現場轉化。通程主導3童趣畫e夏活動時間：6.1-6.5活動場地：街區活動內容：整合第三方機構或兒童品牌邀約會員參與現場DIY彩繪、涂鴉風箏、拼圖等活動形式，完成后的作品均可免費帶走。執行要點：u 商管公司采購DIY道具，中廳設置巨型彩繪區；u 營運組織兒童類品牌邀約會員現場參與互動；3嗨吃e夏活動時間：6.1-6.5活動內容：兒童端午雙節期間，家長在假期帶著孩童玩耍、大人們陪伴父母體驗家庭以外的美食，組織餐飲商家推出引流產品、聚會套餐、充值免餐等活動轉化。1、餐飲當餐充值3倍享受免本單2、推出聚會套餐、團圓家宴套餐3、餐飲推出引流產品，如龍蝦等執行要點
7、：u 營運洽談特色餐飲參活3家，商管重點幫扶；u 參活品牌商管免費提供地貼或POP物料；3潮流e夏活動時間：6.1-6.5活動內容：兒童端午雙節期間，針對家庭客群在零售業態主推服飾精品商家大力度活動。服裝精品：夏款低至6.1折，春款出清黃金珠寶：黃金克減50，鑲嵌1000減100執行要點：u 營運提前洽談零售業態重點品牌參活爆發；u 參與品牌商戶提前對接，掌握貨品庫存；u 參活品牌商管免費提供地貼或POP物料；3潮e夏特賣惠活動時間：6.1-6.5活動場地：1F街區活動內容：舉辦廣場內涉及兒童服飾、兒童玩具、圖書、體驗類等商品，折扣力度全城獨一且最低的多品牌多品類聯合大型特賣會。執行要點：u營
8、運提前洽談兒童零售業態重點品牌參活；u參與品牌商戶提前對接，掌握貨品庫存；u參活品牌商管免費提供地貼或POP物料；3主力店-假期免費趣玩活動時間：6.1-6.5活動場地：參活品牌活動內容：針對家庭客群在雙節期間組織娛樂體驗類主力店，以“免費玩、免費唱”前期宣傳引導消費群體到店進行轉化。恐龍樂園-免費玩（免費體驗項目）Super101-免費玩（免費20個游幣）莎啦啦-免費玩（免費20個游幣）海樂迪:-免費唱（免費下午場）3主力店-百貨專案活動時間：6.1-6.5活動內容：主力SP-夏款鞋服滿188減55輔助SP-會員滿888元贈粽子禮盒，每日限量品類SP-童品區低至6.1折爆品SP-主推高考系列
9、爆品，如“旗袍、耐克”VIP活動：積分當錢花執行要點：u 參與品牌商戶提前對接，掌握貨品庫存；u 落實品牌商品周期與折扣。通程主導3檔期時間：2022年6月6日-6月10日高考特別企劃3#高考分享？拍攝時間：6.9-6.10投放時間：6.10活動內容：借用高考熱點話題，街頭采訪“高考時心情與感受”，短視頻的初心就是記錄學生時代美好生活，而高考后采訪記錄更多考生的心情，傳播社會正能量。制造話題熱點，吸引目標客群關注。執行要點：u 采訪本年應屆生或上屆高考學姐學長；u 提前制訂采訪話題問答供選擇。3青春不散場活動時間：6.6-6.10活動場地：餐飲/體驗/運動業態活動內容：高考期間學校被征用為考場
10、，相對應的學生放假，以及高考后的學生都會在一起聚集、聚會、游樂等，針對高考期間特別企劃推出系列爆品專享活動。餐飲：美食滿100減50，輕餐果飲滿3件/杯送1件/杯運動：運動品牌享受6.5折體驗：恐龍樂園/電玩城/兒童樂園娛樂免費體驗特惠執行要點：u 參活動業態主推2-3家品牌參與重點爆發；u 營運洽談憑學生證或準考證即可享受品牌優惠。3檔期時間：2022年6月17日-6月19日618嗨購爸3#心中的父親？拍攝時間：6.15-5.16投放時間：6.18活動內容：父親總是以“一座山”的形象出現，是許多人這一生中最大的“靠山”，利用父親節話題為618活動前期造勢。1、制作熱點海報附帶各品牌促銷活動信
11、息有效傳播；2、線下街頭采訪我們每個年齡段“心中的父親”制造話題。執行要點：u 每組海報附帶618活動信息有效傳播;u 采訪視頻選擇各個年齡階段的客群。3狂歡瘋搶屋活動時間：6.17-6.19活動場地：蚩尤廳活動內容：中廳搭建18秒瘋搶屋，組織一場速度與激情的零售狂歡活動。參與門檻消費滿額參與瘋搶、百貨積分兌換資格參與、關注抖音/官微/注冊會員免費參與。一方面拉高客單數，另一方面也體現會員粉絲價值的尊貴感，能大幅度拉新會員及粉絲，并帶動活躍率。執行要點：u 提前彩排18秒內路線及障礙設置，合理搶到禮品；u 禮品設置民生用品，建議超市采購，能退換安排;u 線上直播現場活動，開展線上粉絲互動與傳播
12、。3美食龍蝦節活動時間：6.17-6.26活動場地：西廣場活動內容：整合外部資源美食巡展單位開展美食龍蝦節活動，吸引沿江風光帶客群，融合618檔期在場外聚攏人氣，為場內導流輔墊。執行要點：u 結合防疫防控要求允許范圍內開展；u 商管公司協助辦理城管等職能部門報批。3炫酷籃球賽活動時間：6.17-6.19活動場地：街區活動內容：聯合場內教培新品牌“銳勝體育”開展兒童籃球賽。組織現場辦理招生進行轉化，為開業鋪墊預熱造勢，擴大新品牌知曉度。執行要點：u 銳勝體育設置活動禮品，現場安排專人招生咨詢;u 商管公司免費提供場，協助活動開展。3會員升級沙龍會活動時間：6.18活動場地：百貨活動內容：7月1日
13、百貨會員將全面升級，提前邀約40個忠實會員粉絲，準備糕點、水果、冷餐等組織一場會員沙龍答謝宴，同時現場講解會員升級后專享福利、設置有獎問答等互動環節，營造現場氛圍。執行要點：u 營運分配組織各品牌邀約會員參與;u 提前制訂會員沙龍活動流程，注重現場包裝與儀式。通程主導3年中匯報演出活動時間：6.17-6.19活動場地：百貨天華廳活動內容：整合第三方機構組織開展年中異業演出，如舞蹈、樂器、語音朗誦、親子活動、模特秀等，吸引一幫愛玩會玩的顧客前來，并引發傳播。執行要點：u 免費支持場地、舞臺音響設備。提前對接異業鋪排檔期，優先選擇場內教培機構。u 百貨營運洽談兒童體驗業態現場轉化。通程主導3會員福
14、利大補貼活動時間：6.17-6.19活動場地：參活商家前臺活動內容：聯合全場業態在年中針對會員開展業態捆綁營銷，零售品牌/超市/影院會員消費滿61.8元，百貨滿200元，KTV滿618元，電玩城/兒童樂園/恐龍樂園充200元送300元無門檻補貼券（補貼券組合：無門檻餐飲券+免費潮玩券+免費恐龍券+免費嗨唱券+免費健身券+百貨券+零售券）。執行要點：u 所有補貼券設置為無門檻，額度根據最終洽談為準；u 營運組織參活品牌宣導活動派送要求和VIP邀約。3餐飲半價 同行免單活動時間：6.17-6.19活動內容：正餐活動：午間全場5折，晚間招牌菜5折水吧/飲品活動：買1送1或第2份半價自助餐活動：4人同
15、行，1人免單執行要點：u 廣場洽談餐飲統一折扣，品牌參與率80%；u 強化餐飲真折扣力度落地實施。3主力店-618冰點大促活動時間：6.17-6.19活動內容：整合全業態、全品牌促銷資源，強化聯動所有主力業態集中大爆發，組合引爆銷售。百貨-(詳見百貨專案）超市-時惠必搶：早晚市2小時特惠大搶節影院-6.8元起看電影兒童-6.1元搶購61個幣KTV-夜貓行動：洽談22:00后專屬活動快時尚-快時尚SALE季，夏日暢銷尖貨大聚惠執行要點：u 廣場洽談主力業態商討深化細案；u 強化主力業態落地實施，鼓勵商家自主做好宣傳。3主力店-百貨專案活動時間：6.17-6.19活動內容：主力SP-半年半價，低至
16、5折。輔助SP-會員購物專享雙倍積分；品類SP-主推男士品類超低折扣引流，品類整體折扣包裝，精選男裝99元199元；爆品SP-營運洽談2-3家品牌做為重點爆發；VIP活動：會員憑500積分兌70元無門檻現金消費券；1000積分兌150元無門檻現金券。執行要點：u 參與品牌商戶提前對接，掌握貨品庫存，確保力度；u 提前在官微/朋友圈/社群預熱，組織品牌邀約會員。通程主導3檔期時間：2022年6月25日百貨會員日3會員專屬福利活動時間：6.25活動場地：百貨活動內容：1、會員憑500積分兌70元無門檻現金消費券，1000積分兌150元無門檻現金券2、會員在百貨區購物專享雙倍積分3、會員購物單票滿1
17、88元即送抽紙1提。（限量50份）執行要點：u 會員按活動要求系統設置積分與兌現規則；u 重點培訓收銀員熟悉知曉。通程主導3會員日免費吃活動時間：6.25活動場地：百貨活動內容：會員日當天利用商管公司現場引流道具，開展會員進店福利升級附加，強化會員互動與粘性。1、會員日當天爆米花或冰激淋免費吃2、在佳惠超市滿任意金額免費吃執行要點：u 會員日現場引導會員關注商管公司抖音/微信/社群；u 利用商公司現有道具，采購食材開展。通程主導目錄費用預算視覺美陳13762執行管控4544#印象中的童年？+#高考分享？+#心中的父親？粽想返童618嗨購爸第一波段 兒童/端午節爆發第二波段 年中慶爆發5.286
18、.16.56.176.195.31預熱6.116.16預熱 高考話題6.6 6.10會員日每月25日百貨會員日6.25 官微/抖音/視頻號/會員社群/VIP邀約/員工朋友圈/自有電子屏/視頻機傳播主題傳播節點話題傳播傳播媒體傳播時間 趣玩e夏目錄費用預算13762執行管控4555展陳時間：2022年5月23日-6月30日夏季“童玩e夏”美陳主KV555月23日-6月305555555月23日-6月30注：非活動檔期商戶物料按夏季”趣玩e夏“主題美陳視覺畫面延展使用55555555活動物料時間：5月23日-6月5日注：本檔物料設計中，另單獨出具設計方案粽想返童5活動物料時間：6月10日-6月19
19、日注：本檔物料設計中，另單獨出具設計方案618嗨購爸目錄13762執行管控456ID項目具體內容描述粽想返童6.1-5.5618嗨購爸6.17-6.19百貨會員日6.25備注商管費用（萬元）百貨費用（萬元）商管費用（萬元）百貨費用（萬元）百貨費用（萬元）1營銷活動SP活動禮品/PR演繹道具等20.310.10.52媒體宣傳傳統媒體/新媒體/自媒體0.0800.08003視覺美陳美陳物料/活動物料制作/印刷0.90.450.80.90.14其 他不可預計的機動性費用0.120.050.120.010合計3.10.821.010.6費單用獨明呈細報注：以上費用為方案初步計劃預算，具體以最終審批費用
20、和實際使用為準！6目錄137624577ID重點執行項目具體執行要求描述粽想返童（6.1-5.5）618嗨購爸（6.17-6.19）責任人1營銷細案提報活動方案按公司流程各級分管領導簽確5月23日5月30日企劃2全體動員大會召集全體動員，宣講活動內容、下達指標5月30日6月15日總辦3視覺方案下發步行街、百貨、商家公區視覺物料延展方案下發5月24日6月7日企劃4商品活動洽談檔期內品牌活動收集及參活品牌力度洽談5月24日6月7日營運5檔期氛圍布置檔期內各活動點位物料氛圍布置露出活動前7天完成物料露出企劃6檔期媒體宣傳活動前7天PR活動出街，活動前3天SP活動露出活動前7天完成外宣露出企劃7品牌V
21、IP邀約所有參活動品牌VIP社群、短信、電話等邀約活動前2天完成推送營運8品牌宣傳抽查所有參活品牌員工朋友圈活動宣傳抽查并通報活動期間營運9全員宣傳抽查商管百貨全體員工朋友圈活動宣傳抽查并通報活動期間人資10品牌客流采集品牌店內人氣現場、商品銷售、用餐現場抓拍采集活動期間營運11客流實時報導活動照片與視頻拍攝、素材美化，即時報導宣傳活動期間企劃7事項管控要求責任人廣場氛圍1、按照視覺指導手冊規范使用延展物料，氛圍營造統一、整潔、各個點做好安裝品質把關。2、廣場步行街區、百貨內外氛圍，外廣場桁架、主入口門頭、大門入口、玻璃門貼、內場步行街、中庭、電梯廳、通道、立牌、舞臺桁架背景等氛圍，結合活動主視覺延展裝飾，保持活動期間統一的視覺調性。企劃商戶氛圍1、按照視覺指導手冊規范使用延展物料，提前將商戶參活動物料素材下發給各參活動商家延展使用，氛圍營造統一、整潔、品質合格，減輕商家在氛圍設計布置上的精力。2、夏季店鋪內陳列、櫥窗展示全面推出夏季清涼商品櫥窗美陳，將藍色系商品陳列在主要位置。商家所涉及到的公區地貼、側旗、吊幔、廣場桁架4種物料必須使用廣場氛圍，活動檔期內使用“粽想返童、618嗨購爸”活動主題視覺，活動檔期外則按夏季美陳“趣玩e夏”主題物料裝飾，其他裝飾未經商管公司同意，不允許張貼裝飾。3、商戶計劃使用廣場臨時宣傳點位傳播活動，商管公司各樓層管理員提前預約進行鋪排。營運感謝聆聽
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