360營銷學院：2018年房產(chǎn)行業(yè)報告：如何觸動用戶新“癢”點(35頁).pdf
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360營銷學院：2018年房產(chǎn)行業(yè)報告：如何觸動用戶新“癢”點(35頁).pdf
1、2018房房產(chǎn)產(chǎn)行行業(yè)業(yè)報報告告 By 360 Digital Marketing 01 房產(chǎn)行業(yè)概況 02 分城市行業(yè)概況 03 人群特征分析 目目錄錄 01 房產(chǎn)行業(yè)概況 目目錄錄 史史上上最最嚴嚴調(diào)調(diào)控控政政策策下下，中中國國房房產(chǎn)產(chǎn)市市場場交交易易量量持持續(xù)續(xù)下下滑滑 截止2018年3月，超過40個城市與部門發(fā)布2018年全國房地產(chǎn)調(diào)控政策，發(fā)布政策內(nèi)容超 過50次，調(diào)控力度遠超2017年。 數(shù)據(jù)來源：易觀 中中國國房房產(chǎn)產(chǎn)市市場場進進入入存存量量時時代代，二二手手房房交交易易占占比比持持續(xù)續(xù)攀攀升升 2015年，我國家庭戶均擁有住房1.08套；2016年人均住房建筑面積為40.8平方
2、米；2017年 全國商品房交易額15萬億，其中二手房交易5萬億，占比達到三成，我國房產(chǎn)市場開始進入 存量時代。 數(shù)據(jù)來源：易觀 搜搜索索流流量量進進入入穩(wěn)穩(wěn)定定期期 移移動動搜搜索索漲漲勢勢喜喜人人 數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù) 2016.1月-2018.8月 搜索端整體流量相對穩(wěn)定，房產(chǎn)行業(yè)變化浮動較小； 移動端流量漲勢喜人，18年上半年同比增長率超過100% 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月7月8月 2016-2018年年房房產(chǎn)產(chǎn)行行業(yè)業(yè)檢檢索索趨趨勢勢 TOP詞房產(chǎn)行業(yè) 2016
3、年2017年2018年 房產(chǎn)行業(yè)：17年同比增長率1%； 房產(chǎn)行業(yè)移動搜索：18年H1同比增長率100%； 18年年360移移動動搜搜索索持持續(xù)續(xù)增增量量7月月環(huán)環(huán)比比增增長長率率達達59% 2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月 2016-2018年年房房產(chǎn)產(chǎn)行行業(yè)業(yè)移移動動檢檢索索趨趨勢勢 TOP詞-移動房產(chǎn)行業(yè)-移動 房產(chǎn)行業(yè)移動搜索：18年H1同比增長率100%； 18年7月環(huán)比增長率59%18年8月環(huán)比增長率5%； 2017年 2018年 數(shù)據(jù)來源：360大數(shù)據(jù) 2017.2月-2018.8月 360搜索開啟移動時代，18年上半年同比增長率超過100%； 18年7月全面增量，環(huán)比增長59%，8月持續(xù)提升5%； 商商品品房房關關注注量量占占比比達達84% 18Q2同同比比增增長長3.6% 84% 1% 15% 不不同同房房產(chǎn)產(chǎn)類類型型占占
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